社会转型视域下西藏文化报道的分析研究——以《西藏日报》“八廓街的故事”专栏、“快搜西藏”文化频道为例

袁爱中，李 洁

（西藏民族大学新闻传播学院 陕西咸阳 712082）

社会转型视域下西藏文化报道的分析研究
——以《西藏日报》“八廓街的故事”专栏、“快搜西藏”文化频道为例

袁爱中，李 洁

（西藏民族大学新闻传播学院 陕西咸阳 712082）

拥有上千年悠久历史的西藏文化，在全球化、市场化、城镇化、媒介化作用下，面临着社会转型。如何在社会转型的背景发挥媒介效用，保护、发展和创新西藏文化，成为了值得关注的社会问题。本文以《西藏日报》“八廓街的故事”专栏、“快搜西藏”文化频道为例，对传统媒体和新媒体对西藏传统文化发展的报道状况进行了分析，对优化西藏文化报道提出了对策和建议。

社会转型；西藏文化报道；对策和建议

一、社会转型背景下西藏文化报道的意义分析

1949年建国至今，西藏社会发展变化巨大，转型社会特征明显。1951年西藏和平解放，1959年开始民主改革，1965年西藏自治区建立，1978年改革开放，1984年援藏政策实施。西藏社会出现了从传统到现代，计划经济向市场经济，农业社会向工业社会的转变，传统文化向现代文化的转化。自1992年以来，国家对传统文化的保护、发展、创新出台了一系列的政策、法规，国务院发布了十二册关于西藏情况的政府白皮书，其中，涉及文化的有两个白皮书，分别是2000年6月的《西藏文化的发展》、2008年9月的《西藏文化的保护与发展》。两部白皮书都谈到藏语言的使用与发展、文化的传承与保护、宗教信仰和民族习俗、现代教育和新闻事业的发展四方面的内容。可见，国家对于西藏文化发展的重视，因此，在社会转型背景下保护和发展西藏文化值得社会思考。西藏地处我国西南边陲，具有重要而独特的发展环境和社会地位。随着社会转型进程的加快和世界格局的不断演变，西藏的安全和稳定显得至关重要。西藏新闻媒体是加强民族团结、维护稳定、实现西藏社会长治久安的利器，切实维护和加强民族团结的宣传工作，可以为西藏的和谐发展提供良好的社会环境。［1］西藏文化的传承与发展体现了西藏在历史进程中人们的风俗习惯、宗教信仰、待人礼仪等文化内涵方面的不断传承与发展，少数民族新闻中更缺少不了民族文化的特色和内涵。因此，重视西藏文化有助于完善民族新闻的发展，有助于深化民族新闻研究，有助于维护国家和平统一和西藏社会的和谐发展。

作为社会转型重要内容和动力机制的大众传播媒介也得到了迅速发展，新媒体嵌入人们的日常生活。《西藏日报》、《西藏商报》等西藏重要的主流报纸在转型语境下也有了发展转化。进入新世纪，西藏传统媒体有了自身的电子报刊以及微信、微博平台，以提供咨询和平台互动交流。2015年11月，西藏电视台转型全媒体，开通了“一网一端”，新闻媒体对于西藏的文化起着保护、发展与传承的作用。因此，对社会转型视域下西藏文化报道的分析研究也就显得更有意义。

二、内容分析

《西藏日报》“八廓街的故事”以及由西藏日报社打造出的“快搜西藏”文化频道，都对西藏的文化发展进行了深入报道，二者是传统媒体和新兴媒体的典型。对比分析二者对西藏文化报道的异同具有重要意义。

（一）西藏日报“八廓街的故事”专栏分析

1、报道内容

本文统计了2015年9个月的“八廓街的故事”专栏内容，“八廓街的故事”专栏位于报纸第11版首府新闻的位置。首府新闻是“宣传拉萨，服务群众”的重要窗口。其新闻稿件类型均为通讯，字数在1000字左右。内容注重人物的描写和事件的深入挖掘。文化源于民生，深入民生、感受民生情怀能够更好的体会其文化价值所在。专栏深入平民生活，以民生的视角，发现和挖掘蕴含在不同的文化符号中的文化事项及定义。

