移动互联网时代大学生创业的SWOT分析

勇美菁　王佳慧　张丹一

摘 要：通过SWOT分析，详细研究移动互联网时代下大学生创业的优势、劣势、机遇和威胁，并找出相应的对策和建议。这将有助于大学生在移动互联网时代下的创业，使他们发挥自身优势，利用政府、行业和高校提供的便利，全面增强自己的创业竞争力。

关键词：SWOT分析 大学生创业 移动互联网时代 对策

中图分类号：F240

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）03-191-03

一、移动互联网时代大学生创业的背景

国家互联网信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2015年中国网民共6.88亿人，手机网民规模为6.02亿人，手机上网人群已经占到了90.1%；新增加的网民数量为3951万人，新增加的手机网民6303万人；全年新增网民中，上网工具为手机的比率达到70.5%。这三组数据对比发现，随着新、旧网民使用习惯的改变，中国移动互联网网民的规模将基本上等同于整体网民规模。

伴随着移动互联网用户的壮大，其基础设施也更趋完善，3G/4G上网比例达到88.8%，城市WiFi无线网络接入率达到91.8%。而在终端应用方面，网上支付用户规模达到了4.16亿，其中手机网上支付用户规模达到3.58亿，占比达到86.1%，同时手机支付的增长率为64.5%，仍然处于迅速发展期。在2015年，在线教育用户规模达1.1亿人，互联网医疗用户为1.52亿，网络预约出租车规模为9664万人，网络预约专车规模为2165万人。

由此可见，不管是从总体规模，还是基础设施、终端业务等各个环节的发展来看，我国已经形成了基于移动互联网，囊括产业生态、商业生态、社会生活生态的巨大的生态系统。现如今，传统互联网上开展的业务，都能够在移动互联网上找到和它相对应的业务；而移动互联网开展的各类新兴业务，则有大都无法在传统互联网生态环境中生存。从“Webworld”到“Mobileworld”，从伸长脖子看显示屏到低下头来玩手机，互联网服务模式的转变在逐渐改变大众的工作、生活方式。现在的移动互联网时代的使用者（包括企业、平台商、用户）已经基本可以离开传统互联网开展各类业务活动而不受到任何影响。移动互联网生态取代传统互联网生态，已经是个在短时间内不可改变的既成事实。

随着“大众创业，万众创新”的思想指引，一大批大学生纷纷加入到自主创业的行业中来。而移动互联网作为进入门槛低、大学生接触多的行业成为了众多大学生创业所选择的焦点。虽然移动互联网行业的产品由于创业者的加入而呈现井喷式剧增，但是明星应用依然是少数，而且多被“BAT”等巨头垄断，大学生创业成功的例子就更加稀少。在这种机遇与挑战并存的情况下，大学生在移动互联网行业的创业更需要更清醒的分析和更精准的规划。

大学生在移动互联网行业的创新力旺盛，主要集中在以下几类：

一是垂直生活服务类。在传统的互联网时代，出现了像美团网这样的多行业服务性网站，而在移动互联网时代，由于屏幕大小的限制和人们操作行为的变化，需要更直接、更专业的服务，那么垂直型的个性化服务将逐渐替代传统的多行业、全方位的服务。基于此，大学生创业往往愿意选择垂直型行业进行投资。例如，校园外卖、校园快递、校园洗衣等等。

二是垂直社交类。“物以类聚，人以群分”。伴随着微信等社交工具的出现，越来越多的人开始认识到“伙伴”的重要性。例如，运动者、减肥者、创业者以及超级课程这类针对大学生的APP层出不穷。

三是新媒体类。新闻阅读在任何时代都是必不可少的，未来垂直领域资讯的提供将会成为主流。各类移动互联网的新闻资讯的关注量与日俱增。例如，校园资讯，以及微信、新浪公众号。

四是直接应用类。这类项目是技术要求最低、大学生接触最多的项目。从淘宝开店，到微商、美团，只要找到相应的服务平台即可进行创业。

二、移动互联网时代大学生创业的优势

（一）大学生专业知识的积累为移动互联网创业打下了良好的基础

现如今，我国高校传统的经管类专业逐步细分，计算机专业也更加全面，甚至出现了像信息管理与信息系统、电子商务等二者兼顾的专业。这些专业知识的学习为大学生在移动互联网行业创业打下了坚实基础。同时高校中丰富的教授专家资源，以及同领域的学生资源也为创业提供了强大的后备资源。学生将理论知识与实践相结合，遇到问题时可以及时咨询相关专业的老师与同学，得到第一手的解决方法。

