互联网时代网络对大众传媒的影响研究

姚文君

摘 要：大众传媒是当今社会舆论体系中不可或缺的一部分，在社会经济发展中扮演着十分重要的角色，伴随互联网技术的飞速发展，我国大众传媒传播、竞争环境发生了翻天覆地的变化。文章通过阐述大众传媒及网络传媒，分析互联网时代网络对传统大众传媒带来的冲击，对互联网时代下大众传媒发展有效策略展开探讨，旨在为如何促进大众传媒有序健康发展研究适用提供一些思路。

关键词：互联网时代;大众传媒;影响;发展

一、引言

互联网作为信息全面发展时代下的一种全新传播媒体，其的产生使得信息传播方式不断朝多元化方向发展，增强了社会舆论功能[1]。飞速发展的信息产业、互联网技术对传统大众传媒带来巨大影响，由此可见，对互联网时代下如何实现大众传媒有序健康发展开展研究，有着十分重要的现实意义。

二、大众传媒及网络传媒概述

（一）大众传媒

按照传播媒介的不同开展划分，以纸为媒介进行传播的，诸如报纸、杂志等，被人们称作第一媒体;以电波为媒介进行传播的，诸如广播等，被人们称作第二媒体;以电视信号为媒介进行传播的，诸如电视等，被人们称作第三媒体;以网络信号为媒介进行传播的，诸如互联网等，被人们称作第四媒体[2]。

（二）网络传媒

网络传媒是在一系列传统媒体之后发展起来的，作为与传统媒体并存的一种新兴媒体，基于对传统大众传媒框架的有效突破，网络传媒涵盖了大众传播、人际传播两方面信息传播的常规方式。

三、互联网时代网络对传统大众传媒带来的冲击

（一）对传统媒体传播方式的冲击

互联网凭借信息传播迅速、言论交流互动等特征，可为用户建立起一个获取信息、共同参与的全新平台。互联网为人们获取信息带来了诸多便利，由此传统媒体存在的各种各样不便只会令人们越来越“敬而远之”。为了留住用户，抑或扩大用户群，传统媒体不断对自身传播方式开展革新。

（二）对传统媒体竞争方式的冲击

互联网技术之于现代大众传媒不可或缺，在互联网时代下，传统媒体所面临的竞争环境发生了翻天覆地的变化。一方面，互联网使得信息传播不再受时间、空间束缚，人们不再局限于以往较为封闭的信息传播空间内，另一方面，各式各样新兴信息技术的不断发展，单一媒体要想凭借一己之力战胜对方已然无法达成，所以传统媒体应当革新发展战略，由以往单枪匹马，不理会其他媒体，转而强化与不同媒体的交流合作，有效凸显规模效应、优势，促进我国媒体在全球范围的有效发展[3]。

四、互联网时代下大众传媒发展有效策略

大众传媒是当今社会舆论体系中不可或缺的一部分，在社会经济发展中扮演着十分重要的角色，伴随互联网技术的飞速发展，我国大众传媒传播、竞争环境发生了翻天覆地的变化。全面大众传媒在互联网时代下，要与时俱进，大力进行改革创新，引入先进互联网技术、成功发展经验逐步强化自身发展，如何进一步促进大众传媒有序健康发展可以从以下相关策略着手：

（一）强化网络媒体建设

以移动互联网、智能手机、数字电视等为代表的网络媒体，凭借信息传播的公开性、交互性、即时性等特点，明显有别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，使双向、多向传播不断更替了以往的单向传播，伴随互联网技术不断进步，为全新传播模式、传媒业态发展创造了良好契机。鉴于此，为了促进大众传媒有序发展，不仅要强化网络媒体建设，积极构筑多媒体产品形态、全媒体传播业务，以在网络信息传播中占据有利位置;还要推动网络媒体体制机制发展创新，强化网络媒体管理及网络内容建设，确保网络媒体健康发展。

（二）创新大众传媒传播形式、内容

伴随市场经济的逐步深入，我国社会利益关系进一步复杂，各个利益主体思想观念、利益诉求不断朝多元化方向发展。人们不在扮演过去大众传媒被动接受者身份，转而成为大众传媒的主动接收者、解码者、编码者等。鉴于此，为了促进大众传媒有序发展，应当结合人们对大众传媒的新期许、新需求，对大众传媒传播形式、传播内容等开展创新，切实以人民群众为中心，真正意义上满足人们群众的合法利益诉求、全面发展所需。

（三）提升国际传播水平

近年来，西方大型传媒机构不断在国际领域开拓业务、攻克市场，相较于发达国家大众传媒发展水平，我国大众传媒发展仍旧存在不小的差距。面对此种形势，为了促进大众传媒有序发展，应当把握机遇，强化我国大众传媒国际传播力建设，增强对互联网技术的有效应用，积极提升我国大众传媒在国际上的主动权、话语权，为构筑我国良好国际形象贡献一份力。

五、结束语

总而言之，互联网时代下，网络媒体不断发展势必会对传统媒体造成巨大影响，对于传统媒体来说，这同样可算得上是一次进一步朝广阔空间领域迈进的机遇。鉴于此，相关人员务必要不断钻研研究、总结经验，清楚认识大众传媒及网络传媒涵义，全面分析互联网时代网络对传统大众传媒带来的冲击，“强化网络媒体建设”、“创新大众传媒传播形式、内容”、“提升国际传播水平”等，积极促进大众传媒有序健康发展。

参考文献：

[1]谢江林，严汉钦.价值回归：做互联网时代的大众传媒--电视媒体的“可为”与“不可为”[J].南方电视学刊，2014 （6）：15-17.

[2]王继发.大众传媒对社会文化构建的消极影响及对策[J].新闻界，2013（21）：52-55.

[3]龙运荣.全球网络时代的大众传媒与民族认同[J].广西民族研究，2011，11（1）：13-17.