铜仁市城镇居民体育消费结构研究

张子华

（铜仁学院 1.体育系，贵州 铜仁 554300；2.营养与体质健康产业研究中心，贵州 铜仁 554300）

铜仁市城镇居民体育消费结构研究

张子华1,2*

（铜仁学院 1.体育系，贵州 铜仁 554300；2.营养与体质健康产业研究中心，贵州 铜仁 554300）

通过文献资料法、问卷调查法按不同的性别、年龄、职业、学历、收入水平对铜仁市城镇居民的消费结构进行分析。研究表明：铜仁市城镇居民的体育消费结构分为实物性消费和服务性消费，以实物性消费为主，而服务性消费在铜仁市的消费结构中处于相对落后的阶段，铜仁市的消费结构在一定程度上发展不平衡。在实物性体育消费的四个构成要素中，用于购买运动服装的消费明显高于其它的三个（购买体育彩票、购买运动器械、购买报刊杂志）；而在服务性体育消费中，用于到收费场馆参加体育锻炼明显高于其它两个（健身咨询、参加体育培训班），由此可见铜仁市城镇居民的体育消费结构因为人们的性别、年龄、学历、收入水平的不同而受到不同程度的影响。

体育消费结构；实物性消费；服务性消费

随着经济的发展，人们对体育的认识发生了重大的转变，越来越多的人已经意识到体育锻炼对身体的重要意义，对体育的消费也表现出较高的兴趣，体育消费结构不仅可以反应出一个国家、一个地区的经济发展水平、体育事业发展程度，而且也可以反映出这个地区居民的生活质量和生命质量[1]。而体育消费结构是现代生活消费的一个重要组成部分，对整个体育经济具有指向作用，不仅有助于社会消费结构的转变、消费模式上的转化，而且，对于促进商品市场的发展、国民身体素质的增强及群众体育发展都有十分重要的意义。[2-5]

然而，由于铜仁市经济发展的不平衡，它的消费结构也受到了很大的影响，目前对于这方面的研究不多或是研究得不够透彻[6]。如何改变铜仁市城镇居民体育消费结构，促进铜仁市体育消费市场继而促进铜仁市的经济发展水平是一个亟待解决的问题。因此，通过分析铜仁市城镇居民体育消费结构，可以反映出铜仁市的经济发展水平、人民生活质量。本研究以铜仁市城镇居民为研究对象，分析铜仁市城镇居民体育消费结构中存在的问题，为相关部门出台必要的政策提供参考、为提高消费质量出谋划策。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

以铜仁市城镇居民为研究对象，其中女性65人，男性 62人。分别按不同的性别、年龄、学历、职业、收入对实物性体育消费结构和服务性体育消费结构对铜仁市城镇居民体育消费结构进行了分析，目的在于找出铜仁市城镇居民体育消费不平衡的原因所在。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在中国知网、报刊杂志上查阅有关的文章。

