国内游戏直播平台的内容特征探析

摘 要 国内游戏直播平台近两年发展迅速，竞争激烈，但因用户群体的独立性及其鲜明特征，学术界相关研究较少。斗鱼TV作为现阶段最成熟及用户量最大的国内游戏直播平台，其技术及内容制作的成熟度均处于行业前端水平，故选其作为研究案例，通过对其内容特征的探析，总结出内容创造中的可借鉴之处及不足。

关键词 游戏直播平台；斗鱼TV；电子竞技

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0022-02

1 国内游戏直播平台的现状

2007年，随着互联网用户的日益增长，国内最初的网络直播平台出现，如斗鱼TV的前身——弹幕式视频分享网站AcFun。然而，真正意义上以游戏直播作为主要内容的平台大量涌现于2014年，如斗鱼TV、火猫TV、战旗TV、虎牙直播、龙珠直播、熊猫TV。在上述六大平台中，斗鱼TV在用户量、用户体验、内容及技术方面都已有较成熟的发展，对行业内其他平台具有指导意义。以掌游网的数据统计为例，2015年5月28日，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠四大平台的在线人数IP中，斗鱼的数据为423万，是其他三个平台在线总人数的2倍。

由于游戏直播平台尚处于发展的前期阶段，且其用户具有鲜明的特征，是独立的群体，因此国内学术界的相关研究主要集中于电子竞技及游戏群体，以游戏直播平台作为研究对象的探讨极少。游戏直播与视频产业相同，其本质是内容的争夺，内容成为用户选择平台的首要依据。因此，本文将以斗鱼TV为例，对游戏直播平台的内容特征进行深入探究。

2 直播内容呈现多元化、泛娱乐化态势

2.1 游戏类型分布几超多强

斗鱼TV的栏目分类不断更新，但始终以游戏为主。2016年与2015年相比，平台栏目由5类增加至7类，但游戏仍居首位，并包含了72个子栏目，占据分类页面的大部分。游戏分类页面中，最热门的游戏位居前列并单独设置栏目，其中关注量最高的为MOBA（Multiplayer online battle arena）游戏，如《英雄联盟》《DOTA》《炉石传说》等；小众游戏按类别归入不同栏目，如手机游戏、主机游戏、棋牌类游戏、音乐游戏等。

游戏直播的关注量受游戏内容与主播的双重影响，在最受欢迎的游戏中，英雄联盟的玩家数量最高，因此栏目的直播量及观看量长期位居第一。在工作日，此栏目的直播间数量可达上千，单个直播间最高观看量可达近90万人，明星主播直播间观看量可达上百万人。纵观其他游戏直播平台，目前的游戏直播分类也与之如出一辙。

2.2 新兴原创内容——户外直播、室内非游戏类直播

除了热门游戏，斗鱼TV的直播内容新增了“鱼乐星天地”“科技”“文娱”等板块。其中包含以户外实时活动为内容的栏目户外直播，如抓蛇、挖鼠、健身、逛街、钓鱼、摆摊等；以唱歌、聊天、才艺为主的栏目全民星秀；以做菜、打麻将、宠物为主的栏目御宅职人。戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中提出了表演区域的前台与后台之分，户外直播将普通人在生活中的后台转变为了网络表演的前台，无限贴近日常生活的场景及行为减少了主播与受众间的距离感，因此此类直播内容愈加受大众

喜爱。

2.3 作为转播平台，直播现场内容

作为逐渐向全民娱乐转型的直播平台，除了主播原创内容，斗鱼TV还拓展了更多普通受众无法获得的资源，并通过网络直播平台进行传播。其中包括明星付费活动的直播，如2015年7月11日通过斗鱼TV直播的韩国女子组合T-ara北京演唱会；电视节目的实时转播，如12月的2015日本唱片大赏；以及斗鱼平台原创的活动，如萌妹大赛、鱼塘星音乐大赛，通过平台向大家传播活动的同时，还可以为平台挖掘并打造的新秀明星提供展示的舞台，通过活动首页置顶吸引更多用户的关注。

3 国外主播关注度渐高

过去的游戏视频仅仅属于UGC，主播由于具备专业的游戏水平获得大量玩家的关注，实现了从UGC向PGC的过渡。如今，拥有整套产业链的游戏直播平台为其提供的不仅仅是传播渠道，更是一种职业，也促使了主播群体由PGC进一步发展为OGC。

平台的主播直接决定直播的内容，为了迎合观众对优质、独特内容资源的追求，斗鱼TV除了不断引进游戏技术高的职业电竞选手、明星主播及草根游戏高手外，还签约了一批国外主播。戈夫曼曾这样定义神秘化表演：在交往过程中，为了防止表演者与观众交往过密，他们之间要保持一定的社会距离，使观众无法完全了解表演者而深感神秘，从而产生一种敬畏的心理。国外主播身处不同的地域、环境，说着不同的语言，其自身具备的神秘感使观众即使语言不通，也仍有极大的观看热情，充分满足了观众的猎奇心理。

