消费升级及企业经营

自2015年以来，我国快消品市场销售额的发展速度明显放缓，只有3.5%的增幅。我国快消品市场发展中存在两种现象，其中平价品类出现缓慢的降幅，高端品类持续增长。尤其是康师傅方便面、营养快线等一系列“不健康”食品，营业额出现大幅下降，同时伊利、蒙牛等一些品牌的高端乳制品的销售额却出现大幅度增加。由此可见，在快速发展的中国市场中，消费升级及追求品质已经逐渐发展成刚需，只有健康优质的品牌企业才能够成为消费者的购买热潮。

对于我国的传统中小企业来讲，如何在这一经济增速放缓、产业结构调整、消费升级阶段实现企业的迅速发展，已成为企业经营发展的重点关注问题。相信大部分企业在发展中最务实的一点就是实现消费升级。在消费升级的影响下，消费者的个性化需求及高端消费已经成为必然发展趋势。拿宝洁及联合利华等几个批量化洗化用品生产企业来讲，之前这些企业均针对中国中间阶层消费者，不管是城市高端商场还是农村杂货店，均能够看到飘柔、海飞丝等。但是近些年来，随着消费者需求的不断高端化，以上这些没有消费升级的宝洁及联合利华等企业则开始走下坡路。相对而言，进入中国有个性化定位的兰芝等韩国新品牌，业绩一路攀高。消费升级环境下，企业如果不转型升级，所面临的必然是被市场淘汰。消费者需求的个性化及高端化发展，也要求企业能够进一步优化市场，提高市场细分度，从而实现产品个性化特点，实现高端发展。

消费者消费升级，主要是受到经济发展的影响。市场经济的迅速发展，同时也带动消费者对生活质量的要求随之加大，逐渐追求高品质生活。消费升级必定会进一步促进企业的转型发展，从而满足广大消费者的消费升级需求，同时促进企业的健康稳定发展，在激烈的市场竞争中成功分得一杯羹。

牟晓清

2016年08月