基于传播学视角的手机新闻客户端的传播模式分析与比较研究

余蓝绮

（中国传媒大学　经济与管理学院，北京　100011）

基于传播学视角的手机新闻客户端的传播模式分析与比较研究

余蓝绮

（中国传媒大学经济与管理学院，北京100011）

随着移动互联网技术的发展，手机新闻客户端逐渐影响互联网用户的阅读习惯。手机新闻客户端又称新闻APP，是服务方基于苹果iOS、安卓等平台提供新闻资讯、新闻服务的移动应用程序。用户下载该类应用程序到移动终端上，通过网络与服务端建立连接，接入使用。由于新闻客户端是一种便捷、易得、实时的新闻阅读方式，所以被越来越多的用户使用。

手机新闻客户端；传播模式

一、手机新闻客户端的基本传播要素

手机新闻客户端的传播过程中主要包含的基本传播元素有信源、信息、编码、传播渠道、噪音、信宿、译码、反馈。

手机新闻客户端的反馈过程很丰富，受众有的通过在新闻后进行跟帖评论、点赞评论参与关于新闻的讨论，其动态的循环过程是其传播发展的一大特点。当然，在手机新闻客户端传播信息的过程中，仍存在许多相关干扰因素，即噪音。这些噪音分为两个层面，一个是技术层面，如网络的稳定性、手机对新闻客户端的支持与否等；另一个方面是非技术层面，如新闻编辑对原始信息理解的偏差造成了推送新闻层面的筛选问题或者措辞问题。这些噪音不能完全消除，只能通过针对噪音在传播各个阶段发生的情况进行控制，降低噪音对信息传播的干扰。

综上所述，整个手机新闻客户端的传播模式如图1所示。

图1　手机新闻客户端传播模式图

二、手机新闻客户端的特征分析

（一）人性化的传播体验

手机新闻客户端区别于传统媒体、门户网站等新闻资讯方式最主要的因素还是基于手机应用带来的个性化的传播体验。用户的阅读偏好可以最大限程度地在界面设置上得到满足，如字体、亮度、字号等；用户还可以结合网络环境选择是否加载图片。在内容层面，部分手机新闻客户端可以满足用户订阅阅读的需求。还有基于LBS（位置服务）的用户服务，可以实时提供用户定位周边的相关新闻信息。这些个性化的阅读体验给手机新闻客户端带来了区别于任何传统媒体所不能带来的舒适用户体验。

（二）信息高度聚合

手机新闻客户端完成了强大的信息抓取，成了一个庞大的全媒体资讯平台。其信息量巨大，信息繁杂，聚合了报纸、杂志、电视等传统媒体的信息资源，更囊括了互联网、自媒体等信息资源，并且完成了信息的分类和模块设置，如新闻头条、社会新闻、政治新闻、财经新闻等。而且手机新闻客户端内容复杂多样，图文信息流、短视频、新闻评论等多样化的传播形态满足了受众需求。

（三）互动传播丰富用户体验，增加用户黏度

手机新闻客户端具有新媒体开放互动的特点，让新闻的传播过程不再是简单的单一线条传播，而是可以形成一条随处开始的环路，受众也可以随时成为新闻的传播者，特别是用户原创内容的手机新闻客户端的出现，让受众一下子拥有了多重身份。

三、基于传播学视角的手机新闻客户端分类分析

（一）从传播者角度的手机新闻客户端分类分析（如表1）

表1　从传播者角度的手机新闻客户端分类分析

（二）从受众角度的手机新闻客户端分类分析（如表2）

表2　从受众角度的手机新闻客户端的分类分析

四、手机新闻客户端的未来发展策略建议

（一）内容为王：提升新闻内容创造能力

虽然有层出不穷的手机新闻客户端出现吸引受众的眼球，但内容仍然是决定用户使用客户端的第一标准，提升新闻内容的创造能力有助于手机新闻客户端在复杂的竞争中立于不败之地。特别是对于原创新闻内容带有自主编辑团队的PGC模式或者UGC模式的手机新闻客户端来说，新闻内容是其发展的源头活水。

（二）精准预测：完善新闻筛选算法，精确满足受众口味

对于RSS模式以用户订阅推荐为基础的手机新闻客户端来说，完善新闻筛选算法，使之更精确地满足受众口味是其未来发展的第一要务。因为此类新闻客户端基本是抓取网络上各类新闻资讯，自身不具备新闻编辑能力，因此让用户在大数据时代看到其想要看到的新闻资讯才是这类手机新闻客户端的立身之本。

（三）受众参与：提升用户黏度需从受众参与反馈入手

目前的手机新闻客户端市场上，用户黏度是一项重要的判断客户端优劣的指标，而用户黏度往往由活跃用户作为代表，这就需要手机新闻客户端引导受众参与新闻反馈过程，评论发声或者是自主发送新闻资讯到手机新闻客户端平台上将有助于提升用户黏度。

五、结语

笔者认为，手机新闻客户端应从以下几个方面着手进行完善：一是通过提升新闻内容创造能力提高其新闻质量；二是完善新闻筛选算法，精确满足受重口味；三是通过增加受众参与度来提升用户黏度；四是通过改善其网络传输方式保证图文、视频新闻接收更流畅。

［1］路超.中国手机新闻客户端发展现状与趋势分析［J］.传播与版权，2014（1）：82-83.

［2］曹玉枝.移动新闻客户端发展走向探析［J］.中国记者，2013（10）：107-108.

G206

A

1674-8883（2016）15-0058-02

余蓝绮（1992—），女，湖北襄阳人，硕士，研究方向：传媒经济学文化产业管理。