4 互动载体——弹幕与增值道具

在直播间中，主播的播出内容是传播者传递出的讯息，而信源与信宿的互动内容则主要由弹幕及增值道具构成。艾瑞咨询发布的《2015中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》显示，有69%的游戏直播用户使用弹幕，随着移动端的发展，弹幕的使用率将会不断增高。弹幕使用户同时成为内容生产者，直播间内的观众通过弹幕实时发表观点，内容多为即时评论、提问或吐槽，可自行调节弹幕字号大小及位置。弹幕的多少在一定程度上体现主播的人气，在关注度较高的主播的直播间内，常会出现弹幕过多完全遮挡屏幕的现象，主播通过弹幕即时与观众沟通，观众亦可通过弹幕形成众人观影感。

社会认同理论认为，个体通过社会分类，对自己的群体产生认同，并产生内群体偏好和外群体偏见。在弹幕中，作为内群体偏好的一些独特网络语言出现，如“1”表示肯定地回应主播的问题，表达“是的”“愿意”；“6”表示夸赞主播的技术，对主播给予肯定；还有“退订”等具有特定含义的语句被使用的频率越来越高，成为受众群体共同创造的规则。

此外，增值道具是弹幕内容中除文字外的另一主体。斗鱼TV的增值道具以鱼丸为主，最初，“鱼丸”只可通过长时间在线做任务获得，以此培养受众与主播的黏性，2015年正式开放充值系统，增值道具的获得由做任务向购买转变。用户赠送增值道具，一方面可以表达对主播的喜爱，另一方面因为赠送“鱼丸”的公告可以满足经济炫耀的心理，赠送的道具价值越高，在直播间内的贡献排行榜上名次越高，甚至可以在网站的所有页面以弹幕形式显示。

5 缺点

5.1 内容低俗，过度消费女性

艾瑞咨询发布的《2015中国游戏直播市场研究报告（行业篇）》显示，游戏直播受众中，男性占80%，工作了的已婚男性是游戏直播受众的核心人群，消费能力强。一些女性主播为达到吸引关注、聚集粉丝的目的，便会刻意通过性感的路线、暴露的着装及挑逗性的言语迎合男性粉丝的需求。此类女性主播的成功案例，经过大力渲染及传播后，便出现越来越多的同类主播。2016年7月12日，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果，26个网络表演平台、16 881名违规网络表演者被处理。但观众与主播的低俗互动内容多出现于视频画面和弹幕中，由于直播的线性播放及弹幕的庞大数量，难以实现无缝监控，因此暂时仅依赖于随机巡查和群众举报，对于过分低俗的主播进行警告、暂停直播等处罚。而在实际案例中，一些明星女主播出现此类行为后，暂停几日便可重新开播，并未能有效遏制此类情况的发生。

5.2 版权问题

游戏直播平台目前存在的版权问题主要来自游戏运营商及主播两方面。游戏主播进行直播是基于一款游戏，而主流游戏的版权掌握在游戏运营商手中，且这些运营商通常业务覆盖都比较广，除了游戏运营之外，更拥有大的流量入口以及视频直播平台，在国内游戏直播版权尚不明朗的情况下，后者拥有更高的话语权，使得游戏直播平台随时可能出现版权纠纷问题。另外，越来越多的平民主播出现，如斗鱼TV“视听点评”分类中，有上百位播放影视剧的直播间，但这些主播的资源几乎全部来自各大视频网站，他们进行转播的行为已存在侵权，但此类情况尚未引起关注，故可在游戏平台中生存，如若视频网站追究版权问题，此类直播间必然将不复存在。

5.3 虚假数据展示

每个直播间内都会展现主播的关注人数、鱼丸数、以及在线观看人数。斗鱼TV曾多次被指为捧红内部人员而显示虚假数据。如2015年9月，英雄联盟选手若风的直播间观看人数曾显示为13亿多人次，曾有网友通过模拟实验证明斗鱼的系统夸大在线人数，此类新闻并未得到证实，但13亿人观看直播的情况的确不合情理，使人难以信服。

5.4 分类混乱，内容交叉

斗鱼TV中虽然针对不同类别的直播内容进行了分类，但分类的界限十分模糊，前文列举的栏目中也多有内容交叉。一方面，因为直播间所属的栏目类别可由主播自行选择，亦可根据每次直播的内容不同而进行调整；另一方面，直播内容的不确定性使其难以进行明确的分类，如部分主播在直播完游戏后的休息时间内，会展示个人才艺如唱歌、绘画等，但分类中只能选择其一。因此，目前直播平台的分类仅能提升页面的清晰，一定程度上增进用户体验，却无法真正实现清晰分类的目的。

6 结束语

国内游戏直播平台的发展逐步成熟，由游戏主导型直播平台向多元化的全民娱乐直播平台转变是大势所趋。愈加新颖的直播内容的注入会提高平台的生命力，但与此同时也将增加内容的不可控性，以及使平台面临版权纠纷的威胁。作为内容为王的新兴传播媒介，游戏直播平台应在不断探索可能性、追求影响力的同时，注重平台内容的质量，才能为游戏直播行业不断增添动力。

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作者简介：王星雨，硕士在读，研究方向为新媒体