新闻落地的速度和质量

□石晓奕

（银川晚报，宁夏银川750001）

新闻落地的速度和质量

□石晓奕

（银川晚报，宁夏银川750001）

2016年6月7日，国务院医改办等七部门公布《关于推进家庭医生签约服务的指导意见》。之前签约医生银川已经有了，但这个指导意见的出台，肯定会对银川家庭医生签约服务工作有一个大的推进。6月17日，《银川晚报》刊出调查文章“银川百万人签约家庭医生——已有13万人享受过上门服务”，为读者全面解答了关心的问题，这篇报道回应热点，内容全面。这是政策性新闻落地的一个案例。

什么是新闻落地？笔者比较认同的是《半岛都市报》的王维峰、穆卫东给出的定义：“笔者对落地新闻的理解是，不是发生在本地的新闻，通过新闻事件内部与外部的某种关联性，寻找本地视角进行采访操作，加入本地元素，便构成了落地新闻。”落地新闻强调外地新闻本地化，新闻的内容依托于外地某一资讯或事件与本地的关联，或者表面上并无关联，但通过记者的进一步深入调查和采访挖掘出与本地区之间的联系。新闻落地在七八年前开始兴起，经过几年运用，它已成为报纸增加新闻贴近性和及时性的一个重要手段。近年来，随着新媒体的兴起，落地新闻凭借速度和质量成为纸媒的立身法宝。

落地新闻，自身重大所以重要

落地新闻主要有以下几种类型：

一是政策落地。国家重大法规政策，特别是重大民生法规政策出台的新闻。读者依赖信息的主要原因，就是能从信息中得到生活选择的科学依据。从这个意义上来说，及时为读者提供相关有效全面的政策和法规政策是媒体的重要责任，也是媒体生存的重要原因。2016年1月1日国家关于二胎人口政策出台，1月26日，宁夏当地政策推出，《银川晚报》用通版为读者提供宁夏二胎生育最全面最新鲜的政策解读以及相关服务信息。这个新闻高质量地落地，是地方报纸新闻实践能力的体现。

二是突发性大事件落地。动态性重大事件，包括地震、空难、洪涝、车祸等影响大的重大突发性事件新闻，一定要尽快找出和本地相关联的内容，以满足读者从异地的灾难紧张关注中引发的对此类信息的海量需求和特别选择。2016年7月，长江流域暴雨洪涝，银川也进入雨水期，银川的防洪能力如何？《银川晚报》记者马上采访银川水务局、防汛指挥部、宁夏气象局，从群众关心的气象、防洪、排水的准备和历史上的重大水文记录进行系列报道，以满足读者对此类事件的信息需求。

三是服务信息的落地。重大生活讯息的波动，总会影响本地生活，这些要及时跟踪，做好服务。央视曝光周大生千足金掺有化学元素，银川本地情况如何？汽油又一次降价，银川具体降了多少？反式脂肪酸概念一出来，本地市民反应如何，银川市场反式脂肪酸产品调查。这些信息的落地直接关联市民的生活，掌控读者的生活意向。

四是网络热议话题的落地。随着传统媒体和新兴媒体的深入融合，网络的一些热点话题和争议性议题也开始为纸媒采用，附加本土地域特色，延展为新兴的社会热点趣闻。2014年1月，网上热炒高校一些专业男女生比例失衡，这个话题虽然对我们的生活没有太大的影响，但它新鲜有趣，读者既有好奇心也有参与感。我们做了话题落地——“我区大学生一些专业男女比例趣事多——36个男生供着4个‘公主’，38个女生围着1个‘国宝男’”，稿件有趣有乐，男女都爱，老少皆传。

为什么新媒体时代，落地新闻越来越重要了呢？我分析可能是这样的：纸媒和新媒体在速度的争抢上是没有实力可言的，但是，落地新闻拼抢的是速度和质量的聚合，这一点，新媒体就不一定有优势了。落地新闻本身因为重大而关注度极高，第一时间发布，纸媒肯定输给新媒体，但落地就不一定，它要求有专业的研判、独特的切入点、实力的操作，这都是传统媒体多年积累的过人本领，再加上综合信息的聚合处理，延展纵深的本土内容放大了落地信息影响力，不但能抓人眼球，还能摄人心魄。落地的过程，是一个放大效应的过程。

没有速度就没有意义

虽然，重大新闻在第一发布上争抢不过新媒体，但新闻落地必须讲求速度，失去速度，效应就会减小，最后可能会失去意义。

用前面的例子，《关于推进家庭医生签约服务的指导意见》是2016年6月7日出台的，6月17日，《银川晚报》的落地新闻《银川百万人签约家庭医生——已有13万人享受过上门服务》才刊出，中间有10天的时间，这10天里，全国、本地发生了许多有影响的事件，人们早已忘掉了家庭医生这个意见的出台，关注度肯定是大打折扣的。

