智能网络电视机顶盒对我国广播电视产业发展的影响

摘 要 新时期，随着科学技术的不断发展和人们相关要求的提高，智能网络电视机顶盒便应运而生了。文章主要通过对智能网络电视机顶盒的阐述，并具体分析其发展条件，探讨了智能网络电视机顶盒对我国广播电视产业发展的几点影响。

关键词 广播电视产业；智能网络；我国；电视机顶盒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0066-01

近年来，随着社会的不断进步和科学技术的不断发展，我国互联网电视产业链已初步形成。就目前来讲，持有互联网电视集成业务牌照和内容服务牌照的企业有中国网络电视台、华数传媒、中央人民广播电台、南方传媒、百视通、中国国际广播电台、湖南广播电视台。为促进智能网络电视机顶盒的应用与推广，实现我国电视网络的快速发展，研究其对我国广播电视产业发展的影响十分重要。

1 智能网络电视机顶盒概述

作为广播电视数字化发展的产物，智能网络电视机顶盒增强了互联网互动娱乐功能，实现了互动游戏娱乐、高清点播、USB本地播放、数字电视和电视上网等业务，方便运营商高效、快速、低成本的开发新业务[1]。除开放性、扩展性和层次性等基本特点外，智能网络电视机顶盒还具备一些特征：一是软硬件功能的提高便于各运营商项服务的开展与实施；二是开放的平台接口满足了广电融合网络结构的要求；三是有助于实现机顶盒市场标准的统一；四是能够确保智能电视应用生态协调发展。

2 智能网络电视机顶盒的发展条件

2.1 智能网络电视机顶盒软硬件技术基础逐步

完善

近年来，随着社会的不断进步与高新技术的不断发展，高性能芯片也得到极大地推广与应用。虽然主频1 GHz以上的处理芯片已广泛应用于接收终端设备中，但由于受多方面因素的影响，高性能处理芯片在智能网络电视机顶盒产品中的应用却相对较少。通过分析可知，其主要原因是传统机顶盒的业务开展大都不需要高配置的机顶盒系统。但是，随着三网融合的逐步推进以及谷歌Android和苹果iOS系统技术的逐步成熟，其软件平台的多接入性、扩展性和开放性优势为广电运营商拓展增值业务提供了有利条件。

2.2 传统机顶盒产品的开发模式亟待改变

从一定程度上讲，传统机顶盒所采取的基础软硬件平台不尽相同，且彼此不能兼容[2]。因此，为实现各平台内容的有效连接，起过渡作用的中间件产品得到大范围的应用。虽然中间件能够解决上类问题，但其在存储配置和运算速度上的不足严重影响了机顶盒的性能，限制了机顶盒的大面积部署和快速发展，使得用户对机顶盒的使用体验也受到极大的影响。此外，传统机顶盒厂商与有线电视网络运营商关系密切，易形成地域上的品牌捆绑和价格垄断，限制了运营商资源的整合。然而，智能网络电视机顶盒能够适应融合业务的发展，打破传统机顶盒的开发模式与过程。

2.3 相关生产厂商加大了投入

随着我国科学技术水平的不断提高，快速、高效的部署成为机顶盒设备生产厂商关注的焦点。在激烈的市场竞争中，各机顶盒设备生产厂商只有加大人力与物力的投入进行定制开发，才能够确保其市场份额。为促进机顶盒市场的健康发展，国家和各机顶盒设备生产厂商都做出了巨大的努力。

2.4 封闭的技术体系限制了运营商增值业务的

推广

就目前来讲，智能网络电视机顶盒仍存在研发成本高、效率低、扩展性差、开放性差、集成麻烦、软件许可费用不合理和功能有限等问题，这主要是受封闭式技术体系的影响。终端机顶盒因接口各不相同严重阻碍了广电运营商相关增殖业务的推进。此外，广电运营商依旧存在技术壁垒，使得融合性增值业务的开发与应用受到极大的限制。

3 智能网络电视机顶盒对我国广播电视产业发展的影响

虽然我国广播电视产业正处于优化升级阶段，但依然延续着内容制播与发布→网络传输→用户终端的产业链结构。其中，作为产业链的上游，内容制播与控制维系着整个行业的命脉；作为产业链升级最为活跃的环节，网络传输也是连接制播内容与用户之间的桥梁，处于产业链的中游；作为产业链的下游，用户带来能够直接使用并体验接受终端。可以说，整个广播电视产业生态链条的构成离不开以上各环节的密切配合。然而，智能网络电视机顶盒的出现与发展，有助于充分发挥我国广播电视产业链各个环节的核心竞争力，整合产业资源，实现产业结构的优化布局。

3.1 有助于打破传统广播电视产业竞争格局

通过分析可知，长期以来，我国传统广播电视产业链主要包括四个主体，即服务提供商、用户、设备提供商、网络运营商。作为产业链各环节的最终承载点，智能网络电视机顶盒也是黏合各环节的载体，能够体现各环节的价值或利益，有助于推进产业链各环节的进一步发展。此外，统一的终端平台架构有助于统一内容服务平台的打造，促进多样化增值业务的推广与应用，极大地提高我国广播电视的市场竞争力和经济收益，推动三网融合的发展。

3.2 有助于转变产业链固有角色

从微观角度看，智能网络电视机顶盒的出现不进会转变传统广播电视业原有的商业模式，还会使得其简单的产业结构发生了重大改变。比如智能网络电视机顶盒转变了原来简单的被动接受设备，不仅有助于强化内容媒体的版权保护需求和层次升级，还有助于促进其他环节的优化与发展。

3.3 有助于降低终端和运营平台间的耦合度

在传统的广播电视产业中，终端和运营平台间的高度耦合不利于市场的公平竞争，也影响了该行业的创新与发展。然而，开放式的终端发展模式的应用有助于运营商跨网络、跨平台增殖业务的开展，进而实现终端与不同运营平台间耦合度的降低。此外，融合接入模式的应用能够打破地域限制，促进各运营商与广播电视内容提供商的合作，打破传统的利益分配链条，实现业务模式的不断创新发展，进而更好地提高我国广播电视产业的整体竞争力。

4 结束语

总之，作为我国广播电视产业关注的重要方面，智能网络电视机顶盒的研究得到极大地发展。随着社会的不断进步，传统的机顶盒产品已不能满足现代社会发展的需求。然而，智能网络电视机顶盒的出现与技术方面的不断发展，为我国广播电视产业的不断发展创造了有力条件。智能网络电视机顶盒的应用有助于实现广播电视产业的优化升级，转变产业链固有角色，降低终端和运营平台间的耦合度。

参考文献

[1]王建磊.互联网电视机顶盒发展现状及趋势[J].声屏世界，2013（3）：61-64.

[2]隋立平.互联网电视机顶盒发展现状及趋势[J].南昌工程学院学报，2013（S1）：55-56，59.

作者简介：陈燕凌，贵州省广播电视信息网络股份有限公司。