我国电视节目模式引进现状、原因和影响研究

秦然然

（黄山学院 文学院，安徽 黄山245041）

我国电视节目模式引进现状、原因和影响研究

秦然然

（黄山学院 文学院，安徽 黄山245041）

近年来我国引进境外电视节目模式的热潮持续不断，给电视产业的可持续发展带来了深刻影响。从2010年至今，引进的电视节目模式类型丰富，主要分布在一线电视台，并进行了一定的本土化改造。境外电视节目模式的引进虽然提升了电视节目制作机构的节目制作能力和对原创的重视，并推动电视产业的不断完善，但是也遏制了节目的创新，加剧了电视台的不平衡发展。研究有助于加深对我国真人秀节目发展现状的认识，并为我国电视产业的未来发展提供一定的参考。

真人秀；电视节目模式；电视台；电视产业

近年来引进境外电视节目模式的 《中国好声音》《我是歌手》等众多真人秀在我国市场上持续取得了较高的收视率和口碑，也引发了国家新闻出版广电总局的密切关注。2013年10月12日，国家新闻出版广电总局下发 《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，明确规定“坚持自主创新，加强引进管理”，各电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在晚上7点30分至10点之间播出。这一通知在业内引发激烈讨论。国内电视台蜂拥而上地引进境外真人秀电视节目模式，给我国电视产业的可持续发展带来了深刻影响。

一、我国电视节目模式引进现状

2010年取得收视率和口碑“双丰收”的真人秀《中国达人秀》真正将“引进国外节目版权”（即境外电视节目模式的引进）带到了人们面前。真人秀也被称为真实电视 (Reality TV）、真实肥皂剧(Reality Soap Opera）、真实秀(Reality Show）等，台湾地区称为实境节目，目前还没有统一的概念。真人秀是指在预先设定的以真实面貌呈现的情境中，由褪下明星光环，呈现普通人面貌的明星或在声音、外貌、性格等方面具有一定辨识度的普通人参与的，兼具纪录性和娱乐性的电视节目形态。

欧美、日韩的电视节目分工精细，按照工业化流程进行制作，形成了一套严谨、细致的电视节目生产和制作体系，即电视节目模式。电视节目模式概念起源于英国，是指通过对电视节目的结构和内容上的各种基本组成元素进行提炼而形成的知识体系，是电视节目生产和制作流程中每一个细节的详细说明书，是电视产业成熟的标志。

据统计，2010年之后国内电视台引进境外电视节目模式的真人秀总共有61档（见表1，统计时间截止为2015年12月20日）。

（一）类型多样化，来源多元化

1.类型多样化

国内电视台引进的境外真人秀电视节目模式具有类型多样化的特征，包括益智类、美食类、假想类、亲子类、音乐类、竞技类和选秀类等类型，其中音乐类、竞技类、选秀类等三类真人秀占据前三位，而且分别囊括了不同的细分类型。如音乐类真人秀包括挑战类、推理类等类型，竞技类真人秀包括军事类、游戏类等类型。这些境外电视节目模式的引进为丰富我国电视节目类型、满足受众日益增长的多元化和个性化的精神文化需求提供了良好的保障。

表1 境外电视节目模式引进一览表

从每年引进的境外电视节目模式的数量上来看，2010年只有4档，2011年、2012年分别引进11档，2013年引进17档，2014年引进7档，2015年引进9档。2013年数量最多，是名副其实的电视节目模式“引进年”。

2.来源多元化，以韩国和英国为主

国内电视台引进的电视节目模式的来源涵盖了韩国、日本、英国、美国、荷兰、德国、澳大利亚、瑞士等国家，其中韩国21档，居第一位。真人秀也成为2010年后韩国流行文化在中国市场再次崛起的主力军。

