品质 驱动2017

据市场监测机构发布报告显示，更新换代需求和追求生活品质的消费者，对高端家电的需求较大，这将成为带动家电消费市场升级的动力。

因此，对于家电厂商来说，想要赢得市场，就需要敏锐地认识到这个趋势，不断丰富完善高端家电产品的品类，才能为注重品质生活的消费者带来更好的购物体验。

当前的洗碗机热实际上是一种潜在消费需求的释放，随着人们生活品质的提高，市场对洗碗机的需求量逐年增加，方太、老板、美的、西门子等品牌均推出了个性化的洗碗机产品。

中国洗碗机市场正在迎来利好的发展机遇。据中怡康的市场研究分析，2016年1～7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，其中，以电烤箱、洗碗机和蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势亮眼，出现爆发式增长。根据中怡康数据，1～8月份电烤箱零售额规模达到30亿元，同比增长42.5%，洗碗机零售额11.4亿元，同比增长102.7%，蒸汽炉零售额规模12.2亿元，同比增长108.4%。

品质需求正在驱动洗碗机市场增长：第一、中国中产阶层的迅速崛起，使得高品质产品的市场需求快速增加，他们购买商品的决策已经由“功能需求”上升到“品质提升”这一层面，因此中产阶层已然成为洗碗机消费的主力人群。第二、“懒人经济”主体人群80、90、00后正在成为消费主力军，因此能够代替人力手工清洗餐具的洗碗机产品非常受他们青睐。第三、更多的国内消费者出国机会增多，可以到欧美等发达国家亲身体验新的生活方式和新的产品，这其中就包括洗碗机产品。第四、发达的媒体渠道让每一个大众都在为好产品做口碑宣传。

当然，中国洗碗机市场发展也面临几大挑战：第一、虽然随着各方力量的投入知晓洗碗机这个品类的消费者已经很多，但是真正了解洗碗机产品的消费者甚少；第二、现阶段还没有洗碗机产品相关的国家标准；第三中国国情复杂，厨房大小不一，地域饮食习惯差异大；第四、产业链配套还不成熟，特别是在产品安装、厨房改造方面还有很大的提高空间。