大学生体育消费调查研究——以河南师范大学为例

李海娜

（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）

大学生体育消费调查研究
——以河南师范大学为例

李海娜

（河南师范大学体育学院，河南 新乡 453007）

本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计等研究方法，以大学生体育消费为研究对象，以河南师范大学在校生为调查对象，对大学生的体育消费现状、制约大学生体育消费的因素以及促进大学生体育消费的因素进行了调查研究，旨在为大学生进行科学的体育消费提供一定的参考。

体育消费；消费结构；消费类型；制约因素

随着经济水平的提高，我国国民生活水平有了较大的提高，人们对于生活也有了进一步的要求，体育消费也随之逐渐被人民群众所接受。大学生作为高品质、高素质的人才，近年来在我国逐年增加。从体育市场的角度讲，他们既是目前巨大的消费群体，同时又是潜在的消费群体。脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存是大学生最显著的特征，因此无论从减轻学习负担的角度出发，还是从增进兴趣好的角度出发，他们都有可能诉诸于体育消费。所以对大学生体育消费的研究具有一定的现实意义。

1　研究对象与方法

以大学生体育消费为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法 以河南师范大学图书馆为主要文献查阅平台，查阅整理了体育消费、消费结构、消费类型等体育消费的相关资料，以期达到文献的互证。

1.2.2问卷调查法 以河南师范大学在校大学生为调查对象。根据问卷设计原则，在专家的指导与帮助下，经过问卷的初步发放与回收对问卷所涉及的问题进行高度筛选，进行最终问卷的设计，并对河南师范大学体育专业和非体育专业大学生分别发放、回收，并进行信度检验。本研究共发放问卷300份，回收问卷250份，回收率为83.3%，其中有效问卷241份，有效率为80.3%。

1.2.3数理统计法 对所收回问卷的各个指标的数据运用Excel 2003进行了统计处理与分析。

2　结果与分析

2.1体育消费环境的及其相关因素消费的环境包括消费的自然环境、消费的社会环境、消费的文化环境。总体来说，在各种不同的体育消费环境中既存在利因素，也存在不利因素。

2.1.1有利因素 首先，从宏观层面来讲，生活水平的提高导致了国民对体育的进一步关注，体育意识逐渐增强，国家也逐渐加强了对体育的关注程度，如，“终身体育”理念的提出。由此可见，体育的宏观环境将越来越有利于体育的发展，体育消费也将受到更加有利的刺激与推动。

其次，从中观层面来讲，大学生的体育课程要求，在某种程度上可以良好地刺激大学生的体育消费，为大学生进行体育消费提供了良好的氛围。再次，从微观层面来讲，大学生是知识体系相对较为完善的一个群体，他们对于事物的认识具有更加客观与科学的认识，同时性格等方面具有一定的成熟性和稳定性，大学生的相对稳定性也使其进行体育消费更加成熟合理，因此能更加有利于其体育消费的健康成长。最后，大学所在的独特环境使其体育消费类型以福利体育为主，商业体育为辅，这在很大程度上减小了大学生进行体育消费的资金顾虑因此他们也更加希望通过体育消费满足自身的体育需求。总而言之，以上的有利因素均有利于大学生进行体育消费活动，为大学生进行体育消费创造了良好的有利条件。

2.1.2不利因素 首先，由于经济条件以及相关政策不完善等其他方面的原因，目前能为大学生体育消费所利用的体育场馆设施尚不完善，且缺乏与之相关的完整的体育消费服务体系。调查发现，近几年高校在校学生不断增加，但学校的体育场馆设施增加幅度却不能满足学生与日俱增的体育消费需要，特别是一些对场馆要求较高的项目，如乒乓球、羽毛球、网球等更加不能满足学生的体育消费需求，这种矛盾的出现导致学生参加体育锻炼的相对人数下降。其次，体育文化以及体育消费政策的相对滞后，导致体育市场不完整，同时有效的体育法规尚不完善和现有的体育政策实施程度不够等都不利于体育消费的发展。再次，目前消费服务体系尚不完善。与此同时，体育消费市场主体的营销意识也相对较为薄弱。这两大因素制约了体育消费的健康发展。最后，关于体育消费的宣传力度不够。调查发现，大部分在校大学生对体育旅游、体育比赛有较大兴

阿里便“哦”了一声，赶紧爬了起来。他穿好衣服，走到母亲睡觉的房间，站在门口说：“姆妈，我乖。我刷牙。我要吃热干面。”

投稿日期：2016-05-14

2.2大学生体育消费的影响因素

体育消费的发生需满足以下4个条件：（1）有相对充裕的闲暇时间；（2）有较为稳定的经济收入；（3）有正确、科学的体育价值观；（4）有一定的体育消费场所。通过对河南师范大学在校生进行问卷调查显示，影响因素如表1所示。