韩国成为电视台电视节目模式引进的主要市场的原因有三点。第一，韩国在地理位置和文化背景上与我国接近，对于国内电视台来说，引进韩国的电视节目模式不仅比较容易操作，而且更容易为国内受众认可和接受。第二，韩国真人秀类型丰富多样，同时将儒家文化融入其中，在我国也有广阔的市场，在一定程度上降低了市场风险。第三，韩国的真人秀发展之初吸收了日本和欧美国家的真人秀的制作经验，经过多年的艰难探索，目前已找到了一条适合自己的成功道路。对于我国电视台而言，它是一个值得借鉴和学习的榜样。

国内电视台引进的境外电视节目模式中，英国位居第二位。英国的真人秀不仅类型丰富多样，而且产业化历史悠久，形成了很多在世界范围内影响力巨大、制作流程细致完备的电视节目模式。对于国内电视台而言，不仅具有很大的吸引力，而且具有很强的操作性。

值得一提的是青海卫视、湖南卫视分别于2013年、2015年引进了日本的真人秀节目模式，虽然数量不多，但是日本或许会成为国内电视节目模式引进的新来源。

（二）电视节目模式的引进多分布在一线电视台，2014年视频网站也开始加入

2010年还只有江苏卫视、东方卫视两家一线电视台制作并播放了3档引进版权的节目。[1]从2010年至今，引进境外电视节目模式最多的是东方卫视，共引进10档；其次是江苏卫视，共引进9档；浙江卫视和湖南卫视位居第三位，分别引进了6档。东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视都是我国的一线电视台，不仅市场影响力和知名度位居国内电视台的前列，而且有引进境外节目模式的相对雄厚的经济实力，以及具有较强的节目制作能力。

从2014年开始，电视节目模式引进市场上出现的最大亮点是视频网站的纷纷加入，如合一集团引进英国Endemol Shine Big Brother的电视节目模式，并联合其共同制作了生活态真人秀《室友一起宅》；2015年腾讯视频引进了韩国JTBC的电视节目《拜托了冰箱》，并制作成同名真人秀。这些真人秀的内容制作和播出均由视频网站主导，不仅互动性和参与性显著增加，节目的创新性明显，而且也为视频网站的差异化经营和品牌打造创造了良好的条件。

（三）国内节目模式引进和研发公司快速成长

我国真人秀的制作以电视台为主，伴随着境外电视节目模式的热潮，国内节目模式引进和研发公司实现了快速发展和成长，形成了我国的非新闻类电视节目的制作以电视台、节目模式引进和研发公司为主的格局。北京世熙传媒文化有限公司、浙江卫风传媒有限责任公司、广东蓝色火焰文化传媒公司等节目模式引进和研发公司强势崛起，不仅参与了境外电视节目模式的引进，而且开始自主进行节目的研发和生产。

（四）国内电视节目制作机构多对引进的境外电视节目模式进行了一定程度的本土化改造

电视节目模式诞生在特定的文化背景下，跨文化传播过程中会遇到“文化折价”（cultural discount）的问题。经济学家柯林·霍斯金斯等学者认为：“植根于一种文化中的电视特别节目 （或其他媒介商品），对共享同样知识背景和生活方式的国内市场上的观众具有吸引力，但在其他地方就不会那么受欢迎，因为观众发现难以认同其风格、价值、信仰、历史、神话、制度、物理环境以及行为模式。”[2]36因此，文化折价指的是因文化背景的不同，一个国家或地区进入到其他国家或地区市场中的文化产品不被当地受众认同或理解，从而导致产品吸引力降低的现象。

为了尽可能降低文化折价的不利影响，国内电视节目制作机构对引进境外电视节目模式进行了不同程度的本土化改造（内容、形式、主题），以适应我国文化背景和我国受众的文化需求。在进行本土化改造的过程中，部分真人秀是由国内节目模式引进和研发公司联合电视台共同进行节目的制作。如广东蓝色火焰文化传媒有限公司和北京卫视联合打造了《最美和声》；北京世熙传媒文化有限公司联合广西卫视成功将瑞典节目打造成了 《一声所爱·大地飞歌》；还有很多真人秀是中外联合制作，境外团队全过程参与并提供全方位指导。

