新媒体背景下中英高校学生在音乐市场中的表现及其异同

蒋雯成

（四川电影电视学院，四川 成都 610037）

新媒体背景下中英高校学生在音乐市场中的表现及其异同

蒋雯成

（四川电影电视学院，四川 成都 610037）

近年来，随着新媒体技术的发展和广泛应用，人们获取音乐的方法日新月异。随着音乐市场的规范化和音乐正版化的推进，盗版音乐和非法下载在音乐市场中的比例日益缩减。本文通过网络调查问卷的形式，探寻中国和英国高校学生（后文简称中英高校学生）在获取音乐的习惯、渠道以及对音乐正版化态度上的异同。数据分析显示，在行为表现和认知上，中英高校学生对于盗版音乐和非法下载有着截然不同的态度。多数英国高校学生认为音乐是不应该免费获得的，而大部分中国大陆高校学生对于非法和合法下载音乐混淆不清，并且不认为非法下载或使用盗版音乐涉及道德层面的问题。

新媒体；音乐；盗版；非法下载；高校学生

在现代社会，科技的迅猛发展正冲击着商业模式的方方面面，甚至渗透进我们的生活方式。同时，它也给娱乐产业，如电影电视产业、音乐产业带来了许多问题。音乐产业尤其显著。在近几十年内，由于新媒体的发展，音乐产业发生了翻天覆地的变化。仅仅从音乐载体的形式来说，短短80年内，音乐从黑胶唱片到磁带到CD再到数字音乐。在80年代，磁带和CD迎来了它们的黄金时代，四大唱片公司风靡一时。随着数字时代的来临，大量的唱片商店面临危机甚至最终倒闭。尽管当时四大唱片占据了市场份额的72%，它们仍然遭受到了巨大的挑战。人们普遍认为，盗版音乐和P2P文件共享是造成唱片销售额不断降低的两大重要原因。更为重要的是，数据表明高校学生已成为音乐使用的最大群体，他们有下载音乐的最高频率。因此，本文将着眼点放在高校大学生上，通过对不同文化环境（中国和英国）下的学生的研究，探寻他们在音乐市场中的种种表现以及在行为和态度上的异同。

在此之前，我们应明确盗版和文件共享的基本概念。首先，盗版指的是“制造未经授权的作品和出版物等，并且将复制品分发和售卖等行为”。这种行为严重侵犯了知识产权。在没有购买版权的情况下获取大量的利润，显然是一个非法的行为。其次，文件分享的情况更为复杂一些，它分为合法共享和非法共享。文件分享主要是为人们提供一个分享的平台，使其上传或下载自己想要的东西。就像David所说，每一个电脑在这个网络中都充当着客人和服务者。但是，这个过程中有太多未经授权的资料和文件再次流通，构成了非法共享。2010年IFPI（国际唱片协会）数字音乐的报告显示，在英国P2P非法文件共享成为主要的盗版问题之一。这些非法共享主要来自一些没有执照的下载网页、各种论坛以及博客。而IFPI的数据表明，在2004年到2009年间，音乐的销售下降了30%。这种巨大的变化不仅吸引着学术界，也引来了从事音乐产业的人群的关注。对此，不同领域的人对此各执己见。

有学者认为在未来的时间里，随着文件共享应用的增多，人们的下载行为将会越来越难以控制。有的学者认为文件共享昙花一现，它只是对唱片产业的一个适度刺激。当然，音乐数字技术的发展无疑对音乐产业甚至人们获取音乐的习惯造成了巨大的影响。尽管全世界的唱片产业都面临着盗版和非法下载的冲击，但亚洲的问题更加严峻，这跟地区的经济水平、文化程度以及政治背景密不可分。基于上文的分析和讨论，由于高校学生已成为音乐消费的重要组成群体，本文从中国和英国的高校学生入手，探寻两国学生在新媒体技术发展的今天对于音乐的使用表现以及差异。

针对本文的主题，笔者提出以下几个假设：

第一，大多数高校学生通过下载非法共享的文件和购买盗版唱片获取音乐。

第二，中国的盗版市场和非法下载情况比英国更加严峻。

第三，人们的非法下载行为与他们的认知、意识以及态度有关。因为他们所处的教育环境、经济情况、政治背景都截然不同。

表1　

根据以上三个假设，这个研究调查基于网上的一份调查问卷。问卷一共20道小题，分为单选、多选、排序以及开放式问题。问题的种类分为三个部分，分别是被调查者的基本情况、他们对网络和音乐的使用情况和他们对一些问题的认知和态度。回答者均是随机抽样，最终收回125分有效问卷。问卷中还包含其他国家的样本，如美国、西班牙、法国等。由于本文的研究重点放在中英两国的对比上，所以主要样本还是来自中国和英国，样本数分别是66和44。经过数据的收集和分析，我们得出下列几个表格。

