腾讯视频暑期奇幻季“承包”网络热词

康荦

今年，在各大视频网站的激烈竞争之下，腾讯视频暑期档打出“奇幻季”招牌，《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》四部大剧领衔。在几部玄幻剧同时热播期间，“妖艳贱货”、“腾讯爸爸”、“尊贵的会员”等多个网络热词，仅在微博平台的互动量和话题讨论量就突破150亿。

150亿的天文数字与腾讯视频在运营推广上的用心密不可分。“妖艳贱货”最初并非《九州天空城》原创，但却是在这部剧上被“发扬光大”。当时众网友自发地将这个词与张若昀饰演的“羽皇”相匹配，而腾讯视频及时与自媒体咪蒙合作营销，通过《总有妖艳贱货替我来爱你》等热文进行传播，而“妖艳贱货”一词的火爆也极大提升了网友对《九州天空城》的关注度。

其实，除了热词打造，腾讯视频在这次暑期“奇幻季”上可谓下足了功夫。根据艺恩机构的数据显示，在7-8月总体播放量TOP20的作品中，腾讯视频占据15部，在版权剧占比上独占鳌头，以25%的市场份额居首。这TOP20中，共诞生了8部独播剧，腾讯视频连占3席，领先全网。7月全网产生单月累计播放量550亿，腾讯视频贡献24%，并多次登上APP STORE榜首。而根据易观千帆公布的数据显示，腾讯视频用户情况位居全网第一；社交口碑和声量传播方面，总体数据突破150亿。

日前，腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟、腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰在京和媒体进行了沟通交流。腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟称，取得这一成绩并非偶然，而对于整个暑期的战略部署，她总结为八个字：“大胆押宝，小心布局。”

大胆押宝不是赌博

“腾讯视频押得最大的一个宝就是将暑期战略定义为奇幻季，” 腾讯视频影视部总经理兼总编辑王娟说，“这一战略的制定并不是靠侥幸心理或是一种赌博的心态，而是以腾讯系各种产品产生的大数据为支撑的。这几年暑期档开始呈现年轻化、新鲜化、偶像化的特征，年轻人是暑期档最重要的受众群体。因此我们通过对《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》这四大玄幻剧的重点推出，配合中腰部优质非爆款剧及经典剧目的布局，从全方位激发年轻人在暑期的热情‘young能力。“

为什么又说是小心布局呢？以《青云志》来讲，其排播模式非常创新，电视台在这个项目上每周只播出两集，而我们的会员从周一到周四每天都能看到更新的一集，周五和周六会员还可以独享纪录片，做到了提前电视台看剧。之所以敢做这样的尝试，王娟解释了原因，“因为原著的IP非常成熟，无论是游戏还是小说都拥有广泛的粉丝量。还有我们提前看到了《青云志》的片子，对这部剧的质量是非常放心的。基于这些因素，我们认为《青云志》是贡献给会员和用户的一道超级大餐。”

会员骤增源于布局

据王娟介绍，腾讯视频上看剧观众75%的年龄为21岁-27岁，这类人群的“口味”与传统电视观众不一样。“选剧我们做了几项工作：第一，看明星阵容、制作理念等；第二看故事，有原著的可以通过网络看看口碑点在哪，粉丝期待值在哪。”

去年的上海电视节上，王娟与制片人樊斐斐、导演杨磊、视觉导演陆贝柯一拍即合，迅速决定立项《九州天空城》，才打造出了这么一部“辣眼”魔性剧。除了头部的大餐，腾讯视频暑期档的中腰部布局也别具匠心。《一起同过窗》、《热血青春》、《怒江之战》、《大仙衙门》等高口碑小众作品齐聚，精准定位不同用户群体，打造出微爆款群的概念。此外，还有《新白娘子传奇》、《大汉天子》、《马大帅》、《刘老根》等经典霸屏老剧独播，都贯穿了腾讯视频“又独又全”的大战略。

纵观整个暑期，在奇幻季、新歌声、奥运会三大项目的带动下，7月腾讯视频的MA（月活跃用户数）达到1.93亿，居全网第一。与MAU上升成正比的，还有腾讯视频付费会员的爆发式增长。“去年大家还觉得1个月增加100万会员好难，现在看100万的区间增幅太迅速了。”王娟透露。

