“互联网+”背景下体育产业发展策略的研究

陈福运，布 特

(温州大学 体育学院，浙江 温州 325035)

“互联网+”背景下体育产业发展策略的研究

陈福运，布 特

(温州大学 体育学院，浙江 温州 325035)

采用文献资料、专家访谈等方法对“互联网+”概念、背景进行阐述的基础上，深入分析我国当前在“互联网+”时代背景下体育产业发展的驱动因素，提出“互联网+”背景下体育产业发展的商业类型，从模式、技术、管理三个层面提出加快发展“互联网+”背景下体育产业发展的策略。“互联网+”背景下体育产业的发展是将互联网与传统体育产业进行有效融合，并产生新型业态，随着国家的支持与国民日益升温的体育热情，“互联网+”背景下体育产业的发展将面临新的机遇和挑战。

“互联网+”；体育产业；发展策略

2010年中共国务院办公厅推出《关于加快发展体育产业的指导意见》文件，2014年国务院办公厅相继颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》政策，这两份政策文件的陆续出台意味着国家对体育产业的发展越来越重视，在政策文件中提到促进体育产业跨界融合发展的方式，其目的是推动体育产业与其它产业、体育产业内部之间相互整合资源创造新型业态产业机制[1]。2015年国务院总理李克强在《政府工作报告》中提出“互联网+”行动计划，报告中提出推动互联网、物联网、云计算等新技术与传统行业相结合，促进传统工业、金融业、商业、服务业健康快速发展，引导“互联网+ 传统行业”拓展国际市场，“互联网+”概念第一次出现在国家《政府工作报告》中，足见国家对“互联网+”意义的高度重视，这一举动引发了全社会的广泛关注与热议[2]。因此在“互联网+”背景下研究体育产业的发展对于落实国家政策和推动体育事业发展具有重要的理论意义和现实意义。

1 “互联网+”概念及产生背景

“互联网+”含义并不是简单的互联网技术+传统行业，目的是利用网络化的互联网技术手段，与传统行业相互融合发展的基础上，进一步促进传统行业的产业链升级，形成新型产业发展模式。“互联网+”概念是互联网思维的进一步发展成熟的实践性成果，带动和提升社会经济实体的生命力，为传统行业的改革、创新提供广阔的信息化服务平台，挖掘和利用互联网技术在传统行业中的模式优化和资源配置作用，将“互联网+”与传统行业相结合的创新思维广泛融合于社会各领域之中，形成全面的以互联网思维为基础理念和实现途径的创新性产业。伴随着互联网思维的发展，美国通用电气公司提出“工业互联网”概念，通过控制智能机器与数据整合全面分析来提高企业生产效率，德国相继实施“工业4.0”行动计划，实现传统工业的智能化、精确化管理。我国的“互联网+”涵盖工、农、商、服务业四大产业，互联网与传统零售业相结合，诞生了唯品会、京东、淘宝大型网络化购物门户；互联网与传统金融行业相结合，催生了支付宝、余额宝、理财通等理财工具；互联网与传统健身行业相结合，出现了 Keep、初恋、咕咚等健身 APP软件。在“互联网+”背景下体育产业的发展方向迎合了互联网思维和传统体育产业相结合的理念，凭借互联网技术即可轻松实现体育产业跨界之间的整合。

2 “互联网+”背景下体育产业发展的驱动因素

2.1 全民健身浪潮奠定群众基础

习近平总书记在接见奥运中国体育代表团时，明确指出体育的发展是促进社会发展进步的重要动力，是展现综合国力的重要标志，强调体育发展对提高人民生活、健康水平、和谐社会的重要意义，深刻落实全民健身战略，普及全民健身知识，促进健康化中国。落实全民健身国家战略，努力推进健康中国建设，总书记在全国卫生与健康大会上表示：“没有全民健康，就没有全面小康社会”，体育事业的发展是建设健康中国、美丽中国的重要组成部分，在提高人民群众健康水平，促进人全面素质发展，丰富人类精神文化世界等方面都起着关键的作用[3]。习近平总书记对体育事业发展重要讲话从党和国家层面的高度出发，对全民健身、健康中国建设提出明确要求，体育事业的发展要联系人民群众，深入贯彻落实，努力推进健康中国理念。伴随着2008北京奥运会、2010广州亚运会、2012年伦敦奥运会、2014南京青奥会、2016里约奥运会等国际性综合赛事的成功举办，点燃了全民健身的热情。目前，我国有超过3亿的人口经常参与体育运动，占全国总人口的27%，经常参与徒步和户外休闲的人口达到1.3亿。可以预见，在未来几年内全民健身的热情将会进一步加强，为“互联网+”时代下体育产业发展奠定深厚群众基础。

2.2 我国体育产业巨大的发展潜力

图1 2012年体育产业占GDP比重 (图片来源于网络截图)

