供给侧对体育产业的改革及我省的影响

陈庚仁

摘 要： “供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。体育产业供给侧改革，就是针对体育产业的现状，以体育产业供给端为核心，以推动机制创新为切入点，以结构优化为侧重点，集中从供给端入手推动体育产业的改革。体育产业供给侧改革的主要方略在于减少体育产业的无效供给，增加有效供给，借力以互联网为代表的新媒介实现体育产业动力机制的创新，最终目的是盘活整个体育产业，使其取得跨越式发展。

关键词： 供给侧改革 体育产业 互联网+体育

一、何谓“供给侧改革”

“供给侧改革”，就是从供给、生产端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。

具体而言，就是要求清理僵尸企业，淘汰落后产能，将发展方向锁定新兴领域、创新领域，创造新的经济增长点。

“供给侧改革”的核心在于提高全要素生产率。政策手段上，包括简政放权、放松管制、金融改革、国企改革、土地改革、提高创新能力等。供给侧改革的提出显示出政府高层对于经济判断和整理思路的调整，出口、投资、消费“三驾马车”或渐被劳动力、土地、资本、创新“四大要素”所取代，并渐渐成为十三五期间政府工作的主流。供给侧改革对标潜在经济增长率，供给侧管理则强调通过提高生产能力促进经济增长，由其衍生出的政策手段包括简政放权、放松管制、提高创新能力等。无论是简政放权，还是提高创新能力，都能够为现阶段体育行业的发展带来启发。

二、体育产业供给侧改革

随着国民收入、生活水平的不断提高，人们从欣赏和参与这两个角度上，对体育产业的供给提出了新的要求。不过，在体育产业的11大供给端当中，仅有体育用品产业这一细分领域形成了自己的产业链，而其他体育细分领域，由于产业化程度不高、政策支持力度不大等问题，而未能形成产业链，以及对当前体育行业中的热烈需求没有做到及时的回应，让整个体育行业的供给侧改革有着时代的迫切性和必要性的特征。

当前供给侧改革对体育产业有着重要的指导性作用。目前，中国正处于互联网迅猛发展的时代，对于体育产业来说，互联网促其转型的不一之选的工具，不仅能提高产业数字化、信息化的程度，还能提高体育产品的效率与需求的针对性。可以说，体育行业或与传统产业结合在一起，通过对互联网等新兴技术的应用，能够提高供给端的生产能力，并以此促进经济增长，提高现有行业的创业创新能力。

比如，持续升温的“马拉松热”，从2014年的51场到2015年的130多场，再到2016年预计的约200场，中国的路跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证；尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。

优质赛事更是稀缺资源。湖南省马拉松赛事就更少，柳叶湖国际马拉松赛、长沙国际马拉松赛等仍是凤毛麟角，环境优美、服务保障到位、竞技水平出众、口碑优良的赛事更谈不上。

“举办马拉松赛未来的趋势是政府拨款越来越少，市场资助越来越多，对赛事自我造血的要求越来越高。在实现对赞助商回报的同时，运营方也为自己收获了品牌效应和影响力。”这对湖南马拉松赛提出了更高的要求。

三、运动装备更专业、更智能、更时尚

亚瑟士、新百伦、圣康尼等国外品牌在一定程度上垄断国内高端跑鞋市场。松拓、佳明也是跑马人士青睐的智能腕表。伴随全民健身消费升级，国产体育用品企业逐步发力。

2015年“双十一”，国产品牌宜准在天猫旗舰店智能运动手表类别销量排行榜里，超过国外品牌成为第一。公司营销总监艾琪认为，这是因为企业立足高精密制造基础，主动寻求从电子表、户外登山表到智能手表的转型，满足了跑友的“痛点需求”。“价格相对便宜，后台算法独特、自主数据库分析模型、与国内知名社交软件互联互通，国产智能手表受到越来越多跑友的认可。”艾琪说，“接下来我们要在保证心率测速准确的情况下，改善穿戴体验，甚至推出小额支付功能，在更多延伸需求层面与跑友对接。”

