简约风格之于现代包装设计的特殊地位

张婷婷

摘要：简约风格被视为一种文学语言风格，具有简明、直接、纯粹、自然，并且含义丰富。“简约风格”这一词语应用于现代包装设计，作为一种新的设计理念和表现形式，因为能够迎合主流大众的审美，而被许多设计师所使用，以及被越来越多的消费者所喜爱，并得到广泛传播和运用。简约风格把现代主义的设计理念继承发展，将设计中的元素删繁就简，遵从“少即是多”，注重细节，推陈出新，给消费者一种独特的视觉体验。

关键词：简约风格；包装设计；环保意识

一、简约风格的理论性探索

简约风格追求明快简单、自然大方。一方面，简约风格可以看出消费者对于生活品位的追求，另一方面随着环保意识的加强开始注重合理化和节约精神。简约风格虽然推崇简洁明了，但绝对不是单调的设计。它是设计师们经过几番深思之后，通过不同的处理手段，重新对视觉元素进行排列组合，并聪明、合理地使用包装材料，这样精心设计而成的最简单但内涵丰富的作品，简而不空，具有一定的空灵之美。

由于现在人们生活在日渐繁忙的社会中，时刻面对着节奏快、频率高的烦扰世界，承受着社会带来的各种强大压力，现代人十分渴望一种能够摆脱复杂并使人心情舒畅的精神世界以及简单又不乏味的生活，于是，能满足这些条件的简约风格就开始流行了起来不仅仅是在包装设计领域，它在各个领域也开始运用这种理念。

简约风格的设计开初是在视觉传达艺术领域兴起，之后逐渐在其他范畴内发展，并以不同的形式展现在我们面前。去除多余的成分，用最简单的方法满足最高水平的视觉体验是简约风格的最大优势。它可以让消费者们首先感受到产品的本质，以最少的视觉元素去表现，用最简练的组合方式去包装，提高了消费者在使用过程中的便捷性，避免对消费者在感官上造成视觉污染的现象。

二、简约风格中视觉元素的特殊审美性

文字方面，文字最重要的作用便是传递信息，所以首先我们要提倡结构简单的文字设计，并符合商品的属性。其次就是要让文字具有视觉上的美感，除了最基本的功能之外，文字还要有传递情感的功能。然后就是在设计时一定要注意整体性，简洁的字体或排列组合更符合被消费者的口味。

色彩选择中，包装设计的色彩作为给人的第一视觉印象，具有抓住眼球的第一作用。合理的运用色彩能够吸引观者的注意力，激发观者的兴趣和猜想，从而让观者产生购买欲，促成交易的顺利完成。但简约风格的色彩设计在色彩的选择上偏向于简单的色彩搭配来吸引消费者的注意力。

在图形设计上也是别具匠心。简约风格的图形设计是把布局精简化，用简单的图形结构来体现深厚的企业文化和素养，要让包装设计变得简单明了、使用便捷。简约风格的图形设计除了对于消费者的需求做到满意之外，还要将信息传达准确；同时要满足消费者的审美需要；最后还要突出产品的简约的特点。虽然简约风格的图形设计简单自然，但也要体现要传递的含义，给观者自然清新的视觉体验，吸引消费者眼光。

三、简约风格包装在材料选择上的优点

简约风格包装在材料的使用上强调选材的合理化，主要体现在：第一，简约风格的包装材料主要是使用环保可再生的材料，必须要节约天然资源，尽量杜绝污染；第二，避免过度包装、奢侈包装、不可再利用的包装，但同时做到包装应有的保护作用和使用方便的作用。其中可再生的纸材料在简约风格的包装设计中就备受众多设计者青睐。

四、简约风格在包装设计中的优势

德国包豪斯的创始人纳吉曾说过：“设计的目的不是产品，而是人。”随着社会的发展，产品的包装越来越相似。如此能满足消费者需求的东西趋于减少，但包装设计的重点就是要满足消费者的需求，简约风格的设计师在创作思考的进程中会注重与观者情感和思想意识的交流，。综上所述，人是设计之本，包装设计应该秉持以人为本的设计理念，使人感到人性化。

对于简约风格的包装设计来说，它并非是一个会一尘不变的铁则，设计师要有独特的设计意识，通过在功能的创新、形态的创新、材料的创新上，想别人所不想，做别人所不做，逐步继承和发扬简约风格的包装设计的同时，形成具有自我独特风格的简约风格。

另外，包装设计的效果和选材等与产品和设计师所处的环境有着密不可分的关系，现代的包装设计在设计、生产、制作的过程中消耗着大量的、有限的、珍贵的资源，甚至在这过程中还产生了大量的、对环境有害的、危及人体和动物们的生命健康的废弃物。这严重违背了老祖宗所倡导的“天人合一”，我们做到了取之自然，却把污染归还于自然。于是提倡简约风格包装设计之风应运而生，环保意识、绿色意识、生态意识、可持续发展意识、回收再利用意识是简约风格包装设计的出发点，也是其落脚点。设计师们会以绿色环保的基本出发点进行简洁主义包装的创作和设计，时时刻刻不能忘记人与自然的和谐相处才是我们人类发展进步的大前提，尽量减轻我们人类活动给大自然母亲的负担。简约风格设计师们都以一种对地球母亲负责的态度进行环保设计，这也是简约设计能够成为主流设计理念的重要原因，也是简约主义在包装设计中占据特殊且十分重要的地位的原因。

【参考文献】

[1]刘伟元.简约设计[J].广西艺术学院学报：艺术探索，2007（02）.

[2]高颖.对包装设计中简约理念的认识[J].装饰，2007（09）.

[3]惠伯金.文字设计的视觉语言设计文化观[J].徐州师范大学学报，2002（04）.

[4]魏洁.包装设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2010.

[5]胡红忠.包装设计中无色彩的运用[J].包装工程，2006（01）.

[6]叶德辉.产品包装的人性化设计[J].包装工程，2005（05）.

[7]骆光林.绿色包装材料[M].成都：成都化学工业出版社，2005.