地方电视台如何开展微信公众平台工作

李娟

摘 要 随着我国互联网技术的不断发展，微信、微博等新媒体成为现代传媒的创新形式，得到了非常广泛的应用。微信等新媒体给传统的电视媒体带来了巨大的挑战，但同时也为电视媒体提供了新的宣传形式。对于地方电视台来说，利用微信公众平台的优势开展工作能够在网络时代更好地掌握市场动向，提供更优质的电视娱乐服务。文章分析了微信公众平台在开展地方电视台宣传工作中具有的重要优势，提出利用微信公众平台提高工作效率的有效措施。

关键词 地方电视台；微信工作平台；优势；措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0041-02

网络时代的到来使得微博、微信等新媒体成为了非常受欢迎的媒体形式，为传统的电视媒体带来了巨大的竞争压力，但是这些新媒体具有较强的可利用性，电视台同样可以利用微信等新媒体开展自己的网络宣传工作。对于大多数地方电视台来说，受众范围有限，具有地域局限性，如果能够更好地利用微信公众平台进行经营和宣传，就能够在很大程度上突破地域的限制，充分利用网络新媒体的优势打造更有特色的地方电视台的微信公众平台。但是在开展微信公众平台工作的过程中，必须有效进行宣传工作、引导舆论走向、加强创新才能够在激烈的竞争中获得更多市场份额，成为促进地方电视台发展的重要辅助动力。

1 微信公众平台简介

微信是腾讯公司在2011年1月21日为智能终端推出的一种免费即时交流软件，目的是为了提供实时社交平台。微信支持文字、图片、视频等多种形式的信息交流，并且可以相互点赞、评论、私信，在推出后就受到了众多社交媒体使用者的欢迎。2012年8月18日，腾讯公司又推出了微信公众功能，这项功能使得微信迅速发展，成为了最受欢迎的社交软件之一。微信公众平台是为企业、组织、明星、媒体等用户提供的一项微信用户订阅服务，这些用户在开通微信公众号之后，就可以通过文字、图片、视频等多种形式上传信息，所有关注该公众号的用户都能够得到相关信息的推送，对于企业、明星、媒体等拥有众多收听者的组织和个人来说是一种非常方便的宣传推广工具。目前我国有许多企业和个人都建立了自己的微信公众平台，电视台、报纸等媒体也都建立了官方微信平台以加强推广。例如：中央电视台在微信公众平台建立了众多官方微信公众号，起到了非常好的信息推送和节目宣传作用。

2 微信公众平台在地方电视台发展中的重要作用

2.1 具有广泛的受众基础

微信自2012年推出公众平台功能之后，使用者不断增加，目前，微信的用户已经涉及儿童到中老年的各个不同年龄阶层，从工薪阶级到白领阶级都有微信公众平台的用户。据腾讯公司2016年公布的数据显示，微信的总注册人数已经超过了9.27亿，其中活跃用户约有5.49亿。深厚的受众群体基础是微信公众成为越来越多电视台进行宣传的最佳方式之一。对于地方电视台来说，其群众基础具有地域限制，难以与中央电视台进行比较，但是如果能够借助微信公众平台开展工作，就能够在更大的受众群体基础之上进行电视台的宣传和推广，是突破地方电视台群众基础人数限制的一种有效

措施。

2.2 信息传播速度快、范围广

微信软件依托互联网平台，在移动终端方向、网页端都可以使用，不受到时间与空间的限制，相比于传统的电视媒体，微信公众平台能够实现实时信息传递。传统的电视节目需要经过摄制、编排等复杂的步骤才能够在电视上播出，信息的传播速度完全无法与网络平台相比。但是在互联网时代，许多信息都具有时效性，最初传播该消息的平台才能够受到最广泛的关注，地方电视台在信息传播速度方面缺少竞争优势。但是如果能够有效利用微信公众平台开展工作，地方电视台也能够利用其信息传播速度快的特点快速实现本地或全国信息的推送，在很大程度上弥补了电视传播速度较慢的缺点。另一方面，具有较多受众基础的微信公众平台能够迅速将信息大范围传播，电视媒体在传播范围上受到很大的时间和空间限制，收看电视的观众如果不借助网络平台就很难将收看的信息传播给其他人，而使用微信公众平台能够打破这种限制，可以被平台的关注者迅速转发、推荐，关注者既可以通过微信本身的推荐转发功能进行传播，也能够通过网址的形式将其传播到其他的网络平台，进一步扩大微信平台内容的传播范围，吸引更多的用户。微信公众平台传播速度快、范围广的特点在很大程度上弥补了传统电视媒体的缺点，能够成为地方电视台信息传播推广的有力辅助方式。