除了引进境外电视节目模式外，国内很多真人秀也多被指模仿抄袭。如《花儿与少年》被指模仿抄袭韩国tvN《花样姐姐》；《四大名助》被指模仿抄袭韩国KBS《大国民脱口秀你好》；《我想和你唱》被指模仿抄袭韩国SBS《Fantastic Duo——我手中的歌手》。

通过花费重金引进境外电视节目模式而制作的真人秀并不能成为国内电视台的“救命稻草”。除了极少数的真人秀真正取得了高收视率、高口碑和高效益外，其他的多数节目并未获得预期效果，有的甚至只播出一两期就永远从荧幕消失了。“因为缺少改革创新和成熟的运作机制，加上只求快不求精的粗制滥造模式，绝大多数娱乐节目的生命力往往都很短暂，然后再模仿再消失，从而陷入无序的恶性循环”。[3]

二、境外电视节目模式引进的原因

（一）我国电视真人秀节目基础薄弱

首先，我国电视台的产业基础薄弱，产业化程度不高，真人秀在我国缺乏成长的社会条件。新中国成立以来，作为我国文化事业的重要组成部分，电视的意识形态功能被强调和重视，而娱乐功能长期缺席。直到国家广播电影电视总局将2004年确定为广播影视工作的“产业发展年”，电视才逐渐进入产业化发展的快车道。

其次，我国电视真人秀节目制作基础薄弱。我国非新闻节目制作主体原则上是国有企业、民营企业并存，但国有企业创新性不足，民营节目制作企业力量普遍薄弱，再加上专业人才匮乏，使得我国电视节目的制作能力不足，节目类型比较单一。

再次，我国电视台数量多，市场竞争激烈。为了满足受众日益增长的多元化和个性化的精神文化需求，在激烈的市场竞争中占据一席之地，国内各大电视台纷纷瞄准了电视节目类型丰富多样的韩国、英国等国家，积极引进其电视节目模式。

（二）收视率至上

国内电视台的主要经营模式是以广告收入为主，检验电视节目市场效果、带来广告收入的收视率是各电视台关注的焦点。在激烈的市场竞争中，国内电视台缺乏电视节目原创的行业环境。首先，进行真人秀的原创不仅需要大量的资金和时间，而且需要完善的产业化制作体系和高素质的专业人才。但是我国电视节目工业化体系不完善，专业人才匮乏，因此进行节目原创具有非常高的市场风险。其次，对于电视台而言，原创的电视节目需要进行一段时间的收视检验，并不能在短时间内带来经济效益，提高市场竞争力。再次，收视率至上进一步刺激了电视节目模式引进的热潮。

虽然购买境外电视节目模式的费用急剧增长，但是相对于真人秀的原创，对于以收视率争夺市场的电视台来说，电视节目模式的引进是一种相对最优的市场选择。境外电视节目已经播映了一段时间，受众、市场效果等都经过了一定程度的检验，制作体系相对成熟和完善，因此在一定程度上增大了其在我国市场成功的概率，并且在短时间内就可带来可观的经济效益，提高电视台的市场影响力。

（三）巨大的经济效益的影响

国内引进的境外电视节目模式大多数是运作相对比较成熟、影响力和知名度较高的真人秀节目，有利于国内电视台赚取广告收入。浙江卫视《中国好声音》第二季的冠名费用从第一季的6 000万元骤然上升至2013年的2亿元，仅冠名、特约赞助、视频版权等收入就高达16亿元。在浙江卫视2015年度广告招标会上，《奔跑吧，兄弟》第二季的独家冠名权以2.16亿元成交。快速的、巨大的经济效益必将使电视节目模式引进的热潮持续。

三、境外电视节目模式引进的影响

在当今文化产业蓬勃发展的中国，电视产业作为文化产业的重要组成部分，呈现出繁荣发展的态势。欧美、日韩等电视产业发达国家电视节目模式的持续引进，是一把双刃剑，将给我国电视产业的可持续发展带来一系列不可忽视的影响。

