深度报道是电视新闻访谈栏目创新点——以《文琼视点——直通百姓》为例

□谢新财



深度报道是电视新闻访谈栏目创新点
——以《文琼视点——直通百姓》为例

□谢新财

访谈一向有着吸引力强、可塑性高及节目内容深浅度可灵活把握的优势。但是，受访谈栏目时长有限、主题严肃、内容枯燥等很多实际问题的困扰，电视新闻访谈节目的操作难度很大，想做得“好看”并非容易。在这一背景下，吉安广播电视台《文琼视点——直通百姓》作为电视深度报道的后来者，摸着石头过河，探索出一条地方电视台访谈栏目的新路子。

崇尚选题第一，保证节目“观赏性”

作为一档市级地方台的电视新闻专题栏目，《文琼视点——直通百姓》注重新闻选题的纵深拓展，不仅仅在策划创意上下工夫，而且在播出形式上，力争以“真实再现”“独到评点”代替“传统说教”。整档节目综合运用多种电视表现手段，融权威性、贴近性、可视性、信息性、监督性于一体，风格特色鲜明。例如在确定选题这一环节，《文琼视点——直通百姓》从大处着眼，从小处着手，将事实放到大局中去权衡其利弊。如“吉泰走廊”生态环境保护这个大选题，栏目选择“吉泰走廊”上百姓日常生活种种现象，反映“吉泰走廊”生态环境保护的重要性，随后再过渡到如何保护“吉泰走廊”生态环境这一中心主题。《文琼视点——直通百姓》选题的依据——具有普遍的教育意义和指导意义。如选题《家庭农场的喜和忧》，节目一开始从青原区富田镇老张承包几百亩菜地却不算家庭农场，而永丰县佐龙乡老钟种植几百亩“水稻和蔬菜”却因为是家庭农场而享受不少政策说起，通过两个不同事例对比手法，鲜活反映出家庭农场给农民带来好处，第一时间抓住观众眼球。随后通过访谈的方式，通俗易懂地向观众一一解答了“家庭农场”的标准、优惠政策及实施过程中遇到的困难和破解方法。

《文琼视点——直通百姓》选题的根本方针——时刻权衡利弊，紧紧地把握住政治方向，紧紧围绕市委、市政府的中心工作为主的策略。如为反映吉安市文化艺术中心大剧院、吉安城南医院、吉安市职业技术学院托管是市委、市政府做出的正确决策，栏目从“社会公共服务托管给吉安带来什么”这个正面选题，去策划内容、采编素材及宣传报道，从而从舆论上进一步引导全市上下认识到只要认真走好社会公共服务托管新路子，国有公共基础设施就一定能保值和增值，吉安老百姓也就一定能感受到公共设施创新管理模式带来的福音。

《文琼视点——直通百姓》选题更考虑到群众普遍关心关注的热点话题。如“我市金融改革如何破解百姓及中小型企业融资难题”“我市新一轮改革将究竟给百姓带来那些实惠”“我市农村教育如何深化改革”等选题，紧扣融资、就业、医疗、教育等民生问题，受到全市受众广泛关注，电视收视率也由此一度飙升。

坚持以小见大，增强节目“可看性”

新闻节目的访谈，优势在于内容的选取具有社会性和新闻性，但这也恰好是弱势所在，相比起谈话节目的娱乐性、文艺性，新闻访谈往往会显得说教味较重，也较为枯燥。同时，这些主题都很严肃，也显得很“大”，谈不好会让政府官员一味地去介绍工作，去展示成绩及总结经验，这样的访谈一定是“形式死板、内容枯燥”的。所以，“寻找小切口，反映大主题”，应该是解决这个难题的好办法。如《文琼视点——直通百姓》栏目推出了一个名为“1+12”吉安改革文件的系列访谈节目。在一期节目里，编导从吉安市委书记王萍给返乡人员一封信引出了吉安创业就业的话题；另外一期节目里，编导切口更小，话题起于一杯水的清澈度，引出了“吉泰走廊”生态环境保护的“大”主题。在观众“走”进话题之后，一个又一个的悬念随之抖开，话题的中心才真相大白。通过节目编导这些巧妙构思，自然地过渡到了一个“很大”的关注面。这种以“小切口反映大主题”的构思，既让访谈对象也就是吉安市直部门“一把手”及政府改革文件起草者们“有话可说”，同时让受众有“看头”，有“听头”，有“学头”，有“奔头”。再如获得2014年度全省新闻访谈节目二等奖的《如何规避民间借贷风险》节目，编导从吉安市某公司老板徐金根非法融资2.3亿元说起，剖析借贷风险危害以及存在风险原因，最后引出规避民间借贷风险策略，通俗易懂地让百姓、企业知道如何更好地去理财，如何更好地防范以高回报为诱饵的民间借贷风险。