粉丝经济带来收益

暑期档受众年轻化、偶像化，自然会带来粉丝效应。王娟认为，“粉丝是运营的内核，高人气代表了高口碑，口碑的爆发会带来话题量十倍以上的增长。如何让粉丝从旁观者变成亲历者，甚至推动事件的发展，这是腾讯视频今年暑期档运营的重点。”

腾讯视频渠道遍及全网，拥抱粉丝经济，除了有正片、《青云志》的纪录片和第二季、《幻城》的大量独家正片和衍生内容等，让粉丝满足第一诉求“看”，同时丰富了为偶像打榜、定制内容等“玩”的诉求，力求拉近偶像和粉丝的距离，打破线上和线下的壁垒，达到拉动会员和愉悦粉丝的双赢效果。

腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰讲道，在《青云志》观剧过程中，用户可以选择李易峰的个人角色专辑，同时在视频观剧超过十分钟就会获得一个道具，用来给偶像投票，偶像的票数则会决定排名。此外，通过与粉丝团队对话沟通，带动粉丝参与话题，鼓励粉丝将自己生产的内容提供给平台，甚至参与剪辑电视剧，满足年轻人“玩起来”的需求，也很受年轻人欢迎。而粉丝们还自发加入到《青云志》打击盗版的维权活动，腾讯视频的法务举报邮箱被粉丝发送的盗版链接塞满。

好看

9月9日 “2016两岸小剧场艺术节”好戏真情，三地合创共感

备受期待的2016年两岸小剧场艺术节将于9月9日-11月6日再度来袭，北京、台北、高雄三城将再次汇集两岸各路风格好戏及戏剧青年才俊，共聚交流。北京作为艺术节首站，将于9月9日-10月1日连番上演三地合创大戏及台湾、大陆青年导演的经典和新作，观众将会看到来自创作社三地合创的异色绮情之作《四情旅店》、狂想剧团直面“无差别杀人事件”的作品《解》、盗火剧团最新魔幻写实黑色喜剧《美丽小巴黎》、再度受邀请两岸小剧场艺术节的莎士比亚的妹妹们的剧团的对杀人狂黄道十二宫的解构作品《Zodiac》，以及内地导演张宇静探讨城市化过程中移民与身份问题的《局外人》。

9月30日电影 《湄公河行动》张涵予彭于晏“互换任务”深入金三角

由林超贤执导，张涵予、彭于晏等实力派演员联袂主演的警匪动作巨制《湄公河行动》将于9月30日上映。近日，片方首次公开了两款角色海报，张涵予和彭于晏意外打破之前公开的“警察”身份，以令人意外的造型亮相，似乎暗示着复杂的案件背后另有隐情；而海报上暗藏玄机的宣传语也暗示了二人在片中的身份之谜，进而对这部荷尔蒙爆棚的动作大片充满期待。张涵予饰演的缉毒警察是一个胆识超群的功夫型人才，整个影片中可谓“激战”全程，海陆空三线全面开战，张涵予更表示此次拍摄打得十分过瘾。彭于晏表示，自己饰演的角色要深入金三角的“毒品大本营”，而这个混搭造型就是自己最好的装备：“特别喜欢这个造型，因为每次扮上之后都觉得自己非常安全，也因为可以完全融进那个环境里不被任何人察觉。”

好听

10月7日《DAY BREAKS》新专辑首发九次格莱美奖获得者诺拉·琼斯重回钢琴音乐

10月7日，美国爵士乐女歌手诺拉·琼斯将发行新专辑《DAY BREAKS》，这是她继“Come Away With Me”，并获得九项格莱美大奖之后的个人第六张专辑。诺拉·琼斯的专辑全球销量曾达到五千万张。对于《DAY BREAKS》她说：“这张新专辑于我而言很圆满。受我早期音乐风格的影响，之前我更多的创作是用吉他。这张专辑的音乐主要用钢琴创作，我非常喜欢。”暌违4年，此次携全新古典风专辑《Day Breaks》回归的诺拉·琼斯想通过这张魅力十足的专辑吸引更多的歌迷。与此同时，诺拉·琼斯公布了秋季在北美和欧洲的巡演。包括10月25日在洛杉矶希腊剧院，11月29日在纽约灯塔剧院的音乐会，音乐会票已在北美开始预售。

