基于知识图谱对我国体育彩票的可视化分析

黄卓

基于知识图谱对我国体育彩票的可视化分析

黄卓

使用陈超美博士所研发的CiteSpaceIII软件，以2000-2016年CNKI数据库收录在核心期刊发表的有关体育彩票的198篇论文为研究对象，对中国体育彩票研究领域的热点、关键词时区、核心作者和研究机构进行可视化分析。体育经济环境是体育彩票领域研究的重点和难点，体育彩票想要持续健康的发展，一定要继续重视其理论研究、加强与科研机构间的合作，增加体育彩票研究领域的深度和广度。

体育彩票；知识图谱；可视化分析

1994年，体育彩票经国务院批准，由国家体委在全国范围内统一发行。经过20多年的不断发展，2015年全国体育彩票的年销售额达到1 663.73亿元。体育产业“十三五”规划中，体育产业规模3万亿。体育彩票作为我国体育产业的重点发展行业，在“十三五”时期发挥着不可替代的作用，同时体育彩票成立的公益金使我国体育事业发展有充足的资金来源。在这段时间内，很多学者和机构对我国体育彩票这一领域进行研究分析。本文运用知识图谱对体育彩票领域的研究热点进行可视化分析，研究结果既可全面把握我国体育彩票发展研究的演化过程，又能直观的反映出我国体育彩票的研究和发展状况，可为我国体育彩票的理论研究和实践提供参考。

1　研究方法

1.1知识图谱

科学知识图谱，是显示科学知识的发展进程与结构关系的一种图形。由于它是以科学知识为计量研究对象的，所以属于科学计量学的范畴［1］。

1.2数据来源

本文研究所使用的研究数据来源于在中国知网高级检索中以“体育彩票”为关键词、年份由2000-2016年5月份和选择核心期刊经过筛选最后确定了198篇文献。用这198篇文献的在CiteSpaceIII软件中进行计算输出的信息作为本文所要研究的基础数据，然后进行分析。

2　研究结果

2.1关键词共现分析

关键词是论文高度浓缩的精华，反映了其研究领域的热点。运行CiteSpaceIII软件，进行相关设置，得到了如图1所示的关键词共现网络。由于是用“体育彩票”为关键词进行检索，所以在进行共现图谱时将体育彩票进行剔除。图谱共出现446个节点和417条节点之间的连线，其中节点的大小与它出现的频率成正相关关系，节点越大出现的频率越高，节点周围轮廓的颜色则表示它所对应的年份。根据表1可知，体育经济、彩票、中国、体育产业、彩票业和消费行为等等是我国体育彩票领域研究的热点和重点。

图1　2000-2016年我国体育彩票领域的关键词共现的网络图

表1　2000-2016年我国体育彩票领域研究排名前10位关键词

由图1可知，我国体育彩票研究领域的关键词共现网络，根据各聚类之间的连线，我们将其分为6个前沿的知识结构体，这些前沿知识结构体代表着我国体育彩票领域目前研究的热点和前沿学术领域。

第1个以体育经济为中心的结构体。根据国家财政部统计的数据，2015年国内生产总值为67.67万亿元，彩票的年销售总额达到3 678亿元，其中体育彩票的总销售额为1 663亿元，占比为45.2%，借鉴其它国家的经验，彩票的销售额可以占到GDP的1%，而我国彩票的销售量只占GDP的0.54%，说明我国体育彩票的上升空间很大。体育彩票可以推动着我国体育经济发展，于是体育经济是体育彩票领域研究的重点和热点。

第2个以彩票为中心的结构体。彩票是一种以筹集资金为目的发行的，印有号码、图形、文字、面值的，由购买人自愿按一定规则购买并确定是否获取奖励的凭证。我国彩票由国家统一发行，分为中国福利彩票和中国体育彩票。许多学者将二者结合起来进行研究分析。

第3个以中国、公益金和营销等组成的结构体。发行体育彩票的目的是为了筹集社会公益金，社会效益是公益金使用的核心［2］。于是研究体育彩票就应该要关注和研究公益金的使用问题。体育彩票是改革开放的产物，也是市场经济发展的产物，对促进社会公益事业的发展发挥着重要作用。作为有价证券，其营销应以市场为导向，以彩民需求为出发点，走市场化运作之路［3］。