2.2.1经济条件的影响 影响体育消费水平的一个重要因素是体育消费品价格。有两大因素决定着体育消费价格的认定，一是学生的经济承受能力，二是体育消费品本身。体育消费品符合市场规律，因此体育消费价格出现了“高价位高质量，低价位低品质”的现象。由于学生自身的特性，他们更加渴望物美价廉且性价比较高的体育消费品。

“经济基础决定上层建筑”，大学生经济来源相对匮乏，主要是由家长提供或者是奖、助学金。因此，大学生的体育消费在一定程度上受父母的体育观念的影响，如果父母持支持态度则大学生的体育消费就有很大的可能，反之则大学生进行体育消费的可能基本为零。学生在经济来源受限制时是很难进行体育消费的。通过对调查发现，体育消费品价格与大学生的经济来源是呈负相关关系，两者之间的矛盾制约了大学生的体育消费。另外，大部分体育产品实施“差异化”战略，即品牌战略，导致价格与体育消费品本身价值严重失衡。这种市场现象的也在一定程度上制约了大学生的体育消费。

2.2.2体育兴趣的影响 兴趣是人对事物的一种特殊的认识倾向，这种认识倾向必须带有肯定的情绪和积极的态度。需要是兴趣的产生和提高的基础，因此只有当消费者对某一体育消费品产生需要时才会对该体育消费品的兴趣，进一步对其表现出对的强烈关心，具体表现在以下几个方面：对体育赛事、体育旅游等与体育消费相关信息比较敏感、喜欢收看体育节目等。

调查发现，相对于非体育专业学生，体育专业学生对于体育消费有较多的认知，因为他们对于体育有更高的兴趣。这也是在校大学生中体育专业学生比非体育专业学生能参与更多的体育消费的原因。另外，有一定体育消费能力的体育学生，其体育消费结构呈现一种形式：购买体育服装、用品所占比例相对较低，在购买报刊杂志、比赛门票、体育彩票等几方面的消费较为突出。调查还发现，大学生体育消费存在2个极端：一是具有一定体育消费能力且有浓厚的体育兴趣的大学生体育消费额高出平均水平很多；二是体育兴趣不高的大学生无论是否具有体育消费能力对于体育消费都兴趣不高，其体育消费额远远低于体育消费的平均水平。

2.2.3自由时间的影响 日趋激烈的社会竞争与就业压力导致学生体育锻炼的时间相对的减少，这在一定程度上抑制了大学生体育消费。因此，想要进一步壮大大学生体育消费市场，必须首先根据大学生的生活规律在其自由时间内进行合理有效的体育意识的培养，其次在体育意识养成的基础之上做好有力的相关宣传，进而激发他们的体育消费欲望，进一步促进体育消费。

表1　体育消费的影响因素%

表2　体育专业与非体育专业男女体育消费动机比较%

2.3男女大学生体育消费状况比较研究

通过表2可知，高校男女大学生体育消费动机存在一定差异。健身、个人爱好是男生进行体育消费的主要动机；而女生主要是将健美、学校要求放在体育消费的首要位置。但男女学生进行体育消费侧重点的不同之中也有相同之处，即所有的男女学生都看重通过体育消费达到健美的目的，这也符合爱美之心人皆有之的普遍规律。通过调查分析发现，因为男性、女性不同的生理结构导致其体育需求有很大的差异。数据显示，体育消费被大部分男生作为扩大人际关系、强身健体并凸显自己能力的一种手段；而女生更多的是想通过体育消费达到健美的目的，且此目的明显高于男生。

3　结 论

目前大学生体育消费消费环境相对优越。首先，影响大学生体育消费的主要因素是经济能力不足、体育兴趣不高、体育场地设施不足、闲暇时间较少。其中，在所有制约大学生体育消费的因素中，经济能力不足这一因素位于首位。其次，消费动机在男女大学生间存在差异，其中最为明显的差异是男女生的首位消费动机，男生以社交为首，而女生以健美为主。男女生的消费动机不同之中的相同之处是健身健美，也由此可推断利用体育的自然质功能够有效的促进大学生进行体育消费。

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［ 2 ］ 马宏霞.网络媒体对大学生体育消费的影响［ J ］.体育文化导刊，2012（10）：105-108.

［ 3 ］ 刘辛丹.大学生休闲体育与体育消费的现状及其相互关系［ J ］.体育科学研究，2012（5）：27-31.

［ 4 ］ 廖文豪，王雪梅.浅析大学生体育消费基本情况分析与消费动机研究——以成都市为例［ J ］.体育科技文献通报，2014（2）：112，123.

［ 5 ］ 陈善平，张中江，潘秀刚，等.大学生体育消费满意度调查［ J ］.体育研究与教育，2014（2）：11-14.

G807.4

A

1674-151X（2016）07-057-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.13.028

李海娜（1988—），在读硕士研究生。研究方向：体育教学。趣，但是他们却不能及时、有效地获取相关信息，因此体育消费有效信息传递的不畅制约了大学生的体育消费。