主旋律报道创新：如何兼得“气质”与“颜值”

李小霞

每年全国两会，都是中国最受关注的年度政经盛事。适逢“十二五”收官、“十三五”开局，2016年全国两会在中国政治发展进程中将留下尤为深刻的印迹。而两会前夕，习近平总书记调研三大中央媒体，并在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。可以说，今年全国两会宣传报道是对新闻媒体政治水平、创新理念与舆论引导能力的一场重大检阅。

四川广播电视台新闻中心的迎战之策是：将正确导向、彰显价值、讲好故事、追求原创作为四大发力点，在内容生产、传播形态、传播语境、传播渠道等方面全方位创新，让两会报道在内容、价值上凸显主流“气质”，在形态、表达上亦有亲民可看的“高颜值”，在新时代的舆论场上更好地发挥出电视媒体的传播力、影响力、引导力。

我们这一探索也获得了国家广电总局肯定：两会期间，四川卫视在北京设立演播室，以“新常态新理念新起点”为总栏目，连日来，不仅及时准确、全方位多角度地呈现了两会盛况，还在新闻性、鲜活度与新媒体、新技术的融合运用上大力创新，呈现出采访内容生动鲜活、报道手段精彩纷呈、整体报道浓墨重彩等特点。

一、正确导向：两会新闻“看向”何处？不“追星”不“雷人”，而是“追新”和“走心”

“高举旗帜、引领导向，同绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，这是在2016年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局，为新形势下做好党的新闻舆论工作提出的明确要求。为此，坚守党性原则，增强“看齐意识”，四川电视台新闻中心全国两会报道以“新常态新理念新起点——全国两会特别报道”为总栏题，突出“治国理政新实践新理念与代表委员的履职关切、群众的民生渴盼深度融合”这一主题主线，构建了“重大时政新闻民生化”这一报道基调。通过主动出击、提前策划、精研议题、精选话题，在《四川新闻》推出《主播跑两会》、《精彩30秒》、《我从基层来》三大专栏，《今日视点》推出代表委员北京演播室访谈节目《议政2016》，《汇说天下》推出《图说两会》，全方位、多角度立体呈现两会盛况，耳目一新地传播了两会主旋律和正能量。

如果问：今年全国两会，四川卫视究竟把什么拿给了观众看？简要归结为一句话：不“追星”，却“追新”；不“雷人”，却“走心”。

着力于打破两会报道专题堆砌、语调“高冷”的刻板印象，四川卫视今年推出《精彩30秒》专栏，聚焦“两会时间”代表委员认真履职的“最美瞬间”与议政建言的“妙语连珠”，着力抓取代表委员会场发言或接受专访时的真话实话、动情瞬间，短小鲜活，亮出“干货”，并在四川新闻微信公众号上集纳推送。由于契合了当前受众对于视频新闻资讯“个性化、碎片化”的需求，呈现出“小而美”的传播新效果。

今年《主播跑两会》栏目，则强化“主播”符号，突出主播跑现场、追新闻的现场感，努力打造全国两会报道品牌栏目。《抵近经济强省四川的最佳跑法是什么》等报道，主题上紧扣政府工作报告热点、热词，角度上兼顾全国视野与四川特色，同时贴合了四川本土观众的民生关注。《今后咱爸妈去哪儿养老》系列节目，更是获得国家广电总局的不吝点赞：“3月14日，《四川新闻》‘主播跑两会栏目以《今后咱爸妈去哪儿养老》为题，重点关注四川养老五服务问题，节目就如何发展健康养老服务业深入采访基层代表委员，倾听他们的意见建议。节目还结合四川实际，解读‘一区两片三带的养老格局建设，重点推介遂宁、广元等地积极探索养老服务的崭新实践。”