9月18日“黑白世界”独奏音乐会旅德钢琴家王超的奇思妙想

“黑白世界·旅德钢琴家王超独奏音乐会”新闻发布会在北京举行。发布会上王超的一曲《肖邦叙事曲No.3 Op.47》，赢得了现场观众的热烈掌声，到场嘉宾音乐评论家、诗人欧阳江河评价他的演奏“对音乐音色的雕琢，充满德彪西的启示，仿佛得到了米开朗杰利的真传。”9月3日上海交响乐团音乐厅以及9月18日北京中山音乐堂举办的音乐会上，王超将演奏李斯特《旅游岁月》、蒙波《风景》等作品，“让古典钢琴音乐感动更多的人”。谈及本次音乐会的名字“黑白世界”，王超表示：“黑白代表了钢琴，世界代表了自己。钢琴是我表达内心与宣泄感情的方式，希望听众可以通过我的演奏走进我的钢琴世界。”

好读

有猫的名画，才是真迹斯韦特拉娜《肥猫艺术课》

本书是一本趣味讲解艺术史的知识性读物，运用生动活泼、幽默有趣的文字，向大众普及了跨时代的艺术发展简史。作者精心选取了不同时代、不同国籍艺术家的百余幅名画，运用简单的介绍性话语，介绍了这些名画的时代背景和馆藏地点，是一本简单的“名画艺术史”讲解书。但是，与一般艺术史图书不同，本书主人公，是用现代电脑软件合成到名画里的姜黄色肥猫。一只猫用“傲娇”的口吻解读了世界艺术史的发展。从欧洲文艺复兴的大师名作，到流传至今的日本浮世绘，书中的肥猫如同一位博物馆的导览员，带领读者走遍一个世界艺术的画廊。

艾丽斯《他们说，我是幸运的》别人总以为能理解你的痛苦

《他们说，我是幸运的》是畅销书《可爱的骨头》作者艾丽斯·西伯德的成名作，记录了她自己的真实经历。她曾师从于著名小说家雷蒙德·卡佛、托拜厄斯·沃尔夫、诗人海登·卡鲁斯等。一九九九年，在沃尔夫的启发下，她将自己大学时代遭受强暴的伤痛经历写成《他们说，我是幸运的》一书出版，被媒体誉为“最具潜力的作家”。本书曾六度再版。奥普拉曾邀请艾丽斯录制自己的节目，鼓励全美女性像她一样，勇敢面对人生困境。这本书鼓舞了无数有痛苦经历的人，也感动了无数生活并无大风大浪的平凡人。

好玩

三影堂厦门摄影艺术中心开幕力邀《时代映像》专题展览

三影堂厦门摄影艺术中心荣幸邀请到英国摄影美术馆的《时代映像：1960年以来的英国摄影》专题展览，隆重呈现摄影艺术在英国这一世界文化交流重地50年来的种种演绎，包含38位艺术家的近400件珍贵摄影和录像作品。展览反映了英国过去五十年间摄影实践的丰富性，这段时期见证了摄影文化的多样性发展，着重展示了在摄影艺术的发展上做出了卓越贡献的英国艺术家，他们通过纪实摄影实践的多棱镜，以及自己特殊的视角，使我们能够以崭新和令人惊喜的方式来理解这个世界。

2016MTA天漠音乐节在京启动前沿科技首次混搭潮流电音

近日2016MTA天漠音乐节launch party正式在北京启动，“MTA”意为“音乐、科技、艺术（Music，Technology and Art）”。9月3日-4日，在距离北京90公里的天漠，将不仅有世界当红电音音乐人奉上的新锐音乐，还有“秘密武器”——最新“黑”科技体验、多媒体艺术表演、艺术装置展览等。此次音乐节共有3个舞台，50余组来自美国、英国、挪威、以色列、中国台湾等十多个国家（地区）的音乐人，他们将带来以电子音乐Live为主旋律的新鲜音乐。世界最炙手可热的电子音乐神童、19岁的AlanWalker，英国说唱电子巨星Example，被BBC誉为“夏日最佳音乐节乐队”的英伦电子组合Rudimental等乐坛新势力将亮相此次音乐节。