由上图可看出，韩国体育产业占GDP达到3%，美国、法国、日本体育产业占 GDP均达到2%以上，2012年我国体育产业仅占 GDP的0.6%，我国体育产业 GDP占比不仅低于欧美国家，而且距离全球平均水平也有较大差距，在国务院的规划中，2015年占比将提高到1.3%以上。

图2 中国体育产业增加值 (图片来源于网络截图)

我国的体育产业发展虽然尚处于起始阶段，但是体育产业发展的市场化程度正在不断加深，自2007年至2015年，体育产业增加量在7年的复合增长率高达21.3%，2013年体育产业增加值总体规模突破3 000亿元，较2007年同期增长值2 000亿元。此外，体育产业在第三产业中的地位越来越重要，2013年体育产业在第三产业中的比重达到1.35%，较2007年增加0.24%，面对如此发展态势，2014年10月国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，意见提出2025年实现体育产业总产值突破5万亿大关，成为推动体育经济产业持续发展的重要举措，体育产业蕴含的巨大潜力为体育产业行业链发展提供无限商机[4]。

2.3 大数据相关政策推动体育产业发展新模式

2016年国家出台《中国足球中长期发展规划》文件中首次提出“大数据”概念，推动足球体育产业与互联网技术融合发展，引入移动互联网、云计算、物联网、大数据等新技术，促进足球产业多点创新,国家体育总局在5月份发布《体育发展“十三五”规划》：进一步要求推动体育产业与互联网技术手段相互融合，全方位利用新手段拓展潜在体育市场，提升体育产业营销的针对性和高效性[5]。政策的发布，为体育产业整合大数据发展提供了有利因素，推动体育健身、足球、跑步、场馆等多个细分领域行业链进行跨界融资。我国当前体育产业的发展基础设施还不完善、体育人口数量还处在初级阶段，体育产业发展道路还需漫长的时间进行探索。但是，有国家政策的支持加上体育大数据对体育产业行业链发展巨大的推动力，移动互联网技术的不断成熟，随之产生的一些与体育相关的移动应用软件( APP)也正在被广泛接受。“互联网+体育”处于产业起步阶段，随着互联网技术的发展、大数据时代的到来体育产业必定会顺应时代发展的潮流，衍生出多种服务类型体育行业链。

3 “互联网+”背景下体育产业发展商业类型

根据互联网+体育产业所提供的功能不同进行分类，大致分为:体育观看行业、体育社交行业、体育购买行业、数据追踪行业、体育参与行业五个领域，见图3。

通过图3可以看出，互联网+体育产业不仅涵盖了传统体育产业，更衍生出新行产业业态，诸如虎扑、 PPTV、乐视等国内知名互联网企业都积极参与其中。《全球体育市场报告》显示:2015年全球产业中仅体育服务产业的产值已达到1 453亿美元，整个体育产业产值总量将超过1.21万亿美元，在中国整个体育产业的产值总量将达到6 879亿元。2015年9月阿里巴巴集团进军体育圈成立阿里体育集团，以互联网技术手段创新发展体育产业，标志着互联网大军开始全面布局体育产业，这将为体育产业的跨界式发展注人新鲜的动力。

图3 产业图谱 (图片来源于 作者郭成杰 艾瑞咨询)

3.1 体育观看行业

目前国内大型体育观看行业包括虎扑体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV等大型媒体门户网，新媒体观看平台对体育赛事状况、运动装备、智能服饰等方面进行了全面的解读，方便顾客了解当前体育消费市场的具体情况，给中国体育市场的各种商业化尝试和体育营销消费提供良好的基础，全面提供优质的比赛视频直播，赛事覆盖NBA、欧冠、英超、中超、亚冠、欧洲超级杯等重大赛事，拥有强大的解说阵容，精彩的明星讲解；即时呈现最新的体坛动态，最权威的体育解读与评论，最全面的体育报道；提供真实有效的体育数据分析，及时更新比赛数据、细化到球队、球员个人的成绩数据，每一个赛场上细节都一览无余；及时了解各个参赛队伍的比赛消息和新闻动态；配置世界顶级的转播技术团队，实现高清、多角度、虚拟技术等，在功能上和体验上做了众多颠覆性的创新，让手机用户随时随地身在现场感受网络世界万众狂热的火爆气氛。这类观看行业发展的前景是由于人群受观看比赛的资金、时间和交通成本的影响，正在逐渐成为体育产业链发展的重要分支。

