办好旅游专刊的实践与思考

文可心

[关键词]旅游专刊；实践；思考

目前，旅游业已成为国民经济有力的增长点，许多地方都把旅游业列为当地经济发展的支柱产业或龙头产业。与此相适应，不少报刊纷纷开辟旅游专版、特刊、专栏，加大对旅游新闻的报道力度，把它作为拓宽报道领域、丰富版面内容的重要途径，旅游新闻的走热已成为报业发展中引人注目的现象。探索如何在新的形势下做好旅游新闻的报道，既为本地风景名胜提升外部形象、提高美誉度，又为发展旅游经济服好务，便成为媒体人关注的话题。

总结多年来一些报纸旅游专刊的打造，分析旅游新闻的策划与报道，可以得出结论：面对异军突起的新媒体，报纸的旅游专刊要想闯出一片天地，必须要在深度、实用、创新三个方面下功夫，以提升专刊的质量，满足读者的信息需求，使报纸在读者心中形成品牌。

一、深入调查研究，突出特色

广泛深入的调查研究，准确细致的综合分析，是搞好旅游报道的关键。调查研究的深入与否，往往与宣传效果有着密不可分的因果关系。旅游业早已被许多地方政府列为当地经济发展的支柱产业，宣传本地旅游资源、旅游产品便成为政府的一项重要工作内容，为服务大局，配合政府中心工作，当地报纸必须要在旅游新闻的深度上调查研究，突出本土特色，以提升影响力和引导力，力求用优质的内容做出高品质新闻、高品质策划。旅游名城三亚的旅游内容可谓丰富多彩，但如何突出地域性，提高传播价值却需要深入思考，《三亚晨报》在挖掘特色旅游新闻方面做出了有益的探索。三亚的特色旅游产品，如热带滨海度假、高尔夫球娱乐、潜海观光等一直吸引着外地游客，但人们往往对其只知皮毛。该报便从产品内容、休闲价值、文化品位、地方优势等多个角度进行全方位报道，办求让每项产品、每个项目都能给读者留下清晰深刻的印象。如该报采访了大量素材，以一系列文章向读者详尽展现了三亚潜水旅游独具的魅力，《请到三亚潜水来-----三亚发展潜水旅游综述》《三亚潜水旅游指南》《大东海潜水记》《“龙宫”漫游记趣》等，把三亚开发潜水旅游的资源优势、目前具备的接待条件、游客在海底潜水的奇妙感觉等相关内容进行了详尽介绍，收到了很好的宣传效果。

二、贴近读者生活，善于发现新事物，加强服务功能

新媒体层出不穷，传统媒体需要使出浑身解数应对挑战，打服务牌，突出人性化可以说是吸引读者的不二法则。旅游专刊要做好服务可谓天地广阔，无论是相关政策法规的宣传，还是旅游项目的推介，或是旅游信息的发布，都给编采人员提供了广阔空间。如《温州日报》在宣传每年的旅游节活动中，总会为读者提供一份详尽的旅游日程表，包括航班、列车时刻表，乃至相关城市一周天气趋势，及多地公交线路、时间等，可谓事无巨细，面面俱到。同时为便于旅游者操作，还开辟“自助旅游”专栏，对一些风景名胜区除介绍其地理位置、景区特色及主要景点外，还根据该景区特点，为旅游者设计游程，同时提供航班、列车、客车、轮船的班次、时间、票价、乘车（或乘机、乘船）地点等旅游交通情况。无比详细的报道堪称旅游者的出行必备手册，收到了良好服务效果。

另外，记者要善于发现新事物，拓展旅游新闻的报道空间，加强对民众的引领与服务功能。如今与旅游有关的新信息、新事物、新动向、新成果、新人物、新经验、新问题不断涌现，记者一定要敏锐地发现并捕捉，以延伸、拓展旅游新闻的报道空间。如当前，随着汽车进入家庭，“自驾游”无疑是那些不想跟团出游的人的一种较好的旅行方式。但自驾游一般出游范围比较局限，在有限的时间内玩透较远的景点很难。《绥化晚报》曾以本地一位旅游爱好者的亲身体验为市民们提供了一种出行方式新组合。这位旅游者与家人在十一黄金周期间，从绥化出发，自驾到达沈阳，停留两天后开赴大连，在港口坐船到达烟台后，在当地租了一辆车游玩。最后坐船返回大连，再自驾返家。这种“异地租车旅游”模式，引起了广大读者的关注和兴趣，很多人纷纷效仿。

做好服务的另一项内容是在版式上要突出人性化，要方便阅读。旅游专刊的版式设计有着得天独厚的优势，旅游风光图片运用得当会令版面具有较强的吸引力和感染力，再配合读者的阅读习惯，做到“软”“硬”“图”“文”兼顾，即软新闻做出花样，吸引读者注意力；硬新闻软着陆，与新闻版的消息区别开来；重视图片效果，对好的图片不惜版面；文章形式也不拘一格，做到这些，旅游专刊就成功了。《绥化晚报》在2013年的十一黄金周宣传期间，推出了6个专版的旅游专刊，内容分本市、本省、国内、国外游四个方面，为贴近东北读者，突出了本市与国内旅游内容，每个版面都以一幅通栏大图片引领整版内容，分栏均采用整版五栏的格式，并适当留白，更显得疏朗大气。由于信息量大，贴近读者，很多市民将其作为旅游指南随身携带。

三、挖掘旅游新闻新写法，增强审美功能

旅游新闻应以愉悦读者身心为出发点，它在向读者提供大量旅游信息的同时，也在潜移默化地提升着读者的审美品位，改变着人们的生活，所以旅游新闻应当满足读者高品位的精神需要，增强审美功能。旅游新闻的最初形式多为通讯，新闻化后，发展成一种更具新闻美感的文体。在这一过程中，它大量地吸收借鉴游记、散文等文学形式的有益成份，同时与消息、通讯、议论、纪实报道等多种形式交叉融合，逐步形成了具有新闻特性的独具魅力的新的新闻文体。这种旅游新闻既带有游记、散文等文体的清新抒情等特点，又带有强烈的新闻时效性；它寓经济于风光，寓风光于社会，再寓山水于经济，题材本身决定了其写法的独特之处。《绥化晚报》曾以专刊的形式报道了齐齐哈尔的旅游项目，报道均采用了活泼新颖的写法，语言丰富生动，构思精巧缜密，对草原湿地充满深情的描写，对代表性历史文化的全面回顾，对现代化工业进程的全景式展现，将齐齐哈尔的鹤乡形象及现代化城市面貌书写得韵味无穷，使广大读者既感受到齐齐哈尔自然风光的秀美、历史积淀的厚重，又体会到现代化进程的生机勃勃，可谓一次成功的旅游报道。□

（编辑/李舶）