卫视周播剧场的困局与突围

王　婕

卫视周播剧场的困局与突围

王婕

尽管越来越多的卫视加入周播剧的竞争市场，但今年整体不温不火的周播剧收视状况给卫视周播剧场泼了一盆冷水。国内拍完过审后再播的制播方式并不是国内周播剧低迷的主要原因，剧情内容空洞，过度依赖IP，剧情设置与日播剧无明显区别，网络分流严重，才是其主要短板。卫视周播剧场应根据周播特征慎重选剧，创新宣推方式，参与投资制作，延续台网合作共赢。

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开学季到来，暑期档电视剧收视大战落下帷幕，与今年的暑期档电影票房类似，暑期档电视剧也呈现出“雷声大，雨点小”的特点，既没有出现去年《捉妖记》这样票房口碑齐飞的电影，也没有一部电视剧的热度能媲美去年的周播剧《花千骨》。今年暑假期间，几家卫视都在周播剧上投入了重磅资金或力量：湖南卫视希冀于用以《幻城》为代表的多部大剧来延续甚至超越去年同时期《花千骨》的辉煌；东方卫视对《老九门》寄予厚望，希望给一直没有大火的周播剧场带来突破；江苏卫视和北京卫视则进行周播剧的试水，加入这场已成为新趋势的收视高地争夺战。（见表1）

然而斥巨资打造的周播重磅IP剧却普遍收视平平，有些大投入剧集甚至还不如小制作亮眼，整体上暑期周播剧的表现乏善可陈，话题度、热度都未达到预期。对于遵循拍完再播和日播规范的国内电视剧产业来说，周播剧是不折不扣的舶来品，且这种周播的形式在国外存在已久。之所以这两年突然受到国内各家卫视的重视，一个重要原因是由于“一剧两星”政策的出台使电视台购剧成本骤增，晚间剧场不得不进行新一轮的战略布局，而周播剧则成为一线卫视差异竞争的焦点。［1］出发点是差异化创新，但今年不温不火的状况无疑给原本信心满满的卫视周播剧场泼了一盆冷水。是周播剧在国内市场的一时水土不服，还是种种因素导致的必然结果？想要在周播剧的阵地战中取得突破性进展，卫视的突围之路任重而道远。

表1　2016年暑期卫视周播剧情况一览表

国际电视业界一般这样定义周播剧：“以周为播出周期，边拍边播的电视剧。”之所以要边拍边播，是为了注重及时吸纳观众意见，对剧情走向做出一定的调整。而国内任何播出形式的电视剧，必须是拍完、过审后再播，这就使得周播剧的一大优势——“剧情走向的不确定性”，成为不可能。但是，这个先天缺陷并不是目前国内周播剧低迷的主要原因。今年初网络平台爱奇艺与韩国KBS电视台合作，同步播出16集周播韩剧《太阳的后裔》，韩方为了配合中国电视剧审查制度，特意先拍后播，收视却依旧十分可观：该剧大结局在韩国的全国收视达到了创纪录的38.8%，爱奇艺的播放量在剧集落幕时更是达到了惊人的26.85亿，微博话题#太阳的后裔#阅读量高达121.8亿次。这说明即使剧集因没有加入观众的意见而有所遗憾，也足以凭借优质的内容弥补这一不足。国内周播剧目前面临的困局，主要是后天短板所致。

▲湖南卫视希冀于用多部周播剧来打造自己的品牌周播剧场。

短板一：剧情内容空洞，过度依赖IP

无论哪一种类型的影视作品，内容为王的本质不会改变。去年的动画电影票房奇迹《大圣归来》在上映前由于资金原因没有投入过多宣传，上映后因为内容过硬，话题度立刻引爆，最终收获9.56亿元票房。纵观今年暑期卫视的周播剧，绝大多数基于IP作品，号称原创IP的《九州天空城》也是基于“九州”的故事框架。唯一的纯原创周播剧《是！尚先生》开播之后，由于内容空洞狗血，演员演技过于浮夸而遭遇收视滑铁卢，从52城首播的收视1.007%直线下降，最低时仅为0.417%，湖南卫视不得不调整播出策略，从7月6日（播出第5周）起，每周从原来的4集增加至6集以使该剧提前下档。其他的IP大剧并未因其良好的受众基础就得以幸免。周播剧改编自IP题材，普遍面临的问题是如果过于忠实原著，剧情上便没有了悬念，失去周播剧引发悬念的优势；如果改动过大又容易导致“原著党都无法剧透”，且往往改动的情节又因为没有原著精彩，观众、书迷都不买账。去年大热的《花千骨》虽然也为IP剧，但其对剧情的改编被书迷称作“对得起原著”，且原著小说就有不同结尾，剧集最后采用哪种结尾也是大家关注的焦点之一，再加上选角成功，演技过硬，原著书迷和新吸引的观众共同打造了其平均收视2.213%的收视神话。

