太极图形在现代平面设计中的应用

朱元吉

（苏州市职业大学 艺术学院，江苏 苏州 215104）

太极图形在现代平面设计中的应用

朱元吉

（苏州市职业大学 艺术学院，江苏 苏州 215104）

在简述太极图形的含义及美学内涵的基础上，从现代平面设计中的标志设计和包装容器造型两方面分析了太极图形在凤凰卫视台标、中国移动通信标志、佰草集系列产品包装与松珍牌酒礼盒包装中的应用，发现，加入中国传统文化元素可以使平面设计更具有民族性以及审美价值。

太极图形；平面设计；传统图形；民族性

在整个中华民族传统文化中，最为人们熟知的符号是道教的太极图形，它对我们的审美观念和价值取向产生了深远的影响。研究太极图形对中国当代平面设计的发展有着非常重要意义。

一、太极图与中国传统审美

胡渭在《易图明辨》卷三中认为，最早的太极图形是罗愿的太极图，“文界分为九宫，谓之洛书。言出于青城山隐者，然不写为象”[1]。罗愿从隐居深山隐者处得来的太极图，在当时不被称为“太极图”，而是“河图”。最早被认可的第一张“太极图”是明朝赵㧑谦在《六书本义》中记载的太极图，只是当时它被称作“天地自然河图”①赵㧑谦：《六书本义·纲领》，见永瑢、纪昀等编《文渊阁四库全书·经部十·小学类二》，上海古籍出版社2003年影 印本。。赵㧑谦的太极图与罗愿的太极图在图形上存在一些差别：第一，“河图”有八卦，“天地自然河图”有六十四卦。第二，“河图”阴阳鱼的“鱼首”棱角分明，中间“鱼眼”为扁平状；“天地自然河图”的“鱼首”则构图柔和，中间“鱼眼”从扁平衍变为圆形。明朝末期，赵仲全的《道学正宗》中记载的“古太极图”是现存文献中最早将“天地自然河图”称为“古太极图”的。“古太极图”在“天地自然河图”的基础上用四条线将图形划分为八个区域，将阴阳位数与“阴阳鱼”黑白的变化对应起来。

太极图中构成图形的所有线条都为流畅饱满的曲线圆弧。外围边框以圆作为基本框架图形，而大圆中，一根相反相成的型线[2]，“将整个图形分为阴阳相交的两极。这两极围绕一个中心回旋不息，形成一虚一实，有无相生，左右相倾，前后上下相随的一种核心运动”②曾权清：《太极图在平面设计中的现代意义》，参见http://wenku.baidu.com/link?url=aCoq31xX_EmK- 9SdLIWUe08rSv1dKTLBP6xP3xwJ Q8ZFDQ1yFGuKy1isNx5zWULv5Wd-lNMMxLduxT_F3maS8kDF0aVuFcWqqUN9zM CTqp_。。太极图形中的“双鱼”构成两相的“转动”，而图形、色彩都与阴阳相结合：两鱼、两眼、两色。甚至通过圆心的任一条弦可将图形分为黑白两份。[3]它体现了一种古典的中和之美，圆和曲线，黑色和白色，均衡、和谐地组成一幅既直观又简括、极具体又极抽象的美的图画。

太极图形构图极为简洁，在这简洁中，又包含了最具有内涵、最博大精深并且最为完美的图形。太极图形概括了宇宙本源，还揭示了生命和物质的起源及其运动发展的规律。

太极图由一个大圆，两个相接圆与两个小圆组成，最小的两个圆，即“鱼眼”落在中等大小的两个圆的圆心上。同时图形对黑白的分配极为均匀对称，却又避免了死板，充满了灵动性——这一特点后来被广泛运用到平面设计中，成为代表中国传统文化的典型图形。

太极图形表现出一种黑白分明的反差美，因为所有图形都由黑白两色组成，白色代表阳，黑色代表阴，这种阴阳反差表现出了世间万物都有阴阳两性的自然规律。太极图形还展现出一种和谐之美，阴阳环抱体现了阴阳两方面不仅是对立的，而且是统一的。太极图形中的黑白两方面犹如黑夜与白昼的自然交替，表现出阴阳互补的和谐统一关系。①《著名画家路怀中：〈简论黑白的艺术精神〉》，参见http://www.shyt.blog.sohu.com/19855279.html。这种和谐美又是极为平衡的，因为黑白两部分大小一致、形状一致，且首尾相连，颇似两条首尾相缠绕的阴阳鱼，因而这样的太极图也被人称作“鱼阳图”。两鱼头尾相连，相互环绕，好似周而复始地游动在太极图中，无穷无尽，表现出宇宙自然循环往复周而复始的永恒定理。太极图形还拥有圆润的曲线美，因为太极图形中所有线条均无拐点，均是圆滑的曲线，以圆为主体，表现了设计者对圆满的追求。黑白两色的分界线是“S”型的曲线，表明了历史的发展虽然迂回曲折、波浪起伏，却是圆润缓缓向前发展的，印证了太极图形的圆润的曲线美。②任京生：《试论太极图中蕴含的审美思想》，参见http://www.literature.org.cn/Article.aspx?id=28304。太极图形还表现了一种包容美。黑中有白，白中有黑，你中有我，我中有你，这就是太极图形所表示的阴阳虽泾渭分明，却彼此相含，惺惺相惜。

