“豆瓣”品牌电影之叙事分析

郭立?

摘 要：2016年初，豆瓣网（以下简称豆瓣）发布了一部品牌电影——《我们的精神角落》。电影制作方表示，“多年来，豆瓣对受众的理解，亦或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。文章运用“电影大组合段”及“结构主义叙事学理论”，分析豆瓣是怎样运用影像诗理解、阐释受众与自我的。

关键词：“豆瓣”；品牌电影；叙事；电影大组合段理论；格雷马斯意义矩阵

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0098-02

一、豆 瓣

豆瓣（douban）是一个web2.0社交网站，创立于2005年，发布由其用户生产的关于书籍、电影、音乐等作品的信息，包括描述性信息和评论性信息。除此之外，豆瓣还具有书籍、电影、音乐推荐、同城活动信息发布、小组话题交流等多种功能，致力于帮助都市人群发现生活中有趣的事物。“无论高矮胖瘦，白雪巴人，‘豆瓣帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者，然后通过他们找到更多的好东西。”这是“豆瓣”对自己的定位。有资深用户这样评价豆瓣：“如果没有这样一个巨大的虚拟咖啡馆，我们这个时代的精神生活可能会贫瘠许多。”

二、《我们的精神角落》

2016年初，“豆瓣”发布了第一部品牌电影——《我们的精神角落》（以下简称《我》），也是成立十一年来第一次对大众发声。电影制作方表示，“多年来，豆瓣对受众的理解，抑或自我解读，都将通过这幕主观视觉化的影像纪录得以告白释意，并还原为别具意义的画面与声音，袒露在你的面前。”电影讲述了一个二十几岁的男青年（与豆瓣用户主体一致）从自己的小屋出离，与世界和其中的人、事遭遇后，最终再次回到小屋的过程，描摹了他（亦是豆瓣理解的“受众”）有时拥抱世界，但更多时候选择遗世独立的内心状态。影片中不少镜头是对《沉默羔羊》《拯救大兵瑞恩》和《电锯惊魂》等经典电影的“致敬”，可谓借用户最熟悉的“语言”（影视是豆瓣用户最关注的话题）与之沟通。而片末出现的片名——“我们的精神角落”则是豆瓣对自己品牌调性，或曰自己与用户关系的一种定位。即在豆瓣，每一个追求精神的灵魂既可以逃离庸常（谓之“角落”），又可以遇到其他同样追逐精神的灵魂，并且互相取暖，彼此慰藉（谓之“我们的”）。

三、叙事段落

根据克里斯蒂安·麦茨的电影大组合段理论，电影叙事的基本单位是独立语义段，即由若干镜头组成的一个相对独立的叙事/意义段落（类似文章的一个自然段）[1]。借用这种思想为《我》划分意义段落，以便进一步分析（如表1所示）。

四、叙事深层结构

格雷马斯在列维·斯特劳斯关于古希腊神话研究的基础上，推演出了他的“意义矩形”的范式（如图1所示）[2]。他认为，一切叙事文本乃至全部文本，都包含着一个意义的深层结构，由一组核心二项对立式（A/B）及其所推演出的另一组相关且相对的二项对立式（-A/-B）建构而成。如图1所示，该结构中的4极（A、-A、B、-B）之间存在6对3组关系：A与B、-B与-A之间的对抗关系；A与-B、B与-A之间的互补关系；A与-A、B与-B之间的矛盾关系。文本的意义结构便呈现于这3组关系的组合变化中[1]。