“八廓街的故事”专栏报道内容从饮食、服饰、艺术等做了9种分类，报道展现了西藏文化的多样性（见表1）。“一朵花，开在花丛之外”一文中店主达娃谈道：“做手工的这两年，随着对西藏文化的了解，我希望自己的作品不仅是美观的，还应该承载一些西藏的文化含义”，她表示西藏是一个文化和宗教氛围很浓厚的地方，所以她有意识地将一些带有西藏符号和特征的元素加进去，如西藏的蓝天、白云以及藏族同胞的生活用品和宗教物品。虽然都只是一个个小挂饰，但却蕴含着创作者的良苦用心，其中包含着对于西藏文化的热爱。

表1：“八廓街的故事”专栏的内容分类

西藏文化是多元的文化，“八廓街的故事”专栏报道了藏汉文化、传统与现代文化的融合状态。从“八廓街里的陕西味”一文中可以看出，陕西小吃在拉萨市的热卖，体现了两种文化的交融与交流，是一种交融文化的体现；“只为那书香中的静谧”一文描写了开设在拉萨市八廓街书店，书店相对于传统文化是一种现代型文化，书店内的书籍中包括西藏文化的历史典籍，书店以及书籍是一种现代文化与传统文化的融合。“做生意的窍门就是‘诚信’——‘团结夫妻’扎桑和庞峻帮的故事”、“我们的名字叫‘诚信’——城关区河坎林社区‘老字号’凉粉店的故事”、“以诚信赢‘口碑’——拉影老字号烤羊肉店的故事”等报道，体现了诚信这一传统文化在市场经济条件下的坚守和传承。

2、报道特点

（1）传统与现代文化交融，民族文化呈现多元性特征

“八廓街里的陕西味——陕西人刘梅和她的小吃店的故事”，描写了开设在八廓街的陕西风味饭馆。地处于拉萨的陕西人刘梅和她的小吃店，在地域文化的影响下出现了西藏文化与中原文化之间的融合发展；“酥油茶里的创业梦——阿松和‘牛头’牌电动酥油茶搅拌机的故事”，描述了酥油作为西藏人们日常生活的饮食，世世代代加工制作都由人工完成，而电动酥油茶搅拌机的出现，使得西藏文化在经济市场带动下出现了文化现代化的特征。这种变化是在社会转型语境下，市场经济的发展、现代技术出现的，这种变化融合到了西藏文化当中。

“八廓街的故事”专栏“无声世界绘精彩，”一文描写了尼玛学艺过程当中的艰辛和所付出的努力，透露出的是具有悠久历史、文化的藏装，融合时尚元素而出现的变化。这种变化顺应了市场经济的发展，使人们了解到具有民族特色的服饰在历史发展中的演变历程。

（2）“诚信文化”是传统文化在市场经济条件下的现代表达

市场经济发展不可或缺的是“诚信”二字，诚信文化一旦缺失，将会造成经济效益的下滑问题。“诚信文化”报道弘扬和强调了诚信文化，“诚信文化”在文化的交流中显得格外重要。如“八廓街里的别样风景——袖筒里的生意经”一文认为，人们做生意的窍门所在就是“诚信”，八廓街里的店主做生意讲诚信、讲信义，“以诚信赢‘口碑’——拉影老字号烤羊肉店的故事”，这些故事讲述了以“诚信”赢得了当地人们的“口碑”，取得了人们的信任。“诚信文化”是传统文化在市场经济条件下的现代表达，表明优秀的传统文化与现代市场经济文化的契合以及在现代社会的延续。

（3）文化的交流、交融需求显著，西藏文化产业发展繁荣

旅游是一种文化消费行为，其动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足。旅游的核心内涵是文化，不同地域的文化和不同的文化含量构成了不同的旅游特色。［2］西藏因其深厚而独特的文化底蕴，吸引了四面八方的游客，人们来这里参观旅游后会选择购买自身感兴趣的商品带回家。在八廓街，已形成了吃、喝、住、行、游一条龙服务特色。在这里，你不仅能欣赏到富有浓郁西藏地域风格的建筑文化、人文风貌，并且能购买到带有西藏文化底蕴的商品，如藏饰品、藏帽、藏装、藏式手机壳、书籍、唐卡等等。这些商品都是顺应时代的潮流、在时尚元素包装下的文化产品，具有创新性，不仅能体现其中蕴含的西藏文化，也便于人们使用和推广。每一个来西藏旅游的人，都带有自身的文化需求，他希望通过参观游览实地感受、感知、了解和领悟西藏的文化，通过欣赏和购买商品，满足了自身的文化需求，同时也推动了西藏文化产业的繁荣发展。

