微信之经营

微信之经营

十年间，每年电视观看分钟数3%～4%的降幅会导致总体上25%～30%的降幅。未来的电视新闻该如何抓住资源，有效投资？如果讨好在座的所有年轻观众，你会发现你就立刻疏远了给你们发工资的年长观众，同时也错过了抓住下一批年轻观众的机会。（标题：英媒：电视新闻比纸媒死得更快；来源：搜狐传媒）

以媒体电商为特征的盈利模式，往往首先借助社会化媒体进行价值观和生活方式的传播，在深度影响受众之后形成电商交易的需求，并予以满足。采用这种模式的自媒体创业项目，往往以时尚（如“黎贝卡的异想世界”）、美妆（如“化妆师MK-雷韵祺”）、生活、文艺（如“一条”）等为主题。（标题：内容创业的四种盈利模式；来源：新闻记者）

面对电视广告下行趋势，并不应该盲目猜测网络广告对电视广告的威胁性，网络与电视差距之大来源于网络的大举增量而非电视的大量下滑，此外网络增量主要也存在于电视广告不太触及的行业。根据群邑报告中的电视广告花费与网络广告花费份额图能明显看出，两者之间差距的持续缩短并非因为电视广告的份额缩减，而是网络份额的明显增长。（标题：网络广告：只是看上去很猛；来源：广告雷达）

近年来，我经常到传统媒体调研，每到一家媒体我都会问他们有没有产品经理，有没有数据分析师。当我了解到某电视台由总工程师来统领他们的新媒体工作，我想完了，他们一定会入不敷出，一问果然如此。他们虽然搞了不少新技术新应用，却不知道市场和用户在哪里。（标题：媒体转型，当心新技术给你挖的坑！来源：谭天论道）

每个行业都有自身的兴衰周期，“一剧两星”政策的出台并没有很好地解决电视剧行业的产能过剩，而从电视节目供给来看，近年来，歌唱类选秀、婚恋节目、户外真人秀等节目形态都出现过同质扎堆现象。早两年的选秀节目制作成本3000万元已是天价，如今亿元投入成了基本门槛，但与之相对，广告主并不埋单，2015年多档综艺节目出现无冠名“裸奔”的窘境。广告主的冷落是过剩经济最好的注解。（标题：电视四级办台模式要改变有戏吗？来源：媒介360）

2016年初，国际在线网络电台实施了一系列变革，向“声音IP”方向转型。这些变革包括：开放电台直播流，吸引优质的自媒体及合作节目入驻；成立主播工作室，打造“平台+个人”的电台创客模式；改变节目制作方式，提出全新的“体验式广播”概念，让声音走进生活，进行场景化的声音传播营销。（标题：体验式广播：国际在线尝试“声音IP”新营销；来源：CTR媒介动量）

中国视频网站走到今天十几年了，拼价格真的是死路一条，但是不拼又上不了路，所以还得拼。过去拼了十几年，未来还得继续拼下去。虽然对这个事深恶痛绝，让我恶心，但是每天还在拼，花大笔的钱在拼这个事。很多年前就说是病，我们一起把价格再炒上去，大家说不健康，这一句话不对，这种状态是健康的，但这个事不是唯一的竞争点，这是必须的竞争点。（标题：四大视频网站大佬齐聚，明枪暗箭！龚宇：拼价格让我恶心，孙忠怀：这是比谁口袋深的游戏；来源：看电视）

直播平台已经成为能预判行业趋势的“探路者”们青眼有加的试验田，谁先“占山为王”，谁或许就能把握住下一个风口。种种助力之下，视频直播即将成为下一个与“两微一端”同等量级的发展新方向。（标题：杜蕾斯也爬上直播这条船，“两微一端”的破局者出现了么；来源：刺猬公社）

对传统媒体从业者而言，除了创业的动力之外，还需要做好哪些准备？王玉德认为，在创业之前，要做好“三重转化”：一是新媒体作为一门产业，创业者首先要懂经营；二是新媒体创业与开办一份新报纸、新杂志完全不同，要充分进入到创业状态，了解如何管理一个公司，并为最终结果负责；三是要尽早接触互联网业态，了解互联网公司的运作。（标题：媒体人创业，你准备好了吗？来源：人民日报海外版）

网红：网红会成为一种传播现象；VR：VR的发展有这么几年时间才能达到成熟期；直播：直播跟社交结合起来才是真正能够对社会产生更加重大的冲击力；区域媒体：传媒新媒体发展迅速，传统媒体一靠政策扶持，二靠资源变现，三靠资本创投，四靠特殊信源；自媒体：自媒体已经严重过载了；舆论场：民生舆情主导舆论场。（标题：新媒沈阳：媒体未来的九个预言；来源：清博）