3 地方电视台利用微信公众平台开展工作的有效措施

3.1 做好宣传工作

微信公众平台虽然具有较大的推广优势，但是同样存在非常激烈的竞争形式，仅在媒体领域，各种不同的地方电视台、中央电视台、报社、杂志社等都有各自的微信公众号，如何使得自己的公众号拥有更多的关注者是顺利开展电视台工作的基础。因此，对于地方电视台来说，如何做好公众号本身的宣传工作非常重要。地方电视台在开通微信公众平台的初期就必须做好群众宣传工作，让更多的人关注微信公众号。首先，地方电视台可以在电视节目上进行宣传，在电视节目的下方增加微信公众号的二维码，方便观众扫描并关注，这样可以使得原本的电视台观众尽可能地关注到微信公众平台；其次，可以部分热门节目单独注册微信公众号，多个公众号共同进行推广，相互进行宣传，也可以更快地提高群众基数；最后，就是要用更加快速的信息推送、更加新颖的推送内容来吸引更多的关注者，全面提高公众号的群众基础，有助于地方电视台的宣传和工作的顺利展开。

3.2 建立微信公众平台宣传团队

对于地方电视台来说，开展微信公众平台工作需要有更加优秀的团队，新媒体的操作和推广形式与传统的电视媒体有一些差异，因此在建立宣传团队时，地方电视台应该注重以下几个方面的素质考察：第一，具有较好的新媒体操作能力，微信公众平台的操作不仅是要会打字，更需要操作者能够具有一定程度的图片处理、视频录制甚至一定的网页程序编写能力，其操作要求比个人账户更高；第二，具有较强的新闻敏感性，使用新媒体的团队需要对网络社交圈具有较好的敏感性，对于社会新闻、网络新话题等都能够快速察觉并推送相关的内容来吸引有兴趣的微信用户；第三，具有较强的编辑策划能力，宣传团队为了能够呈现更加有内涵的平台内容，必须要具有专业的编辑和策划能力，对于平台的宣传内容要编辑出新意，用更加有趣的活动推动更多关注者参与，起到节目的宣传推广作用。

3.3 打造地方特色

微信公众平台中竞争激烈，能够在竞争形势中脱颖而出的公众号都具有自身的特点。地方电视台要做好微信公众平台工作，必须体现地方特色，这样不仅能够吸引本地区的观众，更能够吸引一些觉得有趣的其他地区的网友。对于地方电视台的微信公众号来说，利用本地特色进行节目塑造是一种非常有效的手段。例如：可以在每天固定的推送中增加具有地方特色的栏目内容，诸如美食、特色景点、珍稀动物、方言节目等，为微信公众号打造更加独特的地方标签。充分利用地方优势塑造微信公众平台形象是一种快速有效的创新方法，能够使得地方电视台的微信公众平台具有更加鲜明的特点，成为电视台乃至该地区的一种象征形象推广的最有效手段，并在此基础上结合一些社会和时事热点内容，成为内容丰富且有特点的微信公众平台，有效提高微信工作平台的形象塑造和宣传推广效率。

4 结束语

我国新媒体的快速发展为地方电视台提供了更多宣传推广的手段，利用微信公众平台能够很好地打破地域的限制，在更大的受众群体基础上开展工作。但是微信公众平台也面临着激烈的竞争，地方电视台要加强微信公众平台工作效率，必须利用电视媒体等渠道加强宣传工作、创建更加具有新媒体使用素质的宣传团队、为微信公众号打造独特的地方色彩，通过这些有效的措施快速提高地方电视台微信公众平台的推广宣传工作，提高工作开展效率，进而有效促进地方电视台本身的宣传推广，加快电视台的创新发展。

参考文献

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[2]潘世瑾.新媒体环境下微信媒体公众账号中的“去媒体化”现象研究[D].杭州：浙江传媒学院，2015.

[3]赵敬，李贝.微信公众平台发展现状初探[J].新闻实践，2013（8）：8-10.