以《全员加速中》看互联网时代电视娱乐节目的创作

席海燕

【摘 要】《全员加速中》是湖南卫视引进于日本富士电视台《全员逃走中》的一档游戏类节目。不管是版权引进，还是抄袭借鉴，某一类型节目的成功总是能引来一哄而上的跟随者，而同质化的竞争最终只能造成观众的审美疲劳。在媒介融合、“互联网+”的时代背景下，《全员加速中》借力新媒体积极营销自己，在节目中玩网游，在网游中看电视剧，多种元素的杂糅和成功的排列组合，或许能为我们创新节目提供一种新的方向和思路。

【关键词】《全员加速中》；互联网时代；电视娱乐节目

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0113-02

加拿大学者马歇尔·麦克卢汉提到，“真正有意义、有价值的‘讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革”[1]。同样的，互联网时代，网络的兴起，在给电视娱乐节目迎来挑战的同时，也带来了机遇。

《全员加速中》是湖南卫视引进于日本富士电视台《全员逃走中》的一档游戏类节目。节目于2015年11月6日起每周五晚22：00播出，共9集。而从节目内容的设计、参与人员的选择，到宣传推广，无不带有互联网时代的印记，体现出了互联网思维的影响。对其进行研究，可以为互联网时代电视娱乐节目的创新，提供一种方向和思路。

一、节目内容的设计：网游基础上的独特叙事

在这个信息爆炸社会里，受众的注意力意味着收视率和经济利益，也就是所谓的“眼球经济”。《全员加速中》得以在这场激烈的“眼球争夺战”中脱颖而出，很大的原因在于其独特的叙事风格和节目内容。金牌编剧于正的加盟，剧情化的内容，未来、现在、过去的多时空转换，基于网游基础上的独特叙事，带给人们的是一种全新的收视体验。

在节目的未来时空里，在科幻感十足的开普勒游戏控制室，开普勒星球的最高领导者帝俊和游戏操控者白泽博士及其助手精卫为观察地球人正能量的储备而给“加速队员”们设计游戏，而反派角色烛龙和毕方，则执着于对权力的争夺。

而在过去时空，如同很多网游都会设置游戏的故事背景一样，《全员加速中》每期节目也会有相应的主题和剧情设定，如“西施传奇”的历史主题、“逃出生天”的武侠主题等，故事的题材选择和人物的设定则顺应了网络热潮和年轻观众的审美口味。而现在的游戏时空，则主要为游戏的闯关、任务的发布和完成。每期节目，“加速队员”即玩家角色必须在一定的时间限制内，在规定的场所中，躲避“猎人”（NPC，即非玩家角色）的追捕，尽可能完成发布的任务，而任务的发布和操作提示则类似于网络游戏里的“新手上路”，通过手机不断传达到个人。每完成一个任务，“加速队员”便会获得相应的奖励（道具、复活卡等），随着存活时间的的增长，胜利币也随之增多，若“加速队员”能够成功逃避追捕，坚持到整个游戏结束，即可获得全部胜利币，被捕者则只能保留被抓时所得胜利币的十分之一，弃权者可获得弃权时已获得的全部胜利币（最后一集为公益终极加速赛，没有弃权的机会）。任务能否完成，是功德圆满获得最高的胜利币，还是功亏一篑，任务设置所带来的悬念，以及躲避追捕过程的紧张与刺激，对成员命运的关注和对游戏结果的期待，可以使观众具有更强的代入感和追随感，从而也更容易获得收视的“高峰体验”，进而满足自己的娱乐需求。

二、参与人员的选择：受众至上，隐性的选择权

人物是每个节目的核心所在，是节目的主体。在网络游戏中，可以将人物角色分为玩家角色（Player Character）即玩家控制的角色，和非玩家角色（NPC），即非玩家控制的角色。基于网络游戏设置的《全员加速中》的参与人员也可以按这两类划分，玩家角色即明星嘉宾组成的“加速队员”，非玩家角色即为猎人、剧情男女主角及群演。这些角色的选择离不开对电视节目接受者——观众的审美品味和喜好的考量，而受众这种隐性的选择权，体现出的是当今时代背景下的一种“受众至上”理念，因为在互联网时代，受众早已不再是那个“你说我听”的被动接收者。