新媒体时代，两三天就会出现一个热点，如果没有事件，就会自生议题。新闻热点频闪，再重大的事件也经不住新事件的浪潮冲击。所以，落地必须讲速度。

2014年1月7日6时55分，107岁的邵逸夫先生仙逝。网上消息发布后，《银川晚报》立即着手落地。邵先生生前来过宁夏，和宁夏有一定的关联。1月8日，《银川晚报》用了封面图导和两个版来报道邵逸夫仙逝专题，一个版是他一生成就的综合展示，另一版是落地消息《二十多年来为宁夏捐出7405万港币（副题）邵逸夫共资助我区146所学校（主题）》，把先生对宁夏教育事业的关爱做了具体的报道，还刊发了银川网民的的悼念内容，加深了事件传播的效果。落地就是找关联，整个关联的内容就那么多，同城媒体都在竞争，你抓不到你就失去了影响力。即便是同城媒体都没有抓到，你也会因无法掌控热点新闻而失去读者的。从这个意义上来说，落地的速度代表着一个媒体的反应力和战斗力，也是最核心的力量。

质量的关键：最有关联的那些点

2010年，《人民日报》刊发人们为什么要留在大都市的文章，一时间，各地媒体都在积极回应，南京《扬子晚报》请生活在大都市的人谈为什么留在大都市，请小都市的人谈小都市有什么好。同处南京的《现代快报》直接请一个社会学家，为读者解读生活在大都市人的社会心理特征及其深层原因。都是落地，两报各有优长。现在落地已成为经常性的新闻手段，几年的经验积累，各报都形成了自己独特的技术，“落地”需要注意的几个问题是：

政策性落地要准。政策一般是长效性的，它有两个落点，第一个是国家大的政策，第二个落点是区域性政策调整。两个落点之间的时间我们不能掌控，但做好准备，冲击第二落点的要求是必须的：一是盯紧，二是收集好所有外围资料，一旦确定立刻出稿。政策性落地也要认真研究、判断政策的有效影响力。比如，往年教育部都会在假期到来之前制定一个学生课外作业的时间规定，因为实际操作困难，不能立马见效，所以落地的意义不大。但对于本地经济、生活有重大影响的一定要做大。政策性落地无法讲求速度，只好打拼深度，做好深度报道是纸媒的长项。

事件落地要贴近贴心。事件性落地要拼速度，但根椐事件的关注度可以持续聚焦，稳步推进。2010年11月15日，上海一栋高层公寓起火，大火导致58人遇难，70余人受伤。事件一发生，各地纸媒都是先从现场寻找当地的关联亲人，有没有本地人，有没有本地人的亲属？能和现场连线更好。现场的伤痛之后开始理性反思，反省本地的火灾隐患。面对深切的痛点，蜻蜓点水式报道不但不能触动人心，反而会激发人们心底的忧虑和对社会的怒与怨。找到当地和事件最紧密的关联点，让事件的影响力在本地切实起到作用。

2013年6月7日，厦门快速公交爆炸案发生，公交安全被推到风口。当时，银川的快速公交刚刚运营，如果借爆炸案来查找安全工作的问题，势必会引发社会的不安。我们的落地到了当年的6月14日，避开了事件突发的不冷静期，第一篇《坐公交可疑物查不查？安全设施会用吗？》稿件刊发，客观而理性的回应安全问题。接下来，《银川公交车4年丢了4000把安全锤——谁动了救命锤？》《公交车司机将逢疑必查——乘客不配合司机可报警》，一步步引导读者反思社会公共安全的自觉维护意识，从一场灾难中提炼、放大全民反思、维护安全问题的积极因素。

议题落地要积极引导。新媒体培育了人们喜欢分享、乐于参与的生活方式，读者的情绪越来越敏感，不仅会被大事件所影响，也会被一些小的事件所牵动。人们热衷于移动终端关联，事件很容易在网络发酵，这样落地的内容更丰富了，有的是情感的共鸣，有的是认同的分享，还有的是情绪互动，更多的是参与的快乐。哪怕事件对自己有一点点触动，也要附加上本土的元素，让它成为自己的特色分享。纸媒在新媒体的影响下，落地平常又随意：浙江的一对空巢老人在家中去世多日才被发现，这个悲情的故事引发了全国的热议，事在浙江，但到处都有，怎么落，不落事件落闲话落情绪，《银川晚报》做了“你多长时间给父母打一个电话”，用调查和数据来观照生活自省自教。网络的话题落地，传统纸媒首先要宽容要采纳，然后才是注意度的把握，避免庸俗化和低俗化。

新媒体时代，新闻的形式在变，落地的样子也在变。但万变不离其宗：为读者提供好看可读耐用的信息是我们的根本任务，从这个意义来说，我们新闻落地的根本就是让这个宗旨高速有质量的落到实处。■