日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示

摘要：日本动画创作历经百年的发展形成了独特的产业模式，突出特点是重视打造艺术精品引领产业发展、实施组织创新提高融资能力、组建行业协会服务产业发展、重视产权保护激励产业创新。当前我国应从丰富动画内容、拓展融资渠道、组建行业协会和加强产权保护等方面着手，从整体上推动发展动画产业快速发展。

关键词：日本模式 动画产业 精品 融资 协会 产权

一、引言

2014年03月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，指出要“推动动漫游戏等产业优化升级，打造民族品牌。”动画产业在制作上需要有较强的科技支撑，产业运作需要高度市场化的平台支持。在当前我国动画产业发展还不成熟的情况下，借鉴国外动画市场的成熟经验，充分发挥后发优势，对加快我国动画产业的健康发展具有重要的现实意义。

二、日本动画产业的模式分析

（一）打造艺术精品，引领产业发展

动画产业是一个为人们提供精神产品的产业，挖掘动画的艺术特点创造艺术精品，就成为引领动画产业发展的内在逻辑。日本动画产业早期缺乏精品艺术水准不高影响力不，21世纪前后，日本动画界开始关注产品内在的的艺术魅力，倾力打造人们喜闻乐见艺术精品。在此过程中，以动画片为代表的动画产业在艺术上产生了质的飞跃。2002年柏林国际电影节，日本动画片《千与千寻》获得了金熊奖，2003年又获得了奥斯卡最佳动画片奖。这一系列国际性大奖的获得，标志着日本动画产业已经进入国际领先地位，得到国际动画界的高度认可。这些成就的取得，为日本动画产业做大做强，走出国门进入国际市场，奠定了坚实的艺术基础。

（二）实施组织创新，提高融资能力

开发动画产品需要投入大量的人力和物质资源，其中融通足额的资金成为动画前期创作的重要工作。以前，日本动画公司主要通过预售版权进行融资，这种产销分离式组织结构难以从根本上满足资金需求。20世纪90年代以后，随着动画产业影响力和盈利能力的大幅度提升，吸引了更多的不同行业的投资者的目光。日本动画企业审时度势，开始引入以制作委员会为主体的融资模式。该融资模式以动画制作企业为核心，联合包括金融机构在内的大型企业利益共享、风险共担的投资共同体。委员会各成员单位充分发挥各自的优势进行合理分工，为开发动画产品提供了充足的创作资金。

（三）组建行业协会，服务产业发展

日本动画行业以大量中小企业为主体，在经营中需要一个反应行业共同诉求、维护行业整体利益的共同体。在政府鼓励支持下，日本成立了一系列动画行业协会。这些协会有的是纯粹的民间组织，有的具有官方色彩。但无论是哪种组织，其功能都是为协会内的成员提供服务。服务内容包括协助企业开发动画制作新技术、为企业收集国际国内市场信息、向国内外发布动画企业最新产品信息、开展动画知识产权保护研究、推进动画产业人才的人才培育和开展国际动画交流等。协会主要依靠收取会员的会费维持运营，为动画产业的发展做出了巨大贡献。

（四）重视产权保护，激励产业创新

动画企业拥有的主要是无形资产，极易发生侵权现象，因此，日本动画企业对知识产权保护格外重视。保护知识产权主要采取两种方式，一是规模较小的企业，由于缺乏产权保护方面的经验和能力，或者是出于降低成本的需要，往往会采用外包的形式请专业性产权代理机构全权办理。二是有一定规模的动画企业，往往成立专门的产权保护部门，由自己的专业人员直接经营动画产品的权利取得、保护、许可等知识产权业务。目前，日本动画知识产权保护关注的重点已经从国内转向了海外国际市场。这其中日本政府积极参与，协助动画企业参加一些国际性的知识产权会议、谈判和调查，并且取得了良好的效果。

三、对我国的启示

（一）丰富动画内容，提高艺术水准

当前，我国动画产业在技术支撑方面已经具备较高水准，但动画产品的灵魂—动画内容和艺术水准还远远不能满足观众的需要。丰富动画内容，一是要拓展题材范围，冲破以往选题仅仅局限于传统神话、民间传说的局限，更多的开发和现实生活密切相关的动画选材。二是提高艺术水准，在发挥动画作品教化功能的同时，更多地关注作品的趣味性和情节表现。事实证明，只有引人入胜的情节，才能达到潜移默化的效果。精心设计故事情节，努力提高艺术水准，是我国动画产品开发必须关注的重点。

（二）形成整体产业，拓展融资渠道

长期以来，我国动画动画产业的资金来源主要限于行业内部。资金来源的封闭性，一方面难以满足行业发展对资金的需求，另一方面加剧了企业面临的融资风险。我国动画企业应该积极扩展融资渠道，围绕产业链打通上游出版发行渠道，积极开拓下游衍生品相关渠道，吸引产业链内更多企业进入到动画产业中来，形成融多种企业共存的整体产业模式，为产业发展吸引更多的资金。与此同时，进一步丰富衍生品开发模式，吸引和促使相关企业真正融入到作品开发中来，为动画产业快速发展提供充裕的资金。

（三）发挥政府作用，组建行业协会

目前，在我国动画企业数量众多，但长期处于为小而散的状态，缺乏能够表达行业诉求的协会性组织，而活跃的行业组织应该是当前我国动画产业生态链的一个重要组成部分。在这方面，各级政府应该充分作用，支持、协助和引导动画企业成立全国性和区域性行业协会和各类专业协会，充分发挥行业组织的粘合剂的作用，让行业协会成为行业整体利益的代言人。

（四）严格执行法律，加强产权保护

产权保护是知识密集型产业得以健康发展的基本保障，动画企业是典型的知识密集型企业，其产品一般表现为极易被人模仿的各种动画形象。在我国，由于知识产权保护法律法规尚不完善，案件执行难以让人满意，动画领域存在较多侵权现象，严重挫伤了动画企业开发创新的积极性。在今天企业知识产权意识已经得到强化的条件下，加速建设和严格执行有利于动画企业产品开发的知识产权体制和有关法律法规，就成为各级政府促进动画行业健康发展面临的紧迫任务。

参考文献：

[1]刘海波等.日本动画产业的发展模式及其对我国的政策启示[J].中国软科学， 2008（4）

[2]蔡亚南.日本当代动画产业模式及启示[J].东岳论丛，2014（3）

（何小龙，1991年生，青海西宁人，青海民族大学）