（二）“快搜西藏”文化频道内容分析

“快搜西藏”是西藏日报社媒体融合探索进程中首款重量级移动客户端产品，由西藏日报社旗下新媒体产业集团西藏传媒集团研发运营，其客户端在2015年7月1日正式上线。其中的文化频道，是网站设置当中的一个独立窗口。

1、文化报道类型和内容

在统计的112篇内容当中，“快搜西藏”文化频道新闻报道类型多样（见图1），有通讯、消息、图片新闻、文学等；报道的文化类型多样，包括民俗文化、饮食文化、“非遗”文化、历史文化、宗教文化、旅游文化等。

“快搜西藏”网页的报道题材通讯类题材居多，通讯题材可以充分地报道文化的发展和趋势，提高人们西藏文化的认知与理解。如“传统藏传与时尚潮流的视觉冲击”、“从现实出发，保护和弘扬藏族传统文化”等，都是通过当今现代文化的交融与经济的碰撞，来呈现出传统文化的发展趋势和走向。与《西藏日报》文化报道以通讯为主一样，“快搜西藏”网页的报道题材还有消息、图片报道和文学类报道。其传播方式丰富有趣，给人以新的冲击，如图片报道中的“海外珍藏唐卡欣赏：大自在天唐卡”，通过图片呈现在人们面前精美的西藏艺术文化；文学类的内容则更让人走心，读完标题不由得让人若有所思，读完后则让人如临其境、心旷神怡，如“你需要的是信仰，不是西藏”、“我愿赚点小钱，去拉萨，与你举案齐眉共终老”、“阿来：浮华时代之中的本真质感”、“王尧：藏学诗情”等。

表2：“快搜西藏”文化频道的内容分类

2、报道特点

（1）西藏文化多样呈现，新媒体带动传统文化向市场经济发展

“快搜西藏”文化频道报道了丰富的西藏文化形态，其中有藏族歌曲、藏式绘画、原生态歌曲、时尚藏装、蔵饰天珠等等。因其报道来源渠道广、转载量多，内容也非常丰富、多样。西藏的传统文化在社会转型的背景下，逐渐向市场经济发展。“快搜西藏”文化频道敏锐地把握到了转型社会下文化的发展趋向加以报道和引导，体现了传播对文化的呈现和引领作用。如在2015年10月13日的“清唐卡150万美金成交”一文中呈现了这一变化，唐卡本来是用于宗教活动当中的信众们瞻仰、礼拜、供养的宗教卷轴画，而这件创作于清代的精致唐卡刺绣，近日在纽约苏富比拍卖行成功斩获150万美金，这一变化是经济市场发展的必然，也是新媒体技术的影响所致。

（2）以受众需求为中心，文化呈现现代化传播的特点

西藏旅游已经成为现当代人们最热衷的话题，西藏的神秘性和文化的多元性也是吸引很多国内和国外游客的地方所在。在西藏，随处可见很多旅游观光的游客，他们来到西藏可以了解西藏的文化，也可以带动西藏旅游文化市场的发展。游客们购买代表西藏文化特征的旅游产品，催生藏文化实体店的产生。“俊巴手工皮具传统‘嫁给’时尚”、“藏式风格手机壳图赏”、“西藏石刻艺术”等报道推动了西藏旅游文化的发展，体现出西藏文化以受众的需求出发，通过游客活动报道使得文化得到更好的传播。

（3）视觉化的表达，符合现代人的接受习惯

“快搜西藏”文化频道的页面呈现左图右文的标题形式，图文并茂的呈现让人们更加生动、形象、直观地了解到西藏文化的丰富内涵，这相对于传统媒体纯文字化的通讯稿件，更加符合现代人的阅读和接受习惯。如“藏银百两钞：面值最大的藏地纸钞”，文中展示了两张藏银百两钞、“藏神秘艺术‘坛城沙画’”，两张僧人正在绘制坛城的照片，给人富有冲击力的立体画面展示。

三、异同分析

《西藏日报》“八廓街的故事”专栏以及由西藏日报社打造出的“快搜西藏”文化频道，二者是传统媒体和新兴媒体的典型，二者由于媒体形态的不同，传播的内容和形式也呈现出不同的特点。从内容上，前者以原创性的报道记录了西藏文化，后者通过转载和基纳的形式对丰富多样的西藏文化进行了多元化的呈现，二者都呈现了转型语境下西藏民族文化传统的转型与现代交融的状态。但基于不同的媒介形态，二者呈现的方式也有着一定的差异。