1.2.2 问卷调查法

通过对随机发放问卷进行分析和处理，其中共发放问卷150份，回收的有效问卷127分，其中有限问卷116份，问卷的有效回收率为77.3%。

1.2.3 数据统计法

采用Excel对调查所得的数据进行数理统计。

2 结果与分析

2.1 实物性体育消费

根据调查结果显示，不同性别实物性体育消费显示出性别的差异：女性用于购买运动服装、鞋帽的消费高于男性，而男性在购买体育彩票和购买运动器械方面高于女性，说明女性在进行体育消费时偏向炫耀性消费，而男性则偏向需求和满足；不同年龄实物性体育消费的结果显示：体现出青年人、中年用于买运动服装和购买运动器械的的比例明显高于体育彩票和订阅体育报刊杂志，说明中、青年人体育消费结构偏向于实用性，表明他们更愿意从事实践的体育运动，其原因是：一方面他们的经济比较稳定，另一方面年轻工作压力大，他们需要参加体育锻炼来释放各方面的压力。其中在购买运动服装、鞋帽和购买运动器械的消费支出在四个年龄阶段是最高的，而购买体育报刊杂志比较低的，说明人们的消费倾向实用性和经济性；不同收入实物性体育消费显示出：人们的实物性体育消费随着收入的高低而变化，其中高等收入的实物性体育消费的比例是最高的。在高等收入中，用于购买运动服装、运动器材，订阅体育报刊、杂志的比例都高于低收入和中收入的居民，说明高等收入的城镇居民更愿意参加体育运动，是实物性体育消费的主要对象，城镇居民的收入越高，他们的体育消费就越高；不同职业实物性体育消费显示出：国企、事业人员所占的比例是所有职业中比例最高的，说明职业对实物性体育消费有很大的影响。其中，用于购买运动器械和体育服装、鞋帽的体育消费所占的比例又是最大的，说明目前铜仁市的体育消费结构在很多方面还不平衡；通过调查铜仁市不同学历用于体育实物性消费情况显示出：大专及本科学历的消费者的实物性体育消费最高，说明实物性体育消费的变化随着学历的变化而变化，但是这种变化并不是学历越高而消费水平就越高，反之一样。

以上调查体现出的差异中，不同学历用于体育消费的差异最明显，虽然说本科及本科以上学历的消费者占多数。从另一个角度观察可以得知，本科及以上学历的消费者在构成实物性体育消费的四个方面都比较均衡，没有显著的差别。形成这种原因可能是因为：1、他们的学历相对来说比较高，对体育的消费态度积极，没有很大的偏向性2、他们更加注重自身的全面发展，而不仅仅是单方面的发展3、他们的社会交往能力强，接触各种身份认得机会较高，而各种人的喜好是不同的。

2.2 服务性体育消费

根据调查，在总的服务性消费方面存在的性别的差异，如男性消费的费用高于女性，男性用于健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆参加体育锻炼的费用要比女性高，说明男性的健身意识比女性强，这和以前的研究男性参加体育锻炼的人数比女性多相一致，另外，在构成体育服务性消费的三个方面中，男性和女性到体育场馆参加体育锻炼的比例高于其它两个方面，说明无论是男性还是女性，随着生活水平的提高，对自己的健康更加重视，开始追求生活质量。通过调查不同年龄服务性体育消费铜仁市不同年龄用于体育服务性消费显示出：中年人到健身房参加体育锻炼的比例远高于其它年龄群体，原因可能有三：1.中年人大多在这个阶段事业有成，收入较高，体育消费能力也更强；2.人到中年，要肩负事业和家庭的双重压力，在巨大的压力下身体往往会亮起红灯，为了保持身体健康就到体育场馆去锻炼身体；3.到健身场馆去健身也是一种身份象征，很多中年人目的不单纯是健身，还有交际。青年在参加体育培训班以及购买体育门票的比例高于其它年龄群体，说明青年人具备现代体育意识，体育不仅仅是身体健康，更是精神上的享受。老年人各方面的比例都较低，说明其既没有参加体育的意识，经济上的承受度也较低。

对不同学历服务性体育消费的调查结果显示：大专及本科以上学历的消费者在参加体育培训班和到健身场馆参加体育锻炼的比例相对来说比较高，说明学历对体育的服务性消费有一定的影响。说明体育的服务性消费者的主要对象是大专或大专以上的学历。很多研究已经证明，学历和参与体育的能力以及态度成正比，人们的学历越高，对事物的认识程度相对来说就比较髙，继而对体育的了解较高，所以对体育的消费就高。高中学历的消费者，虽然说他们在健身咨询、参加体育培训班、到健身场馆参加体育锻炼的比例不大，但它们相对是最平均的，说明它们提高的可能性是很大的，发展空间也是很大的。

