新形势下产品形态符号发展趋势研究

摘 要：当前时代背景下的产品设计发生了很大变化。本文从消费社会和信息时代的概念特征进行阐释分析，提出“消费社会改变了产品设计的内涵、信息时代改变了产品设计的形式”的观点，并进行举例分析。然后又分析了该时代背景下，产品形态符号的未来发展趋势。

关键词：消费文化；信息时代；产品设计；工业设计；形态符号

1 当前时代背景

1.1 消费社会

西方发达资本主义的后工业社会、信息社会、晚期资本主义社会、跨国资本主义社会，这些以消费作为社会的中心的社会被20世纪70年代以后的许多西方思想家称为消费社会。消费社会中，生产相对过剩，需要鼓励消费以便维持、拉动、刺激生产，在这里盛行的是消费文化。

1.2 信息时代

信息社会是一个以信息和信息技术开发利用来改变社会质量、社会变化和经济发展的社会。信息社会中的数字化处理的信号正影响着人与世界的关系，通过数字化的方式可以处理、储存、复制和运输人的声音、图像、思想和行为。

2 消费社会与信息时代的特征

2.1 环境问题[1，2]

从19世纪初工业化开始，我们在见证了人类物质生产的极大丰富，但同时人类的急速发展打破了自然平衡，我们不得不面对摆在我们面前生存环境的威胁，譬如资源枯竭、生态破坏等等。

2.2 人开始依赖科技，为科技做奴役[1]

科技的发展让我们走进了信息化的生活方式。在这种生活方式下，我们被笼罩在一个无形的信息网中，人们享受它，依赖他，到最后受控于它，成为科技的奴隶。

2.3 思考方式的变化[1]

讨厌循规蹈矩，讨厌传统，讨厌被束缚，现代社会人们总是想喜欢尝试各种新奇的事物，想拥有一种有别于传统的新的生活方式。他们的思考方式更加感性，更加自我，更加直接。

2.4 趋于大同[1]

科技的发展加速了信息传播的速度与广度，让整个世界呈现在我们眼前，我们不断学习并模仿着世界上的其他文化，相似的服装，相似的设计，相似的产品与审美，这就是后现代社会所带来的——趋于大同。

3 消费社会和信息时代下的产品设计的变化

3.1 消费社会改变了产品设计的内涵

消费社会中的产品是具有符号特征的，人们购买商品不仅仅是满足基本需求，更是购买一个符号。这个符号就如同是自己的标签，代表了自己的个性、追求与众不同。随着物质的极大丰富，当琳琅满目的商品越来越多地进入人们视野时，人们选择商品的标准了变成了追求独特和个性而并非满足需求。

当代产品要成为消费的对象，就必须先成为符号，而产品的实用功则能被弱化和遮蔽。产品的符号意义在于产品与其他产品的联系，在头脑中形成的象征意义。当代物品消费不仅仅取决于物品的自然用途更多的是它所代表的符号意义和价值。物品符号价值的生产是消费社会的一个根本特征。

3.2 信息时代改变了产品设计的形式

信息时代的到来，距离和时间的限制将被消除，大大提高了信息的传播效率。信息时代是一次革命，它直接地改变了人们的生活方式。随着人们生活方式的改变，对以人为中心的产品设计的形式也是一次重大变革。产品设计从开始设计有形的产品到现在设计这些无形产品，如“体验设计”、“非物质设计”、“服务设计”等，同时也越来越重视是以用户参与设计的创新模式。

（1）多学科交叉的产品设计。数字技术的发展，使很多实体产品走向虚拟网络。这不仅降低了企业成本的投入，还促进了信息传播的速度，以较小的成本达到设计的目的。

《胤禛美人图》是由中央美术学院教师彦风带领的团队为北京故宫做的首款APP应用。这个APP以清晰的藏品图为基础，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。背书开始是“雍亲王胤禛在圆明园居住时曾有一套屏风，后被表作为十二幅描绘皇家生活场景的曼妙挂轴。APP以胤禛雍+的十二个美人为切入点，展现康、雍朝宫苑的妆容发饰，以及画中陈列物件流传至今成为故宫馆藏的一部分。激发人们主动去了解传统文化的兴趣。通过数字设计形式，以点对点的呈现方式、360°旋转欣赏、古玩的讲解等表达方式，我们将胤禛皇帝背后十二美人的故事一一展开。”可以让用户不需要去故宫博物院就可以了解到清代宫廷的生活情境和文物知识。（图1）

（2）与科技结合的产品设计。科技对于产品设计形式改变的作用，可以通过在3D打印机很好的展现。3D打印机是一种快速成形技术研发的一种机器，它把数字模型文件，运用粉末状金属或塑料等可粘合材料，通过逐层打印的方式来构造物体。3D打印机通过把数据和原料放进进去，机器按照程序把产品一层层造出来，打印出的产品马上就可以投入到使用。（图2）

