基于创意经济理论下的新疆民族传统体育文化资源开发研究

张盛展,刘 洋

(新疆师范大学 体育学院,新疆 乌鲁木齐 830013)

基于创意经济理论下的新疆民族传统体育文化资源开发研究

张盛展,刘 洋

(新疆师范大学 体育学院,新疆 乌鲁木齐 830013)

采用文献研究法、实地调研法等方法，从创意经济理论出发，探讨如何开发新疆民族传统体育文化资源。首先，对文化创意、创意产业、民族传统体育文化资源的创意开发等概念和西方创意产业发展模式进行厘清与分析；其次，以新疆民族传统体育文化资源为具体研究对象，目前，它的开发主要是以竞技表演、健身娱乐、节事旅游这三种形式为主，同时剖析了在实际开发中存在的问题及背后具体原因，由此提出了应从转变职能方式，加强服务指导、扩大融资渠道，集聚产业发展、培养创意开发人才，激活创造力的创意开发战略来破解实际困境；最后，试图从文化产品设计——TAI模式视角寻求新疆民族传统体育文化产品的具体创意设计。

民族传统体育文化；资源；新疆；创意开发

0 前 言

新疆是多民族荟萃之地，各民族群众长期生活在独特的自然环境和人文环境背景下，业已创造了多彩缤纷的民族传统体育文化。新疆自治区政府一贯高度重视文化发展，为积极响应国家提出建设“丝绸之路经济带”核心区文化科教中心，自治区政府于2016年颁布了《关于加快推进丝绸之路经济带核心区文化科教中心(文化体育部分)建设的实施意见》﹝新政办发[2016]44号﹞(以下简称《意见》)，《意见》提出实施“打造文化产业发展集聚区”工程，重点发展文化旅游业、文化创意业、民族工艺业、体育产业等主导性产业，力争到2020年，文化产业成为新疆的重要产业，占GDP比重达3%[1]。丝绸之路经济带建设再次给新疆带来前所未有的机遇和挑战，此时必然也会使民族文化事业搭上发展的快车，大量的民族传统体育文化资源因其独特的体验性、健身性、娱乐性和观赏性而具有重要的开发价值。

众所周知，在世界文化之林的激烈竞争背景下，地区或区域文化要想保持竞争优势，文化创意就显得尤为重要，正如创意产业的专家弗罗里达曾说：“创意……现在成为竞争优势的决定性来源[2]”。特里弗鲁也指出，创意存在于全球市场范围内，它是以设计和内容为竞争优势基础的一切部门的中心和日趋重要的注入元素[3]。通过实施文化创意战略促进我国文化升级，推进实现“中国创造”已迫在眉睫。2014年1月22日，李克强总理主持召开国务院常务会议，决定改革中央财政科研项目和资金管理办法，部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低消耗、低污染等特征[4]。但针对现阶段新疆民族传统体育文化资源的深度挖掘不够、已有产品综合效益不高、同质化产品严重等现状，是摆在我们面前亟待解决的问题。因此，本文将从创意经济理论出发，通过对该理论的研究历程、概念解析以及发达国家创意产业发展的典型经验进行归纳总结，进一步探讨新疆民族传统体育文化资源的创意开发，旨在为新疆乃至全国其他地区资源开发提供理论参考。

1 文化创意、创意产业、民族传统体育文化资源的创意开发

1.1 文化创意的概念

所谓文化创意是指文化的原创性和创新性，也是指蕴含在文化产品和文化活动中的内容独特与崭新的形式，这种内容与形式既有历史的积淀，又有当今的创造[5]。西方创意经济的先驱、著名经济学家熊彼得指出现代经济发展并不在于资本和劳动力，根本动力在于创意[6]。1986年，著名经济学家罗默曾说过，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造的新机会，创意已经成为一个国家经济快速增长的动力源。

1.2 创意产业的概念

创意产业概念的缘起要追溯到英国，英国首相布莱尔提议成立了创意产业工作小组，根据发布的《英国文化创意产业路径文件》指出，将创意产业定义为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，用个人潜力创造财富和就业机会的活动”，并确立了13个行业为创意产业[7]。

它主要具备以下特征：一是，高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。二是，高附加值性。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值性的产业。三是，强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产物，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。