（一）境外电视节目模式引进的积极影响

1.推动了制播分离

经过多年发展，我国的电视节目越来越丰富多样，然而电视台的原创能力不足，节目同质化等现象严重。引进的电视节目模式丰富多样，丰富了我国的电视荧屏，满足了受众的精神文化需求。

国内节目模式引进和研发公司在境外电视节目模式引进的热潮中实现了快速成长，成为我国真人秀的主要生产机构之一。境外电视节目模式的引进推动了我国电视产业的制播分离，即电视台主要负责非新闻电视节目的播出，鼓励社会机构参与制作。这就为我国电视产业的可持续发展创造了良好的条件。

2.在一定程度上提升了我国电视真人秀节目的制作理念和水平

大多数国内电视节目制作机构的真人秀是边摸索边制作，缺乏系统的产业化生产体系。境外电视节目模式的引进给我国电视节目制作机构带来了先进的制作理念和工业化制作方法，可在一定程度上推动我国电视节目制作水平和能力的不断提升，加快了与国际制作水准接轨的步伐。

在引进的境外电视节目模式中，很多真人秀不仅采用原版节目的创意，而且由境外团队全过程参与并提供导演、编剧、摄影、灯光等方面的指导。比如在《奔跑吧，兄弟》前期策划阶段，中韩双方各自发挥才智提出创意，充分讨论，形成方案，再由韩方主导执行。从总导演到编剧、摄像各个工种均为韩国原班人马，中方设两位副总导演（陆浩、岑俊义）协助韩国总导演曹孝镇，每个核心岗位都有中方人员跟随，形成了一支“双人制”的混编团队。这样操作4期后，节目将交由中方独立制作。[4]

通过境外团队的指导和对引进的电视节目模式的深入学习和研究，国内电视节目制作机构能更加深入地掌握电视节目的产业化生产规律和路径，不断提高创新理念和节目制作的专业化水平。

3.一定程度上提高电视台对原创能力的重视

高质量的电视节目是电视台在激烈的市场竞争中制胜的重要法宝，也是其核心战略资产，电视台可通过对电视节目的多次开发获得可持续的经济收入。韩国电视台MBC通过将 《爸爸我们去哪儿》的节目模式销售给湖南卫视，获得的版权费用高达20亿韩元，约合1 100万人民币。2013年以后的《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》等真人秀节目，韩国电视台不仅从中获得了电视节目模式的版权费用，而且要求参与该节目的广告分成。

国内电视台看到了电视节目模式带来的巨大经济效益，能更加明确地认识到原创的电视节目不仅是电视台的立足之本，而且能创造源源不断的经济效益，因此必将进一步增强对电视节目原创的重视。《中国汉字听写大会》等一批原创节目应运而生。

4.推动我国电视产业的不断完善

我国的电视节目制作机构一直把节目的播出作为电视节目生产最主要的目的，电视台依靠节目播出的收视率来获得广告收入。近年来互联网飞速发展，视频网站对电视台电视节目的需求增加，部分电视台通过销售电视节目的网络版权开发了一条广告收入之外的新的经济来源。然而电视台对电视节目价值的开发仅仅停留在广告收入和网络版权收入上，缺乏对节目价值的深度开发和利用，未围绕电视节目形成一条完整的产业链，因此我国电视产业始终处于一种低级的发展阶段。

随着境外电视节目模式的引进，我国电视节目制作机构的经营理念在发生深刻的变化。从电视节目的播出、发展到电视节目模式的深层次开发利用，人们力图打造一条以电视节目模式为核心，制片商、分销商和播出平台、衍生产品开发商密切配合的完整的产业链条，使电视节目模式创造出最大的经济效益。我国电视产业在不断完善和发展，如真人秀《爸爸去哪儿》被开发成同名电影、同名话剧，衍生产品也被积极开发。

