切实推进媒体融合 增强民族卫视传播力

康视

2016年3月5日上午9点整，康巴卫视香巴拉资讯客户端（藏汉双语）、微信公众服务号（藏汉双语）、官方网站（藏汉英三语）同步推送了一条“十二届全国人大四次会议正式开幕”的图文消息。

就在3月5日当天，康巴卫视还在新媒体的各个界面同步推出了“聚焦全国两会”的专题页面，达到了“一次采集，多种生成，多屏传播”的预期目标。

这是康巴卫视从单一电视传播演变为电视、互联网、微信、手机客户端等多种传播形态在内的全媒体矩阵后，首次集群“作战”，也是康巴卫视受众群第一次在电视之外，通过多元渠道获取最新的原创资讯。

康巴卫视电视和新媒体之间的联动，也从同步播出、互为宣传的浅层次联动，过渡到共同策划、联合制作的深层次联动。

“更快、更新、更好”这是大多数受众的第一反应。实际上，康巴卫视的全媒体战略部署还不到两年时问，官方网站的英文版上线还不到八个月，香巴托资讯客户端开发上线才短短两个月。

一、改变传统思维，全媒体矩阵传播“两会”精彩

42条藏语新闻，12期3分钟的藏文动画，7期5分钟的藏语访谈节目，3期5分钟的汉语访谈节目，5条全媒体双语互动新闻……这是今年全国两会期间，康巴卫视播发的电视新闻数量。而在两会期间，康巴卫视新媒体集群共推送112篇原创藏汉双语内容，每天更新的原创内容在5条左右，实时抓取各大主流媒体两会新闻多达200余条，多角度、多层次、全方位展现了全国两会盛况。仅微信公众号一项就发布消息58条，阅读量达到136274次。

从播发的新闻条目数量来说，比往年多了近五倍。从节目形式来说，既有电视新闻、藏文动画、电视访谈等电视形式以及在新媒体的二次传播，也有专供新媒体发布的图文消息以及全媒体互动的内容，可以说形态各异。

从节目内容来说，除了报道两会的议程外，藏文动画解读两会热点和“十三五”规划内容。双语访谈围绕代表委员身份，结合藏区百姓关注的热点设计话题，拉近两会与藏区基层干部群众的距离，都充分体现了康巴卫视的特色。

从播发流程来说，先在新媒体播发，然后是电视媒体跟进的流程，也彻底改变以往网络、微博、微信、手机客户端等新媒体终端坐等电视新闻发布后再简单抓取的做法，真正实现了各类新媒体终端的“第一发布、优先发布、优质发布”。

从传播速度来说，除了微信传播的视频集锦外，其他新闻都是第一时间发布，让受众能更快了解两会资讯。特别是两会开闭幕式，康巴卫视在人民大会堂前自采的双语图文消息，进行了快速推送。

从传播效果来说，新媒体平台实际上开辟了新的传播渠道，“康巴卫视新闻”这几个字的背后，不再是“今晚”的电视新闻，它更成为了“今天”的网站、微信和手机客户端新闻。这让全国两会的声音传得更广，让康巴卫视的新闻报道更全面，更及时，更解渴。

来自青海玉树州玉树市的格扎说，全国两会开幕后，他在手机上下载了香巴拉资讯客户端，结果一下子就被变成了手机控，没事就拿出来刷新一下，看有没有有关藏区的新消息。同时，云南迪庆的噶丹平措、西藏拉萨的白珍等新媒体用户，均是通过康巴卫视的新媒体平台观看了康巴卫视的全国两会新闻报道节目。他们表示，这些节目都非常好看，非常精彩，能够让他们和两会紧密联系在一起。

海外用户也通过康巴卫视的新媒体关注到全国两会的新闻报道。一位旅居不丹的藏族网友“忍者”留言说：“今年的两会报道非常好，代表委员们谈藏区发展很不错！赞！”旅居印度的藏族网友“雪水”留言说：“今年的两会报道非常好！赞！赞！赞！”

康巴卫视2016年全国两会新闻报道，实际上是对康巴卫视自身“全媒体布局”的一次检阅，更是对传统电视工作者“新媒体思维”转变的一次考验。

早在2015年12月启动两会宣传报道的方案策划以来，新闻部就按照频道统一安排，最终确定了由电视记者编辑“一次采集、分屏制作、一体呈现”的原则，探索出一条融合新路，实现了康巴卫视全媒体各平台信息通发、通用。

最终，2016年全国两会新闻报道圆满成功，康巴卫视的“全媒体布局”也得到了一定程度的检验。下一步，康巴卫视全媒体发展将从局部的、战役性的尝试，逐步向全局的、常态化的机制转变。

二、坚持民族特色，避免全媒体新闻报道的同质化

坚持民族特色，是康巴卫视2016全国两会报道的一大特色。作为跨区域的民族电视媒体，康巴卫视在全媒体时代，依然坚持民族特色，形成自己的风格，有效避免了全媒体报道两会的内容“同质化”。