（一）消息来源

“八廓街的故事”专栏的记者深入拉萨八廓街，对有个性特色、具有藏文化特征的店铺、人物进行实地采访调查。撰写的稿件由于能够深入到人们的日常生活中，内容更贴近受众的心理，因此，内容的呈现具有真实性和形象性；而“快搜西藏”文化频道的稿件来源多种多样，消息来源分为四类：传统媒体即报纸、媒体网站、旅游网站、微信微博，来源丰富。内容均为转载，但从另一侧面体现出“快搜西藏”文化频道作为一个新媒体的传播平台，有着西藏文化报道的集纳、推广作用。

图1：“快搜西藏”客户端稿件来源图

统计“快搜西藏”客户端112篇稿件，其中传统媒体文章共27篇，占到总比例的24%，稿件来源主要有《西藏日报》、《中国文化报》等。其采纳稿件不仅仅是当地的报纸内容，还有国家级刊物，如文化部主管《中国文化报》及国家民委主办的《中国民族杂志》。除这两个刊物外，其他稿件来源的共同点则基本为党委机关报，其收集信息的优势在于政治性强、消息权威、内容全面、可参考性较强。

来自网络媒体的稿件共35篇，占到总比例31%；稿件来源有：“中国新闻网”、“新华网”、“藏人文化网”等共15种。除了一些官网外，还要带有某一领域特色的“西藏图片网”、“国家地理网”及信息量丰富的搜狐媒体平台等，这些媒介的信息不仅时效性快，及时有效，也能够丰富“快搜西藏”客户端的内容。

旅游网站稿件共40篇，占到总比例36%，搜集到的旅游网站有：“天上西藏”、“一块去旅游”、“墨脱旅游局”、“西藏户外旅行”等；其中，“天上西藏”的稿件有35篇，是旅游网站内容的主要部分，比重高达87.5%。旅游文化是西藏文化内容中分量较重的一部分，西藏独有的文化内涵吸引了世界各地的游客，媒介平台的推广也达到了传播西藏文化的效果。

微博微信稿件共10篇，占到总比例的1%，其中搜集到的稿件来源有“西藏发布”、“荒烟茶生”、“老东博客”、“海生文化”、“藏大微青年”、“措姆冰湖”，其中有较为官方的新媒体平台，也有个人的新媒体平台。

从统计可见，新媒体的稿件共85篇，三块内容所占比例高达75.9%，远远高于传统媒体。新媒体对于西藏文化传播内容更丰富，作用更为显著。

（二）报道内容

《西藏日报》“八廓街的故事”专栏内容主要呈现记者访谈内容；“快搜西藏”文化频道的内容因消息来源的不同而呈现出丰富多样性，除新闻通讯、消息之外，更多的是民俗文化、唐卡文化、饮食文化、服饰文化、文学鉴赏、旅游专题等报道类型。内容图文并茂，生动形象地呈现在受众的眼前。因此，从报道的内容来看，“八廓街的故事”专栏是一种深入实践进行采访的专题报道，“快搜西藏”文化频道是内容多种多样的图文并茂的集纳型报道。

（三）呈现方式

《西藏日报》“八廓街的故事”专栏，都是以专题的形式进行的文字报道，报纸因其版面所限，没有网站空间容量大，虽然与“快搜西藏”文化频道相比，没有图片的呈现，但是从内容的深度和原创性上来说，是“快搜西藏”文化频道所要学习的。“快搜西藏”文化频道呈现的是左图右文的标题形式，几乎每篇报道内容都附带图片，如近期获得入围第65届柏林国际电影节、小演员央金获得亚洲新人奖最佳女演员提名的藏族电影《河》的海报呈现以及带有历史感的“藏银百两钞”、“雪拉藏鼓”、“藏式氆氇”等的展示，尤其是摄影家或画家的作品报道，基本上内容都是以图片为主，图文并茂的视觉化的方式呈现给读者。这种呈现方式，一方面能够更好地表达出所报道内容西藏的文化内涵，具有视觉上的冲击力；另一方面，在新媒体的带动下使得西藏文化得到更好的传承、保护与发展。

