上海大型体育赛事与城市旅游业融合发展分析①

王湘涵（上海体育学院 上海 200438）



上海大型体育赛事与城市旅游业融合发展分析①

王湘涵
（上海体育学院 上海 200438）

摘 要：采用文献资料法、专家访谈法等对上海大型体育赛事与城市旅游业融合情况进行研究。主要结论：上海具备大型体育赛事与城市旅游业融合发展的基础，整体发展水平已过渡到初级阶段，赛事与城市形象、文化底蕴契合度高，赛事旅游产品得到初步设计与开发等。但仍存在赛旅融合效率不高、效益不足等问题。建议：设立专项引导资金，加强相关部门间的沟通与交流；拓展赛事旅游空间，打造城市休闲旅游聚集区；加强赛事宣传，融入本土化旅游元素。

关键词：上海大型体育赛事 城市旅游业 融合发展

1　上海市大型体育赛事和城市旅游业融合发展的背景

1.1上海体育赛事举办级别和数量逐年提升

体育赛事可划分为超大型体育赛事、标志性体育赛事、区域性体育赛事以及地方性体育赛事［1］。根据这一分类，几乎所有体育赛事都可能对举办地旅游业产生一定影响，但是区域性赛事和地方性赛事由于规模较小难以成为举办地旅游吸引物，只有超大型体育赛事和标志性才具有较强的旅游吸引力［2］。2011年，上海举办的国际和全国性体育赛事分别为28项和54项，至2014年这一数字增长至46项和75项，赶超了同时期的北京（44项和74项）。上海大型体育赛事举办数量之多、种类之丰富为城市赛事旅游业的融合发展提供了保障。

1.2七大品牌赛事格局已经形成

品牌赛事是指该项赛事能够享有地区甚至世界范围内较高的知名度、美誉度，市场运作模式良好，具有独特的赛事品牌内涵和持久影响力的赛事［3］。目前，上海已形成以ATP大师赛、F1大奖赛、田径黄金大奖赛等七大品牌赛事为核心，全国赛事、市级赛事及区县级赛事为补充的四级完备赛事层级结构。上海在朝着“全球著名体育城市、十二大精品赛事”的道路上继续努力。

1.3居民生活持续改善，体育赛事消费意识逐步提高

居民生活水平的改善为居民追求更高的身体和心理需求奠定了基础，此时，人们的消费结构发生了一定转变，休闲消费成为时尚。尤其是近年来，体育观赛及参与体育赛事成为居民体育消费的新趋向，体育竞赛表演、运动项目培训和赛事参与体验等产品服务层出不穷，极大满足了人们的消费需求。居民良好的体育消费观及不断提高的消费水平，为上海这个拥有众多优质赛事资源的城市赛事旅游业的发展奠定了经济基础。

2　上海市大型体育赛事与旅游业融合发展现状

2.1赛事与城市形象、文化底蕴高度契合

上海在积极引进各大赛事的同时，高度重视体育赛事与城市形象和城市文化的匹配程度。无论是以昂贵著称的F1大奖赛，还是最具商业潜力的上海ATP大师赛无一不与上海国际化、时尚化的大都市形象相吻合。同时，上海更是一个聚集了国内外精英人才的多元化大都市，以海纳百川、追求卓越为核心的海派文化是上海文明的象征。多样化的高端赛事既满足了本地精英人群的需求，又与上海城市形象、文化底蕴高度融合，进一步带动了城市旅游业的发展。

2.2设计并开发赛事旅游主题产品

上海旅游服务业发达，国际旅游外汇收入（524 470万美元）位列全国所有城市之首。种类繁多的体育赛事和发达的城市旅游业促进了上海赛事旅游主题产品开发。目前，春秋国旅、港中旅等为数不多的旅行社已介入体育赛事旅游主题产品的开发。其中，春秋国旅至今已经设计出一套完善的“赛旅结合”观赛旅游产品，使游客在观赛的同时又能享受旅游观光的乐趣。此类以观看体育赛事为主题所设计开发的旅游产品对上海市赛事旅游业的发展有极大促进作用。

2.3体育赛事与旅游业的融合发展已过渡到初级阶段

体育赛事与旅游业的融合发展可分为萌芽阶段、初级阶段、发展阶段、成熟阶段4个阶段［4］，目前，上海体育赛事旅游业的融合发展处于初级阶段。闵行区旅游局、嘉定旅游局、崇明县旅游局以及春秋国旅、港中旅等旅行社逐步介入F1大奖赛（中国站）、ATP1000大师赛、环崇明岛国际自行车赛等赛事运营中。但相对建设世界著名旅游城市的目标，上海赛事旅游业的互动发展亟待由当前的初级阶段向发展阶段迈进，最终步入成熟阶段。