（二）大学生创业团队易建立，且合作性强

我国高校多为综合型大学，专业学科众多，各专业人才层出不穷。大学生又处于好奇心极强的年纪，对于人脉的拓广具有极大动力。因此，好的创业想法往往会迅速聚集志同道合的合作伙伴。很多大学生团体以学校为单位进行划分，成员之间彼此熟悉，合作性与行动力更高。除此之外，大学生特有的热情与融入能力，使得即使是多高校联合或者高校与社会联合团队的向心力也很高。

（三）大学生的活力特征和创新意识与互联网创业相契合

大学生年轻有活力，勇于拼搏，无太重负担，具有较强的社会适应能力；自信心较强，对自己认准的事物会有激情去体验。这与互联网作为新兴产业的蓬勃发展不谋而合。作为和互联网一起成长起来的新一代大学生，更加能够体会互联网热潮带来的影响。现在的互联网创业，技术不再是决定能否成功的关键性因素，创意才是影响成功的关键因素。创意不仅包括产品、内容方面，还包含经营管理等各个方面。创造力是一个团队能否在众多创业团队中脱颖而出的重要因素之一。新时期的大学生自主学习知识的能力强，能够迅速接受新事物，并且举一反三。想象丰富，创意新颖，能将所学的知识迅速内化为能力，外化为创造力。这些大学生特有的优势与移动互联网创业的要求不谋而合。

（四）作为互联网主体消费者的大学生更易掌握消费需求，把握商机

我国手机网民以学生群体占比最大，为24.9%。从年龄分布上看，20-29岁年龄段手机网民占比最大，为33.4%。从学历分布看，大专及以上学历人群在手机网民中的占比为21.6%，可见大学生是我国手机网民的主力军。在此条件下，创业大学生与消费的主流群体具有相似的知识层次、消费观、审美观，这使得大学生互联网创业团队在进行商品选择时更加具有针对性与准确性。能够较为精准的把握市场脉络，满足消费者的需求。而且由于买卖双方心理活动相似，具有移情心理，更容易接受宣传、广告等推荐手段，大大降低了宣传成本，提高了宣传质量。互联网更新换代极快，只有清楚准确的把握行业走向，了解消费者心理，选择合适的商品，才能在互联网大军中成活，而大学生恰恰具有这方面的优势。

三、移动互联网时代大学生创业的劣势

（一）缺乏创业资金

在移动互联网行业，创业初期需要投入大量资金，而我国目前的创业投资机制还不是很健全，融资渠道少而且不够畅通。对于许多大学生来说，他们缺少资本和信用记录，也没有固定资产或抵押品，很难从银行获得贷款。此外，我国缺乏健全的风险投资机制，风险投资仍存在一定障碍，从而投资者对大学生创业投资相对谨慎。因此，对于移动互联网行业的创业大学生来说，资金成为了一大劣势。

（二）缺乏创业经验及相关社会资源

大学生创业者缺乏实战的机会，大多数创业者只停留在产品构想阶段，仅能借助理论知识来对移动互联网行业复杂的市场环境进行判断。而移动互联网行业需要创业者在实际的运营环境下解决技术难题、选择商业模式，加上大学生缺乏人力、社会关系等社会资源，使得大学生在移动互联网行业创业的难度加大。

（三）缺乏创新的商业模式

目前，移动互联网处于成长期，在这一阶段，竞争者会不断加入，使得移动互联网的不确定性和竞争性增加，而目前移动互联网行业的商业模式较为固定，大多依赖于下载付费、应用中付费、应用内置广告等盈利模式，对于大学生创业者而言，他们需要创新商业模式，寻求更有效的盈利手段。

四、移动互联网时代大学生创业的机遇

从宏观政府环境到中观行业环境再到微观高校环境，移动互联网时代下大学生创业的机遇可以概括为以下三个方面：

（一）政府方面的大力支持

党的十八大报告提出，要实施创新驱动发展战略，支持大学生创业。这个政策出台没多久，地方各级政府就因地制宜地制定了有地区特色的制度及措施。地方政府在市、县的优质地段建立大学生创业孵化基地，如此以来，大学生不仅能有效降低选址和仓储成本，更有利于大学生创客这一群体之间的交流，一定程度上降低了社交成本；相应地，各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行纷纷根据大学生的信用额度，为其提供合理的小额贷款，大学生创业的资金流压力在一定程度上得到了有效减轻；政府人事与劳动保障部门发力，初次创业的大学生不仅可以及时获取人才及劳动力的供求信息，而且可以享受免费在官方网站上发布招聘广告等服务，大大地减少了人力资源搜寻成本；在缴税方面提供大量的政策优惠，使大学生在创业初期能将资金最大限度地用于企业运作。

