传统吉祥纹样在婚品包装设计中的运用

李志英

摘 要：本文从传统吉祥纹样的起源和种类等方面进行探讨和研究， 并将传统吉祥纹样应用到婚庆礼品包装中用，从而使婚庆礼品包装行业更好的与时代接轨，与时俱进。

关键词：传统吉祥纹样；吉祥寓意；礼品包装；包装设计

一、中国传统吉祥纹样的概述

中国传统吉祥纹样是起源于原始文化的图腾崇拜，到了商州时期，人们的意识形态及思想内涵发生了巨大的变化，工艺制造水平也大大的提高，所以纹样的形成也开始丰富起来。隋唐宋元时期，吉祥纹样也日益完善，并且普及到人们的生活中。尤其是宋元时期，吉祥纹样被广泛应用与建筑彩画、陶瓷、刺绣、织物、漆器等上。此时的吉祥纹样进入了高速发展的时期①。明清时期吉祥纹样逐步入成熟阶段。纹样的形式也更加丰富多彩，并且采用不同的图案技法来表现，使吉祥图案纹样更加成熟完美。

二、吉祥纹样在婚品包装中的运用

（一）动物纹样在包装中的运用

1.龙凤图案在喜糖中的运用。龙在中国传统文化中是权势、高贵、尊荣的象征，又是幸运和成功的标志。龙的各部位都有特定的寓意：突起的前额表示聪明智慧；鹿角表示社稷和长寿；牛耳寓意名列魁首；虎眼表现威严；魔爪表现勇猛；剑眉象征英武；狮鼻复象征宝贵；金鱼尾象征灵活；马齿象征勤劳和善良等②。凤为百鸟之王，五行属火，是火之精灵，向上飞升的凤凰，仪态万方，气宇轩昂，是火之图腾。传说“凤凰涅磐，浴火重生”，凤也是人类自强不息的精神象征。自古以来，“凤”与“龙”是中国人民寄寓祝福和希望的传统图腾。因此龙凤纹样用在喜糖的包装设计中，即可体现吉祥喜庆的特点，又使龙凤文化得到很好的宣传。雅客牌喜糖，创意的轿子造型搭配简洁的龙凤装饰图形，配以现代的强烈对比色和银色小蝴蝶结，使得包装既不失文化品位和传统人文内涵，还非常现代有冲击力。

2.鸳鸯纹样在喜被中运用。鸳鸯比作夫妻，最早出自唐代诗人卢照邻《长安古意》诗，诗中有“愿做鸳鸯不羡仙”一句，赞美了美好的爱情，以后一些文人竞相仿效。李时珍的《本草纲目》中也说它“终日并游，有宛在水中央之意也。或曰：雄鸣曰鸳，雌鸣曰鸯。”也有人认为“鸳鸯”二字实为“阴阳”二字谐音转化而来，取此鸟“止则相偶，飞则相双”的习性③。鸳鸯在人们的心目中是永恒爱情的象征，是一夫一妻、相亲相爱、白头偕老。鸳鸯图案一般用在生活各个方面，比如被套、枕巾等。富安娜喜被，以喜庆的大红色搭配着经典的鸳鸯戏水图案，在加上排列有序的玫瑰花使被子整体显的很温馨和浪漫。

（二）植物纹样在包装中的运用

中国传统吉祥纹样有着“图必有意，意必吉祥”。 殷商时期青铜器中出现龙蛇纹、凤鸟纹等。唐后期开始，特别是宋以后，我国装饰艺术中植物纹样开始取代动物纹样占据主流地位，且形式变得更自由生动。宋代的植物纹表现得更为自由，也更接近与自然的真实；这些传统吉祥图案常在老字号商品及特色的商品包装上见的到，一般用作主体图案、边框或图标图案。传世至尊酒红花系列，包装设计开窗见喜，正面由银色和红色组成，银色板突出红色板块，透明窗中上部贴喜传天下标识标牌，层次错落有致，瓶底和瓶颈采用牡丹花和红花，牡丹花花苞朝上，被七瓣花瓣所托，灵动而活泼，若隐若现，花开烂漫，气息浓烈，层次繁密，疏朗有致。总体设计直观、简洁、大气而不失豪华，高档青花陶瓷瓶，透着深厚的文化底蕴，整体圆润，富有质感，象征圆满。

（三）文字纹样在喜帖设计中的运用

汉字是世界人口中使用最多的一种文字，受众极广，因而在世界文化中有重要地位。汉字在其演变发展过程中，又形成了以形表意，以意传情的字体结构。汉字是从象形文字衍化而来，具有物象符号化、语言图象化的特点，图案性极强，运用得恰到好处，不仅会使设计更具艺术性，增强设计的视觉冲击力，显示出强烈的民族特色，同时也会大大提升设计的品位和档次。④所以文字被运用到各种地方，尤其是喜帖。烟雨集喜帖凤翔系列灵感来源于古代女子婚嫁礼服，设计师对其古典青花纹样进行梳理并结合现代工业材质进行新设计和运用，沿袭其经典红蓝配色；设计师精心设计的囍字雅致细腻，并采用顶级莱尼原色特供红纸，在配上瓷珠，使得请柬整体典雅大气，令婚礼充满传统中国的优雅气息。

三、结语

通过对中国传统吉祥纹样在婚庆包装设计中的运用研究，不难看出，包装设计走理论实践相结合、艺术与技术相结合、传统与现代相结合之路，设计者应在科学与艺术理论指导下，深入挖掘中国传统吉祥纹样的丰富内涵，准确把握包装的功能性和各种包装材料的特性等，重视发挥各自的特点，灵活运用，融会贯通，努力设计出既有品牌意识，又美观大方、喜庆实用，并受广大消费者喜欢的婚庆用品包装。

项目来源：渭南师范学院2016年教改项目，项目编号：JG201640。

注释：

①米满宁.传统吉祥纹样与现代婚庆用品包装设计[J].民族艺术研究，2010（08）：01.

②张顺生.从龙的英译实践谈龙的英文名修改[J].苏州科技学院学报，2008（07）：01.

③杨宁.中国传统吉祥图案在服饰设计中的运用[J].东北师范大学，2009（06）：05.

④金雪.浅析中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响[J].当代旅游2010（03）：02.