基于生态文明建设视角下的河南乡村旅游业发展研究

王振鹏

（开封大学旅游学院开封市旅游研究中心，河南 开封 475004）

基于生态文明建设视角下的河南乡村旅游业发展研究

王振鹏

（开封大学旅游学院开封市旅游研究中心，河南 开封 475004）

生态文明建设自党的十七大提出以来，通过发展完善成为我国未来较长时期的一项重要发展战略。河南省作为农业大省和旅游资源大省，当前乡村旅游业正处于迅速发展阶段，其能否实现可持续发展，对于美丽河南建设、社会主义新农村建设、城镇化建设以及生态文明建设都起着重要的影响。基于此，从生态文明建设的角度出发，分析河南省乡村旅游发展过程中存在的问题及原因，并提出相应的解决措施，为实现河南乡村旅游业的可持续发展寻求途径。

生态文明；乡村旅游；游客；美丽河南

2012年党的十八大在十七大“四位一体”战略的基础上提出大力推进生态文明建设，形成“五位一体”的国家发展战略，生态文明被提到了一个崭新的高度。党的十八届三中全会特别强调了加快生态文明制度建设，建立系统完整的生态文明制度体系。为认真贯彻党的十八大与十八届三中全会精神，深入落实中央关于大力推进生态文明建设的要求，全面提升生态文明水平，河南省委省政府于2014年4月14日正式出台《关于建设美丽河南的意见》。河南省作为农业大省，建设生态文明，打造美丽河南，一定离不开美丽乡村建设。而乡村旅游业的发展又与农村和农业资源紧密相连，以生态文明建设理念为指导，实现乡村旅游业的可持续发展对美丽乡村的建设和发展起到重要促进作用，成为实现美丽河南建设目标的重要途径之一。

1 生态文明建设与乡村旅游发展的关系

生态文明建设与乡村旅游发展之间存在着密切的关系，前者对后者起着重要的指导作用，后者对前者起着相应的促进作用。

1.1 生态文明建设为乡村旅游可持续发展提供重要保障

乡村旅游所依赖的乡村生态环境直接或间接地受到旅游规划者、经营者和游客的行为影响，只有引导乡村旅游参与者树立生态文明观，对实现乡村旅游的可持续发展意义重大。而生态文明建设的核心价值理念就是通过合理利用自然人文资源，以达到持续获得经济效益的目标。因此，在乡村旅游业的发展过程中，必须深刻领悟生态文明建设的内涵，准确把握生态发展规律，以科学理论为指导，将生态文明观融入乡村旅游的发展建设中，才能实现乡村旅游的可持续发展。

1.2 乡村旅游的可持续发展推动和促进生态文明建设发展

生态文明建设涉及人类社会的多个方面，而乡村旅游的发展综合性强，两者存在一致性。乡村旅游的可持续发展离不开对乡村旅游资源和生态环境的保护，这既可以增强乡村旅游参与者的生态意识，又能够培养游客的绿色消费观念，对加快生态文明建设进程起到了积极的促进作用。同时，乡村旅游可持续发展注重经济、社会、生态的持续发展，其本质就是要发展生态经济，是实现生态文明建设的重要途径之一。

2 基于生态文明建设视角下河南省乡村旅游业发展现状

当前河南省的乡村旅游业正处于快速发展和转型升级的关键阶段，各地利用拥有的特色资源、独特的区位优势和政策支持等条件大力发展乡村旅游，并取得了一定成果。但由于缺乏生态文明建设理念指导，许多地方的乡村旅游经营者仍沿用传统发展方法，在规划设计、项目建设、利益分配、基础设施与配套服务等方面仍存在一些问题，严重影响着河南省乡村旅游业的可持续发展。主要表现在以下几个方面：

2.1 自然生态环境受到破坏

生态环境是发展乡村旅游的基础，具有脆弱性的特点，容易受到破坏。首先，从开发者的角度看，河南省很多乡村旅游地存在盲目过度地开发旅游资源，无规划地建设道路、餐馆、娱乐场所、停车场等经营设施的情况，导致一些乡间小路、菜园田垄、树木、池塘等生态资源遭到破坏。其次，从经营者的角度看，大多数村民缺少环保意识，在经营过程中，卫生设施缺乏，垃圾处理过于简单，一些生活垃圾的主要处理方式是采取深埋或焚烧，更有甚者随意倾倒、堆放旅游垃圾，这些行为导致旅游地水源、土壤和空气受到污染［1］。另外，旅游旺季特别是小长假期间旅游者数量更呈爆炸性增长，生活垃圾和废弃物、废水排放、汽车尾气、一些不文明的旅游行为等给乡村旅游地带来了巨大的环境压力，也对乡村旅游的自然环境造成了较为严重的破坏。