选择魅力主持人，增加节目“亲和力”

主持人的形象和功能是形成节目个性化风格的至关重要的因素，资深主持人的使用毋庸置疑是《文琼视点——直通百姓》打造栏目独特品牌的又一制胜法宝。文琼是吉安市广播电视台资深节目主持人，曾先后在县、市、省、中央四级电视台工作，参与栏目涉及新闻、访谈、法制、生活类等多种内容，先后担任过吉安市公益献血形象大使和吉安市旅游形象代言人。2013年，吉安广播电视台考虑到她从业经验丰富，而且以冷静、独到、犀利、稳重大方、亲切自然、流畅得体的主持风格得到观众的喜爱，形成栏目稳定的主持人风格，决定专门为她量身打造以她名字命名的专访节目——《文琼视点——直通百姓》。

为了能够吸引群众眼球，文琼在节目中时常提出一些尖锐的问题，从而摩擦出一连串智慧的火花，点燃观众收视兴奋点。她主持经验丰富，知道在适当的时候进行调节，或一句总结性发言，或一句幽默的睿智之语，轻松打开局面，调节气氛。此外，每次在准备节目时，文琼都会下一番苦功收集、熟悉与话题有关的大量素材，虚心向专家讨教如何深化对话题的认识，储备一定的信息，做到对嘉宾全面而深入的了解后才“上阵”。每期节目开始时，每位嘉宾都有些紧张，但随着文琼半个小时的聊天调节，嘉宾渐渐变得轻松自如，更真实地表达自己的观点。这种亲和力的氛围，也让受众对节目产生信任感。

增强栏目“互动性”，突显节目“平民感”

大多数电视新闻访谈的节目都会选择“互动”来增强节目的参与性，吸引观众的注意。特别是优秀的谈话节目必须拉近同普通观众的距离，贴近普通人的生活，与收视群体保持交流，形成一种互动关系。每个阶层的观众都能从谈话节目中那些不同身份的人身上找到自己心里呼应的位置，从而引发自己的理性思考和人生感悟。为此，《文琼视点——直通百姓》栏目通过热线电话、短信平台、网络平台、微博微信等参与方式，受众可以与演播室领导、嘉宾互动交流。为了使栏目更加符合百姓口味，让吉安广大民众和外来人士更加深入了解吉安市惠民政策、百姓心声、时事热点及惠民成果，《文琼视点——直通百姓》栏目依托江西吉安网，开设《文琼视点——直通百姓》节目论坛（www.jxjatv.com)，并且栏目组制作每期节目前一周都会将话题在论坛和微博微信平台上进行预告，广大群众或网友可通过来电、来信、跟帖等各种方式就每次话题提出宝贵建议和意见、发表政策观点、观看体会。《文琼视点——直通百姓》通过种种互动，实现嘉宾与主持人的互动，嘉宾与现场观众的互动，嘉宾与电视观众的互动，确保每期节目都有情感碰撞和矛盾冲突。

注重形象包装，提高节目“精美度”

独特的形象包装是一个节目形态外在的识别标志，作为一档有鲜明个性的百姓电视栏目，《文琼视点——直通百姓》的包装极具特色。栏目片头中，标题渐次潜入蓝色的海洋，在富于动感的音乐中，在三维立体梦幻空间里，四幅断裂的画面中依次出现“政策解读、电视问政、热点引导、百姓直通”，四种画内中文及拼音，寓意栏目四个板块深度的不断延伸，形象而简洁地诠释了栏目名称的内涵，同时赋予栏目一种大气、富于现代感的风格，与“梦工场”中虚拟演播室的结合浑然一体。

《文琼视点——直通百姓》在每期节目中都穿插简短的栏目宣传片、视频短片、资料画面等视频，使制作出来的节目形式新颖、生动，赏心悦目，防止节目时间过长引起观众视觉疲劳，以此来增强对观众的吸引力。如《文琼视点——直通百姓》“农村垃圾症结何在”节目就穿插了美丽乡村、垃圾村、农民对美丽乡村建设憧憬的三个视频短片，在嘉宾谈到即兴话题时，还配了视频资料画面及与其相吻合的背景音乐。

总而言之，深度报道电视新闻访谈栏目要创新。在节目角度上，编导要善于用平民化视角制作节目，选择民生热点话题；在节目结构上，开头要从小处着眼，要像剥洋葱一样，善于为观众制作各种悬念；在节目内容上，要注重口语化、灵活性，适度穿插文字、数字、视频短片；在节目形式上，更要加强与观众互动；在节目包装上，要注重三维软件及音乐、音效使用；在节目推广上，要加强同手机客户端、微信、微博等新媒体的融合。

（作者单位：吉安广播电视台）