深融合求创新唱响“两会好声音”

方小虎　黄志凌

今年全国两会，是在我国“十三五”的开局之年、中国全面建成小康社会决胜阶段的开局之年、推进结构性改革的攻坚之年召开的一次重要会议。对主流媒体而言，今年全国两会还有一个特别重要的意义在于，两会召开前，党的新闻舆论工作座谈会举行，习近平总书记对如何做好新闻舆论工作提出新的更重要的要求。因此，如何把握好工作方向和重点，积极、稳妥、创新地做好两会宣传报道，是省级媒体必须要做好的一道考题。

今年全国两会期间，川报集团认真贯彻落实习总书记重要讲话精神，充分发挥党报集团优势、全媒体优势，紧扣议程议题，突出主题主线，共推出特刊版100多个、稿件1500余篇、图片800余幅，形成了强大的报道声势，取得了很好的传播效果。特别是强化融媒体思维，突出运用新媒体、新技术、新的表达方式，推出了一批有思想、有温度、有品质的好作品，使两会报道更加立体，舆论引导更加主动有效，唱响了“两会好声音”，传播了中国经济社会昂扬前行的正能量。

一、唱响主题主调，提升引导力

习总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。这对新媒体坚持正确导向，做好舆论引导工作提出了新的更高的要求。两会期间，川报集团始终坚持把舆论引导贯穿到全部媒体、全部过程、全部报道，紧紧围绕两会唱响主旋律，壮大网上主流舆论，提升新媒体的舆论引导力。

谋划“十三五”时期中国经济社会发展大布局，是今年两会重头戏。集团新媒体紧扣这一重点，注重加强对会议主调的把握，契合目标读者需求，进行精准报道。比如，政协首场新闻发布会，川报全媒体集群北京报道组发送《中国经济能否保持中高速增长？“肯定”！》、《基层信心胜黄金》等报道，从标题制作，到关注点的切入，都为“十三五”开好局起好步呐喊鼓劲，既有全国视野，又有四川作为，让受众看到“十三五”蓝图可期。

集团新媒体围绕主题主调突出舆论引导重点，及时准确解读重要报告文件。集团新打造的“封面新闻”独家专访政府工作报告起草人的系列作品首发后，1小时内即达10多万的阅读量。结合政府工作报告和“十三五”规划纲要，集团新媒体推出《全国“十三五”规划纲要，这十五条带给四川大礼包》、《在8万字中“捕捉”四川机遇》、《成都设内陆自贸区我们已作好准备》等一批重点报道，既把新常态下的发展成就讲充分，把今年经济社会发展目标讲透彻，又展现了四川科学发展、加快发展的良好形象，在网络上和受众中引起极大关注，起到了凝聚共识、提振精气神的作用。

集团新媒体围绕主题主调突出舆论引导重点，注重在舆论引导的“本地化”上下功夫。新媒体既及时、准确报道两会，为盛会营造良好的舆论氛围，又按照新闻传播规律结合读者关注点，努力发小强劲的“四川好声音”。比如，四川代表团媒体开放日，新媒体既全面报道省委书记、省长答记者问的重点内容，又第一时间发布了《四川全面创新改革试验方案已报国务院》、《四川已成为名副其实的经济大省》、《四川政治生态出现五个可喜变化》等备受社会关注的报道，不但实现了新媒体首发，还做到了全面实录和重点突出。川报观察客户端创新推出H5新媒体作品《四川省委书记王东明邀请你加入群聊》，生动活泼直观地呈现四川代表团开放日亮点，推送当日转发量很快就突破10万。这些报道形成强大舆论声势，有效地传播和展示了发展、繁荣、自信、开放的西部大省形象，广泛凝聚起了促进改革发展的正能量。

围绕主题主调提升引导力，集团新媒体围绕两会议题，合理设置议题，对“热点”的引导也很成功。比如，围绕两会热点话题，四川在线推出“民生直通车”视频访谈栏目，邀请代表委员和网友就“脱贫攻坚”、“创新创业”、“生态环保”等进行互动交流，用百姓听得懂的语言来解读，用可视化形式呈现；同时还推出了《四川省将设立大数据产业推进处》等不少独家新闻，以及《药品能否多些“儿童版”？》等关注度高的互动报道，广受好评。

二、丰富立体传播，加深融合度

习近平总书记强调，推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。这为我们实现融媒体条件下的更广覆盖、更准引导、更大影响、更牢阵地指明了前进方向，提供了根本遵循。

集团在今年省两会进行“融媒体报道”实践的基础上，借助全国两会报道的“大战”契机，推动媒体加快从“相加”迈向“相融”，在这次全同两会中更注重媒体联动、矩阵传播，强化交互式报道，丰富立体传播，实现传播效应的最大化

立体传播，体现在多平台、多媒体联动，深度融合、集约生产，实现以传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势。对习近平总书记两会活动，李克强总理作政府工作报告、答中外记者问，以及中央领导到四川代表团参加审议等重要新闻，集团集中优势资源，注重把传统主流媒体选题策划、内容生产优势和新媒体的表达、传播优势相结合，及时进行多终端发布、全媒体播报。比如，川报新媒体矩阵共同推出“2016年两会，您最关心啥？”大型网络调查，吸引超过10万名四川网友参与调查，发出“建言议政”心声；四川在线联合川报观察客户端，推出两会大数据直播间，实时追踪网络数据，形成热点关注榜，解读舆论走向。

