基于SWOT视角对太极拳产业发展模式再思考

蒋易庭

摘要：基于SWOT视角对太极拳产业发展模式在现今文化背景下发展的优势、劣势以及面临的机遇与威胁进行分析，结合当今社会对养生文化的认知与太极拳产业发展模式的更新换代，太极拳从原有的“举国体制”太极拳管理发展模式向政府为主的“公共服务型发展模式”与市场为主的“市场经济型发展模式”发展。以政府主导、机构改革、新媒体崛起，从经济化、市场化、信息化的角度进行理性分析与再思考。从而根据优势、劣势、机遇和威胁有针对性的提出SO增长型对策、WO改进型对策、ST战略型对策、WT防御型对策。分析太极拳产业发展模式的发展现状，提出合理的应对策略，寻求出适合我国太极拳产业的发展之路。

关键词：SWOT；太极拳产业；发展模式

一、前言

1985年国家统计局在对三个产业的划分中，明确将体育产业划入第三产业，而太极拳作为第三产业中民族传统体育项目最具代表性与普及性的项目，在我国经济发展、国民素质与文化认知提升迅速的今天，太极拳产业发展模式的更新就显得尤为重要。而产业，作为一个经济学概念，其含义具有多层性，根据porter（1985）的定义，产业是指把相似或者紧密相关的产品出售给买主的一个市场，[1]而在传统社会主义经济学理论中，它主要指经济社会的物质生产部门，是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济，甚至也可以说是具有某种同类属性的企业经济活动的集合。[2]以政府主导、机构改革、新媒体的崛起，从经济化、市场化、信息化的角度，分析现今发展的优势、过往存在的劣势、发展进程的机遇与未来发展的威胁。

二、太极拳产业发展模式的SWOT分析

SWOT分析本是一种企业战略分析方法，是由哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯（K·Andrens）于20世纪60年代率先提出来的。[3]从自身内部存在的优势与劣势以及外部存在的机遇与威胁。分析得出太极拳从原有的“举国体制”太极拳管理发展模式向政府为主的“公共服务型发展模式”与市场为主的“市场经济型发展模式”以及“新媒体信息型发展模式”的未来走向。见图1。

（一）太极拳产业发展模式的优势（Strength）

太极拳产业发展模式最大的优势在于政府大力推广，社区积极组织，新媒体信息化发展迅速。为适应社会主义经济的持续发展，响应我国民族传统体育文化复兴的需求，在市场经济导向下，形成以生产、经营和消费以太极技术及其附属文化所具有、构成、衍生、发展出来的太极产品或服务为核心的一切生产部门、经济组织和交易活动等的集合。[4]太极拳群众参与面广，并且通过人们生活水平的不断提高，人们对太极拳的休闲理念的认知也逐步加深；在人才资源上，各门派传承人以及体育院校专业性人才不断壮大；以及品牌优势，太极拳作为国家推广项目，也为太极拳运动的发展打下了坚实基础。

（二）太极拳产业发展模式的劣势（Weakness）

过去存在以“举国体制”发展管理模式太极拳，太极拳作为民族传统体育体育项目，在产业发展中受到了许多阻碍。原因有几点：一是太极拳原本是一项传统武术，由几千年来传统文化积淀而成，但在其发展过程中还是出现了存在一些保守、排外造成传播不广问题；二是历史运动导致部分绝学或传承人的流失；三是由于存在不当的市场定位、会员结构单一、技击功能的退化、理论体系开发匮乏使得太极拳核心产业、外围产业、附属产业也受到了一定影响，从而阻碍了太极拳的普及和产业的发展。

（三）太极拳产业发展模式的机遇（Opportunity）

新中国建立后，毛泽东曾号召全国人民打太极拳。1978年以来，中国的改革开放给太极拳的全面发展营造了巨大的空间，太极拳进入推广普及期，邓小平曾亲笔题词“太极拳好”。不仅国内演练太极拳之风盛行，太极拳大师们还走出国门，将太极拳这一国之瑰宝传播海外一百五十多个国家和地区。太极拳传播至今，已经成为世界上参与人数最多、最受人们喜爱的武术运动和健身活动项目，全世界的太极拳习练者高达三亿之众，这就是强大的市场资源。