通过表1我们可以清晰地看到，超过60%的样本通过非法下载手段获取音乐资源，合法下载音乐的排名第二，购买盗版CD的样本仅为6%。这是由于当今数字音乐不断发展，很少有人再去购买盗版CD。并且，CD机已逐渐淡出人们的视线，除了收藏CD和车载，很少有人主动购买。在“实体店里购买正版CD”的人仍然占20%，这与英国仍然存在不少连锁CD实体店（如hmv）有很大关系。而在中国，我们已经很少看到CD实体店的存在，有一些是成为复古和文艺的热潮而出现。

表2　

通过表2可以看出，40%的样本人群从官网授权的网站获取音乐，特别是去年中国颁布了“最严版权令”后，QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐都纷纷购买专辑版权，并且有大量歌曲下架。当今社会，不少人选择直接在各种软件上听音乐或下载。但仍有一部分人从免费的P2P网站上获取音乐，并且在电影电视方面更加猖獗，如下载各种美剧、日剧。另外，很少有人从收费的P2P网站上获取，这一点基本上是出现在英国的高校学生之中，因为英国的音乐软件，如Napster和Spotify曾一度很有影响力。

表3、表4、表5三个表格重点关注不同文化背景下人们对音乐使用的一些观点的态度，表格均以对比的形式体现。

表3　

在表3中，我们可以看到，47.1%的中国大陆高校学生认为音乐是应该完全免费让人听取的，比英国高校学生高出15%。这个数据也充分说明中国高校的学生版权意识仍然很薄弱，更不要说一些未受过高等教育的普通群众。

表4　

顺着表3的问题，表4更加深入和直白地探讨高校学生对“下载盗版音乐不涉及道德问题”的态度。数据显示，中国大陆的高校学生有将近一半的人（44.1%）同意此观点。

表5　

如果说表3、表4所反映的数据差距还不是很大，那么在表5中，则出现了较大的差异。此表格的基本观点是“音乐公司又很多其他的方式赚取利润，因此盗版并不是一个很大的问题”。中国大陆同意此观点的样本比例（42.6%）是英国比例（20.5%）的两倍。超过三分之一的英国样本（34.1%）不同意这种说法。

从以上五个图表，我们可以大致回答上面提出的三个假设。首先，从表1和表2我们可以推断，如今高校学生非法下载和合法下载音乐的比率较高，而购买盗版光碟的比例较低。从表3、4、5我们可以推断，中国大陆的盗版现象的确严重于英国，同时非法下载的情况也很严峻。而且，通过对比我们可以推断，在中国大陆，引起盗版猖獗的主要原因其实来自人们的观念和意识。人们在下载非法文件时，内心是没有半点犹豫或是受到道德谴责的，甚至认为这只是一件平常的事。在这样的意识和态度的引导下，中国大陆的盗版情况和非法下载情况存在巨大的隐患。总的来说，随着如今版权限令的颁布，中国在立法上已经开始对盗版音乐实行严格的管制，但众多非法下载网站仍然以不同的形式苟活。相信随着法律法规的不断推进，这些网站最终也会走向灭亡。而从消费主体来说，提高人们的维权意识是迫在眉睫的重要任务之一。

此次研究调查有一定的局限，如调查问卷涉及一些比较敏感的问题，这类问题需要被调查者的绝对诚信度，否则问卷的质量和有效度会大打折扣。另外，此次调查只是针对青年高校学生，中年人和老年人也是不可忽视的群体，希望以后的研究对这部分群体有所关注。

［1］IFPI数字音乐报告［DB/OL］.http://www.ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf.

［2］潘妮希尔.D.盗版的存留：创造力和持续发展力的结果［Z］.联合国教科文组织，2005：1-19.

［3］希恩，B.，曹，J.&杨，S.大学生使用数字盗版音乐的动机和满意度［J］.大西洋通讯杂志，2010，18（5）：241-258.

G114

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1674-8883（2016）15-0281-02

蒋雯成（1989—），女，四川成都人，硕士，助教，研究方向：新媒体，戏剧影视文学。