短板二：剧情设置与日播剧无明显区别

相对于日播剧来说，周播剧由于其播出周期的延长，必须与日播剧有明显的差异，才能适应以周为周期更新的频率。而目前国内市场的周播剧大多是用周播的“瓶子”灌了日播的剧，其形式特点与日播剧无异。以今年暑期周播剧中特点最突出的《诛仙·青云志》为例，这部剧集湖南卫视原本计划在黄金档作为日播剧重磅推出，却因平台“古装剧指标”用光，而被改为周播，每周日更新两集。虽然该剧基于大IP《诛仙》，又集合了李易峰、赵丽颖、杨紫等众多人气明星，但拍摄时剧情设定未考虑过周播，加上剧情改动大，改周播后日播优势完全消失，收视从首播的1.352%一路直线下降到现在的0.907%（统计截至2016年8月27日）。另一部周播剧《老九门》在8月10日（播出6周之后）左右，也遭到网友集中吐槽，称等待一周主角戏份还不如配角，主角剧中“打酱油”的戏份令人不满。这种情况是典型的日播剧剧情设置造成的，如果是日播，有两三集男女主角戏份不多并不少见，毕竟第二天、第三天观众便又能继续见到；而周播剧的周期间隔较长，如果其中一周剧集中播出的男女主角戏份过少，观众相当于近两周时间见不到男女主角，自然会引发不满。

▲江苏卫视、北京卫视、东方卫视今年暑期分别推出的周播剧

短板三：网络分流严重

今年不少周播剧均为网络平台投资或参与投资制作，与以往台网互动时，网络都是晚12点以后更新播出不同，今年诸如爱奇艺投拍的《老九门》，腾讯视频自制的《九州天空城》和《诛仙·青云志》都引入了会员抢先看机制，只要付费会员，便可以领先电视台每周抢先看4集（《诛仙·青云志》每周在芒果TV、腾讯视频VIP会员抢先看2集）。

这几部剧的主要受众群体都较为年轻，他们中不少人愿意选择支付不算高昂的会员费（每月十几元到二十几元），去抢先看以及随时随地观看。这样一来，以往的台网互动逐渐转变成网台互动，网络成为主导平台，电视观众和收视不可避免地流失，这对于过去一向在更新时间上占据优势的电视台来说，是今后不得不面对的尴尬。

周播剧的现状与面临的困局注定了周播剧的尝试和探索过程不会平坦，但短暂阵痛后迎来柳暗花明又一村的可能也是极大的，受众的观剧习惯正渐渐与国际接轨，国内周播剧的常规化是大势所趋。“一剧两星”时代，已经迈出第一步的各家卫视还会持续发力，积极寻求周播剧的突围之路。

突围路径一：根据周播特征，慎重选剧，形成特色

从2011年湖南卫视首部周播剧《被遗弃的秘密》开始，至今平均收视率破1的周播剧仅有三部：2012《轩辕剑天之痕》（1.63%）、2014年《古剑奇谭》（1.47%）、2015年《花千骨》（2.213%），全部为湖南卫视在暑期档推出，且均为仙侠类题材，前两部基于网游，第三部基于网络小说。但从今年多部仙侠类大制作剧集的疲软收视情况来看，IP和仙侠剧并非收视的双保险，观众对此类剧集已产生视觉疲劳，就连《轩辕剑天之痕》的出品方——唐人电影公司的CEO蔡艺侬都坦言：自己及公司核心团队对此类题材都已经逐渐失去兴趣。［2］