不妨借此模型来分析《我》中文本的意义是如何被建构的。首先需要明确的是，文本中的A、B、-A、-B分别是什么？从“我张开双臂拥抱世界”“世界也拥抱我”“我有时会张开双臂”“有时我只想一个人”等文本可以直观到，《我》大体上是在讲述“我”（主角）与“世界”之间纠结甚至矛盾的关系，即核心对立关系的两极为“我”（设为A*）与“世界”（设为B*）。二者的关系之所以纠结而矛盾，在于文本试图呈现的“我”与“世界”都是“两面一体”而非“铁板一块”的存在，即A*=A+-A，B*=B+-B，每一极都由正反两面构成。正如全片的主旨句“我有时会张开双臂拥抱世界；有时，我只想一个人。”所表达的，“我”既有“入世”的一面（设为-A），也有“出世”的一面（A）；相应的，“世界”既有接纳我的一面（设为-B），也有嫌弃我的一面（B）。由此，两面一体的“我”与“世界”便构成了意义矩阵中的3组6对关系：“出世的我”（A）与“入世的我”（-A）、“嫌弃我的世界”（B）与“接纳我的世界”（-B）之间的矛盾（一体两面）关系；“出世的我”（A）与“嫌弃我的世界”（B）、“入世的我”（-A）与“接纳我的世界”（-B）之间的互为因果的关系；“出世的我”（A）与“接纳我的世界”（-B）、“入世的我”（-A）与“嫌弃我的世界”（B）之间的对抗关系。

由叙事组合段分析可见，意义矩阵中4极的呈现在文本中占有不同的权重（时长）（如表2所示）。具体而言，除段落10、11讲述我的“出世”（共61”），其余段落均讲述我的“入世”（包括段落4中想象的“入世”（共199”）；除段落6、8讲述我被纯粹的“被接纳”（共25”）和段落2、4（既无“接纳”又无“嫌弃”），其余段落讲述的都是我“被嫌弃”或“既被嫌弃又被接纳”（共217秒”）。

除了4极在全片的比重各异，它们之间的6种关系，即每2极之间的权重之比也各不相同（如表3所示）。笔者认为，两极之间的权重之比不仅反映出二者之间的张力大小，更隐藏有文本意义构建的框架，一种文本作者有意（或无意）植入的叙事倾向。

不难发现，《我》文本叙事的倾向性是显著的。这种倾向首先表现为对“我”一极的呈现，“出世”多于“入世”；而对“世界”一极的呈现，“嫌弃”多于“接纳”。其次，文本着重强调的意义（叙事倾向）依次为：世界对我的“嫌弃”之多与“接纳”之少的对比（B/-B）、我“入世”之多与被世界“接纳”之少的对比（-A/-B）（冲突关系）、我被世界“嫌弃”之多与“出世”之少的对比（B/A）（冲突关系）、我“入世”之多与“出世”之少的对比（-A/A）、我“出世”之多与被世界“接纳”之少的对比（A/-B）（因果关系）、我被世界“嫌弃”之多与“入世”之少的对比（B/-A）（因果关系）。可见，文本旨在强化两层核心意涵，第一，当我“入世”时，“世界”对“我”的嫌弃多于接纳；第二，由于“世界”的嫌弃多于接纳，“我”需要“出世”（贯穿全片的“小秘密”）。

五、从叙事到品牌

4分20秒的影片，直到末尾（417”处）才出现了黑色背景上的“豆瓣”logo，一个4秒长度的纯视觉印象（无画外音）。根据上文分析，之前的叙事已形构出“世界的嫌弃多于接纳，我需要出世”的意涵，此处便水到渠成的将“我”（影片主角/豆瓣用户）的此种精神需求与豆瓣的品牌资产链接起来。完成这一链接的中介是414”处出现的时长3秒的几个字：“我们的精神角落”，也是影片的标题。可见，叙事中品牌“植入”的效果并不取决于“量”或“先入”的优势，而与叙事（意义建构）是否充分以及从叙事到品牌的过渡是否合理合情有更大关系[3]。

六、结 语

本文以“电影大组合段”及“格雷马斯意义矩阵”为视角，对豆瓣品牌电影《我们的精神角落》进行文本细读，分析出其叙事和表意的深层结构。并阐明充分、完备的意义建构是广告“叙事”与“品牌”自然、巧妙勾连的必要条件。《我们的精神角落》中的叙事还有其他一些值得关注的面向，比如无处不在的隐喻，诸多与经典电影互文的镜头，风格显著的配乐等，期待有机会另做分析。

参考文献：

[1] 戴锦华.电影批评（第二版）[M].北京：北京大学出版社，2015.

[2] （法）A.J.格雷马斯.结构语义学[M].天津：百花文艺出版社，2001.

[3] 施百俊.每个产品都需要好剧本[M].台湾：商周出版社，2014.

[责任编辑：传馨]