第4个是以体育产业、对策、足球彩票和法律规制等组成的结构体。体育彩票是体育产业中占据重要的地位，它可以吸纳我国社会上的闲置资金，推动体育事业的发展。竞猜型的体育彩票是体育彩票所独有的，在体育彩票的销售额中占很大的一部分。法律规制是体育彩票持续发展的保障，于是体育彩票在发行、销售和管理过程中要严格遵守国家相关的法律法规。

第5个是以彩票业、彩票发行和彩票销售等组成的结构体。彩票业作为我国的一个新兴的产业，规模偏小，市场还有待开发。体育彩票始终要围绕着发行和销售进行，在发行和销售过程中要进行严格的监管。

第6个是以消费行为、彩民、市场和社会责任等组成的结构体。彩民是体育彩票的购买者，在对其进行研究时，应该重点研究彩民的消费行为和购买动机，引导彩民理性购买，从而促进体育彩票健康持续发展。体育彩票要在市场化环境中运作，同时承担着相应的社会责任，保障社会的稳定发展。

2.2关键词时区分析

图2　2000-2016年体育彩票领域关键词的时区图

体育彩票领域在发展的过程中是动态演进的，通过CiteS-paceIII生成的Timezone可以清晰地显示体育彩票研究的主题结构演变路径，探索其研究前沿趋势。由图2的时区图和相关文献分析可以将体育彩票大致分为3个阶段。第1阶段为2000-2003年，这一阶段的关键词主要有体育经济、体育产业、彩票业和彩票发行。随着社会的不断发展，人们开始关注体育彩票，尤其是2001年足球彩票的发行，更加点燃了人们的热情。第2阶段为2004-2011年，这阶段的关键词主要有消费行为、彩民、彩票和法律规制。学者在进行研究体育彩票时更加注重研究彩民的消费行为，由于西安“宝马案”的曝光使得人们关注体育彩票的法律规制的制定，保障体育彩票健康持续发展。第3阶段为2012-2016年，这一阶段的关键词主要有社会责任、购彩行为、问题博彩和销量，由于国家在2012年颁布了《彩票管理条例》，使得体育彩票的发展更加规范化，同时体育彩票承担更大的社会责任，如何处理问题博彩，引导彩民理性的购买行为，进而提升体育彩票的销量。

2.3核心作者的知识图谱分析

表2　2010-2016年作者在体育彩票领域发表论文的一览表

研究者是学科发展演进过程十分重要的因素，是推动学科发展的内生力量［4］。如表2所示，发文量最多的是李海，由于两位作者姓名相同，分别来自上海体育学院和河南大学，上海体育学院的李海发表论文12篇，其中12篇是与其它的作者合作完成的，研究主题分别有体育彩票营销策略、社会责任和赛马彩票等；河南大学的李海与其它作者合作完成1篇论文，研究的主题是国内外体育彩票发展现状的比较研究。发文量排在第2的是华中师范大学王斌，与其它作者合作发表论文12篇，它研究的主题主要是体育彩票的彩民心理、行为特征和影响因素等。发文量排在第3的是上海师范大学的李刚，发表论文11篇，所研究的主题是体育彩票的乐透型彩票、定量研究和发展趋势等等。结合前文的分析我们可以得出核心作者所研究的焦点与体育彩票领域的热点基本一致。突现值表示着作者在相对较短的时间内所发表的文章量越大，其中王斌、史文文和刘炼的出现了突现，突现值分别4.94、4.01和3.97。

从图3中可以得出核心作者的共现网络图，出现了294个节点和283条连线，同时节点与作者的发文量成正比，即节点越大发文量越多，节点与节点之间的连线的粗细表示作者之间的合作次数，线越粗则合作次数越多。分析得出最大的研究团队是来自华中师范大学的王斌、刘炼、史文文、罗时、马红宇、叶绿和李娜，这个团队在体育彩票的消费者心理、购彩行为和彩民等领域进行了深入研究。第2个研究团队是由李海、吴殷和马辉组成，该团队在上海市体育彩票销售网络最优规划研究、我国体育彩票社会责任评价指标体系的构建、竞猜型赛马彩票的市场前景研究等领域进行研究。第3个研究团队是由王爱丰、王正伦、陈勇军、石文虎和蒋丰组成，该团队主要研究南京体育彩民消费行为与动机和南京市电脑体育彩票消费人群的结构与特点以及消费者市场。以上团队的成员主要是在同一个学校，他们是师生或者同事的关系，成员之间相互合作、取长补短，共同研究体育彩票领域。