在浓墨重彩报道好全国两会的同时，新闻中心还全力强化全国两会上宣报道力度，特别是鲜明突出对“新经济、新常态、新发展、新理念”的聚焦，使其精准契合央视《新闻联播》的主题主线，既与央视同频共振全国两会“主旋律”，又借力央视平台放大了“四川好声音”。在全国两会预热报道上，自1月1日至3月3日，四川新闻上央视新闻联播单条稿达24条，为乘势全国两会塑造四川良好的省域形象营造了良好的舆论影响。两会期间，共有17条报道在央视《新闻联播》平台呈现，特别是在“代表委员议国是”这一重头专栏中，《发展动能充沛前行信心十足》、《精准扶贫需多点发力》等重点报道，采用了全国政协委员和全国人大代表采访同期声等形式，大大提高了传播效果。

二、彰显价值：两会新闻“气质”何在？不“高冷”而“高明”，既亮“底气”又接“地气”

习近平总书记强调，“内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”。而内容创新究竟从何着手，考验着各家媒体在新闻价值的把握以及新闻策划的创意上，谁是“最强大脑”。

有这样一个形象的比喻：对于两会的报道，既需要“站在田埂上找感觉”，也需要“站在天安门上看问题”。这句比喻，其实投射出对一条报道中对新闻价值与社会价值几何的综合衡量。新闻中心今年探索进一步增强新闻价值意识和受众意识，并以“时政新闻民生化”为突破口，将民生诉求与宏大议题相连接。

“时政新闻民生化”，就是通过寻求两会热点议题与民情民意的最大公约数，更深入地发掘出两会报道的新闻价值。不仅如此，在第一落点上抢占先机、存深度题材上高人一筹、在独家优势上独树一帜，这是今年新闻中心在全国两会报道上“秀底气”、“秀气质”的另外三大突破口。

今年四川代表团开放日，吸引80多家中外媒体1 50多名记者到会旁听，这是踏上决胜全面小康、建设经济强省新征程的四川展现新形象、传播好声音的重要时机。新闻中心以超前的新闻敏感，提前统筹谋划“大事件的大手笔传播”。当天安排多路骨干记者，精心排兵布阵，对开放日现场进行了360度拍摄i除了及时圆满在《四川新闻》播出时政报道和新闻特写之外，还利用丰富的一手视频素材，在《今日视点》栏目推出了深度报道《关注四川新历程传递发展“好声音”》，此外，新媒体也对开放日新闻现场进行了即时传播，在抓取新闻的“第一落点”上可以说是淋漓尽致。

在深度题材上又如何高人一筹？“凡事预则立”，在新闻策划上，以前瞻眼光谋划深度选题才能把握主动。新闻中心提前研判今年两会上具有重大新闻价值的传播热点、热词，精准圈定新闻价值突出的重点选题。如《主播跑两会》专栏《四川制造：托起大飞机梦外还有啥尖货》这集报道，一是两会前主动分析大飞机从机头下线到今年有望试飞等新闻资料，提前预判今年政府工作报告中“中国制造”“大飞机”有望成为热同，在报道主题上精准“投篮”。二是主动掌握代表、委员专业领域，精准锁定采访对象一住川全国政协委员，中航工业集团副总工程师杨伟。三是主动创新报道方式，利用虚拟演播室技术，精准制作模型，让一架同产大飞机直接“现身”北京演播室主持人的身旁，并雄赳赳“冲上云霄”，同时三维立体展示大飞机机头、通信导航系统、机载娱乐系统等，让观众体会大飞机就在眼前、栩栩如生的视觉效果。

而在独家优势的张扬上，今年《精彩30秒》、《我从基层来》两大栏目，充分利用电视新闻声画俱备、能让观众产生新闻现场“直视感”的优势，凸显出下基层沉得更深、在现场抓得更活的特色，为两会报道带来更亲民更接地气的声音，生动、自然、亲切地展现出代表委员特别是基层一线代表委员的履职情怀和风采。

三、讲好故事：两会新闻如何好看？眼里“有人”、事中“见情”

去年11月，习近平总书记在一份信息专报（刊载《一对农民父子的油菜科研梦故事在网上引起热议》）上批示：“讲好故事，事半功倍。”新闻报道讲好故事，正是实现他所强调的“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”这一要求的必经之路。