对不同职业服务性体育消费的调查结果是：国企、事业人员和专业技术人员在健身咨询、参加体育培训班、到收费场馆锻炼上的消费高于其它行业，原因有三：1.前两个行业人员的工资收入较高，具备体育消费的能力；2、前两个行业的工作时间弹性大，休假时间比其它行业多。具备体育消费的时间；3.前两个行业的人员所达到的知识程度（即学历）更高，很多研究已经证实，学历和参与体育的能力以及态度成正比。

对铜仁市不同收入用于体育服务性消费的调查结果显示：铜仁市城镇居民的服务性消费水平与其收入水平成正比，即居民收入水平越高，其用于服务性体育消费的费用越高，因为参与体育是以生活富足和安全无忧为基础的，人们收入水平提高之后，家庭的恩格尔系数会下降，即家庭或个人用于食物支出的比例占个人或家庭总收入的比例降低，而用于其它方面的消费（如教育、医疗、健康等）则增高，人们对自己的发展投资也增加，体育就属于其中的一部分。

3 结论

体育消费结构由两部分构成即实物性体育消费结构和服务性体育消费结构，不同性别、年龄、学历、职业、经济收入都对体育消费结构有很大的影响。然而，居民的经济收入是影响其消费的最主要的因素。铜仁市地处偏远地带经济发展相较全国而言相对落后，而体育消费结构与经济的关系又是密不可分的，铜仁市城镇居民实物性体育消费和服务性体育消费发展都不平衡，人们在体育消费结构中的认知程度还比较低，因此对体育的健身意识还没有达到一定的高度。除此之外，由于受教育水平的程度不同，人们对全民健身的认识也不同，对体育消费的的花费也有所保守。总而言之，一个国家、地区经济发展状况会直接影响该地区的体育消费结构甚至是经济发展结构，体育消费结构与经济发展水平呈一定的相关关系，因此提高居民收入对解决铜仁市城镇居民消费结构有很大的促进作用。

[1]体育事业“十二五”规划[Z]．北京：国家体育总局，2012．

[2]王乔君，童莹娟．长三角城市居民体育消费结构研究[J].体育科学，2015（10）．

[3]姜彩芬．消费经济学[M]．北京：中国经济出版社，2009．

[4]江华．消费者行为学[M]．北京首都经济贸易大学出版社，2005．

[5]卢元镇．体育社会学[M].北京高等教育出版社，2004．

[6]肖立.消费者行为学［M］.北京：北京大学出版社，2001.

[7]宋会君．关于吉林省城市居民体育消费结构水平研究[J].体育学刊，1996，3（4）：77-80.

[8]蔡军．对我国城市居民体育消费的研究[J]．体育科学，1999，19（4）：58-59.

[9]崔海燕．我国城市居民体育消费现状及展望[J]．安体育学院学报，2007，24（6）：32-36.

[10]陈颇，殷樱．体育消费者购买行为的经济学分析[J].浙江体育科学2007,29（2）：19-22.

On the Sports Consumption Structure of Urban Residents in Tongren City

ZHANG Zi-hua
(Tongren College, Tongren 554300, Guizhou, China)

In this study, according to the different gender, age, occupation, education, income, the method of literature and questionnaire were applied for investigating the consumption structure of urban residents in TongrenCity,.The result shows that: the urban residents of Tongren city sports material consumption is higher than the consumption of services, and the kind of consumption is a major consumption.The consumption of services in Tongren city is in the relatively backward stage of consumption structure and there exists the imbalance problem of consumption structure. In the four elements of physical sports consumption, the consumption ofpurchasing sports clothes was significantly higher than three elements (to buy sports lottery, buy sports equipment, buy newspapers and magazines); while in the service of sports consumption, charging for the stadium to participate in physical exercise was significantly higher than another two (fitness consulting, in sports training)

sports consumption structure; material consumption; service consumption

张子华（1983-），辽宁锦州人，硕士，副教授，研究方向：体育工程学。