四、对西藏文化报道的对策和建议

（一）拓宽报道视角，展现文化底蕴

“八廓街的故事”专栏报道视角基本局限在八廓街上的商家和店家，内容的叙述也是对商店所买内容的简介及其对店主的采访。八廓街每天都有故事发生，可能在店内，也可能在店外，而在对于这些店内店外具有特色的人物进行采访的时候，也应当着重于从平凡的人物故事中，挖掘出其中所赋予的文化价值和时代意义，更好地肩负起传承和传播西藏文化的责任。

（二）打造特色化专栏，加入专题类报道

从前面“快搜西藏”稿件来源可知，所有的稿件内容都是从其他媒介平台转载而来，网站自身并无自身独立撰写的稿件，这在自主性和创新性上缺少了优势。因此，除了从《中国经济网》、《国家地理网》、《西藏图片网》等不同类型的新闻网站上采纳新闻转载内容外，“快搜西藏”文化专栏要加大原创性稿件的撰写，打造特色化专栏。原创性的内容越多，就能吸引更多的媒体和受众，自身的品牌效应也就会逐步展现出来。因此，“快搜西藏”专题的采编人员除了在其他媒介上采纳各类新闻以充实自身的内容外，也可以做一些专题类报道，进一步推动西藏文化的传播和大众对西藏文化的认知。

（三）加大互动和参与，发挥新媒体的传播优势

在新媒体环境下，最主要的还是要加大新媒体和传统媒体对西藏文化报道内容的转型升级。新媒体为西藏文化传播带来了机遇，拓宽了西藏传统文化传播渠道，打破了传播的时空界限，为西藏文化传播赢得了更大的传播空间，有利于西藏传统文化的保护与发展。与此同时，西藏民族文化传播内容过度依赖传统媒体，新媒体优势未能凸显，受制于专业传播团队匮乏，硬件技术滞后，传播互动性不强，导致传播效果弱化。发挥新媒体优势，注重信息反馈，促进文化与传媒深度融合，发挥新媒体文化创新功能，是西藏传统民族文化在新媒体时代的出路。

“快搜西藏”的文化频道没有跟帖，缺少媒体与受众的互动性，没有互动就无法了解受众的需求和所知所想。因此，应当加大受众的参与度，积极与受众进行互动，将媒体做“活”；其次，新媒体在当代的作用日益显著，而西藏的旅游业发展最为火热，要通过新媒体的力量，多层次、多角度的推广西藏文化的传播，从而带动西藏文化的传播和西藏文化产业的发展；同时要深入挖掘西藏文化底蕴和内涵，提高文化传播的影响力和感染力，从而助推西藏文化产业的大力发展和西藏文化的交流、保护和传承。

（四）加大民族文化传播人才的培养，成立精良的专业文化传播队伍

在民族地区现代化进程中，如何正确理解大众传媒与民族社会文化的关系，准确把握大众传媒的角色定位，时刻牢记大众传媒的神圣职责，对于民族文化保护具有重要的现实意义。［3］因此，下大力气培养一批既了解西藏民族文化又精通新媒体传播运用的少数民族文化传播工作者，对于改善少数民族文化传播困境十分重要。要加大投资，改善待遇，稳定既有的队伍。同时加大民族文化传播人才的培养，选派有培养前途的新闻工作者到知名新闻院校学习、培训，培养出懂民族文化和新媒体应用的复合型传媒人才。强化民族文化传播人才文化保护与传承意识，促使其凭借专业化的操作和创新能力成为西藏文化传播者和记录者。

［1］许广智.西藏传统文化与社会可持续发展的关系［J］.西藏研究，2007（4）.

［2］袁爱中.论西藏传媒与西藏和谐社会、和谐文化的构建［J］.西藏民族学院学报，2007（6）.

［3］龙运荣.大众传媒与民族社会文化变迁——芷江碧河村的个案研究［D］.中南民族大学，2011.

［责任编辑 陈航行］

［校 对 康桂芳］

G219.27；G127

A

1003-8388（2016）04-0119-06

2016-03-16

袁爱中（1969-），女，回族，河南郑州人，现为西藏民族大学新闻传播学院教授，主要研究方向为民族文化传播。

李洁（1991-），女，青海西宁人，现为西藏民族大学新闻传播学院在读硕士研究生，主要研究方向为民族文化传播。

本文系国家社科基金项目“西藏宗教文化变迁与适应研究”（项目号：11XXW 005）；教育部规划基金项目“西藏民族文化传播的历史、理论与现实研究”（项目号：10YJAZH112）；教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“西藏新闻传播与社会发展研究”（项目号：10JJD860006）的阶段性成果。