3.2 体育社交行业

互联网体育社交行业发展并不是新鲜事物，各大门户网站的体育版块都设有论坛、贴吧，供用户进行社交交流。例如去动、约运动等APP，主要功能是覆盖多个体育项目领域，实现体育用户之间的沟通桥梁，通过移动APP轻松搞定约球友，让众多的体育爱好者能够通过社交平台享受体育带来的激情互动、交友、社交等生活乐趣。随着微信、QQ等手机移动APP的不断开发，使得互联网体育社交脱离PC互联网端，移动应用变得更加便捷，有关调查发现，互联网体育社交行业链发展主要由于体育类网络平台、网络社团的线下活动数量、种类不断增加；人与人面对面沟通交流机会较少，用户通过移动社交应用软件加深成员之间的了解，进行互动交友。

3.3 体育参与行业

体育参与行业链——目前主要衍生行业趣运动、动起来、大满贯、乐动力、咕咚、Keep、趣运动、动网教练、全城热炼、叫练等体育APP，主要功能是展示用户训练状况，通过大数据分析和定制化服务实现信息互联互通，为用户提供科学的健身训练指导，满足用户在健康领域的需求，是基于用户寻找运动场地、运动场所的需求，具有搜索、查找、预定功能的体育APP，能够帮助用户实现线上预定场馆，线下体验运动的需求。体育参与行业链发展的主要因素是充分利用碎片化理念(即时间碎片化、地点碎片化、需求碎片化)，随着人们现代生活节奏的加快，由于平时工作、生活节奏快，运动时间非常宝贵，决定了人们很难有大量的时间进行体育活动的参与，碎片化时间理念迎合了时代的脚步，顺应了时代的发展潮流，依其高效化的形式将超过PC端，无论什么时间、任何地点，只要我们需要就可以登录终端获取体育资源，不仅节约大量的时间，而且还收获丰富的体育知识，借助互联网及各种信息化终端设备，使每个人都能实现全天、全方位享受体育资源服务，这将有力促进体育事业发展。

3.4 体育消费行业

从全球经济发展层面来分析体育消费行业，当人均GDP总值低于1 000美元时，社会发展以物质生存型消费为主，基本满足人民的生理需求；当人均GDP介于1 000～3 000美元时，社会发展以物质需求为主导，享受型消费比重上升，人们逐渐开始追求精神层面的需求；当人均GDP超过3 000美元后社会发展以享受型消费为主导、生存型消费比重开始减少；当人均GDP突破5 000美元时，社会发展消费全部以享受型的精神需求为主。

1971年美国人均 GDP已经突破5 000美元，伴随着社会经济的快速发展，倾向于追求健康、高端、享受的物质消费，全民健身的热情使得美国体育产业及相关衍生行业消费快速增长，已从1971年的人均消费50美元增加到目前人均消费700美元的高端消费。2011年中国人均GDP突破5 000美元(5 574.2美元)，2015年人均GDP接近8 000(7 924.65)美元。可以肯定的是，未来我国人民消费水平也将逐渐由低端生存型消费转向追求精神享受型消费，追求更加体育健身、养生、个性化的消费，消费水平的不断升级将为我国体育产业的发展提供动力支持[6]。

图4 美国人均GDP与人均体育消费 (资料来源：天星资源研究所、World、Bank)

图5 2011年中国人均GDP突破5 000美元 (资料来源：天星资源研究所、World、Bank)

3.5 体育数据追踪行业

体育数据追踪行业主要指向智能可穿戴设备的研发，指整合到用户身上、衣服或配件里的一种便携式智能设备，它集成智能传输、无线通信等技术，通过移动互联网、数据交互等实现强大的监测、传输、记录功能。体育数据追踪行业覆盖体育健康、户外运动、运动数据、定位导航等多方面细分领域，可穿戴设备产品主要是指智能手环、智能手表、智能耳机、智能项圈等。目前体育数据追踪行业发展的初期商业化普及程度较低，近两年，随着全球大数据、信息化技术的快速发展，企业、商家专注于智能产品技术的研发，挖掘可穿戴设备新的功能和特点，逐渐走向专业化的道路，整个体育数据追踪行业市场潜力巨大。

图6 2016-2020全球可穿戴设备市场预测 (图片来源：凯司姆)

IDTechEx公司在体育行业报告中指出：2015年的体育数据追踪行业智能可穿戴设备市场规模总值突破二百亿美元，在2025年其体育数据追踪市场规模将达到七百亿美元。CCSInsight研究机构预计2020年体育数据追踪智能穿戴设备的年销量突破四亿台，总价值达到三百亿美元，目前智能穿戴设备的年销量为六千万台，按照以上数字预计，在未来的五年里，运动智能装备的销量将翻两倍以上。随着全球体育数据传输行业市场的发展，国内市场也在逐步扩大，正在逐步从理论化走向实体化经营，智能穿戴设备种类、数量越来越频繁，为众多体育企业提供前所未有的发展机遇[7]。

