文-刘善伟
娱乐直播vs新闻直播:谁在风口谁会飞?
文-刘善伟
风口上的直播,是遍地鸡毛还是摇钱树?
天下武功唯快不破,新闻媒体市场竞争也是如此。
曾经,中央电视台投了巨资购入大型、多角度的拍摄设备。音频、视频显示、选择、剪辑水准在亚洲一流,一度成为媒体人的骄傲。央视,一度是媒体人眼里的神话。他们有优秀的主持人、顶尖的评论员,有人嘴里含着石子练发音,出口成章。
再早几年,如果有人想和中央电视台拼直播市场,业内人士会说,他疯了吧?
技术改变了一切。直播的工具发生了革命:专业摄像机之外,带镜头的电脑显示屏、手机摄像头、乃至可以自如剪辑的云导播台,颠覆了直播市场。
原来,直播的门槛也不是那么高大上,原来,隔壁学习不好的锥子脸小姑娘也可以玩。有媒体报道,来北京打工的一农村美女,做了直播,成为网红,月收入过万。
人傻,钱多,市场大。各种直播产业元素跑步进场。
统计显示:2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。接近50%的网民表示收看过在线直播。
客户手机下载APP,就可以看直播。YY以24.4%的手机下载占比在直播平台中排名第一,2005年成立,2012年在纳斯达克上市,2015年向虎牙直播注资7亿。
斗鱼以14.9%的下载占比排行第二。2016年3月,腾讯等向其注资1亿美元,由游戏直播向体育、综艺、娱乐、户外直播内容扩张。
直播的迅速发展,当然也惊动了主流媒体,有着内容自信的他们自然也不会坐以待毙。
央视财经、体育等频道纷纷推出APP,多媒体互动直播参与者众。腾讯、搜狐等大型网也加力互动直播,以内容优势吸引高端人群。
疯狂涌入直播市场的资本是逐利的,新市场便有了道德瑕疵。
今年1月10日晚,斗鱼直播平台,一个名为放纵不羁123的主播,在直播间直播性行为,当时人气火爆,弹幕污言秽语辱骂横飞,斗鱼发现后第一时间关闭了涉事直播间,但不雅视频已被网友拍下在网上传播,事后,江苏警方和武汉警方联合执法,要求斗鱼作出交代。
德阳一女主播,与另外两男一女,直播混乱行为,获利10余万。
湖南一女主播,因为与打赏的粉丝发生暧昧,最终情变被杀。
一桩桩直播引发的案件触目惊心,好在警方都及时守护了法制,德阳涉事女主播从迪拜回来刚下飞机便被抓捕归案,湖南女主播被害案也迅速破案。但伤害已无法弥补。
市场的发展有些失控。管理的利剑如期而至。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被文化部列入查处名单。
虽然直播市场火爆,但直播的乱象,引发了学者们的炮轰,管理层警告不断。
专家们认为,在线直播市场,“美女”、“秀”、“色”等具有窥私欲和荷尔蒙刺激的元素是众多直播平台的标配,一些直播不断挑战着公众的道德底线,游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值,整顿迫在眉睫。
他们的观点得到了网络民意的支持。有调查表明,77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容,90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单后。74.9%的网民支持这一行为,74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内容管理。
更重要的是,随着直播间的泛滥,网友们腻烦了女主播们无聊的聊天、唱歌、化妆、逛街等内容,用户新鲜感容易消失。偶尔围观的心态,使得他们越来越不愿掏出口袋里的真金白银。多数直播平台在市场上并未获得可观的收益。普遍亏损、盈利艰难仍是直播行业所不能回避的现实问题。资本方对此也开始心惊,以为抢到了棵摇钱树,结果发现骑虎难下,重金买来的聚宝盆变成了烫手山芋和满大街都是的烤地瓜,而且还是变质的。
直播技术无疑改变了业界的竞争格局,但如果以为靠砸钱就可以抢占市场,显然就想得太简单了。
直播的本质是文化内容的生产,既然是文化产品,普遍性的生产便会没有出路,全民写诗,写出来的就多是打油句;没有门槛的直播,低俗和失去市场便不可避免。
没有优质的内容,便不会开启吸金狂潮。
骑虎难下,资本便拉来更多虎皮做大旗,直播平台开始约请明星加入直播,影星刘涛在某直播间开场5分钟造成了直播平台瘫痪。范冰冰、Angelababy与网友直播互动。北京地铁内的广告牌上,大明星摆姿作态地宣传自己多么热爱直播。忽悠!
拉拢年轻网友,手段尽出。体育直播平台抽奖送球星签名球衣,新闻直播平台让用户参与新闻选题,总之,就是让网友多些投入,舍不得离开。
一番热闹之后,遍地鸡毛。关注严肃内容的,还是回归传统媒体。看腻歪了网上的锥子脸之后,还是会留着口袋里的银子订两张影票周末和女友约会。
直播,作为新兴行业,要想成为市场上盈利的力量,还得在内容下功夫,靠美女直播,只能吸引一群围观者,关于围观者,鲁迅早在一百年前就看清了,他们是看热闹的,不可靠的。