1.3 民族传统体育文化资源的创意开发

关于创意经济理论的应用，我国体育领域已有所涉及。杨双燕从产业形态层面指出，体育文化创意业是通过融合赛事、场馆、竞技人才等体育资源，注入知识和创意等生产要素，通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会的商业部门[9]。参照上述几个概念辨析，本文认为在创意经济理论下，民族传统体育文化资源的创意开发指通过融入健身娱乐、竞技表演、休闲养生、趣味惊险等民族体育资源，注入知识和创意等生产要素，通过对知识产权的开发创造出满足消费者身心需要的民族传统体育文化产品的活动及过程。这包括从产品的微观设计进行整体创意开发，即产品的主题、活动、形象。

2 西方创意产业发展模式分析

近年来，欧洲、美国、澳大利亚等其他国家创意产业迅速发展，已经取得了成熟的经验，其中当属英国、美国发展的两种模式最具代表性。

2.1 英国创意产业发展模式及其特点

经过将近20年的探索发展，文化创意产业在英国成为仅次于金融业的第二大产业，英国从以前的“世界工厂”变成新的“世界创意中心”，英国政府借助创意产业有效提升了国家核心竞争力，英国国民经济也实现了87%的增长，而文化创意产业增加了140%，从产业总增加值看，2012年较前一年增长9.4%，1997年的297亿英镑增至2012年的714亿(见图1)[10]。英国创意产业发展模式有以下三个主要特点。

图1 英国文化创意产业1997-2012年度年均产业总增加值

注：数据来源英国文化传媒体育部公布Creative Industries Economic Estimates Statistical Bulletin(2007),Creative Industries Economic Estimates(2014)[10]

2.1.1 为创意产业的发展提供政府组织保障。在英国政府的主导下，国家和地方通过顶层制度设计共同推动了创意产业发展。在国家层面，1998年时任首相布莱尔成立了“创意产业工作小组”、“文化传媒与体育部和创意产业负责小组”，他们具体领导负责政府政策的协调和收集可靠的相关信息数据，审视全球创意产业的整体发展状况，为促进国家创意产业发展拟定行动计划。在地方层面，政府成立创意专业性机构，与企业积极开展有效合作，这些专业机构主要从创业、融资和人才引进等方面推进创意企业发展。

2.1.2 为创意产业提供积极的政策支持。一方面，通过政策规定，将设计理念课程列为必修课程，同时邀请从事创意产业的专家到大学传授创意产业最新知识，重视创业知识精神教育，鼓励学生创业。另一方面，营造良好的创业型社会氛围，通过向社会开发更多的文化服务设施，如博物馆、数字化档案馆等，使公众享受创意生活，激发人们创业意愿。第三方面，重点给予中小企业发展的政策倾斜。创意产业主要依靠中小企业带动发展，英国政府主要从经费划拨、人才培养以及金融政策方面对中小企业进行重点政策扶持。

2.1.3 注重理论研究。创意产业成为英国国民经济的支柱性产业，之所以能够取得如此巨大成就，离不开对理论不断探索和应用。其理论研究包括基础理论研究、发展模式研究、产业发展规律研究以及相关政策研究等，注重在发展的思路、方法和理念上的总结和指导。如英国政府发布的研究报告《Exports：Our Hidden Potentials》、《Creative Industries Economics Estimates》，全面对本国创意产业产出、出口等统计数据进行分析研究。

2.2 美国创意产业发展模式

2.2.1 重视立法先行，在数字化版权保护和国际化版权保护上重视知识产权的保护和版权立法。同时，设立了负责版权事务的专门管理机构加强版权的管理和保护。在国际上美国法律方面经过不断完善发展，已拥有世界上最详尽的法律保护措施和有效的版权保护法律系统，既保障了创意产业良性发展，也保持了领先地位。

2.2.2 美国根据市场运作规律，创造宽松、自由的环境，实行市场运作。一方面，美国许多行业把握机遇，不断向全球市场进军，借助庞大的销售网络，赚取巨额利润。另一方面，在充沛的市场运作条件下，各资源要素得到最大化流动，在资本和人才上借助市场手段，加速了资本和人才要素的流动，保障了美国创意产业发展的需要。

2.2.3 加大科技投入。美国政府利用政策杠杆鼓励地方政府、企业及全社会拿出更多资金支持文化艺术事业发展，同时支持企业革新技术，加大科技投入，重点扶持新兴产业。据数据统计，美国联邦政府每年对艺术的投入接近11亿美元，而地方政府和企业的赞助高达50亿美元以上，由此可见，除美国联邦政府之外的力量参与支持创意产业发展的积极性程度非常高。