（二）境外电视节目模式引进的消极影响

1.增加对国外电视节目模式的依赖，遏制了国内电视节目的创新

在电视节目模式引进带来的消极影响中，首当其冲的是加剧了国内电视台对境外电视节目模式的依赖，遏制了国内电视节目的创新。目前我国市场反响较为火爆、受到观众关注和喜爱的真人秀大都是引进的电视节目模式。它们多采用原版节目的创意，能够在短时间内为电视台带来可观的经济效益，因此国内电视台进行节目原创的动力和积极性将在很大程度上被削弱。再加上收视率和广告收入的双重压力，电视台尝试创新的道路将越走越窄，从而使得我国电视节目的原创之路更加艰难。

2.加剧了国内节目的同质化

从选秀类节目到相亲类节目，再到竞技类节目，每类电视节目模式火爆荧屏后，都会引发国内电视台的竞相模仿。2013年《爸爸去哪儿》热播之后，《爸爸请回答》《爸爸我来了》等多种相似的亲子类真人秀节目纷纷出现。电视荧屏充斥着太多同质化的节目，不仅无法推动电视节目类型的丰富，而且会给电视节目的创新带来很大的制约。

3.进一步加剧了国内电视台的不平衡发展

引进境外电视节目模式不仅需要雄厚的经济实力作为支撑，而且需要强大的节目制作能力。中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等国内一线电视台不仅在购买境外电视节目模式上具有较大的经济优势，并且拥有较强的市场号召力和影响力，以及相对强大的节目制作能力。依托境外电视节目模式而成功的国内真人秀节目，大多数是集中在这些一线电视台。这些成功的真人秀节目在带来高收视率、高口碑的同时，也使电视受众、广告收入等资源进一步向一线电视台集中，形成“马太效应”，严重制约了二三线电视台的生存和发展，从而加剧了国内电视台之间的不平衡状态，长此以往将不利于整个电视产业的可持续发展。

四、结 语

高质量的电视节目是电视产业发展的根基和基础。虽然引进的电视节目模式能够给国内电视台带来国际化的节目制作理念，但是一方面国内电视台多采用原版电视节目模式的创意，引进的电视节目模式究竟会在多大程度上促进我国电视节目原创理念和创新能力的提升仍值得商榷。另一方面，这些被引进的电视节目模式本身已经有了很大的市场影响力，所以对于引进者而言进行本土化的改造更是一项艰难的任务。简单的“拿来主义”只会抑制中国电视从业者创新的积极性，依托境外电视节目模式打造出来的真人秀节目再成功，也难免陷入东施效颦的怪圈中，更不利于我国电视产业的可持续发展。引进的电视节目模式不是“救命稻草”，电视台最根本的生存之道还是要不断积累和提升自我的创新能力。

[1]高术美.电视节目版权引进热的冷思考[N].中国文化报，2014-01-18.

[2]柯林·霍斯金斯，等.媒介经济学——经济学在新媒介与传统媒介中的应用 [M].刘丰海，张慧宇，译.广州：暨南大学出版社，2005.

[3]丁炜.综艺节目莫再次走入同质化[EB/OL].[2015-09-10].http: //www.qstheory.cn/wh/whsy/201009/t20100901_45882.htm.

[4]赵国红.从《奔跑吧，兄弟》窥中韩综艺节目合作方略[N].综艺报，2014-09-28.

责任编辑：吴 夜

The CurrentSituations,Reasons and Influences of the Introduction of China's Television Program Formats

Qin Ranran
(School of Liberal Arts,Huangshan University,Huangshan245041,China)

In recent years,the introduction of foreign television program formats has boomed in China, which has had deep impacts on the sustainable development of television industry.From 2010 to now, foreign television program formats introduced into China are various in types,and mainly distributed in first-tier TV stations with certain localization carried out.On the one hand,the introduction has not only enhanced the production abilitiesoftelevision production agenciesand increased theirattention to originality,but has promoted the continuous improvement of television industry.On the other hand,it has curbed innovation and aggravated the imbalanced development of TV stations.The research helps to deepen the understanding of the development situation of reality show in China,and provide certain reference for the future development of Chinese TV industry.

reality show;television program format;TV station;television industry

J992.0

：A

：1672-447X（2016）06-0068-05

2016-06-10

秦然然（1983—），河南南乐人，黄山学院文学院助教，硕士，研究方向为文化产业。