4 该背景下产品形态符号的发展趋势

4.1 视觉性

视觉的基础是形式，而工业设计产品的形式不仅仅满足产品本身的属性功能，更重要的是满足大众精神层面的需求。色彩是视觉的基础形式之一，工业设计产品中最直接传达给人们的信息就是色彩，通过色彩可以直观的定位产品所处的环境。例如工厂车间的产品主要是灰色系，较为严肃；而幼儿园里面的产品主要是五颜六色的，较为的活泼。视觉的另一个基础形式是质感，工业产品的质感可以使人们获得触觉感受，让人们的视觉感受更加具有亲切性。[3]视觉的基础形式是工业设计产品的形态符号，它是整个产品的灵魂，它直接体现了产品的独特性，唯一性。

4.2 个性化

不可忽视的是大众化必然会导致审美的泛化。[1]曾经iphone4刚发布的时候，它代表了那个时代工业产品的高水准，深受人们青睐，但后来长期未发布新款，使得iphone4一度成为街机，试想，如果给世界上每人一台iphone4，我相信到那时也没有人会觉得它的精致。美具有独特性，普遍存在的美已失去美的特性，降低为漂亮，甚至变得毫无意义。[1]这就是大众化导致的审美的泛化，所以工业设计产品需要不断推尘出新，不断保证产品的独特性，才能迎合大众的口味。

4.3 民族化[3]

由于信息时代中过度追求技术上的创新，却忽视了本质的民族的东西，所谓越是民族的，越是世界的。不过，中华民族艺术元素如今已在各个领域的设计中开始体现，国外的设计师也对具有中国民族特色的设计产生兴趣。民族艺术是一个民族深厚的文化渊源长期沉淀的产物，在信息化全球化的今天，民族文化已经成为一个国家的象征，所以设计的产品需要让消费者有一种民族认同感和自豪感。

4.4 绿色化[2，3]

随着环境问题的加重，越来越多的人成为环保志愿者，低碳，环保，零排放成为大众生活的理念。所以在产品设计中也要遵循环保低碳的理念，选择环保的物质作为原材料，并考虑产品在未来是可以回收的，考虑的因素包括回收的比例、价值以及回收后的处理方法和产品的组织结构问题，产品设计上便于拆卸，这样维护起来就比较方便，报废后也易于回收利用。

4.5 情感化

由于现代社会人们的思考方式更加感性，所以当人们看到一款产品的时候，这个产品第一时间所注入人们内心的就是这个产品所传达的情感，而且往往这种情感对人们的影响是决定性的。所以在产品设计中一定要注重情感因素的表达。主要从产品造型和色彩的选择与搭配上加强产品情感的流露。

4.6 细节化

细节设计体现在整个产品设计的方方面面，无论设计是怎样的庞大，它都由每一个细节所组成的，所以我们在设计的时候，要无时无刻不注意这种细节化理念。如果把产品的细节做好，即使产品很简单，也可能会成为设计中标榜。富有生命力的产品是将细节因素融合在产品外观和功能之中，通过细节更好地展现设计师的创意，使产品设计的各个方面高度统一流畅。

4.7 高经济

工业时代，产品的价值浓缩在原材料和人工成本上，但在信息时代，产品价值主要由智慧组成，而产品的设计已逐步在产品价值的比重中不断提升。

后现代社会是消费文化的时代，人们更加追求快乐的生活，更加关注产品的附加值，所以在设计中我们要突出产品基本属性以外的东西，这才是大众所追求的价值。

5 结语

在消费社会，产品文化的内涵是需要在实现产品的基本功能后，通过对形态的设计，色彩的搭配，材料的选择，来展现出设计者所想要传达的艺术，而已不仅仅是产品的本身属性。随着科技的不断发展，时代的发展，产品文化与产品形态发生着不断地重组。在未来，工业设计产品要更加注重产品功能以外的东西，这样才能提升产品的价值。

信息时代已经逐步由物质化走向非物质化，现实走向非现实，个体走向大众，它提高了人们的生活水品，同时也带来很多问题。作为设计师，我们要勇于面对这些挑战。同时，后现代生活在为我们提供创作素材时也带给我们更多的真情实感，抓住这些机遇，使我们的设计更好地适应这个社会，甚至改变这个社会，让我们的生活更美好。

参考文献：

[1] 钟晓文.戴维·洛奇小说《好工作》中的后现代社会表征呈现[J].福州大学学报（哲学社会科学版），2007，21（3）：17-21.

[2] 程智力.消费文化语境下产品的设计趋势研究[J].艺术与设计（理论），2011（02）：214-216.

[3] 肖艳玲，戴端.工业设计中的符号学理念应用——工业产品中“符号”的律动[J].设计，2014（11）：15-16.

[4] 毛宏萍，王万兴.论信息化社会产品设计的主要特征[J].艺术与设计（理论），2007（06）：124-126.

[5] 刘云华.后现代社会中的设计美学[J].宁波服装职业技术学院学报，2004，3（2）：10-12.

作者简介：张健（1989—），女，河北秦皇岛人，中南大学硕士研究生在读，研究方向：艺术设计。