重庆市主城区居民体育生活方式与体育产业关系调查

马建

摘 要：近年来，随着时代变迁，人们的物质精神需求不断提高，居民生活方式丰富多彩，国家体育事业的发展使得居民体育生活方式也在不断发生变化，体育生活已经成为大多数居民生活中不可缺少的重要内容。与此同时，居民的体育生活消费水平也在不断上升，各个方面都在影响着体育产业的发展。为了探究居民体育生活方式与体育产业的相互关系，该文主要调查了重庆市主城区居民体育生活方式的基本状况，结合体育事业发展，全面分析其与体育产业的联系。

关键词：重庆主城区 体育生活方式 体育产业 调查

中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2016）03（a）-0115-02

我国当前正在努力建设小康社会，为此人民生活情况的提升则变为重中之重。人民生活方式的重要组成部分就包括体育行为、体育习惯以及体育兴趣爱好。体育活动不仅能够帮助民众打发无聊的时间，还能够增大民众在生活范围，为提升民众身心健康有着至关重要的作用。为此该文将以重庆市主城区作为例子，对居民体育生活方式与体育产业之间的关系展开调查。

1 研究方法与对象

该文这里选择的研究对象，主要是重庆市九个主城区16周岁以上的城市居民。而具体的研究方法则包括文献资料法、问卷调查法、数理统计法以及逻辑分析法4种。

1.1 文献资料法

采用互联网与图书馆中内置的搜索引擎对国内外体育生活方式进行一个详细了解。同时还要查找各个专家在该方面取得的成果。从理论的角度，对之前提出的论题展开讨论，基本上说明可行性。其后在设计合适的调查方法，用确定的数字验证结果。

1.2 问卷调查法

首先必须设计合适的调查问卷，按照文章涉及到的内容，应该将居民体育生活方式与体育产生之间的关系作为主体，将居民实际的生活情况联系起来进行设计；其次还应该保证设计得到的问卷具备一定有效性。当问卷发给众多调查对象之前，必须请10位专家针对问卷的内容进行检验，其后在按照专业的要求具体修改。

1.3 数据统计法

按照该文之前制定的内容与具体的研究框架，首先应该将主要调查对象的特征数据输入到电脑之中，其后再使用SPSS统计软件，对各种不同因素展开分析。最后根据分析得到的结果得出各项数据。该次调查一共有女性258人，占总人数的比例为43%；而男性人数则是342，占总人数的比例则是57%。

1.4 调查结果

根据调查可知道，从体育消费意识的角度来说，共有163人认为非常认同体育消费，占总人数的28%；还有378名居民则认为认同，该数值占总人数的63%；仅仅只有少数4%的人选择不认同；还有2%的民众则选择了非常不认同。根据统计大致上持认同观念的人数已经达到91%。由此能够得到结论重庆城区的居民，对体育消费的态度还是支持态度。但针对不同消费者来说还是有一定的差异。从受教育程度的角度上来说，大专以上学历的居民几乎全部持认同态度。而选择不认同的居民大多数都是初中以下学历。针对收入的角度来说，收入水平在3 500～5 000之间的居民基本上选择认同，而收入较低的居民对体育的消费程度则普遍偏低。

笔者针对体育消费的影响因素又开始了部分调查，调查说明重庆市属于我国较为发达的城市，工资收入普遍更高。在该次调查中共有452人选择了收入提高这个选项，由此得知对体育消费影响最大且最为直接的因素则是收入大小。还是378人认为增大空闲时间，将促进其消费，由此可以时间是影响体育消费的第二大因素。同时还有279人则认为消费观念以及体育观念，将影响他们对体育的消费。212人提出丰富的体育场地以及体育器材能够促进其消费。107位居民则认为较多的体育用具种类，也将促进他们在体育上的消费。根据上述结构可以知道重庆市居民对体育消费的支持程度较大，换句话说即为重庆市体育市场有极大潜力。