3 新疆民族传统体育文化资源开发研究

3.1 新疆民族体育文化资源的创意开发现状

目前新疆民族传统体育文化资源开发处于不断挖掘与整理的初步阶段。具体而言，主要以竞技表演、健身娱乐、节事旅游等形式进行资源的创意开发。

3.1.1 竞技表演形式及创意点。纵观新疆民族传统体育项目，其类别多样，内容丰富，竞技表演类项目就有28个。其中，最具典型代表性的项目有达瓦孜、叼羊、马球等。据实地考察，以竞技表演形式为主的创意开发集中在官方组织的民族传统体育赛事和社会组织举办的体育竞赛表演。

以蒙古族传统体育项目——搏克为例，传统形式的搏克是蒙古族民众在农牧生产活动后或那达慕大会时进行的嬉戏娱乐活动。现阶段的创意开发主要是通过将现场任意物件加以创意设计融入到搏克比赛中，另外创意开发一些相关的活动补充到比赛中，使其更具观赏性、互动性。现代形式的搏克运动在2003年被国家体育总局纳入到中国式摔跤项目，可以预知，未来它将成为了具有商业开发价值的赛事品牌活动。(见图2)

图2 蒙古族传统体育项目——博克

注：部分图片来源于2016年6月的乌苏市实地调研拍摄

近些年来，一些体育企业意识到越来越多的民众通过观赏和参与民族传统体育活动寻求自身身心健康，他们也觉察了其蕴含的高经济价值，故投入资金对民族传统体育项目进行开发。创意点主要以挖掘竞技、文化、休闲价值等为主，将它与其他娱乐休闲活动联合一起进行产品开发。笔者从库车县达哈拉村艾尔肯文体活动中心走访调研得知，中心开设有民族式摔跤(主要以且里西和博克为主)、斗鸡、斗狗、斗羊等娱乐活动。中心配备了包括摔跤场地、养鸡房、养狗房、餐厅、台球室、休闲吧等特定场所(见图3)，通过相关经营活动或收取一定门票费用获取经营收入。从图中可以看出，现场设施和环境较简陋，处于初级开发阶段。

图3 库车县达哈拉村艾尔肯文体活动中心斗鸡、摔跤场地

注：图片来源于2016年6月的库车县实地调研拍摄

3.1.2 健身娱乐形式及创意点。将民族传统体育活动创意改编融入到全民健身和学校教育活动中是其开发的又一重要途径，这既能丰富全民健身的活动内容，提高教学效果，也能凸显新疆独特的文化魅力。如高校民族健身操——麦西来甫健身操，把民族传统体育活动与音乐、民族服饰与道具、舞蹈形式融为一体编织成新型的教学内容、表演形式和健身途径[11]，再通过拍摄录制成影音产品，向全国范围推广普及并获取版权收益。其创意点具体见表1。

表1 全民健身工程创意开发内容及创意点

注：资料来源于《新疆年鉴(2007-2015)》

3.1.3 节事旅游形式及创意点。随着人们越来越趋向于节事旅游活动，它已经成为一项极具开发潜力的旅游资源。将民族传统体育活动蕴含的体验性、娱乐性、观赏性等内容与节事活动相结合设计的旅游产品是其开发的重要阵地。可以预知，这种富有文化内涵和高体验性的旅游产品在未来必定会成为旅游者消费的热点。

以“达瓦孜”为例，“达瓦孜”原意是走钢丝，是一项维吾尔族传统体育项目，2006年5月其被列为第一批《国家级非物质文化遗产代表作名录》，无论从文化价值还是经济价值看，它都具有较高的开发潜力。在“达瓦孜之乡”英吉沙县，政府专门为当地群众提供了日常习练达瓦孜的简易场所，传统达瓦孜主要存在于节庆日和当地群众日常健身生活。如今，达瓦孜传承人对其注入了更多的技术性、刺激性、新颖性创意元素。如表演前增设的仪式和表演时新技术工具应用等；又如全国第十三届冬季运动会开幕仪式的点火仪式上，传承人阿迪力施展达瓦孜运动技能最终点燃圣火，在此过程中民族文化与民族精神在大型赛事上得到完美展示，吸引了全国观众的眼球，其品牌价值和经济效益也得到提升；另外，张家界政府创意策划了穿越天门洞大型节事旅游活动，阿迪力通过精彩的达瓦孜表演给旅游者留下了深刻印象。将一系列的创意元素添置到达瓦孜项目上，无疑使其品牌知名度和无形资产得到有效发挥，而以“达瓦孜”为商标的产品延伸开发同样也能收获了可观的经济效益。(见图4)

