《奔跑吧，兄弟》撕名牌游戏风靡的使用与满足理论分析

刘璐

摘要：随着《奔跑吧，兄弟》（下文简称《跑男》）第一季的热播，《跑男》这个真人秀节目的收视率直线飙升占据收视榜首。节目中的撕名牌游戏也在全国风靡起来，许多公司企业的活动策划纷纷将撕名牌游戏纳入其中。撕名牌游戏更是成为了大学生日常的主要游戏之一。针对游戏迅速风靡全国这一现象，通过深度访谈的研究方法从节目文化与游戏设置分析，以及受众的多样化心理需求的满足来剖析撕名牌游戏风靡的原因。

关键词：受众心理；奔跑吧兄弟；撕名牌游戏

一、《跑男》

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视在2014年引进的韩国节目《Running Man》，然后根据我国观众收视习惯，整合推出的一档大型户外竞技真人秀节目，是浙江卫视和韩国制作团队SBS联合制作。在节目播出三期后市场份额迅速跃居榜首，大大超出了同一时段播出的其他综艺娱乐节目，在往后在节目播出中，收视率不断上升，在第一季收官时，收视率轻松破4.节目大量吸引了高中、大学以上学历的女性观众，学生、年轻白领是节目的忠实粉丝。

通过发放问卷的方式发现观看《跑男》的受众年龄多集中在18-25岁，该人群占总人数的81.08%，这部分人群是节目观看的主要人群，且多数为在校大学生少部分为刚刚毕业年龄不超过25岁的年轻群体。由于《跑男》观看人群的倾向性，本文选取了1名高中生，5名在校大学生，1名研究生毕业的白领共7人进行深度访谈。

二、节目文化与撕名牌游戏设置

撕名牌游戏是整个节目的核心将节目推上高潮，节目的热播也推动了撕名牌游戏的风靡。一个简单的游戏却有着对智慧，团队配合等多方面的考验。节目时长90分钟其中约50分钟都是撕名牌游戏环节，前期的所有游戏环的比拼都是为了撕名牌环节做铺垫，整个节目都是围绕最终的撕名牌环节展开，因此撕名牌环节是整个节目最重要的组成部分。撕名牌游戏的机动性很强，通过节目可以发现撕名牌不是单纯意义上的撕来撕去。它需要团队的配合和集体作战能力，也可以用“战术”来形容，这个游戏看起来简单，但玩起来并不是那么容易的，不仅仅是考验体力，同时也是考验着智慧和心态。这是一个涉及人类心理活动的游戏，永远不会衰竭，因为人心是人类最好奇最想要窥探的地方。就像为什么猜拳这个游戏延续了好几个世纪都保留下来，经久不衰？再好比狼人游戏，杀人游戏等一系列涉及到人类心理活动的游戏都大受欢迎，炙手可热。最难猜的不过是人心，就像“跑男”，有精明的选手也有傻愣的完全信任对方所谓结盟的选手，其实在双方交战过程中，对方的每一句话语都可能是一个陷阱，你完全猜不到他究竟是真心还是假意，但是你为了保全自己的生存（利益）只能选择去暂时的相信他，也许他对你推心置腹，但同样他也可能伺机而动，虎视眈眈。这些都取决于你对他的判断，正因为一切的不确定性因素存在，使得这个游戏变得看点十足。

（一）游戏充满正能量

在节目撕名牌环节中队员们不停的在奔跑，这也跟节目名称《奔跑吧兄弟》契合。“奔跑”是整个节目的灵魂理念，“奔跑”是一种青春活力的象征，奔跑为节目注入了青春的气息。节目中奔跑无处不在，受众在观看时，运动神经受到刺激，在无形中向受众传递了运动的思想。

节目中撕名牌环节给大家带来了许多的欢乐与紧张刺激感。但是我们可以从中看出这个游戏的不简单。每一期的撕名牌环节我都可以看到队员们在努力的奔跑着，寻找着，坚持着。女汉子杨颖作为队伍中唯一的一位女士，她每次累到不行的时候从未选择放弃，脸上总是充满了坚持下去的决心。在《逃离秀山岛》中外邀嘉宾海泉受了伤，且队伍到最后只剩下海泉一个人的时候，他为了队伍的胜利，不顾身上的伤痛到处寻找真正的水枪去撕掉对方的名牌。《能力者》中鈴铛使者金钟国的到来使队员们都倍感压力，队长邓超更是在撕名牌的过程中累的脱水，直接喝拐角处水箱里的水，也不管是否为饮用水，即使是这样，他依然坚持到了最后。在游戏中他们的“坚持”，“团结”，“拼搏”，“兄弟情深”的精神向受众传递了一种正能量。

（二）文化色彩鲜明

《跑男》虽然是引进韩国节目《running man》却不是一味模仿，而是有属于自己的特色。中国是一个充满故事的国度，将真人秀节目进行故事化的叙述，会增加节目的厚度。而电视的魅力就在于叙事， 叙事其实就是讲故事。故事之为故事，就是它使得生活本身有了“意义”，它是人类构筑精神世界的特殊方式，人类正是通过故事来理解世界、理解自身，理解过去、现在与未来的。[1]

三、满足受众多样化的心理需求

（一）契合大众重视身体想法

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，人们在忙碌中开始追求生活的质量，对文化提升、精神需求、身体健康越来越重视。健康生活，绿色生活的理念深入人心。为了提高身体素质，放松身心，增强朋友间的交流沟通，体育运动成为大家的首选。但是各种球类运动，野外扩展等，反反复复的项目选择让人们产生了选择疲劳，且这些运动都有一定的规则约束力，对人员数量，空间大小都有着极高的要求。最重要是的游戏简单易懂，组织起来简单快捷。让那先被规则空间束缚而产生“畏惧”心理的人们得以解放。

（二）明星效应

《跑男》选择了7位一线当红明星作为这个节目的核心成员，这也是抓住了受众的偶像崇拜心理。而明星的光环效应[2]能够提高节目的关注度和热度。戈夫曼的戏剧理论，“人生是一场表演，社会是一个舞台。人际传播的过程就是人们表演“自我”的过程。但这个“自我”并非真实的自我，而是经符号乔装打扮了的“自我”。从一定的意义上说，符号本身具有某种欺骗性，符号的基本属性就在于是其非是。”

由此可见，粉丝喜欢的明星并不是那种高高在上，不食人间烟火的形象，而是更加希望去了解明星们真实的自我，根据传播学中的使用与满足理论，电视节目的功能之一是心绪转换功能，真情实感的流露往往更能打动人心，拉近与粉丝间的距离。

四、结语

节目中新颖的游戏设置。现实中游戏的可操作性以及制作团队的良苦用心都紧紧抓住了受众的多样化心理需求，促使撕名牌游戏风靡全国。在节目中7为明星在玩撕名牌游戏时的真实情感传递，实现了在欢笑中传递正能量，引导人们感悟生活的真谛。

参考文献：

[1]侯玉婷 李方，从传播学视角分析《奔跑吧兄弟》【J】青年记者 2015.9

[2]王 璨，中国游戏类真人秀节目未来发展方向---从《奔跑吧兄弟》节目 的成功元素中探析【J】今传媒 2015 .6