2 体育生活方式对我国体育产业的影响

2.1 居民体育生活加速体育产业化发展

近年来重庆市主城区居民体育生活方式各种各样，体育运动人口不断扩大，为当地经济带来了前所未所的大发展，政府等部门对居民体育运动项目建设上也给予了较大的支持，居民单位组织的体育活动、社区组织的体育活动等等都反映出当前重庆市体育居民的体育生活方式异彩纷呈，居民对体育需求越来越大，体育锻炼也逐渐被居民所重视。居民体育生活的不断丰富，使得当地经济水平有所提高，还在一定程度上提供了较多的就业机会，居民体育生活消费品总量较大，全面带动了重庆市主城区的经济水平和体育产业化的高速发展。重庆主城区居民的体育消费观念赛事不断转变，也吸引了越来越多的体育产业投资者，加速了区域体育产业化发展。而与体育产业相关联的还有其他各种产业，都会随着主城区的体育消费需求上升在不同程度上有所发展。除此之外，随着居民体育生活的不断丰富，体育服务业水平也在不断上升，促进产业化发展。

2.2 居民體育生活促进体育产业市场化发展

目前来说，重庆市主城区的居民体育生活方式呈现出多样化发展，为区域营造出了良好的体育运动氛围，重庆主城区的居民对体育运动的理解和认知都有所改观，从而使得当地居民的生活娱乐方式发生改变，无论是在体育观念还是运动行为上都也产生较大变化。在此基础上重庆市主城区的人民由于受到体育文化的熏陶，促使人们对体育精神有了进一步的认知，民族体育精神才得以传承和发扬，由此来带动区域体育产业的发展。通过对重庆市主城区的居民体育生活方式进行了相关调查后，能够帮助区域体育市场进行全面规划，并且对居民体育资源进行充分地整合，以此再来制定详细的市场发展策略，从而帮助建设体育产业市场。正是居民体育生活方式的不断改变，使得体育运动成为人们生活必不可少的内容，充分打开了区域体育市场，使得体育产业开始走向市场化发展。

2.3 居民体育生活有利于体育产业结构的调整

现阶段重庆市主城区内的相关体育产业还不够完善，主城区内的竞技表演业、健身业、体育传媒业等产业的发展一直比较滞后。而随着主城区居民体育生活的比重越来越大，各种类型的体育产业发展受到积极影响，城市内不断兴建各种体育场馆，与此同时体育用品业的消费情况也在不断转好。在整个体育产业发展中，各个类型的产业发展都在齐头并进的向前发展，社区体育人口的体育资源不断丰富，健身活动也是越来越多，健身活动组织范围逐步扩大，民间的体育运动项目开始走向职业化，这诸多变化都在很大程度上可以促进区域内体育产业结构的调整。重庆市主城区的居民体育生活方式刺激了区域的体育旅游消费市场，使得该区域的体育市场逐步扩大，在一定程度上起到了区域体育产业的调节作用，同时还增加了区域体育项目商业开发的机会。除此之外，重庆市主城区居民体育生活方式的不断丰富也使得当地的体育产业发展模式发生较大转变，它直接影响到区域体育产业发展的主导权。主城区相关部门机构和政府开始受到居民体育生活的影响开始重视到体育产业的发展，促使区域体育运动产业发展走向规范化，区域化大规模的体育产业开发，居民能够去社会健身俱乐部、体育场馆进行专业化的体育锻炼，体育运动的影响力不断扩大，使得体育市场化水平得到较大提高。

3 结语

综上所述，重庆市主城区当前居民体育规模以及潜力极大，但主要都还是以实物型作为主体；由于居民体育消费结构的分布差异，使各个体育产业之间的发展程度都有着极大的区别。为使整个体育行业的消费能够更加快速进步，必须强调政府在其中的宏观调控，逐渐优化体育行业之中的结构，使居民体育生活方式能与体育产业之间更加和谐的发展。

参考文献

[1] 赵永高.城市化进程中重庆体育产业发展规划研究[D].西南大学，2006.

[2] 黄永正.重庆市北碚区城镇居民体育消费的特征研究[D].西南大学，2010.

[3] 李蓉.重庆市主城区公共体育设施需求及分布研究[D].西南大学，2009.