3　上海市大型体育赛事与旅游业融合发展存在的问题

3.1政府部门分工不明确，赛旅融合效率不高

虽然上海体育赛事和旅游有关部门已经在赛旅融合方面也采取了一定积极措施，但是赛旅融合效率不高。这一方面是由于行政部门分工不明确造成，即赛事主管部门认为自身的工作重心是赛事的成功举办，而旅游部门认为赛事的旅游效益开发起来难度大。这造成了赛旅融合看似受重视，实则无人负责的局面；另一方面是由政府的性质决定的，政府自身的属性意味着其对赛事的支持具有公益的性质，保证社会稳定和人民群众的人身安全是其首要职责，因此，在对赛事效应的发挥、赛事产业链的延伸方面政府仍缺乏对其引导的主动性。

3.2大型体育赛事对上海城市旅游业的带动效益不足

首先，体育赛事对上海旅游业的经济效益带动不足，虽然在赛事的举办过程中上海市吃、购、娱方面的消费有所增加，但是相对于赛事的级别及投入成本来说，其经济效益发挥远远不足；其次，体育赛事对上海旅游形象提升不明显，以七大品牌赛事为代表的高端办赛体系虽然在一定程度上展示了上海市“金融中心”的国际形象，但是在赛事引入后，赛事与城市旅游形象的互动作用不明显；最后，缺乏与上海旅游空间的互动融合，目前上海已经建成了旗忠网球中心、上海国际赛车场、东方体育中心等多个标志性场馆，但是大量场馆因建于郊区配套设施不全且缺乏对场馆旅游功能的开发，造成与上海城市旅游空间融合不足。

3.3赛事本土化程度不高，群众基础有待加强

著名旅游城市的赛事项目结构一般有两大特点：一是国际主流项目赛事比例高；二是城市传统特色项目赛事比例高。国际主流赛事普及率高，观众规模大。而传统特色项目又可以体现城市旅游的差异化。如，伦敦于2008年举办的34项主要国际、国内重大赛事中，有6项与伦敦传统的赛船、赛艇项目有关，其他赛事均是国际主流赛事。上海市虽然已经形成了高级别办赛格局，但是很多赛事项目为国际冷门项目，对群众的旅游吸引力不大。同时，所举办的赛事均为引入赛事，缺乏上海本土特色，群众基础有待提高。

4　建议

4.1设立专项引导资金，加强相关部门间的沟通与交流

由市政府牵头，抽调及招收相关专业人员，设立体育局、旅游局等相关政府机构可以同时参与的体育旅游业发展专项机构，引导体育赛事旅游业的发展。并设立体育旅游业发展专项引导资金，用于对国际单项赛事及投入成本较高的高级别赛事提供经济支持，促进赛事旅游业的发展。如，新加坡体育资金主要是来自于社会发展、青年与体育部（MCYS）和新加坡体育理事会（SSC）。同时设立体育赛事旅游业发展理事会，政府部门人员、旅行社、赛事公司及社会团体可共同参与赛事旅游业发展问题的探讨。

4.2拓展赛事旅游空间，打造城市休闲旅游聚集区

赛事旅游产品是一种高端旅游产品，有别于传统的观光型旅游人群，赛事专业观众往往更注重赛事的体验与参与。但是，目前旅游企业并没有细分出赛事旅游市场，虽然“春秋国旅、中青旅”已介入F1赛事旅游产品的开发，但是对大部分赛事来说主题旅游产品缺乏，无法满足观众专业需求。上海应以已有的国际赛事和体育场馆为依托，积极融入旅游元素，将各大赛事场馆打造成为高端化、专业化的城市休闲旅游集聚区。

4.3加强赛事宣传，融入本土化旅游元素

赛事的宣传与推广对赛事知名度的提升有着关键性的作用，而在赛事宣传与举办中，加强本土化元素的融入对城市旅游业的差异化发展又有着重要作用。如，悉尼政府在奥运会举办期间，为充分发挥奥运会的“聚集效应”和“眼球效应”，分别执行了“记者访问计划、奥林匹克媒体计划”以及“赞助商合作计划”，使得悉尼成为世界各国电视台、电台、报纸、互联网等在内的各类媒体关注的焦点，提升了城市旅游的知名度，增强了城市旅游的号召力。上海在赛事宣传和开发时应尽可能地添加具有地域特色的体育符号，加强体育旅游的专业化程度，打造国际知名赛事旅游中心。

参考文献

［1］黄海燕，张林.体育赛事的基本理论研究——论体育赛事的历史沿革、定义、分类及特征［J］.武汉体育学院学报，2011（2）：22-27.

［2］Getz，D.Event Management and Event Tourism［M］.New York：Cognizant Communication Corporation，1997.

［3］张晃新，张拴太.探析江苏体育品牌赛事的发展构想——三元分析模型对构建江苏体育品牌赛事的探讨［J］.南京体育学院学报：社会科学版，2009（2）：33-37.

［4］石森昌，雷鸣.发展体育赛事经济培育服务业新的增长点［J］.天津经济，2010（2）：44-46.

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）06（b）-0127-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.127

作者简介：①王湘涵（1992—），女，汉，河南商丘人，在读研究生，研究方向：体育赛事与体育产业。