（二）互联网行业进入壁垒低，收益率高，细分市场多

新时代的互联网创业强调轻资产，重创新。大学生群体作为创新的主力军，在投入资本很低的情况下就能入行。据杭州大学创业研究中心调查，70.75%的大学生互联网领域创业者的初期投入资金不足千元。与之形成反差的是互联网行业较高的利润率。对于创新与高科技密集的互联网产品，其收益具有得天独厚的优势。互联网行业细分市场充裕。在互联网行业中，一个互联网产品往往只能提供人们生活所需要的一个方面的服务，因此人们的娱乐需求和服务需求可以催生出众多的互联网产品以满足细分需求，成为大学生创业的源泉。

（三）高校加强创新创业教育

近年来，高校对创新创业的重视不仅体现在对课程体系和教学内容的改革上，还开展了各种创新创业培训和比赛，采取老师立项，学生参与的形式，直接把产、学、研有机地结合在一起，不断培养大学生的创新创业意识和能力，为社会源源不断地输送合格的创业人才。

五、移动互联网时代大学生创业的威胁

（一）来自家庭的巨大压力

很多创业的大学生在创业途中很难得到家长们的支持，毕竟，在孩子大学毕业后，更多的家长不求他们大富大贵，希望他们能找到一个稳定的工作。在他们眼中，创业是具有极大风险的。

（二）没有创新的商业模式

互联网行业的传统盈利模式主要有：广告付费、虚拟货币、商业合作等，但是在这些模式当中，成熟的商业模式非常少，大学生们又暂时不能想到创新的商业模式。同时，中国的用户早已习惯享受免费的服务，如果某个互联网企业收费太多，势必得不到用户的支持。对于创业初期的大学生们，最重要的是找到一个非常好的盈利模式，走上快速盈利的道路，但是现实与想象差距太大。

（三）传统互联网巨头进入移动互联网络

当今的智能手机在性能上与PC终端差异不大，智能手机的普及率日益上升，有实力的传统互联网行业不出所料地推出了自己的互联网产品。同时，知名的互联网企业有着庞大的“粉丝群”，即使他们模仿抄袭了小企业的创意，也一样可以后来居上。这对小企业来说具有很大的杀伤力，他们很难在传统互联网行业中立足并占领市场。

（四）创业竞争激烈

创业初期，移动互联网行业的小企业等级信用低，没有忠实的消费者形成品牌忠诚度，与此同时，创业门槛低也导致了创业人员繁多，进而竞争十分地激烈。传统互联网巨头又进入移动互联网行业，使得竞争更加剧。

（五）法律尚不完善

目前我国在移动互联网行业的相关法律法规还不够完善，在互联网产品的产权保护问题上，还存在着法律上的漏洞以及政府管理上的缺失。大学生在创业途中，遇到知识产权纠纷甚至是国内互联网产品市场上大量雷同产品之间的恶性竞争时，往往束手无策，无法寻求法律的保护。

六、移动互联网时代下大学生创业的对策与建议

当今移动互联网时代下，大学生创业的理想与现实的差距是很大的，大学生一定要做好充足的准备，才能在创业大军中立于不败之地。

（一）到互联网公司实习

大学生在创业之前，最好先去互联网公司实习，学习它的商业模式，感受企业氛围，有助于大学生创业。

（二）市场调研 （下转第195页）（上接第192页）

“巧妇难为无米之炊”，在移动互联网时代下，创业首先要了解市场和顾客的需求，做好充足的市场调研才能有的放矢，造就颇受顾客欢迎的企业。

（三）与不同专业的同学组队

当今许多高校都是综合性大学，有创业意向的同学可以与IT、互联网等专业的同学组队合作，发挥各自所长，在互联网大军中成活。

（四）利用国家政策，降低创业成本

大学生在创业前期和创业过程中，应多多关注国家出台的大学生创业优惠政策，积极响应，以期降低创业成本。

（五）与大公司合作共赢

大学生自己实力不够的同时，可以寻求与大型互联网公司合作，得到他们的支持，拓宽自己的盈利渠道，达到共赢。

七、结语

随着“大众创业，万众创新”的思想指引，一大批大学生纷纷加入到自主创业的行业中来。而移动互联网作为进入门槛低、大学生接触多的行业成为了众多大学生创业所选择的焦点。大学生在移动互联网时代下的创业面临着许多机遇同时还有威胁，如何发挥大学生的自身优势，避免劣势才是我们应关注的焦点。总的来说，在移动互联网时代下，大学生创业应结合国家、行业、高校和自身实际情况，做好充足调研和准备，不断培养自己的创新意识，学习行业知识，才能在创业大军中立于不败之地。

[国家级大学生创新创业训练计划《聚巨企业家线上俱乐部有限责任公司》（201410294085）]

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（作者单位：河海大学企业管理学院 江苏常州 213022）

（责编：贾伟）