图1 凤凰卫视台标

图2 中国移动标志

二、平面设计中太极图形的应用

（一）标志设计中太极图形的应用

标志设计不仅仅是为企业和品牌设计一个图形，更重要的是要创造出一个体现特有商业价值的象征，并且要兼有艺术欣赏价值。在当代，随着科技发展和信息交流节奏的不断加快，视觉传播也极其重视效率，平面设计也一样，都在朝着这个方向发展，也就是要求简洁、生动，同时追求造型美观、富有艺术感染力、大方、个性独特。标志设计也不例外。

有许多优秀的标志设计都采用了太极图形这一符号，将太极图形的理念融入企业品牌的标志设计，恰如其分地表现、传达了品牌的形象。

1.凤凰卫视台标与太极图形

凤凰卫视诞生于1996年，以鲜明的品牌形象在传媒领域得到认可，其台标如图1所示。凤凰卫视台标以金黄色为主色调，它的设计借用了传统彩陶上的神鸟凤形图案，并采用了我国特有的结构形式——喜相逢。台标的设计构想是台长刘长乐提出来的，他认为，中国人自古将凤凰视为吉祥如意和平安康的象征，借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的整合重组③《凤凰卫视台标》，参见http://creative.zwbk.org/InformationContent.aspx?newsID=1584。。

从图1可以明显地看出，这个标志来源于对太极图形的模拟。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义[4]。台标中神鸟的翅膀，两两相对旋转，富有动感，传达了凤凰卫视的特色，即立足于回归后的香港，肩负着沟通大陆与港台的使命，帮助中华儿女用更加开放包容的思维和广阔的视野去了解认识这个多姿多彩的世界。通过对太极图形的模拟运用，不仅设计出了一个优秀的品牌标志，还有力地传达了商业讯息。

2.中国移动通信标志与太极图形

中国移动通信集团公司（以下简称中国移动）成立于2000年4月20日④移动通信集团公司，参见http://baike.baidu.com/link?url=R9TmlWJTdpPDAhGRI_BkTcMuZrTZThmywKDq4aY9MxzUynVN_S3qr。。其标志如图2所示。这个标志巧妙地将太极图形融合其中：一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，线条纵横交错、首尾相连，象征着中国移动通信四通八达、无处不在。标志中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，两组线条犹如握在一起的两只手。图形进行了一定程度的立体化处理，使整体风格表现出简洁高贵的气质，传达出中国移动通信通过自己的服务，拉近人与人之间距离的寓意。而且线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。这是现代技术与传统审美观念的完美结合。整个标志能让消费者感受到浓厚的“沟通”的信息，这不仅有利于在后期项目中的广告版式延展[6]而且有利于品牌形象的进一步丰富饱满，表现出中国移动的企业理念。

（二）包装设计中太极图形的应用

1.佰草集系列产品包装与太极图形

太极图形中有阴阳鱼共用的曲线，图形被一分为二，阴阳两方被划分开来。把太极图应用于包装容器的设计中，可以创造出符合传统的视觉审美，又兼具企业、品牌理念的现代包装。其中较为典型的就是国产化妆品品牌——佰草集。

作为中国民族化妆品品牌，佰草集的太极系列产品的中草药平衡护理概念与太极图形的理念非常契合。因此，在相应产品的包装造型设计中，佰草集品牌非常巧妙地从视觉和情感上应用太极图形，引起消费者的注意。首先是佰草集日月蕴美精华系列产品，如图3所示。“‘太极日月蕴美精华’的包装理念源自中国太极，它完美融合了佰草集的品牌文化，并巧妙展现了中国传统文化的现代运用。太极本是中国古代独有的文化体系，涵天地之道，以阴阳二气造化万物。佰草集创造性地造就阴阳相谐、可分可合的太极平衡养肤体系，日月滋养，从而使肌肤日渐达到阴阳和谐的完美境界。”①《“佰草集太极日月蕴美精华”包装荣获包装设计界“奥斯卡”大奖》，参见http://www.herborist.com.cn/media/news/121220.html。这个精华的两个瓶身化作阴阳两方，瓶身颜色也搭配着不同的明度，共同组成了太极图形的外观。这种立体化的表现方式，直观体现出产品蕴含的太极图的哲学理念，并增强产品的视觉冲击力，有利于吸引消费者购买。