2.2 人文生态环境发生变异

随着乡村旅游的快速发展，旅游活动对旅游地人文环境造成了一定冲击。例如，由于缺乏统一规划，许多乡村旅游地的经营者在建造房屋时，不注重乡村特色的保留，出现风格迥异、各不相同的建筑物，甚至模仿城市建筑，破坏了乡村原有的特色。一些旅游地的居民也逐渐摒弃了自认为“土”的民俗、传统手工艺、服装，开始转变自己的传统生活方式，从着装打扮上模仿城市旅游者，继而发展成为追求高消费、跟风的生活方式。这些行为导致旅游地浓郁的乡土特色被破坏，淳朴的民风变得世俗化，最终使乡村旅游失去吸引力［2］。例如，新乡八里沟景区将居民全部搬迁至山下，统一安排居住小楼，甚至是别墅，完全失去了农家气息。

2.3 生态型特色产品不足

由于对乡村旅游的本质、内涵认识不足，河南省多数地区的经营者观念陈旧，缺乏长远发展眼光，忽略了乡村旅游产品“乡村性”及“乡村意向”的重要性，对乡村自然景观、风土民情及清新空气等在内的资源优势不加重视，只满足于家庭式的开发，停留在追求短期盈利的阶段，而回避投资不易回收成本的具有本地乡村特色的生态项目，缺乏生态型特色产品。例如，许多地方包括郑州市的城郊乡村旅游，产品主要类型仍是农家乐，其实质就是农家餐饮。产品形式雷同，层次不高，不能满足城市游客日益增长的休闲度假需求。

2.4 基础设施建设落后

基础设施薄弱是制约河南省乡村旅游发展的突出问题，主要体现在交通设施不完善，可进入性较差，停车困难，影响自驾游市场；住宿条件差，床上用品卫生条件不好，影响过夜游市场；卫生设施落后，卫生间还是旱厕，令旅游者难以忍受。

3 基于生态文明视角下河南省乡村旅游业发展建议

优美的自然生态环境是乡村旅游可持续发展的前提条件，和谐的社会关系是乡村旅游可持续发展的重要保证，基于生态文明观念指导乡村旅游业持续发展，以确保乡村地区生态、经济、人文的协调同步。

3.1 加强生态文明教育与引导，促进公众生态意识与行为的养成

以生态文明理念发展乡村旅游，需要包括政府部门、旅游业的经营者、游客、旅游目的地的居民等多方的参与与推动，为促进公众的生态意识与行为的养成，建议采取以下措施：

第一，政府有关部门应积极加强生态文明的宣传与教育，促使绿色环保理念与厉行节约的行为深入人心，从而改变人们的价值观；第二，抓好学校的生态意识教育，把生态教育贯穿于国民教育的全过程；第三，旅游经营者在景区设置传递生态文明理念的说明牌、指示牌、劝诫牌和讲解牌等一系列物质设施，引导游客形成良好的生态文明行为；第四，注重社会和媒体的引导，充分利用广播、电视、报刊等各种传统媒体，特别是网络新媒体，开展不同层次和形式的舆论宣传与科普宣传，积极引导游客、旅游目的地居民从自身做起，强化公众的生态知识和环境保护意识，自觉培养环境忧患意识，树立绿色环保理念，提升文明素质。

3.2 发挥政府主导作用，制定整体规划

立足生态文明建设，首先，政府应适当进行介入，站在现代旅游发展格局的高度，对乡村旅游开发建设进行统筹安排、整体规划，打造乡村旅游品牌，以防乡村旅游经营者自行盲目地开发建设；其次，政府要发挥主导作用，制订出台各种优惠政策扶持乡村旅游的发展，特别是资金的筹措方面，要通过招商引资、低息贷款、减免税收或政府补贴等政策来引导农户或企业按照生态文明建设的要求发展乡村旅游；最后，政府应加大投入，完善交通、通信、卫生等基础设施建设，实施乡村清洁工程，为乡村旅游提供便利、清洁、优美的村庄环境。

