全媒体时代播音主持的发展现状与策略

郭芳琳

摘要目前，全媒体模式快速发展，新型的媒体发展模式对传统媒体模式产生较大的冲击。随着各种数字技术的快速发展，传统媒体与新媒体之间正逐渐开始互相融合，互相促进，互相发展。媒体行业的快速发展，要求电视新闻的播音主持人做到与时俱进，一方面加强理论学习，紧跟时代潮流；另一方面，提高行业竞争意识，寻找创新点。本文将针对全媒体时代播音主持的发展现状与策略进行详细的论述。

关键词全媒体；播音主持；发展现状；策略

播音主持行业对于主持人的专业要求较高，且该行业变化速度快，要求主持人有足够的与时俱进的能力，能够快速适应各方面的变化，以最好的状态进行播音主持。目前，随着全媒体模式的快速发展，对播音主持行业工作环境、工作内容、工作模式、工作时间等都造成较大的影响，全媒体时代播音主持环节正面临较大的冲击。

1全媒体时代播音主持发展现状

在全媒体时代的冲击下，媒体发展模式发生了巨大的变化，打破传统的电视行业发展理念，开始对播音主持行业有更高的要求。目前，全媒体时代播音主持处于不断革新进步的过程中，如何能够更好地适应现行的媒体发展模式，在众多的电视节目中获得一席之地，成为大多数行业工作者关注的问题。本章节主要针对全媒体时代播音主持的发展现状进行分析，进而在后文中有针对性地提出改变策略。

1.1观众群体分化

在全媒体时代的冲击下，各种媒体节目层出不穷，打破传统的媒体节目形式单一、内容大众的模式，开始以更专业化的角度进行节目的制作，使节目面向更小众的观众。传统的媒体模式往往以大众为主，即节目面向广大的人民群众，播报内容涵盖多个领域，大家统一观看，但关注点各有不同。而在全媒体的发展模式下，电视节目更趋向于专业化，根据不同行业，不同兴趣进行节目的制作，观众可以根据其自身的喜好、家庭背景、职业等自行选择节目观看，观众群体的分化对大众主持人的工作模式造成较大的冲击，其发展将遇到瓶颈问题。

1.2播音主持人工作寿命较短

目前，媒体业的发展以一种较新的欣赏模式进行，即对播音主持人的选择过程中，不单单考虑其专业背景，而是对其外貌、气质等具有较高的要求。现在大多数播音主持人开始以明星化的发展模式进行培养，在这种培养理念下，一方面对于专业素质高的播音主持人会产生不公平的待遇，一定程度上造成该行业的人才流失；另一方面，明星化的发展模式，对于播音主持人的外貌、年龄等都要求较高，导致其荧屏寿命较短，为其工作造成了更大的压力。

1.3播音主持人缺乏创新力

在现在的时代发展背景下，对于创新的要求尤其高，寻找创新点是每个行业快速发展的秘诀，对于播音主持行业也并不例外。目前，国内各种电视节目相继推出，收视率差异较大，而对于较高收视率的节目模式往往会迅速出现模仿的情况，模仿的过程中如果不进行独有的创新活动往往会导致观众审美疲劳，缺乏兴趣，进而对相应节目的收视率造成影响。对于一台节目来说，主持人起着至关重要的作用，独特的主持方式，可以更好地为其节目增光添彩，创新性的主持方式才能吸引更多的观众。因此，目前，播音主持人单一老套的主持方式成为其节目收视率不高的重要原因，如何做到有创新的工作成为其主要考虑的问题。

2全媒体时代下播音主持发展策略

在上文中，我们对目前全媒体时代下播音主持发展现状进行了较详细的分析，认为目前该行业的工作人员在工作中还存在较大的问题。在本章中，我们针对上文中提到的问题进行有针对性的解决，对症下药，提出全媒体时代下播音主持的发展策略。

2.1改变信息传输方式

在传统的媒体行业工作模式中，对于信息的传播仅仅局限于“传播”二字中，即由播音主持人对信息进行单方面的输送，由观众进行获取，但是不加任何其他的内容，往往导致其传播模式不具吸引力。在全媒体时代下，为了获得更高的关注度，可以考虑改变信息的传输方式，由专业化的播音主持人进行播报，并在信息传输过程中提出自己的简洁，进行信息传输的深化，是观众在获知信息的同时，获得更专业化的评价，甚至可以以论坛的形式对部分焦点新闻进行深入的分析，往往可以获得更多观众的关注。

2.2播音主持的品牌化

全球化的发展过程中，品牌效应成为大的潮流趋势，在播音主持行业中，也可以考虑进行品牌化的发展，以独特的节目方式或是节目内容作为宣传的资本，进行品牌化的发展，为其长久稳定的发展和固定观众群的获取都具有较大的影响。独有的节目播报方式，主持人独特的主持风格，节目涉及的专业领域等都构成了一台专业独特的节目，品牌化的发展一方面可以防止越来越多的模仿趋势，另一方面可以树立更好的行业口碑，吸引更多的固定观众，提高相关节目的关注度。因此，在节目制作工程中注意其风格的独特性，进行品牌式的发展。

2.3注重多方面的创新

创新是行业发展强大的推动力，播音主持行业也是一样。在播音主持行业中，一方面主持模式可以进行创新，打破传统的语言叙述方式，可以考虑添加更生动、形象、吸引人的播报方式，图文交叉、动画制作等先进的媒体方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播报时语言的使用可以进行创新，即注重语言的魅力，以独特的主持方式对其传播的内容进行描述，以更贴近于人们思维方式的方式进行播报，可以吸引更多的观众。因此，多方面的创新为一档节目提供活力，提供看点，有创新点存在的节目才能具备更强的竞争力。

3结论

本文主要针对全媒体时代下播音主持的发展现状与策略进行了详细的分析，通过对其发展现状的分析，我们认为播音主持行业中相关工作人员和行业模式等都存在较大的问题，需要进行改变，进而提出通过改变信息传输方式、节目的品牌化和注重多方面的创新等方式进行高质量节目的打造，进而获取更高的关注度和收视率。