温县高标准编制完成了《陈家沟太极拳文化旅游产业园区总体规划》、《陈家沟太极文化旅游区总体规划》等。河南省文化投资集团投资10亿元的陈家沟太极文化生态园，是一个以太极文化为向导的养生生态园。从保护与产业化发展的角度推广太极拳。

随着新媒体的不断壮大，太极拳作为东方文化的一种符号象征，成为促进东方文化与西方文化交流的重要桥梁和纽带。通过互联网，出现了许多太极拳相关APP，使太极拳的传播与发展不再停留在线下教学。人们可以通过网络进行线上的学习，也可以通过私教软件，选择就近的专业教练进行“一对一”或者“团课”的学习。这也很大程度的促进了太极拳产业在新媒体作用下的发展。

（四）太极拳产业发展模式的威胁（Threats）

现代体育文化与传统体育文化产生的碰撞、竞技体育项目与现代体育运动项目的摩擦、传统体育项目母体的流失、民族特色个性突出与推广普及的矛盾等。太极拳产业在技术培训、比赛表演、健身娱乐上做得还不是很完善，导致存在宣传的滞后、产业链条的空档。

三、太极拳产业发展模式的应对策略

我国太极拳产业发展模式的应对策略应从四个角度入手“SO增长型策略”、“WO改进型策略”、“ST战略型策略”、“WT防御型策略”。

（一）太极拳产业发展模式的“SO增长型策略”

大力发展符合国家政策和地方战略的产业，通过新媒体的介入达到宣传的效果，并通过政府举办太极拳活动、比赛加大太极拳产业的外界影响力，形成政府与市场互补的多元化发展模式。

（二）太极拳产业发展模式的“WO改进型策略”

建立健全太极拳运营人才的培养体系以及加强理论研究，完善教学体系结构，针对不同人群制定不同的健身方案与推广方案，是使需求在不断更新、改进中稳健增长的重要前提。

（三）太极拳产业发展模式的“ST战略型策略”

改革太极拳竞训体系，增强适应能力，加大太极拳俱乐部以及太极养生馆的普及度，在保持太极拳原有传统特色的基础上做到“中西结合”、“虚实结合”。

（四）太极拳产业发展模式的“WT防御型策略”

加强政策支持、资金投入、加大人才培养、积极筹办赛事对太极拳项目进行严格把关，通过融合创新点，实现推广、弱化劣势，避开威胁，稳步前进。

四、结语

随着人们生活水平的不断提高，人们对于产业化的需求逐渐增大，产业发展模式的不断变迁，从“教与学”、“消费与服务”、“政策与组织”我国太极拳产业都面临着内外部的优劣势以及机遇与挑战。不同的时代发展的路径以及发展的方向有所不同，但不论是何种时代，我们的目标都是促进太极拳产业的发展。我们需要站在不同的视角去审视我们应该选择的适宜的产业发展未来走向，勇于创新与走出局限性。太极拳总体发展目标和发展步伐在我国大力发展体育产业、积极实施体育产业化的进程中，起到了承上启下的作用。但由于体育产业作为我国第三产业，发展处于初级阶段，需要完善的管理体系与系统的太极拳产业理论体系和模式，所以对于太极拳产业发展模式的探究是必不可少的。（作者单位：成都体育学院）

参考文献：

[1] 布伦达·G·匹兹.戴维·K·斯托特勒.体育营销原理与实务[M].辽宁科学技术出版社.2005：2.

[2] 产业.http：//www.chinavalue.net/wiki/showcontent.aspx？ti-tleid=176659.2009：07-27.

[3] 李卫平，王智慧.我国民族传统体育文化发展的SWOT分析[J].体育与科学.2011（6）：28-32.

[4] 王如镇，文烨.太极拳产业分类的理论探讨[J].搏击·武术科学.2012（6）：42-44.