图4 “十三冬”开幕式点火仪式上达瓦孜表演、

3.2 新疆民族传统体育文化资源的创意开发问题及背后原因剖析

从现状看，虽然上文所讲的三种创意开发形式呈现出繁荣景象，但仍然处于起步阶段，依然存在创新动力不足，形式、内容老套，经营模式落后，不适应社会和市场需求，产品和业态分散，未形成产业链等。造成这种困境的具体原因有以下几种。

3.2.1 政府职能越位、缺位影响其创意开发。根据南疆实地调研和群众反馈信息得知，部分基层政府担忧极端恐怖势力可能会渗透到大型体育活动中实施暴力犯罪，这些政府顾于责任风险而采取僵硬的管理方式控制民族传统体育活动开展，进而影响其进一步创意开发。可以看出，政府职能越位，阻碍了民族传统体育活动开展，本来政府为更好地满足民众文化需求和服务社会稳定需要，理应注重其创意开发，发挥功能价值，相反却出现职能缺位，忽视了民族传统体育文化的重要性。

3.2.2 政策法规的缺乏影响其创意开发。目前，新疆缺乏助推民族传统体育文化资源的创意开发的相关政策，这包括经费划拨、人才培养以及版权专利保护等政策。当前，仅颁布出台了《新疆维吾尔自治区体育发展条例》(以下简称《条例》)，《条例》只提出对民族传统体育文化资源进行简单的挖掘、整理。但未出台激励政策鼓励更深层次的创意开发，显然是不够的。由此可以看出，民族传统体育项目更多的是政府和研究机构的内部事务。按照英美两国创意产业发展经验，创意产业主要依靠中小企业，通过在经费划拨、科技投入、人才培养以及金融政策等方面给予倾斜。

3.2.3 专业高级人才匮乏影响其创意开发。民族传统体育文化资源的创意开发着重对其无形资产与主体资源的开发和利用，那么高级人才、知识产权、科学技术等软性要素就成为核心要素。其中，尤其要注重人的创造力，这就离不开对专业高级人才的需求。从实际情况看，新疆既缺乏一支根植于民族传统体育文化资源的创意开发人才队伍，同时相关高校也未设立相关专业培养创意开发、设计和制作专业人才。

3.3 新疆民族传统体育文化资源的创意开发战略

3.3.1 转变职能方式，加强服务和指导。中央新疆第二次座谈会提出了社会稳定和长治久安是新疆工作的总目标。在新形势新背景下，如何正确处理好“稳定”和“发展”的关系特别重要。基层政府要转变职能越位、缺位的思想观念，要由以往“重管理”职能向“重指导和服务”职能转变。尤其要为民族传统体育文化资源的创意开发提供政策支持，打破阻碍其创意开发的政策藩篱，发挥引领和保障作用。最大程度上发挥民族传统体育文化在维护社会稳定中的功能作用。

3.3.2 扩大融资渠道，集聚产业发展。政府应鼓励个人、企业和相关组织致力于民族传统体育文化资源的创意开发，给予政策引导成立专门的创意中心或企业负责创意开发研究，在技术、资金、培训等方面给予扶持。同时，应积极拓宽融资渠道，建立融资平台，为社会资本投入民族传统体育文化资源的创意开发研究制定财税优惠政策，包括减免税费、贷款担保、贷款贴息等。另外，大力扶持创意开发能力强的龙头企业，并建立相关中介服务机构，提高研究成果转化为产品的效率，不断延伸产业链条。

3.3.3 培养创意开发人才，激活创造力。鼓励疆内高校设置相关专业，提升学生创意、设计能力，加快形成一批富有创新精神、创意理念的人才队伍，补足人才匮乏短板。同时重点引进一批在海外从事文化创意产业工作的优秀人才，确保其享受较高待遇保障。另外，要在全社会弘扬“大众创新、万众创业”的社会氛围，激活全社会创造力。