2015年，安踏公布其足球装备计划，收集青少年脚型数据，打造最符合中国青少年脚型的专业足球鞋；李宁与小米携手推出多款植入芯片的智能跑鞋，通过推送个性化训练计划，帮助用户纠正跑姿并选择适合自己的跑鞋；361度宣布与乐视体育合作，构建基于移动互联网的智能运动生态系统，为用户提供更加个性化、人性化、智能化和专业化的体验。

中国体育用品业联合会器材装备专家崔衎衎认为，除了鞋服外，路跑市场还有营养品、体质监测和辅助训练器材、长跑定制器材等其他门类。“鞋服可能存在生产过剩，而其他品类供给方面则缺乏足够引导”。

崔衎衎表示，国际巨头品牌优势短期之内难以撼动，但国内企业只要坚持在生产端持续发力，做强产品设计，同时因定制化、个性化消费趋势，让消费者参与到工业设计中，以独特的消费体验征服消费者，那么市场前景依然乐观。

专家建议，企业还要加强大数据收集工作，分析运动发烧友、中间参与者、入门级族群等各层级消费者的消费特点，精准投放产品，满足不同人群的不同需求。

四、“互联网+体育”创业是对“供给侧改革”的回应

互联网之于体育行业，犹如耕犁之于农业。对于体育行业而言，互联网是其转型的一个不可缺少的工具，可助力提高其产业的数字化、信息化的程度，可助力其提高体育产品的效率与需求的针对性。体育行业或与传统行业一起，通过对互联网等新兴技术的利用，提高供给端的生产能力来促进经济增长、提高现有行业的创业创新能力。

“互联网+体育”创业，正是在微观层面上，对“供给侧改革”的回应。在互联网思维日益成为庙堂内外共识的今天，如何借助互联网这一工具，将人们的需求与生产厂商的柔性生产能力一一对应起来，或成为“供给侧改革”成败的关键。

“互联网+体育”无论从运作模式还是商业模式上来看，这种生态是对传统体育产业的彻底颠覆，旧的模式走不通了，新的模式逐渐成形，从而深刻改变体育产业的供给结构，内容的产出方式，分发方式和用户的消费习惯。我认为互联网+体育的本质正是体育产业的供给侧改革。即中超赛事直播第一次以网络直播的形式出现，并基于互联网高互动性的特点全面满足用户个性化交互需求，同时也揭开了体育产业供给侧全面改革的序幕。

五、供给侧对我省体育产业的发展和影响

（一）发展体育用品制造业。

“改变我省体育用品制造业落后现状，积极引进国际国内知名体育用品制造公司落户湖南或设立分支机构，培育一批以生产户外体育用品、体育服装、体育健身器械为主的体育用品制造企业”。利用互联网+体育，带动体育用品制造业发展。不断丰富体育用品的文化创意和设计，增加体育用品附加值，提高市场竞争力。

（二）发展体育文化业。

《体坛周报》高居全国体育类报刊榜首，支持湖南体育事业上亿元，被湖南省树立为全省文化产业的先进典型。利用先进典型带动一批企业，谋求更大的发展。

（三）推进体育场馆设施建设。

大力实施农民体育健身工程、乡镇农民体育工程、全民健身路径工程、城乡文体广场工程、城市社区体育户外广场工程。全国大部分场馆在学校，因为各种问题大部分时间在闲置，可以考虑免费或低收费向社会开放。支持新型体育场馆设施建设，鼓励发展气膜等轻便、可拆装式体育场馆设施。创新体育场馆运营机制，拓展服务领域，实现最佳运营效益，发展体育产业。

（四）发展竞赛表演业。

竞赛表演业是体育产业的高级层次。要通过主办或承办国际足球、篮球、马拉松、环中国自行车等高水平赛事，培育打造若干个具有较大影响力的国际国内品牌体育赛事，积极开发冠名权、特许商品经营权、运动员肖像权、广告经营权、赛事转播权和衍生产品，延伸体育赛事产业链。

参考文献：

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[5]罗华平.湖南体育产业现状调査与分析[J].当代体育科技，2015（15）.