图3　2000-2016年我国体育彩票研究的核心作者的共现网络图

2.4机构的知识图谱分析

结合表3和图4可知，华中师范大学体育学院的节点最大并发表论文11篇，排在首位。排在第2名的是河南大学体育部发表论文9篇，排在第3名的是上海体育学院体育赛事研究中心发表论文8篇。从发表论文前9位的单位机构来看，体育学院占有7个，金融学院只有1个，心理学院只有1个，共计发表论文56篇，体育学院占80.3%。说明在体育彩票领域主要从事研究的机构单位是体育学院，同时师范类院校对体育彩票领域也作出相应的贡献。

表3　2000-2016年我国体育彩票领域发表论文的机构

图4　2000-2016年我国体育彩票领域机构的共现图谱

根据图4可知，有195个机构在体育彩票领域进行研究（N=195），其中95个机构之间进行了合作（E=95），密度为0.003 8。说明我国体育体育彩票领域的研究机构合作程度较高。最大的合作机构是河南大学体育部和上海体育学院体育赛事研究中心；第2个合作的机构是华中师范大学体育学院和华中师范大学心理学院；第3个合作的机构是上海市体育彩票管理中心、上海体育学院体育管理系、上海体育学院体育产业发展研究院、上海体育学院体育部和上海体育学院。这些机构在体育彩票的不同的领域进行合作，共同推动体育彩票健康持续发展。

3　小结

随着我国经济结构的转型，同时借鉴发达国家的相关经验，体育在经济结构转型和发展过程中所蕴含的价值越来越被人们所认同。体育产业是我国的朝阳产业，体育彩票的发展必然要依赖于体育产业这个大环境，因此对我国体育彩票的研究不是单一的，而是多元的。数据显示：体育经济环境是体育彩票领域的重点和热点；我国体育彩票研究领域的领军人物有王斌、李海、李刚等，他们的深入对体育经济热点的研究，在一定程度上推动了我国体育彩票理论的发展；目前研究体育彩票并与之合作的科研机构仅以华中师范大学体育学院、河南大学体育部和上海体育学院体育赛事研究中心为核心。体育彩票想要持续健康的发展，在今后必须要增加作者之间和科研机构间的合作，增加体育彩票研究领域的深度和广度。

［1］陈悦，刘则渊.悄然兴起的科学知识图谱［J］.科学学研究，2005（2）.

［2］贾明学，王锡群.我国体育彩票公益金的使用模式［J］.体育科技文献通报，2005（5）.

［3］朱南俊，刘文董.体育彩票营销策略探析［J］.彩票研究，2004（5）.

［4］何秋鸿.基于知识图谱的我国体育教育研究领域可视化分析［J］.北京体育大学学报，2016（2）.

Visualization Analysis on China Sports Lottery Research Based on Knowledge Mapping

HUANG Zhuo

This essay employs the software Cite Space III developed by Dr.Chen Chaomei，and takes 198 articles，which are related to sports lotteries in core academic journals（2000-2016）covered by CNKI Database，as its research objects.Utilizing the software，this essay conducts a visual analysis on the popular topics，the sequence of keywords，the first authors，and the research agencies in this research field of sports lotteries.It is known that the macroeconomic environment of the sports industry brings about the focal points and difficulties in the research field of sports lotteries.To achieve the sound development of sports lotteries，we should value the theoretical investigations，strengthen the cooperation with research agencies，and deepen and broaden the scope of the research.

sports lottery；mapping of knowledge；visualization analysis

●学校体育●

G80-05

A

1003-983X（2016）09-0781-03

2016-08-03

黄卓（1992-），男，湖北蕲春人，在读硕士，研究方向：体育经营与管理.

武汉体育学院研究生院，湖北武汉430079 Graduate School，Wuhan Institute of Physical Education，Wuhan Hubei，430079