4 “互联网+”背景下体育产业发展策略

随着社会经济发展方式不断转变和产业结构的不断调整、人群消费结构的不断升级、互联网技术的不断演进，我国体育产业未来的发展方向必须转变效率低下、结构单一的粗放式发展模式，走向转型发展之路。

4.1 模式层面——跨界整合产业资源

46号文件的出台进一步促进了体育产业的发展进程，各路行业资本大量涌入体育产业领域，新型体育产业经营模式如雨后春笋般大量涌出；很多行业巨头渗透到体育产业领域中希望分得一杯羹，探索、转型体育行业中新领域的发展[8]。2015年房地产大咖万达集团吞并收购世界铁人三项，随后成立万达体育集团，宣布进军体育圈；2014年阿里巴巴年打出跨入体育产业领域的态势，投资12亿人民币入股广州恒大足球俱乐部、并注资乐视体育；2015年万科集团则利用“体育+地产”转型模式开发体育冰雪行业；各行业巨头与体育市场强强联手将改变整个体育产业行业链发展、竞争领域的格局。所以，“互联网+”背景下体育产业经营者要在完善自身的基础上，善于利用资本化、市场化的手段，跨界整合可利用资源，合理布局、协同合作，打造可持续的上下游产业链。

4.2 技术层面——创新技术研发

当前，技术领域的研发日新月异，物联网、大数据等一些智能科技的诞生对体育产业带来了颠覆性的变革。如耐克公司独有的Nike+社交运动平台，积累了全球2 000多万注册用户，凭借庞大的数据分析，耐克公司可以更精确地了解用户的需求。所以国内的体育企业应该紧跟技术潮流，创新技术，加强研发，重视大数据给体育产业带来的价值，形成“体育用户+大数据+多种服务+移动终端”的服务模式。创新研发技术具有自主产权的智能运动穿戴装备，创新体育数据传输行业发展，促进大数据、互联网技术、物联网等现代新科学技术向体育产业领域的发展与融合。

4.3 管理层面——实施多种服务体系

鼓励体育产业创新运营模式，提倡有实力的体育企业通过收购、兼并等多种途径带动体育产业领域的发展，以资本积累为基础，以先进的管理模式为纽带，实行跨区域、跨行业、跨界产业重组；促进大型体育场馆运营管理企业，通过体育品牌输出、管理输出、资本输出等形式实现体育产业行业规模化、市场化运营；推行体育场馆设计、运营智能模式一体化管理，将承办体育赛事功能与空闲场馆利用率进行有效结合；推进政府主导型赛事经营向公私合办型理念转变，建立实施有效机制保障体育赛事的运营管理，搭建政府支持社会力量实行体育赛事的公共服务平台；加大金融市场对体育产业发展的支持，通过政、银、企合作的模式支持体育中小企业发展；大力开展群众健身、体育社交等服务体系全面促进体育产业的发展[8]。

[1] 冯红新.我国体育产业的发展策略[J].体育文化导刊,2015(3):112-115.

[2] 季志.“互联网+”行动开始[J].卓越理财,2015(4):11-15.

[3] 人民日报.刘鹏：落实全民健身国家战略努力推进健康中国建设[EB/OL].http://news.xinhuanet.com.

[4] 赵先卿,马力,马翠娥.共生视域下安徽省体育产业发展模式研究[J].淮北师范大学学报(自然科学版),2014(1):61-65.

[5] 刘小娟.“体育”+“地产”跨界融合发展，或成体育产业新模式[EB/OL].http://www.wtoutiao.com.

[6] 天星研究.消费升级是中国体育产业发展的根本动力[EB/OL].http://mt.sohu.com.

[7] 可穿戴设备需求持续增长未来市场将如何发展？[EB/OL].http://www.elecfans.com.

[8] 黄海燕.谏言“十三五”:上海体育改革发展基本思路[J].体育科研,2015(3):15-18.

Research of Sports Industry Development Strategy under the Background of “Internet +”

CHEN Fu-yun，BU Te

(College of Physical Education, Wenzhou University, Wenzhou 325035, China)

In this paper, the methods of literature study and expert interview were used to analyze “Internet +” elaborates the concept, background, and the current situation in the era of “Internet +” under the background of the drivers of the sports industry development, put forward the development of sports industry business types, from three aspects: pattern, technology, management. Then put forward to speed up the “Internet +” era of the development of sports industry development strategy. “Internet +” era of the sports industry is the development of the internet and the traditional sports industry for effective integration, and generate new formats, with the support of the country and national growing sports enthusiasm, the era of “Internet +” the development of the sports industry will face new opportunities and challenges.

“Internet +”; sports industry; development strategy

2015温州大学研究生创新基金项目，项目名称：互联网体育健身APP平台构建的研究(3162015011)

2016-11-05

陈福运(1990-),男,山东莒县人,硕士研究生.

1004-3624(2017)01-0022-05

G80-05

A