4 新疆民族传统体育文化产品的创意开发新思路

根据前文所述可以得出，文化创意产业的物化表现是要落到具体产品的创意设计上，产品要获得最佳价值，关键是要实现文化价值和经济价值的联合最大化，也就是当创意企业和部门生产出的产品既满足了消费者的实际需求，同时也产生了经济收入。将新疆民族传统体育文化资源的深度开发与创意经济理论相结合，就是将民族传统体育文化资源作为一种原材料，而创意理念融入产品的生产设计环节就是提升产品附加值的一种投入过程，最终生产出具有知识产权的创意产品。在此，我们则需要深入考究产品的哪些环节能融入创意理念，而不是依靠创意者凭空想象就可以达到的。

因此，笔者从产品微观设计TAI模式理论的基础上，即文化产品的三大构成要素——主题(Theme)、活动(Activity)、形象(Image)[12]，展开产品的具体创意设计。这不仅需要分析已有的民族传统体育资源的特性和形态，而且还需考虑到其存在的外部环境，将其视为一个系统，从整体上进行创意设计。只有这样，才能向消费者展示一个富含创意理念的文化产品，最终满足消费者的享受需要。

4.1 主题创意

主题是文化产品的统帅，没有主题的产品如同一盘散沙。主题应当是对每一个文化产品所要表达的核心“思想”的高度提炼，是通过通俗的题材对产品灵魂的展现。例如，第十八届潍坊国际风筝节的主题是“风筝放飞国防情”，这种主题体现了民族传统体育资源和爱国教育的结合，爱国情感成为了主题创意的切入点之一。因此，针对新疆民族传统体育文化资源的产品主题创意开发，要从其项目蕴含的特定内涵上加以挖掘，加强对主题的深化。如，以弘扬民族精神、创造欢乐等元素为素材，增加产品的文化感染氛围。例如，新疆地区以大无畏、勇敢精神为主题的高山体育文化资源、以“动态”为主题的草原体育文化资源的产品主题创意开发。

4.2 活动创意

活动是文化产品的血肉，也是为消费者提供高峰体验的直接载体，是消费者购买的主要目标产品要素。从新疆民族传统体育文化资源来看，这里的活动可以分为两种：核心的民族传统体育项目和非核心的产品支持活动。以2002年韩日世界杯大型赛事活动为例，在此期间，韩国共推出了128项文化旅游活动，这些活动大部分与观看足球比赛一同构成了完整的文化产品，产品的主题是展示韩国文化，大部分活动也是围绕主题展开创意设计的。其中典型的活动案列，一些文化旅游企业创意设计了球迷与国际著名球星同游韩国著名景点、共进晚餐等高端文化活动，满足了球迷的特殊需求。针对新疆民族传统体育文化资源的产品创意设计，同样也可以按照这一思路创意设计出一系列与其核心资源有关的文化体验活动，合理搭配活动项目，满足消费者多样需求。还以蒙古族搏克项目为例，观赏搏克比赛的现场观众不仅能够欣赏到博克手的激烈竞技，同时也可以创意设计出观赛群众参与与搏克手和表演人员的互动环节等活动，使观众获得更高的体验感受。

4.3 形象创意

形象是最先被文化消费者接触到的产品要素，从产品的售前宣传营销开始它就一直在消费者的头脑中展示着某种印象，它是产品的外衣，也是通过有形物件对无形精神进行反映的系统。具体来说，能体现文化产品要素主要有色彩、音乐、道具、设施水平、服务态度等综合感官识别标志。新疆民族传统体育文化资源的产品形象创意设计，主要是从其产品构成的外部环境上创意设计感官享受，包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五个感官系统，通过感官的协调配合，使得消费者达到高峰心理享受。以蒙古族博克比赛为例，现场的蒙古包、“呼麦”、马头琴民族音乐和比赛呈现的蒙古族舞蹈以及蒙古族搏克手身着的服饰等外部形象元素构成了一个完整的蒙古族搏克文化产品，缺少其他一个元素都有可能使得比赛欠缺民族风情(见图6)。

图6 搏克比赛现场渲染的蒙古族文化“形象”

因此，赛事举办者可以针对其外部形象进行创意设计，如运用技术手段从音乐、舞蹈等外部形象营造现场文化气氛，同时可以创意设计出一些观赏性强、造型别致的蒙古族纪念品满足消费者的感官享受。

