深圳市游艇运动消费群体现状及影响因素分析

江莎莎

(吉林体育学院 研究生处,长春 130022)



深圳市游艇运动消费群体现状及影响因素分析

江莎莎

(吉林体育学院 研究生处,长春 130022)

采用问卷调查、文献资料、数据统计等方法，对深圳市游艇运动消费群体现状进行了调研。结果表明：深圳市游艇运动消费水平还处于比较高的阶段,但不同城区、不同年龄、不同性别游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向存在明显差异；消费动机、消费模式、消费频数的行为选择不一致；经济条件、消费观念、闲暇时间等是影响深圳市游艇运动消费群体的主要因素。

游艇运动；消费群体；影响因素；深圳市

随着党的十八大报告提出“提高海洋资源开发能力，发展海洋经济，保护海洋生态环境，坚决维护国家海洋权益，建设海洋强国”的战略部署，我国的经济布局向海洋进一步的推进, 滨海体育休闲产业成为沿海城市滨海旅游、休闲的发展热点。游艇运动作为滨海体育休闲的一种新兴形式，集航海、运动、社交、休闲娱乐于一体。深圳作为我国滨海开放城市之一，游艇俱乐部在深圳较为盛行，其中游艇运动已经成为深圳市体育产业的重要组成部分。本研究通过分析深圳市目前游艇运动消费群体的现状及影响因素，旨在为深圳市游艇产业发展规划及相应政策的制定提供参考依据。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

根据深圳市行政区的划分，分别抽取了罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区以及大鹏新区的游艇运动消费群体作为调查对象。在遵循性别平衡、年龄平衡的基础上，通过随机抽样方式确定具体的调查对象。

1.2 研究方法

2014年5-11月，对深圳市罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区以及大鹏新区7个区游艇运动消费群体进行问卷调查，发放问卷410份，回收问卷352份，占发放总人数的85.9%，剔除异常问卷13份，有效问卷339份，有效率为96.3%，其中男性230人，占56.09%，女性180人，占43.90%，并运用SPSS16.0对所有收集数据进行统计学分析处理。

2 研究结果与分析

2.1 深圳市游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向分析

2.1.1 不同城区游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向差异

在罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区以及大鹏新区7个区中，盐田区和大鹏新区游艇俱乐部运动的“消费兴趣与价值取向”的认同度最高，其中价值取向包括价值认可、游艇运动目的及游艇运动动机，认同度最低的是龙岗区；其次福田区、罗湖区消费群体的“消费兴趣与价值取向”无差异(P>0.05)，但与南山区、宝安区、龙岗区相比，“消费兴趣与价值取向”有显著差异(P<0.05)，表现为福田区、罗湖区的消费群体“消费兴趣与价值取向”认同度优于南山区、宝安区、龙岗区。

2.1.2 不同年龄游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向差异

图1显示，不同年龄的消费群体“消费兴趣与价值取向”的认同度总趋势呈中间大，两头小的现象，表现为中年人拥有更高的认同度、青年人次之、老年人最差(P>0.05)，这种中间大，两头小的现象与消费群体的经济条件和观念意识有很大关系。同年龄不同城区间的比较发现：中年人消费群体中，罗湖区、福田区游艇运动消费群体的“消费兴趣与价值取向”认可度最高，其次是盐田区、大鹏新区(P>0.05)，南山区第三(P>0.05)，宝安区排在第四(P>0.05)，龙岗区最差；青年人消费群体中，福田、盐田“消费兴趣及价值取向”认可度最高(P>0.05)，其次是罗湖区、大鹏新区(P>0.05)；宝安区第三，南山区排在第四(P>0.05)，龙岗区最差；老年人消费群体中，盐田区和大鹏新区“消费兴趣及价值取向”认可度最高(P>0.05)，其次是福田区、南山区(P>0.05)，罗湖区列第三(P<0.05)，宝安区排在第四(P>0.05)，龙岗区的“消费兴趣及价值取向”认可度最差(P>0.05)。

图1 不同城区、不同年龄游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向差异示意图

2.1.3 不同性别游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向差异

图2显示，不同性别的游艇运动消费群体的“消费兴趣与价值取向”的认同度存在明显的性别差异，表现为男性的认同度普遍高于女性。不同城区男性消费群体中，盐田区的“消费兴趣及价值取向”认可度最高，其次是福田区、罗湖区、大鹏新区、南山区、宝安区、龙岗区(P>0.05)。不同地区的女性消费群体中，福田区的“消费兴趣及价值取向”认可度最好，其次是罗湖区、盐田区、大鹏新区、宝安区、南山区、龙岗区(P>0.05)。

图2 不同城区、不同性别游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向差异示意图

2.2 深圳市游艇运动消费群体的消费情况

2.2.1 消费动机

游艇运动消费群体的消费动机主要有缓解工作压力、追求高端的生活方式、扩大社会交往等。调查显示，不同城区、不同年龄游艇运动消费群体消费动机有明显差异。深圳市游艇运动消费群体消费动机的第一选择为“缓解工作压力”，比例为79.5%，第二选择为“追求高端的生活方式”，比例为67.3%，“扩大社会交往”的比例为52.1%，其中女性的第一选择“追求高端的生活方式”比例较高，男性的第一选择“扩大社会交往”比例较高。不同城区间游艇运动消费群体消费动机选择不具备一致性，比较发现，罗湖区、福田区消费群体选“缓解工作压力”比例最高，分别为85.7%、81.5%，其次是宝安区(78.4%)，以下依次为：南山区、盐田区、大鹏新区、龙岗区。不同年龄间的比较发现：青年人选“追求高端的生活方式”的比例最高(80.6%)，其次是中年人(73.1%)，老年人最低(59.5%)；中年人选“缓解工作压力”的比例最高(86.8%)，其次是青年人(75.5%)，老年人最低(30.0%)。

