《魔兽》IP征服中国，中国IP何时征服欧美？

李楷平

看票房，西方不亮东方亮

《魔兽》电影上映一个月来，中国首日票房破2.5亿，7月7日下线时，总票房定格为14.7亿元人民币，合2.2亿美元。北美首日票房才1千万美元，到7月7日累积4500万美元，最终不会超过5000万美元。

中国大爆，美国惨败，这个结果很多人都想到了，只是没想到差距如此悬殊。

有人说，这是因为《魔兽世界》中国玩家多，北美玩家少。但数据显示，多年来中国《魔兽世界》玩家只占世界一半。而且多年来，《魔兽世界》一直高居北美网游人气第一。就算两大市场魔兽气氛有所差距，也绝不像票房反应的那样悬殊。

我认为，解读魔兽电影票房在中美悬殊的钥匙，要从文化的特性出发。

83版《西游记》电视剧过后，多少年来你正眼看过谁的翻拍？——唯一一个取得巨大成功的IP《大话西游》，只是借用了《西游记》人名的现代情感剧。

中国有多少三国题材的游戏，你又记住了哪家的IP？——唯一一个影响还算可以的，竟然是日本人制作的《三国志》系列。

文化这东西，传统力量是强大的。在中国，三国和西游的新IP，你就一定会被人拿出来与经典名著相比。经典是什么？看着它长大的，基因渗入血液，深入骨髓。虽然经典也不是万世不朽，随着时代的发展你也可以对它进行现代化的解构。只是这种解构风险巨大，付出与收获不成正比。只要做的稍有缺憾，差距马上就会被无限放大，影响到你的口碑。一千次解构，只能得到一个《大话西游》。

珠玉在前，做的再好也不过是“第二个xx”。

在欧美市场，魔兽电影也有一个类似于《西游记》的珠玉在前——《魔戒》。这本托尔金写于上世纪初的小说吸收了部分北欧神话概念，设计了一个完整的西方奇幻世界观，可以算得上是欧美的《西游记》。而魔兽的世界观，包括矮人、精灵、食人魔、兽人，都来自于《魔戒》。15年前，《魔戒》电影三部曲创造了总票房将近30亿美元的神话，可见这个奇幻世界在欧美人心中的地位。即便是后来炒冷饭的《霍比特人》三部曲，也总共取得近10亿美元的票房。

从小看《魔戒》小说长大，又经历了6部《魔戒》电影洗礼，欧美观众对魔兽电影的眼光分外挑剔，各种瑕疵都难逃他们的法眼。

而在中国，《魔戒》的影响显然不如欧美那样源远流长。中国观众也就能以更开放、更新奇的态度去迎接《魔兽世界》和魔兽电影，再配合电影上映时万达与腾讯的玩命宣传，取得如此票房也就是意料中事了。

中国游戏，站起来，走出去

墙内开花墙外香，这是文化交流的一种常态。

文化交流从来都是双向的，并不是我们学英文、学好莱坞、学暴雪、学DOTA，就能跟欧美人谈笑风生。实际上中国文化源远流长，可以对外输出的IP非常多。抛开所谓文化优越感，欧美人也具有好奇心，他们也喜欢掉几句汉语，也喜欢中国文化。

当年香港电影的“功夫”IP火遍好莱坞。好莱坞最成功的华人电影是《卧虎藏龙》，中国电影在北美票房最高的是《英雄》，就连划时代的《黑客帝国》也用的是中国功夫片动作指导。

文化的涵义非常广阔，有一整套的世界观哲学。同样在功夫的表象下，《卧虎藏龙》就包含了宿命论、禅宗等思想，《英雄》则包含了牺牲小我、成就大我的“仁者”思想……这些神秘的东方哲学，才是最吸引欧美人的文化内核。

归结到游戏行业，我认为中国现在缺的不是文化，也不是IP，而是产品内涵。

目前有内涵中国游戏巨作实在太少，尤其是电竞游戏巨作更是凤毛麟角。国内游戏巨头们，扪心自问一下：当暴雪数年磨一剑，打造魔兽、星际的世界观时，你们在干什么？

巨头们有代理、购买国外游戏的钱，却没有雄心自己制作一个《魔兽争霸》级别的游戏来。即便是做自己的三国MOBA，游戏机制也几乎完全照抄DOTA2或LOL。刘备换个皮肤就是黑贤，丽桑卓改个名字就是甄宓。光挂个三国人物的外壳，不能体现三国文化的内核，怎么可能突破DOTA2、LOL的围堵去征服国外市场呢？

什么时候，我们能通过竞技战术展示《孙子兵法》的博大精深？什么时候，我们能通过武器设置让欧美人知道什么叫大唐陌刀阵？

收购supercell要80多亿美元，做一个《天涯？明月？刀》要1亿人民币吗？如果把这80多亿美元砸在我们的《天涯？明月？刀》，是不是更有可能出一个我们自己的IP？

2016年了，中国GDP跃居世界第二好多年，我们应该有自己的文化自信。和音乐、戏剧、电影等一样，中国游戏IP要征服海外市场，需要的不是“世界范”而是“民族范”。