4.4 从TAI三大要素的内在关系中把握产品的整体创意设计

主题、活动、形象作为文化产品的灵魂、血肉和外衣，三者是一个统一的整体，缺一不可。主题是统帅，活动和形象都要反映出主题，对于三者的内在关系(见图7)。

图7 TAI要素的内在关系

图中箭头顺序表明在创意设计文化产品时，一般采取T—A—I的顺序进行，创意设计文化产品的主题是基础，文化产品的活动和形象则是围绕在产品主题进行创意设计，这说明文化产品的主题决定了其活动和形象的创意设计应该围绕的核心思想是什么样的。反之，其活动和形象的创意设计也要全面阐释主题。对于文化产品的活动和形象之间的关系，它们是相互补充的关系，这告诉我们在创意设计文化产品时，要用形象补充活动，同时也要以活动烘托形象。如，乌苏市第二届“沙力博尔”搏克比赛，赛事举办方不仅组织了搏克比赛，同时还组织了大量的歌舞和仪式表演活动，充实了搏克比赛的内容，同时，一批蒙古族商家也在现场经营起手工艺品，民族服饰等物件的销售活动。(见图8、9)

图8 蒙古族进行点灯节(祖鲁节)“点灯仪式”

图9 蒙古族儿童现场弹唱“奔布尔江”

如果这些仍不能满足观赛群众需要，我们是否可以创意设计出一些活动，如在条件允许下，组织开展蒙古族“男儿三艺”活动，增加现场群众体验机会。

[1] 新疆维吾尔自治区政府.关于加快推进丝绸之路经济带核心区文化科教中心(文化体育部分)建设的实施意见[R].2015-04-08.

[2] Florida,Richard.The Rise of the Creative Class[J].Washington Monthly,2002,34(5):15.

[3] 特里·弗鲁.定义创意产业[C].2002年新西兰惠灵顿Te Papa第二届文化政策研究国际大会：“文化场所、文化理论与文化政策”论文.

[4] 国务院办公厅.国务院常务会议部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展[R].2014-01-22.

[5] 蒋三庚,王晓红.文化创意产业研究[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2006.

[6] 金元浦.文化创意产业的历史性出场[J].求是,2008(19):57-58.

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[8] 金元浦.论创意经济[J].福建论坛(人文社会科学版),2014(2):62-70.

[9] 杨双燕,许玲.英国体育文化创意业发展及对中国体育产业的启示——基于主导产业扩散效应理论视角[J].北京体育大学学报,2015(1):45-50，56.

[10] Thompson,Walter R.Worldwide survey reveals fitness trend for 2007[J].ACSM's Health and Fitness Journal,2006,10(6):8-14.

[11] 韩春英.新疆师范大学公开课:民族健身操——麦西来甫健身操[OL].[2013-08-05]http://open.163.com/special/cuvocw/minzujianshencao.html.

[12] 刘宁宁.体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究[D].上海：华东师范大学,2004.

Based on the Theory of Creative Economy about the Development of Minority Traditional Sports Culture Resources

ZHANG Sheng-zhan,LIU Yang

(Xinjiang Normal University, Wulumuqi 830013, China)

This article used the methods of literature material and field survey,etc.From the theory of creative economy,to explore how to develop minority traditional sports culture resources in Xinjiang.At first,the concept of cultural creativity, creative industry and creative development of minority traditional sports culture resources and western creative industry development model were clarified and analyzed. Secondly, this paper taked minority traditional sports culture resources in Xinjiang as the object of empirical study,and it mainly had taken three forms of development which were sport performance,fitness and entertainment,festival tourism.And then analyzed the actual problems and specific reasons. When it was in the exploitation, this paper proposed a creative development strategy to solve the actual problems that transformed functional mode and strengthened guidance service, expanded the channels of the investment and centralized industrial development,cultivated talents of the creative development,activated creativity.At last,this paper attempted through the cultural product design theory ,TAI mode , explored the specific product creative design of minority traditional sports culture resources in Xinjiang.

minority traditional sports culture; resources; Xinjiang; creative development

国家社会科学基金项目(15BTY020);“新疆少数民族体育文化遗产器物的挖掘与整理研究”阶段性成果；新疆师范大学体育学院研究生科技创新项目(TYXY201519)

2016-11-30

张盛展(1994-)，男，江西九江人，在读硕士研究生，主要从事少数民族传统体育文化研究.

1004-3624(2017)01-0041-07

G80-05

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