让年味更有创意

曾诗淇

走进福州海峡国际会展中心，红色的地毯，红色的门廊，还有那一排排高高挂起的红灯笼，到处充满喜庆，透着年味。2016年12月16日，第二届阿里年货节在福建省福州市正式宣布启动。乡村与世界，在阿里年货节相遇。

据了解，2017阿里年货节的主题是“享贴心服务，过品质大年”，将从12月中旬开始预热，12月底至1月中旬进入核心期，农村淘宝方面的热度则会延续到正月十五左右。全球海量尖货和来自全国优秀农村产地的土货，将一起出现在年货节电商平台。在助力农民兄弟土特产销售的同时，阿里年货节也把来自全球的优质原产地货品同时推向中国城市和乡村消费者。

阿里巴巴集团总裁金建杭表示，举办年货节的初衷，就是希望将更先进的消费理念带到农村，让村民们能享受与城市一样的消费和服务，也让全国各地物美价廉的农产品有机会卖到全世界。

洋货土货扎堆，煲出中国年味儿

囤年货是家家户户过新年的“基本功”，在阿里年货节上，来自全球各地的洋年货和全国各省精选的土年货绝对让你眼花缭乱。据了解，天猫生鲜将在年货节期间推出“甄鲜全球”计划，将澳洲车厘子、新西兰长寿鱼、澳大利亚牧场的牛羊肉、美国家庭式牧场黑豚猪等全球优质原产地美味搬到消费者的餐桌上，进一步促进“餐桌消费”的升级。

除此之外，国内优秀农村产地的广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉，来自沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊、川藏高原阿坝牦牛肉、宁夏回族自治区盐池县特产滩羊等一系列地道原产地农产品也将更加便利地进入千家万户的年夜饭餐桌。

打造网红土特产，引爆农产品市场

网络直播到底有多火？来看最近的几个数字——网红直播 10 分钟卖出了 2 万件核桃、4500 件柠檬片；县官直播卖土产，3分钟获得数百万点赞；重庆“村红”也通过淘宝直播在 5 秒内瞬间卖掉 4 万颗土鸡蛋。

农村淘宝年货节负责人朱昊文表示，农产品的特殊属性决定其需要有更加直观的方式呈现其特色，这也充分说明消费的升级需要内容增强丰富性、娱乐性、传播性。“我们从网络直播这种模式上得到启发，12月初尝试举办了农村淘宝淘乡甜直播秀，效果非常好，当晚共有超过115万网友在淘宝直播或优酷上观看了直播秀，古田银耳、花牛苹果等近10种农产品共斩获五千多万点赞。”

朱昊文介绍，2017阿里年货节将会继续玩转网络直播，届时剁手党们将可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”，跟随镜头深入田间地头，看到原汁原味的农家土货采集过程。“土货直播最吸引人的地方就是能够身临其境‘进村赶集，还能边看边下单购买，这种互联网时代下的全新购物模式能帮助农产品快速直达消费者手中。”

万张全家福免费拍，延续数十载公益心愿

在2017年货节期间，阿里将继续创新公益模式，由农村淘宝本地生活O2O平台的服务商家免费为村民拍摄精美的全家福照片，共计将免费送出10000份村淘定制的精美全家福，为村民带来团圆的年味，传承春节温暖喜庆的气氛。

朱昊文表示，此次万张全家福活动的灵感来源于一次与村民的交流。“走访村点时我们发现，由于长年在外打工，不少村民家中连一张像样的全家福都没有，年幼的留守儿童甚至都不太记得父母的样子。”

据了解，万张全家福互动将在全国20多个重点县域的村点开展，将会一直持续到农历正月十五。

年货节期间，阿里行政携手农村淘宝还发起了数万名阿里小二认捐15万片磁力片活动，这些磁力片将被搭建成巨大的圣诞树在阿里巴巴园区展示，随后所有磁力片将作为新年礼物由菜鸟物流协助，捐赠给黑龙江、内蒙古、江西等13个省21个县农村淘宝所在村点的5000名留守儿童。

值得一提的是，此次阿里巴巴还邀请了联合国唯一认证的圣诞老人于圣诞前夕（12月23日）自芬兰出发跋山涉水8000多公里抵达杭州，与阿里巴巴小二一起接力磁力片捐赠，为村里的留守小朋友们送去祝福。

首个农村招聘平台上线，提供逾万个就业机会

临近年底，全国各地将会陆续出现大批返乡潮，不少企业将面临“用工荒”，而返乡务工人员在春节期间变为闲置劳动力，无法创造更多收入，阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军介绍。

为了解决这一矛盾，农村淘宝将于1月初正式上线全国首个“一站式农村招聘平台”，免费为村民提供用工需求信息，预计在年货节期间能为返乡村民提供逾万个工作机会。同时，农村淘宝还将搭建基于村民端的百万人才库，向更多企业推介农村人才。

值得一提的是，村淘为这个招聘平台提供了优质服务保障，以帮助村民完成网络操作。“每个村点的村小二都有一个‘额外任务，就是帮助村民完善简历并在线投递，这就需要村小二对每位求职者的情况非常了解，甚至需要帮助求职者挖掘最适合的岗位。我们将会设置录用奖励，以更好地鼓励村小二和求职人员。”

在孙利军看来，阿里做的不仅是商品的流动，而是连接城市和乡村，拉平城乡差距，同时提高农民的生活质量、拓展农民的工作机会。通过阿里的大数据能力，农村淘宝在提供用工信息的同时，还将记录民工在城市打工的表现，建设农民工自己的信用体系，做到信息对接和跟踪，最终为未来农村创业人才的定向孵化提供基础。

目前，农村淘宝生态服务中心、创业孵化中心、文化公益中心等三个中心功能已逐步显现，处在服务时代下的村小二，职能已逐步发生改变，曾经在开拓农村淘宝事业中铺桥搭路的创业者，将逐渐由村小二转变成为“乡村服务者”。而具体到年货节，“村小二就像每个村的春节设计师”。孙利军表示，阿里年货节背后，依托的是全国2万多个农村淘宝服务站的全力运作。除了传统的年俗、年味之外，2017年货节还将在村淘3.0理念的指导下，更注重打造和完善农村服务，以拉动农村经济发展，促进农村人口就业。

从线上单纯卖农产品到线上举办农博会，从“双十一”的狂欢再到阿里年货节……互联网对传统的生产、生活方式和消费习惯的改变日益深入。阿里年货节，通过互联网将乡村与世界连接起来，让过年更贴近时代，让年味更有创意。