3.3 注重人文生态环境保护，保留乡土气息

人文生态环境的保护和建设是生态文明建设的重要组成部分，随着民宿旅游的发展，旅游者乡村旅游的深度在不断加强，不仅注重自然生态环境的观赏，同时也追求对乡土气息的体验，这些体验带来的满意度更多地来自于与城市商业化生活的差异性。当然，社会的发展提高了乡村居民的生活条件，追求现代化的生活方式无可厚非。但是，在追求现代化生活方式的同时，发展乡村旅游就要保持旅游吸引物的吸引力，而这种吸引力更多地来自于乡土文化的展现。因此，在改善居住条件时要注重乡土传统风格的保留和统一，将传统的民居文化进行传承和发扬。例如，信阳郝堂村的民居改造和建设，就很好地结合当地传统民居风格的特点，进行统一规划和建设改造，很好地体现了中原和江南民居建筑风格融合的特色［3］。另外就是要将农村淳朴的民风民俗保护好，避免过度商业化。

3.4 遵循市场发展规律，发展生态特色产品

遵循市场发展规律，明确乡村旅游的产业定位，塑造乡村旅游的品牌，开发区域性生态旅游产品是乡村旅游发展的主要目标。因此，乡村旅游开发建设必须和当地的旅游特色资源紧密结合，充分开发与展示乡村特有魅力。特别是当前人们的旅游行为日趋个性化和多样化，乡村旅游差异化发展才能更好地迎合游客的这种市场需求。乡村旅游作为“绿色经济”的现代特色农业模式之一，应该明确自身的消费对象、消费需求、市场布局、物质与文化享受、经济效益和社会效益等，从而实现乡村旅游的综合效益。

河南省是农业大省，在广阔的农村，景观多样，各有特色，内涵丰富。乡村旅游作为现代旅游产业的重要组成部分，随着现代文明的发展，保护性开发将是一个重要的发展趋势。同时，乡村旅游业作为农村实现一二三产业有效融合模式之一，具有较大发展潜力。乡村旅游业不仅有助于生态文明建设，还可促进地区经济发展，实现人与自然的和谐相处。基于生态文明建设的角度出发，对于处于农村经济转型升级时期的河南乡村旅游业，要重视所面临的发展机遇与困境，创新机制和发展模式，探寻出一条适合河南省情且富有特色的乡村旅游发展道路。

［1］刘秀丽.以生态文明理念发展乡村旅游［J］.当代经济，2014（17）：30-31.

［2］兰宗宝，韦莉萍，陆宇明.生态文明理念下乡村旅游可持续发展的策略研究［J］.广东农业科学，2011（1）：223-224.

［3］奚源，刘晓凤.信阳市郝堂村生态旅游协同发展模式探讨［J］.经营管理者，2014（31）：179-180.

Research on the Development of Rural Tourism in Henan from the Perspective of Ecological Civilization Construction

Wang Zhenpeng
（Schoolof Tourism，Kaifeng University，Tourism Research Center of Kaifeng，Kaifeng Henan 475004，）

Since the 17th Congress of the Communist Party of China put forward the ecological civilization construction,through development and perfection,it has become an important development strategy in our coun⁃try for quite a long period in the future.As a big agricultural province and tourism resources rich province, Henan province's current rural tourism is at a stage of rapid development,the realization of sustainable develop⁃ment,has important influences for the construction of beautiful Henan,the construction of socialist new country⁃side,the construction of urbanization,and the construction of ecological civilization.Based on this,from the per⁃spective of ecological civilization construction,this paper analyzed the existing problems in the development of rural tourism in Henan province and the causes,and put forward the corresponding solution measures,looking for ways to realize the sustainable development of Henan rural tourism.

ecological civilization；rural tourism；tourists；beautiful Henan

F592；F323

A

：1671-0037（2016）11-64-3

2016-10-5

2016年河南省社科联、河南省经团联调研项目“美丽乡村建设研究”（SKL—2016—3753）。

王振鹏（1976-），男，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游管理。