广播音乐节：不止唱得精彩

广播音乐节：不止唱得精彩

大道广播POINT

观众都嗨了，广播人就乐了。

9月3日、4日同步举行的两场音乐节：江苏音乐广播“咪豆音乐节”和安徽交通广播2016中国安徽汽车音乐节，入场人数、招商规模、媒体数据都很喜人，通过传统媒体和新媒体的多维、持续推广，影响广泛，社会效益和经济效益俱佳。联系此前进行的几场和广播相关的音乐节：成都市广播电视台主办的2016中国·成都汽车音乐节、河南交通广播主办的2016河南优放音乐节、上海广播电视台东方广播中心经典947主办的辰山草地广播音乐节，广播扎堆办音乐节，有些说道。

音乐节是个大话题。因为和明星相关，明星的一举一动都吸引着媒体的关注，经常性抢占头条已然常态，故而以明星为代表的音乐节从上线宣传就会带来很大的话题量，造成很大的社会影响，而媒体对明星惯有的关注度能带动音乐节的边际影响，这恰恰又能反哺广播的内容供给。比起广播节目中对明星不痛不痒的介绍，有了相关性和主题性的宣传推介更具可听性，甚至对明星到访的贴身直播、对演出阵容调整的一则声明，都无一例外地吸引了大量粉丝的关注，让音乐节逐渐升温，让现场人气爆棚。江苏音乐广播#2016咪豆音乐节#就一度冲进新浪微博热搜榜，话题阅读量超过450万，人气之高受人瞩目。

音乐节是大项目。音乐节的筹备期大都在半年以上，借助长线项目将推广与经营融为一体，创造更大的价值，拓展边际效益，是主办方重点考虑的问题。仅凭单一广播频率的有限人力，撬动这样的大项目实在是个挑战。就有圈内人士吐槽国内的音乐节，主办方差强人意，演出者也是赶场子敷衍了事：“电台和电视节目不论从经验上还是人手上，都是不足以办好一场大型的音乐节的。”话说得有些武断，但也反映出一些音乐节项目在运作过程中暴露的弊端，亟待反思。值得关注的是成都汽车音乐节，运作规模从2010年首届汽车音乐嘉年华“招商不足200万元”到2016年中国·成都汽车音乐节“招商及票房收入到达1400余万元”，成都市广播电视台各频率、频道参与，将这年度盛典性的活动打出了品牌，壮大了规模。“汽车音乐节不仅能提升广播电台的影响力，它的成功也增强了客户的信心，是一个双赢的合作。”客户在成都台音乐节之外的品牌投放增量远远超过音乐节本身的招商，但是都和音乐节的边际影响相关。

音乐节是大舞台。音乐节上看什么？舞台上的流光溢彩，同步闪耀着明星艺人和电台DJ的光芒。江苏音乐广播音乐骑士乐队在音乐节上的惊艳亮相，也大大满足了入场观看者的好奇心。网友“Swee-heart”说：“第一次参加此类音乐节，奔着邓煌、许巍去滴（的）。”（注：邓煌是江苏音乐广播主持人）一个舞台，唱多出戏；或多个舞台，同步唱戏，已经成为音乐节主办方默契的做法。漫长的筹备期，宣传是慢工细活，要在有限的一两天时间内呈现满盘精彩，需要更多的引爆点和持续的能量，显然，只盯着几位明星大腕是不够的。

江苏台还引入了南京本土的五毫克乐队、冷冻街乐队登台，寻求本地观众的情感认同；上海台举办“经典947我要跳拉丁”活动，甄选“人气舞王”和“人气舞后”献演音乐节的舞台；成都台深入成都高校寻找“最强高校学生天团”，选拔出10组最强学生偶像团体登上音乐节舞台与大咖同台，受到大学生们的关注和热捧。以学生为代表的年轻族群是参与音乐节的重要力量，借助这一形式打通广播及音乐节在高校的影响，能推动学生人群加入到音乐节活动中来，为舞台添彩，让音乐节更富朝气、更接地气，真正成为最本土味儿的音乐节，成为地方特色的文化品牌。安徽交通广播汽车音乐节被纳入“安徽文化惠民消费季重点活动”，受到官方的大力支持，音乐节的大舞台开始承载更多元的价值。

当然，你也可以将音乐节形容成大杂烩。除了看演出，更多的是品尝美食，逛创意市集，亲子教育互动，少儿才艺表演，车展家电展非遗展，搭个帐篷发呆、聊天、打牌……音乐节是个包容的平台，不止音乐与娱乐，还有服务和休闲，“赏花，品乐，乐享人生”，各有所好，各取所需。中国式的音乐节，原本就是一场大众嘉年华。

观众都嗨了，广播人就乐了。

涂有权，毕业于北京师范大学哲学系，曾经教书育人，如今供职于江苏广电。看传媒万象，写广播文章。