《全员加速中》每期节目都需要17到18位明星嘉宾，明星嘉宾之多，可谓“请来了大半个娱乐圈”。“大半个娱乐圈”的明星嘉宾的参与可以充分发挥明星效应，拉动收视。正如“批判学家的观点认为，迷现象的产生，……是传媒为加强受众与媒介产品和演员之间的联系、强化，而进行的自我宣传，以便从产品销售和其他媒介副产品中获取超额利润的一个明证，这样做有助于延长产品的生命周期，使利润最大化。”[2]所以除了宣传、熟人推荐等因素，粉丝经济作用下，对于节目参与嘉宾的选择，明星是否“当红”成为了节目组考虑的重要因素之一。而在互联网时代，微博的广泛应用，使得明星微博的粉丝数、转发量以及网络话题性等成为了衡量明星影响力大小和“当红”与否的一个重要参考维度。所以我们可以看到当网络节目《奇葩说》火了后，范湉湉立即成为了各大节目的宠儿。而在《全员加速中》除了范湉湉，另外值得一提的便是“教主”黄晓明和当红小鲜肉TFBOYS。在全部的9期节目中，明星嘉宾屡有变动，但是黄晓明和TFBOYS几乎每期都在，并且也是节目的焦点所在。他们不仅本身具有很强的话题性，如黄晓明和Angelababy的恋情和婚礼，TFBOYS超高的网络转发量，队长王俊凯的微博转发量更曾获得吉尼斯世界纪录。所以我们也不难理解黄晓明和TFBOYS为什么会成为节目的主角。但同时，我们也需要注意到，在节目中，明星“加速队员”除了可以带来明星效应外，还承载和体现出了某种社会共同守望的价值观念，如黄晓明的队长担当，以及知恩图报（会记住别人在游戏中对自己的帮助，并找有机会报答），TFBOYS三小只的积极向上、永不言弃、善良等，这些都体现了一种东方的道德价值理念。

而节目中除了玩家角色（Player Character）明星嘉宾外，非玩家角色（NPC），即猎人和剧情男女主角及群演，也为节目增色不少，而他们则主要体现的是电视的“造梦功能”。身高185以上的“长腿天团”——猎人，一身黑西装，带着墨镜，外表冷酷，不苟言笑，身手敏捷，动如脱兔，十足的高冷霸道总裁范。他们不仅呈现了一场场紧张精彩的追逐战，也为节目圈粉不少。而配备着精良设备的猎人，其形象的打造和行为举止，也营造出了一种未来感。男女主角和群演扮演的是“古人”，是剧情及任务的推动者。男女主角会不时由一些电视剧演员来出演，如何晟铭和安以轩，而在群演中则有赞助商的广告的深层软植入。这些剧情演员们，即使在现代装扮的加速队员们“乱入”时，也依然能够镇定自若，仿佛他们真的就是一群生活在古代的“古人”。而不管是具有科幻未来感的猎人，还是有着古代气息的剧情演员们，他们的塑造都是为了增强一种“虚拟环境”的真实感，实现电视的“造梦”功能，让人们从现实的环境中抽离出来，更加深入地沉浸到电视节目编织的世界中去，使人们忘却现实的烦恼和不快，得到情绪的宣泄和排解，获得一种轻松娱乐感。

三、宣传推广：整合资源，借力网络

喻国明说：“传统媒介一直是作为少数人的传播工具而存在于社会里，而很少能够被社会大众所用并自由地进行分享。而互联网恰恰激活了比机构更为基本的社会基本单位——个人，使每个个人都成为这个传播系统当中的一个元素，一个基本单位”[3]。在这个地球村，自媒体的时代，对于新生的电视娱乐节目来说，只有整合资源，借力网络，充分吸引“低头族”的注意力，才能在不缺节目可看的买方市场更好地将自己推销出去。话题讨论、网络投票、微信竞猜等，《全员加速中》充分整合和利用微博、视频网站等网络资源，实现了台网的良性互动。

《全员加速中》的官方微博，拥有41万的粉丝量，在节目首播前的一个月即10月8号，开始推送节目微博，为节目的首播进行预热。此后继续通过发起话题，形成网络热点，与粉丝进行互动，通过微博的裂变式传播，病毒式营销，不断扩大节目信息传递的覆盖面，提高节目的知名度、影响力。而微博大V也在这其中发挥了重要作用。节目开播前几天，作为知名电视人，拥有103万微博粉丝的微博大v，节目监制洪涛开始在自己的微博发布相关信息，推介节目，为节目首播造势。而节目首播后，其微博还主动转发了湖南卫视贴吧中网友对中日两版节目的比较分析，以及表达节目组对观众意见的虚心接受，这种对观众意见重视的姿态，无疑也为节目的形象加分不少。

除了微博平台，《全员加速中》还指定乐视网和芒果TV作为节目的网络播出平台。乐视网《全员加速中》专题页面设置的全员目击、粉丝互动舔屏区、人气投票等多个板块，可以与观众进行实时互动，让观众得以深度参与。而芒果TV提供的独家未播花絮、全员追星、粉丝追捕计划、纪录片《加速进行时》等版块，则极大地满足了观众对节目幕后故事的好奇心和探知欲望，进一步加深了观众对节目的喜爱度。而其中的精彩片段、简短视频，也有利于观众利用碎片化的时间进行观看，从快节奏的生活中获得片刻的放松和休息。

不管是版权引进，还是抄袭借鉴，某一类型节目的成功总是能引来一哄而上的跟随者，而同质化的竞争最终只能造成观众的审美疲劳。正如黑格尔所说：“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”在媒介融合、“互联网+”的时代背景下，《全员加速中》借力新媒体积极地营销自己，在节目中玩网游，在网游中看电视剧，多种元素的杂糅和成功的排列组合，或许能为我们创新节目提供一种新的方向和思路。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学概论[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2][英]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社，2006.127.

[3]陈力丹.以互联网思维看互联网和关于互联网的研究[J].新闻界，2015（20）.