从内容创作来说，因为“一次采集”难免顾虑不周，为避免“同质化”问题，康巴卫视2016年全国两会新闻报道，从开始的策划阶段就认真研究了各个媒介的不同传播形态和传播特点，制定了独具康巴卫视特色的“全媒体”的报道方案。

在电视媒体上，康巴卫视的报道设计了“两会进行时”“两会新观察”“两会寄语”“启米访两会”等板块。尤其是“启米访两会”板块，分别邀请了四川、西藏、云南、青海、甘肃等地的人大代表和政协委员做客演播室，并用藏语进行访谈，充分体现出跨区域民族电视媒体的特色。

康巴卫视的新媒体建设重点在官方网站、官方微信和香巴拉资讯手机客户端三个方面。本次全国两会报道也充分考虑了三个平台的差异化。

官方网站主要是集纳全平台的新闻报道，包括电视平台的视频新闻和新媒体平台的各类图文资讯。重点突出“代表、委员零距离”专栏，充分展示代表委员的风采，介绍他们的个人经历和特色提案议案和建议，拉近了他们和藏区群众之间的距离。10余位藏区各地代表委员接受了新媒体采访，并通过微信，利用藏汉双语与用户进行了视音频互动。

官方微信重在与用户互动。“两会会客厅”集纳了电视新闻“启米访两会”的视频和图文，经过新媒体的再次推送，在数小时里点击率过万，不少微信用户纷纷发言表示关注全国两会，关注藏区发展，总点击率超过10万次。“两会寄语”板块收集、整理藏区各地新媒体用户的声音，相关内容提供给电视新闻，在电视节目中开设了“两会寄语”板块，由主持人在北京演播室回应藏区群众的心声。

香巴拉资讯手机客户端重在快捷，“两会快讯”做到实时推送和传播；“图文直播”两会开幕式让受众在手机上也能收看两会盛况。

对于“一次采集，多种生产，多屏传播”而言，今年康巴卫视全国两会新闻报道，首先重点放在新闻采集方面，随后再按照不同媒介的需求和特点进行编播，在不同媒体中呈现出了差异化传播，同时也形成了交叉合力，全面提升了报道的影响力。

如电视新闻的“启米访两会”专栏中邀请到了全国政协委员、中央统战部副部长斯塔到演播室录制访谈，重点用藏语解读“十三五”规划中涉及藏区的重大工程和项目。

该节日播出前，香巴拉资讯客户端的“两会快讯”就推出了节目预告，增加了当晚新闻节目的收视率。节目播出后，康巴卫视官方微信以“未来五年，你的家乡会是什么模样？”为题眼，在“两会会客厅”专栏中推送了这期访谈的图文和视频消息，短时间内点击率破万。受众在新媒体的留言，又成为电视新闻“两会寄语”板块的内容。而在“代表、委员零距离”专栏中，也集成了代表、委员访谈之外的相关新闻报道，形成了一个整体宣传互动的效果。

三、推动流程再造，理顺全媒体互动合作机制

康巴卫视成立于2010年，本身就诞生在一个新媒体和传统媒体交错的年代。对于受众一那些高原深处的人们来说，在此之前未曾有过“电视时代”。康巴卫视的诞生在弥补这个空缺的同时，又不得不面对新的变革：手机在藏区的普及率在极短时间内就超过了电视。

面临新媒体的挑战与机遇，传统电视媒体的转型势在必行。但是，如果只是简单地将现有的电视节目搬到网上、链接到客户端，那不是转型.只是“搬运工”。

这一切，最终归属到全媒体平台的搭建。因为，在已经势弱的电视版图之外，更丰富的媒介生态已经成形。

康巴卫视2014年成立的网站管理部门最开始只是对官方网站进行开发和维护，但是随着新媒体的介质不断演进，又增加了微博、微信等媒介的管理，到2015年年中，新媒体部门开始研发手机客户端，直到2016年初，康巴卫视新媒体平台布局才算完成。而电视和新媒体融合工作有真正意义上的推进，还源于此次2016年全国两会的报道。

目前，通过2016全国两会新闻报道的实践，不仅在大型时政报道中提升了康巴卫视报道的传播力和影响力，也进一步锻炼了传统电视工作者的“新媒体思维”，更为媒体融合常态化和机制化做了很好的前期准备。

康巴卫视全媒体融合的下一步重点是推进全媒体生产流程中，新闻“编审发”的扁平化流程再造。要减少中间操作环节，加强前期策划和后期协调力度，建立起有效的互动协作机制，才能实现全媒体报道“战役化”向“常态化”的过渡。

未来的康巴卫视仍将在坚持自身民族特色，充分发挥全媒体优势的基础上，进一步提升节目的传播力和影响力，努力打造具有民族特色的全媒体传播集群。