地方媒体在专访“两会新闻大人物”、直击“两会新闻大现场”等新闻“资源”有限的情况下，如何找准新闻主角，讲好议政故事？新闻中心今年在抓取会场细节、花絮、生动现场上颇费心思。如新闻特写《一本持续四年的履职日记》，讲述了全国人大代表褚艳芳的小故事：从2013年参加十二届全国人大一次会议开始，记履职日志就成了她的习惯，丰富的图片、文字记录了参加会议、履职尽责的点点滴滴。“于细微处见真情”，一本日记让代表委员的履职情怀顿时“鲜活”在荧屏上。

又如“我从基层来”专栏报道《扶贫攻坚“药”到病除》，记者也采用了讲故事的手法，将全国人大代表耿福能带着疑问到凉山布拖县火灯村调研“产业脱贫”、继而又到药厂了解村民们种植的附子究竟在药材市场上行情身价如何、最后在两会上提出建}义的故事，通过冒热气、有温度的报道，生动还原出基层代表的履职之路和为民情怀。四、追求原创：两会新闻“看谁的”？“高言值”+“高颜值”

当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生着深刻变化。习近平总书记提出“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”，指明了新闻媒体应对传播变局、走出发展新路的方向。

今年全国两会报道，新闻中心打出了两张特色鲜明的“原创牌”，那就是“炫技术+深度报道”“新媒体+视频优势”，将追求两会报道的“高言值”与“高颜值”统一起来，从而突破了两会报道这类主题报道中，媒体在传播手段与技术上难以真正实现“人无我有”、在内容题材也难以真正做到“绝对独家”的迷局。

在“炫技术+深度报道”上，今年《主播跑两会》、《议政2016》两大专栏的“首秀”传播效果不俗。省委宣传部常务副部长房方在我台背景演播室现场观看了解虚拟演播室试播效果后，对我台创新运用新媒体技术、理念的做法给予了肯定和鼓励。虚拟演播室技术眼下已经成为多家省级卫视媒体两会报道技术创新的“新宠”。如何弯道超车？新闻中心的做法是：在两会报道策划启动时，就超前融合考虑“内容提案”与“技术提案”的“叠加效应”，而不是把虚拟技术仅仅作为后期包装的一种手段。比如《主播跑两会》的12集报道选题的筛选，就重点考虑了哪些选题既有闪亮的新闻价值、又能借助虚拟技术较为震撼地给人耳目一新的感觉。深度报道《抵近经济强省四川的最佳跑法是什么》，在分析解读“十三五”时期，作为“三万亿”俱乐部成员的四川怎样才能跑出最佳成绩时，伴随着主持人的解说，代表四川经济增速的小车一路飞驰，从跑道上的“第8”超车到“第6”，让新闻数据动起来、活起来，可视感更强。

而为了实现“高言值”与“高颜值”的相瓦映衬，在虚拟3D动画表现手段的创意设计上，虚拟演播室技术人员和记者、制片人、视觉艺术总监、主持人等共同掀起“头脑风暴”，精心设计了上百个3D动画模板，使得新闻主播像魔术师一样随手拈来形象生动的三维立体图景、数据、图标、场景，视觉效果犹如电影特技般引人入胜。如《未来五年城市如何更宜居》这条报道，主持人说到城市内涝“看海”，虚拟的城市街区上空哗哗下起雨来，街道积水迅速上涨，让观众如同身临其境，为两会报道增添了民生新闻现场的情境交融感

当前，我们正面临着日新月异的传播新格局、众声喧哗的多元舆论场。在主旋律报道上，主流媒体主动发声如何既“擂鼓响亮”又“悦耳人心”，是我们面临的思考题。在“正确导向、彰显价值、讲好故事、追求原创作”上“自我革新”，提升传播力、强化引导力，是新闻中心在全旧两会报道上练兵后收获的新鲜经验。而如何“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”，仍是我们新闻媒体行稳致远的方向与目标所在。