立体传播，还体现在产品多元化、形式多佯化，以丰富多彩的报道、多媒体呈现，增强舆论引导实效性。比如，“封面新闻”的报道《两会刷屏朋友圈年轻人你最关心啥提案议案》，将热门提案议案通过H5形式展现并发起投票，在微信平台掀起转发热潮。围绕基层代表委员.多个媒体还联动搭建平台，生动反映他们履职尽责的良好风貌。《四川日报》、川报观察客户端等媒体分别开设“两会好声音”“热话题”等栏目，推出《四川转型发展期待司法更大助力》、《别让创新驱动之轮卡在“细节”上》等报道，生动传播基层代表委员接地气的声音。

丰富立体传播深化媒体融合，记者编辑是“主角”。川报集团紧紧抓住“融为一体、合二为一、合多为一”这个关键，推动全媒化记者、全媒化编辑作业，一支队伍多种职责，既要采访、写稿、做策划，还要做新媒体产品推广，整个团队互为响应，合力提升媒体传播力、影响力。比如，《四川日报》首席记者既负责川报《首席观潮》品牌栏目的打造，同时要为川报全媒体集群写新媒体稿件，会议间隙还拿着手机向参会代表委员推介川报全媒体集群的两会新闻产品。

三、突出创新引领，增强吸引力

习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。这为媒体创新报道指明了方向和着力重点。

突出创新引领，要强化技术支撑、互动思维，使报道更加可视化直观化。川报全媒体集群注重内容与技术创新，对重大主题互动化、可视化呈现。比如推出四川方言演唱的Rap《十三五，巴适得板》动漫MV，用“方言+英文”、“Rap+金钱板”的混搭形式，巧妙运用四川元素突出四川特色，参加全国两会的代表委员纷纷为之点赞。截至3月16日，《十三五，巴适得板》被全国50多家网站和社交平台转载，在各大媒体阅读量突破60万人次。

突出创新引领，要创新舆论引导方式，网上网下同步引导。作为“创意+技术”的结晶，四川在线、川报观察客户端等新媒体平台推出两会大型网络互动专题——“为‘兴川聚能”，吸引了35万人次参与。该专题通过在网络上设定“五大发展理念”为关键词，设计动漫形象的“兴川”号列车，代表委员和网友每选择或点赞一个关键词，就将为平稳前行的“兴川”号列车注入一次能量。代表委员和网友在参与的同时，可在“能量墙”上留言，共同为四川经济社会发展“添能量”。代表委员评价，这种新颖的传播手段、互动方式，对宣传两会、宣传四川大有裨益。

作为一种创新路径，川报集团新媒体还深植受众意识，把事件挖得更深，转变姿态、语态，把故事讲得更好。比如，通过记者的镜头聚焦代表委员一年来的履职笔记，会议期间挖掘他们全心投入、尽心履职的故事，以文字+图集形式推出了《重要的事写在手上！看四川代表委员怎么履职》等报道，图文并茂，生动直观，产生了很强的吸引力和感染力。四、善于借势搭车，扩大影响力

习近平总书记强调，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。这要求媒体把好的导向借助好的形式和载体传播出去，形成强大传播力，扩大影响力。

借势搭车，就是借全国两会这一重大平台的势，围绕改革发展、民生大事等关注度高的话题，围绕目标读者进行精准传播，既有力引导舆论，又提高媒体平台的影响力、好评度。比如，聚焦习近平总书记两会期间的活动，集团各新媒体平台突出自身特色进行有效传播。四川在线推出“习近平2016两会时间”专题，集纳总书记两会期间所有报道，进行精彩呈现；川报观察客户端通过“直通北京”专栏，推送了《2016年两会，习总书记在团组会上20句新语新论》、《习近平：扶贫不能搞盆景，不能搞数字游戏》等报道，引起广泛关注。聚焦人大、政协新闻发布会，封面新闻推出《我眼中的“傅莹式发布”四个字：大国气质》等原创文章，让两会新闻刮起新媒体“创意解读”的清新之风，在读者中引起很好反响。

借势搭车，就是善于和中央媒体联动，延伸报道触角，及时为用户实时提供最新、最全、最好看的两会新闻。川报观察客户端借助《人民日报》“中央厨房”，推送了H5产品《两会日记，跟着总书记听会》、《你最关心啥？代你问总理！》等报道，引起极大关注。通过“中央厨房”，实现央媒与地疗新媒体内容共享、用户共享、平台共享，平台互动给受众带来的视界更宽了。

借势搭车，还通过对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的遵循与把握，充分利用互联网的优势，使主流声音更壮大。比如，四川方言Rap《十三五，巴适得板》经新浪、腾讯、知名做信公众号“侠客岛”等转发后，引发好评如潮。川报全媒体集群趁热打铁，延伸推出系列反响报道，引发受众和新媒体持续关注和转发，许多网友还主动参与录制自己的“十三五”Rap版。中央网信办《网络传播》杂志微信公众号评价《十三五，巴适得板》是“旧菜做出了新味道”。

借势搭车，延伸报道触角，还体现在地方网媒围绕本地人的关注点，敏锐抓住热点话题开掘报道。比如，川报全媒体集群联于.知名大数据公司打造“大数据直播间”，追踪网调热点话题、实时反映微博热点、动态更新百度热搜，客观反映网络民意。北京报道组据此结合舆论热点，连线采访代表委员和相关部门负责人，及时发回精彩报道。这也成为了川报全媒体集群解码两会的一个特色优势项目。