国产鞋服未来可期

2021-05-19 07:55
销售与市场(营销版) 2021年5期
关键词:国际品牌阿迪达斯国潮

在“新疆棉”事件中,为什么国际品牌H&M、阿迪达斯、NIKE有恃无恐?这是中国市场给予它们的自信与底气。

我们发现,在年轻人的购物车里,永远不缺这些国际品牌的身影,但却极少看到中国鞋服品牌。归根结底,这是品牌核心竞争力的差异。

不过,近两年来,以李宁、波司登、太平鸟为代表的国产品牌,和国际大牌的差距正在肉眼可见地缩小。中国鞋服行业加速“品牌化”升级。

通过“新疆棉”事件,我们看到中国鞋服行业是如此的弱势,但同时,站在新消费与国潮的风口之上,我们也看到了中国鞋服行业未来可期。

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