网络环境下影像传播的转变研究

邱婷++梁佳琳

摘 要：当前是影像时代，影像是人们交往交际，信息沟通，休闲娱乐，参加和评价设计的主要标志。影像和传播之间的关系十分密切，影像源于人们产生以及精神活动当中的展示需要。实际上属于符号之一，是人们思想以及沟通的工具.简单的讲，影像是传播的核心工具，传播则属于影像目的，而网络环境导致影像传播发生转变。因此，本文主要研究网络环境下影像传播的转变，旨在给其提供一定的参考和帮助。

关键词：网络环境；影像传播；转变

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0272-01

一、生产方式由单一转变成多元

由于网络技术发展速度不断加快，其互动性特点逐渐凸显出来，并且互联网逐渐由门户网站经过快速发展，成为了社会媒体，社会化媒体是针对使用者社会关系的内容生产和交互平台，其拥有两个特点，第一个是表现在内容生产以及社会交际的融合，第二个是平台的主体是使用者。其中微信和微博以及陌陌这些均凸显了社会化媒介的特色。并且其内容的丰富性已经和之前的门户网站发布信息存在较大区别，人们经过信息发布构建关联，其主要目的就是发布以及沟通信息，促使内容生产和社会关系结合起来。

部分擅长或者是对于影像制作兴趣浓厚的网友，积极参加到影像创作中去，把日常事件拍摄下来，使其视觉化，传播到网络平台上面，这个可以称作是原创式的生产。部分网络针对某些作品进行改造，给其增加新意，让其变成全新的作品，通常拥有极高的传播率，这个可以称作是改造生产。

针对有关影像资料进行收集和整理，将其汇集到一起实施传播，将其变成新的影像方式，对于已经存在的影像加以整合，这个可以称作是整合型的生产。在网络环境下，这三种种影像生产的产生以及盛行，转变了以往大众传媒对于影像的垄断，给予普通群众提供了更多的发言机会，其特点是平民性以及草根性，重视影像分享以及社会关系维护，激发普通群众主动创作媒介文本，击破了之前少部分专业人士垄断创作和传播的局面，契合互联网参与和互动以及共享的精神，推动传播方式的重新组成。虽然影像质量方面参差不齐，但是群众影响创造重视个人情感以及风格，不管是选择题目和内容以及编排方法这些都和之前专业的制作不一样，让影像传播更为多元和丰富以及立体，并且网络环境背景，促使门户网站在某种程度上变得式微，而个人门户网站逐渐兴起，在网络当中，个人影响力越来越大，个人也利用影像吸引公众眼球，获得公众肯定，产生社会认同的核心路径。

二、影像渠道由上下到扁平

之前影像传播路径普遍是由点到面，由中心到边界，由上到下。影像制作垄断在专业部门以及工作者受众，其和国家极其有关职能具有密切的联系，影像传播属于一个组织化活动，一定要按照纪律规定执行，因此形成一种稳固的传播渠道。虽然少部分非专业工作者制作的影像作品，其流通范围不是很大，通常受到法律的质疑。但是针对影像拍摄来讲，操作人员一定要受到长时间的专业培训才可以胜任，没有经过训练的人无法完成。针对影像传播来讲，一定要严格的依照审查以及传播记录，和其不相符的内容不可以传播。这个时候的影像传播应该将其归纳成专业工作者以及组织，规范的传播纪律以及审核机制，还有同质化的内容，大部分影响传播由专业工作者或者是组织这个点以及核心当作出发点，针对边界传播，组成从上到下的传播途径。

三、影响意义由简单转变成复杂

影响传播之前特殊的机制确保了影响意义具有稳定性，站在符号学视角去看，影响属于类比性的代表，而语境因素对于其含义具有极大的影响。语境的不一样造成影像意义不一样，在之前的环境，影响传播受到语境因素影响不是很多，其中影像加上文字这种传播方式促使影响意义较为固定。因此，之前影像含义的产生，研究人员一般思考影响自身和生产及接受方面。而网络环境让影像意义由简单变得复杂化，受到极大语境因素的影响。

四、受众由解码转变成展演

受众之前被当作是解码人员，编码方式成为了考察影像传播受众的主要标准。假设受众解码立场，影响专业制码立场相同，中者假设受众解码立场也就是没有完全接受或者是否定。你后者假设受众使用对抗的模式对于立场进行解读，这一模式对于受众的评价是积极的，汗液也不是生产人员进行传播的，而是受众在消费的过程当中生产出来的。就算是这样，受众业没有办法结论或者是掌控影像创作当中意义形态的融合，受众没有获得真正的自由。而网络环境给受众提供了更加广阔的平台，使其由解码转变成展演。

五、结语

通过本文对网络环境下影像传播转变的进一步分析和阐述，使我们了解到网络环境下促使影像传播生产方式由单一转变成多元，影像渠道由上下到扁平，影响意义由简单转变成复杂，受众由解码转变成展演。而随着网络的持续发展，将会使影像传播发生更多的转变，我们必须要不断适应其转变，使其带来积极的意义。因此，希望通过本文的阐述，希望能够给影像传播方面提供一定的参考和帮助。

参考文献：

[1]姜石龙.新媒体环境下影像艺术传播策略研究[D].哈尔滨师范大学，2016（02）.

[2]牟凯伦.互联网上的新影像与新观众研究[D].西南大学，2013（08）.