佰草集的太极泥系列产品也巧妙应用了太极图形元素，如图4所示。这一系列的产品在容器造型的局部应用太极图形，将黑白泥分装在阴阳鱼中，将产品的颜色进行对比，使太极图形平面化。当消费者打开瓶盖，就会看到鲜明的太极图形，使消费者清楚地了解太极理念与这款产品的关系，即秉承了“道法自然、整体平衡”的东方养生之道。

2.松珍牌礼盒酒包装与太极图形

图3 太极日月蕴美精华

图4 清肌养颜太极泥

图5 松花杞黄酒和松花芪蓉酒

许多设计师在设计包装时，都会注意使用传统艺术元素来吸引消费者。因为人们在看到形形色色的包装时，除了视觉上的体验，还会产生一种文化上和心理上的体验。因此，现代包装设计要与消费者产生情感交流，以拉近消费者与产品的距离。太极图形作为中国传统文化的符号，可以用来传达文化内涵，将其应用到现代包装设计中会具有浓厚的文化特征，兼具人文关怀。松珍牌礼盒酒在研究利用松树抗氧化、抗衰老营养成分方面取得了一些成果。在其礼盒酒类的包装设计理念中也体现了太极图形的思想，如图5所示。

这种包装设计以太极图形为基础，酒容器虽然不是太极图形，但是在包装设计的理念上应用了太极图形的原理。两瓶酒共同组合成礼盒，不仅拥有精美绝伦的包装，线条柔美的瓶身，象征中国传统文化的诗句、印章和太极图花纹，而且在视觉上选用太极图元素和传统吉祥图案，使消费者更清楚地了解到这个产品的设计理念。阴阳双鱼表示S形，采用太极图的理念，体现了中国传统形式规律，引起消费者民族情结的共鸣。

三、结语

在传统的平面设计中，太极图形是一种意味深远的传统图形，其图形本身不仅仅带有民族宗教色彩，更多的是其反映的哲学思想、审美价值是中国甚至整个东方社会文化生活的组成部分。它凝聚了传统文化的精华，表现了中华民族的价值取向与民族性格。研究与太极图形有关的平面设计应用，有利于从审美及哲学的角度深入了解传统文化，而这种积极汲取传统文化理念并融入现代化设计的思想是一个当代设计师提高自己，走向世界所必备的。这种设计思想可以满足在全球化的背景下，消费者对审美和内涵的要求，这样的设计理念可以使更多的中国消费者在消费过程中获得更多的文化认同感，满足情感需求，也可以使外国消费者更多地了解博大精深的中华文化。综上，太极图形在现代平面设计中的应用是十分有必要的。

[1] 胡渭.易图明辨：卷三[M].北京：九州出版社，2008：26.

[2] 陈熊俊，梁昭华，张静.浅析敦煌唐代图案曲线形组织结构形式[J].美术大观，2010（11）：58.

[3] 姬文皓，张敏言.浅析：中国传统文化与和谐设计的交融[J].科技视界，2016（4）：176，219.

[4] 杨明.传统“太极图”形式在现代标志设计中的应用[J].甘肃社会科学，2007（2）：224-225.

[5] 彭丽.浅析标志的抽象美[J].大众文艺，2012（4）：140-141.

（责任编辑：时 新）

The Application of Tai Chi Map in Modern Graphic Designs

ZHU Yuanji
（School of Arts, Suzhou Vocational University, Suzhou 215104, China）

By explaining briefly the meaning of Tai Chi Map and its aesthetic value, the paper studies from the aspects of logo design and container shape the application of Tai Chi Map to the logos of Phoenix TV Station and China Mobile, and the packages of HERBORIST product series and Songzhen gift wine products. Therefore, we could come to an conclusion that by adding the traditional Chinese cultural elements to graphic designs, we can make the designs embody more national characteristics and more aesthetic value.

Tai Chi Map; graphic design; traditional pattern; nationality

J524

：A

：1008-7931（2016）06-0064-04

10.16217/j.cnki.szxbsk.2016.06.013

2016-05-03

朱元吉（1979-），男，江苏苏州人，讲师，硕士生，研究方向：艺术设计。

朱元吉.太极图形在现代平面设计中的应用[J].苏州教育学院学报，2016，33（6）：64-67.

DOI：10.16217/j.cnki.szxbsk.2016.06.014

编辑出版理论研究