借势两会热点 传播四川形象

胡彦殊

全国两会是媒体议题设置能力大小的“考场”，考验的是一家媒体在纷繁复杂的外部信息环境下牢牢抓住目标读者“注意力”水平的高低。

在今年的全国两会报道中，川报全媒体集群报道组在议题设置上进行了一系列的探索创新，引发代表委员和其他干部群众高度关注和热烈讨论，成功营造出全省上下齐心协力共同推动发展的良好氛围，也同步向外较好地传播了四川的好声音好形象。

议题设置不能空穴来风，必须借势。毫无疑问，这里的势就是全国两会的热点。但全国两会的热点铺天盖地，如果只是简单地选择呈现，显然不能抓住目标渎者的注意力，因此，必须结合实际，创新思路和方法，在精准抓住热点的基础上，放大热点、深挖热点、多元呈现热点，才能计我们端出的新闻大餐脱颖而出，引发关注和热议。

为此，我们在两会前做了大量前期准备工作，包括网友声音收集、相关部门意见收集、热点议题预设、议题讨论方式创新，等等。两会开始后，我们再结合现场情况调整优化原有策划方案，及时热中选热、热上加热，择机抢占报道先机。

我们主要进行了以下几个方面的尝试：

一是通过叠加热点设置议题。具体而言就是将四川代表团的热点与其他省市代表团的热点结合起来共同发声，扩散热点。比如，四川省与安徽省去年都被国家纳入全面创新改革试验区，两地代表委员和干部群众都十分关注全面创新改革试验区建设。两会期间，我们主动与《安徽日报》对接，邀请两省代表委员就试验区建设的重大问题共同探讨，凝聚破解共性难题的合力，推出《同样依托三个市先行先试《川皖两地代表委员献计试验区》等报道，引发两地代表委员热烈讨论，进而引发两地干部群众热烈讨论。再比如，四川代表团有一件全团建议，即加快川贵广南亚国际物流大通道建设。这是一条跨区域的重要道路，不仅四川团代表关心，涉及到的贵州团和广东团代表也很关心。我们连线到三地的代表：全国人大代表、遂宁市市长赵世勇，全国人大代表、贵州省黔南州州长向红琼，全国人大代表、韶关市委书记江凌，请他们共同为这条大通道建设出谋划策，推出《四川贵州广东三省代表建议：加快建设川贵广南亚国际物流大通道》等报道，在三地引发强烈反响。

二是通过由内向外传导热点设置议程。具体而言就是将两会会场内的热点传导到会场外。邀请会上热点议题的利益相关方和专家学者共同探讨，为热点进一步加温。比如，交通部在两会期间举行出租车改革新闻发布会，社会十分关注，我们在及时推出《出租车经营权将无偿有期限使用私家车转网约车合法出路已提出》报道的同时，第一时间实地采访省内行业主管部门、出租车公司、网约车平台等利益相关方，推出《出租车公司谋求“互联网+”合作伙伴》等落地独家报道，被大量媒体转载。再比如，总理在政府工作报告提出，要扩大自贸区试点，我们及时与成都各方连线，喊响了成都积极争取设立内陆自贸区的基础和优势，推出《成都设内陆自贸区我们已作好准备》等报道，成功涮动会场外情绪，收到良好的传播效果。

三是通过由外向内引入热点设置议题。具体而言就是将省内两会外的热点带到会上，请代表委员帮忙出主意想办法，制造热点。比如，石墨烯产业发展全省上下都十分关注，两会期间，我省石墨烯创新产业联盟在德阳成立，我们及时把这一消息带到会上，邀请石墨烯领域知名权威专家，也是四川团代表，清华大学教授李家明等为四川石墨烯产业发展支招，推出《全球性产业起步要有大格局》等报道，不仅引发会内代表委员纷纷就石墨烯产业发展发声，更是在四川石墨烯业界引发热烈讨论。再比如，我们在两会前发起了“2016年四川两会，您最关心啥？”大型网络调查，吸引超过10万名网友参与。我们还通过微博微信邮件等多种方式广泛收集群众关心的问题，把这些问题带到会上，请代表委员讨论和解答，推出《百姓最关心的也是代表委员最在意的》、《村集体发展“蛋糕”我咋个才能吃到》、《苍溪一村支书托记者把他的疑问带上两会求教精准扶贫“最后一公分”如何打通》等一批直接反映群众诉求，接地气的报道，真正做到了代表委员与群众同频共振。

四是通过由大到小聚焦热点设置议题。具体而言就是对话题进行深挖，除了结合政府工作报告、“十三五”规划纲要和脱贫攻坚、全面创新改革、制造业转型升级、清洁能源大省建设、长江上游生态屏障等省委省政府重大工作部署推出宏大叙述的报道外，今年我们新增了一批特色小栏目，深入挖掘代表委员对政府工作报告、“十三五”规划纲要等更加细致和深入的思考，让热点更具体更实在。比如，我们开设了《一起读报告》专栏，邀请代表委员对政府工作报告和人大常务会报告中的关键词句和数字等进行精准解读，推出《财税政策中有“金山银山”》等报道；开设了《供给侧改革三人谈》专栏，邀请代表委员对供给侧改革中的“三去一降一补”关键问题结合四川实际出主意想办法，推出《引导农民工进城购房目的不是为了“去库存”》等报道；开设了《参会日记》专栏，邀请代表自己记录当日的履职心得体会。这些稿件充分展示了代表委员积极履职的良好形象和参政议政水平，让广大读者耳目一新。

总之，我们尝试的就是运用新思路新技术，准确找到或是主动设置省内省外、会内会外等热点的交集，并运用多种媒体手段强化放大热点，借势完成议题设置，达成良好的传播效果，实现预定的传播目标。