运动这门超级生意

唐亮 糜丰 梁玉龙

凭良心说，你有没有羡慕嫉妒恨过微信运动里那些常年占领封面的万恶的第一名？

好吧，所谓健康也好，所谓温饱之后更好的生活方式也好，甚至单单作为一种时尚娱乐方式也好，运动正成为典型消费升级需求。

以最平民化的跑步为例，据咕咚统计，目前全中国有超过6 000个跑团，几乎每个县市都有咕咚的跑团。其中大爷大妈甚至占到了线下的35%以上——“你说你五点起床，大爷大妈四点就开始跑，五点都跑完了，那是真爱啊。”

这个市场究竟有多大？

按照国际惯例，当人均GDP超过8 000美元时，体育健身将成为国民经济的支柱型产业，2015年我国人均GDP达到7 500美元。事实上，骑行、健身正成为人均消费额最高的运动项目。26岁到35岁人群消费占比在各运动品类中均在51%以上。

巨大的浪潮甚至微妙地投射在传统产业。2016年至今，国产品牌包揽体育用品、健身训练、垂钓用品、户外鞋服和骑行运动五项销售额第一。其中五大品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克收入主要靠鞋服，安踏突破百亿元大关领跑，李宁则扭亏为盈。

而从研发销售可穿戴手环起步的咕咚，通过运动社交聚拢相似爱好的人群，再运营赛事IP嵌入电商做深做重，至今已有6 000万用户，刚刚完成5 000万美元C轮融资。

——越来越多的商业模式正在被创造和被实践。