那么，各家卫视纷纷开辟的周播剧场究竟播什么？美国、韩国的周播剧各自具有代表性，对国内卫视周播剧的选择或许有所启发。

美国的周播剧，我们非常熟悉的例如《老友记》《生活大爆炸》《绯闻女孩》《豪斯医生》等，这些剧集均有超过5季以上的播出，每季20集上下，时长从20多分钟到1小时不等，其中不少目前仍在更新中或正在等待新一季的回归。多季周播美剧的突出特点是逻辑性强、烧脑又不失幽默，每一集剧情都会冲突起伏，且独立成完整小故事，即便观众中间有所遗漏，对接下来的剧情理解也基本不会产生障碍，而或搞笑轻松或充满刺激的剧情让观众自然而然地在每周同一时刻去收看节目，形成一种“闹钟意识”。这种周播剧的优点是收视平稳，缺点是周期长，对演员档期要求高，且基本不会产生热议话题。

韩国的周播剧，诸如《来自星星的你》《太阳的后裔》《继承者》，一次性完结，一般为12～24集，每集1小时左右，根据收视率调整集数，整部剧讲述一个较为曲折的故事（通常为爱情故事），画面浪漫唯美，主题曲感染力强，每周男女主角戏份占据绝对重要地位，每集最后设置悬念吸引观众观看下一集。通常男女主角的恋情发展也在这等待的一周内牵动着观众的心，引发网络热议，让观众形成一种“约会意识”。这类周播剧的优点是收视有高位的可能，周期短，演员档期容易配合，容易产生热议话题，缺点是更新换代快，影响力持久度不如多季播出的周播剧。

从短期来看，韩国周播剧模式容易效仿和借鉴；而从长期规划考虑，打造一个稳定、优秀口碑的类似美国多季周播剧模式，对于一家卫视周播剧场提升影响力有着重要意义。

突围路径二：创新宣推方式

传统媒体时代，电视剧的宣传方式大多为举行发布会，让剧组参加综艺节目以及在报纸和门户网站发稿。全媒体融合时代，电视剧的宣传方式日趋多元化，既可以在周播剧的播放周期，根据剧集及观众反应设置热议话题进行互动，也可以通过播出平台制作大量花絮，病毒、鬼畜视频在社交平台展开宣传，引发关注，还可以及时利用最新技术，例如VR和AR技术，创新周播剧的宣传。

突围路径三：直接参与投资制作，延续台网合作共赢

目前国内卫视的一个弱势在于对大剧自主选择权的缺失，由于“一剧两星”政策的限制，一些大剧在拍摄尚未进行之时便被各家卫视争抢预定，二三线卫视面对一线卫视的竞争，大多自动退出大剧的一轮播出，而一线卫视是在用大笔的购剧资金进行一次押宝，日后收视高了自然皆大欢喜，收视低了只能自认倒霉。美韩基本不存在这种可能的原因在于，电视剧都是电视台自制。早期湖南、江苏等卫视都推出过自制剧，如湖南的《丑女无敌》和江苏的“新海岩三部曲”，然而近年来电视台自制剧逐渐无人问津，网络自制剧却开始异常火爆，如《最好的我们》《余罪》《太子妃升职记》。反观这些在网络上取得高点击量的自制剧，很多都是小成本制作，吸引人的是剧情，而不是咖位、特效和大制作。比起目前卫视动辄上亿元的购剧资金，这些性价比高的好故事同样吸引眼球，还捧红了张天爱、盛一伦等演员，事实上国内的巨额购剧资金大部分成了明星大咖的演出费。今年8月26日，国家新闻出版广电总局发出通报，提出“遏制明星天价片酬”，明确要求：各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员，不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。总局将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制天价片酬的行业自律公约。因此，卫视与其花天价争抢一些所谓大剧，不如考虑如何收复自己的失地，把这笔钱用来聘请一批优秀的编剧团队和有潜力的新人演员，去“造星”而不是捧着大把的钱去“追星”。直接参与制作自制周播剧，拥用更多自主权，才能延续台网合作互利共赢的局面。

注释：

［1］卫视“后一剧两星”新兵法 周播正当先.微信公众号“广电独家”，2015-07-02.

［2］唐人沉浮18年：都是命运使然，但我创业不是为了上市——蔡艺侬专访.微信公众号“娱乐资本论”，2016-08-22.

（作者单位：江苏省广播电视总台新媒体事业部）