2.2.2 消费模式

游艇运动消费群体的消费模式分为会员卡、活动卡及其他。不同城区、不同年龄游艇运动消费群体消费模式无明显差异。调查显示，所有被访者参与游艇运动以“会员卡”为主(61.4%)，“活动卡”(20.1%)及“其他”(18.5%)2项选择比例相对接近，选择“会员卡”消费的比例由高到低依次为大鹏新区、盐田区、福田区、罗湖区、南山区、宝安区、龙岗区，这与大鹏新区和盐田区是深圳游艇俱乐部最多的地区有直接关系。不同年龄间的比较发现：罗湖区、福田区青年人选“活动卡”的比例最高。

2.2.3 消费频数

不同城区、不同年龄参加游艇运动次数不一致，消费者选择“1次”、“2次”、“3次”、“4次”及“5次及以上”的总体比例依次为39.4%、23.9%、17.5%、12.6%、6.6%；不同城区间比较发现，盐田区有54.4%的消费者能参加3次游艇运动，其次是大鹏新区(39.3%)，福田区、罗湖区、南山区、宝安区分别为23.5%、21.8%、12.6%、10.4%，龙岗区最差(8.7%)；不同年龄消费者能参加3次以上者，青年人比例最高(56.7%)、中年人次之(51.9%)、老年人最低(17.1%)。男性参与次数明显高于女性。

2.3 深圳市游艇运动消费群体的主要影响因素

2.3.1 经济条件对消费群体的影响

经济收入的高低直接影响游艇运动的消费群体。深圳作为我国经济特区之一，其经济增长速度飞快，据《深圳经济发展报告(2011)》有关资料表明，GDP增速高出全国1.7个百分点，经济平稳上升，人均经济指标明显高于全国平均水平，这为深圳市游艇运动消费群体提供了强有力的经济基础，从深圳体育产业的发展可以看出，越来越多的人在满足生存需要后，愿意投入到游艇运动消费中去。

2.3.2 消费观念对消费群体的影响

深圳市消费群体对游艇运动的喜好度、认知度、价值认可度等有较高的认识，调查显示，作为中心城区的罗湖区、福田区消费群体对游艇运动认为很有必要的占45.83%，这一数据反映了深圳消费群体对游艇消费所持的态度，可以看出游艇运动已经被大多数消费群体所接受。

2.3.3 闲暇时间对消费群体的影响

闲暇时间已经成为消费者进行体育消费的必要条件。调查显示，随着我国休闲时间的增多，越来越多的人投入到体育运动中去，深圳市民闲暇时间用于体育消费的比例为29.91%，其中参加游艇运动的消费群体占9.68%，这和深圳市体育消费环境选择的余地大有关系，随着游艇俱乐部业务的进一步拓展，相信会有越来越多的消费群体加入。

3 结论

3.1 深圳市不同城区、不同年龄、不同性别游艇运动消费群体的消费兴趣与价值取向存在明显差异。7个城区认同度依次为盐田区、大鹏新区、福田区、罗湖区、南山区、宝安区、龙岗区；中年人拥有更高的认同度，青年人次之，老年人最差；男性的认同度普遍高于女性。

3.2 深圳市不同城区、不同年龄、不同性别游艇运动消费群体的消费动机选择不具备一致性。消费动机首选是缓解工作压力，其次为追求高端的生活方式，再次为扩大社会交往。青年人选“追求高端的生活方式”的比例最高，其次是中年人，老年人最低。中年人选“缓解工作压力”的比例最高，其次是青年人，老年人最低。女性的第一选择为追求高端的生活方式，男性的第一选择为缓解工作压力。

3.3 深圳市不同城区、不同年龄、不同性别游艇运动消费群体的消费模式、消费频数的行为选择不一致。消费模式中选择会员卡的比例最高，依次为大鹏新区、盐田区、福田区、罗湖区、南山区、宝安区、龙岗区。参加3次以上者，青年人比例最高，其次为中年人，男性参与次数明显高于女性。

3.4 影响深圳市游艇运动消费的主要因素可归结为经济条件、消费观念、闲暇时间。

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An Analysis on the Present Situation And Influence Factors on the Expense Group of Yacht Sport in Shenzhen

JIANG Sha-sha

(Graduate School, Jilin Sport University, Changchun 130022, China)

This paper, by means of questionnaires, literature review, mathematical statistics, surveys the current status of expense group of yacht sport in Shenzhen. The results indicates that the yacht sport consumption level in Shenzhen still remains on comparatively high stage, whereas consumers have obvious differences in interest and value orientation with different locality, age and gender; they have different behavior choice on the expense motive, expense pattern, expense frequency. Furthermore, the major factors that have influenced yacht sport expense group in Shenzhen should be economic conditions, consumption concept and leisure hours, etc,.

yacht sport; expense group; influence factor; Shenzhen

2016-06-12

吉林体育学院研究生科研创新基金资助项目(YC2016009)

江莎莎(1988-)，女，湖南人，硕士在读，研究方向为体育产业。

G86

A

1674-344X(2016)08-0083-03