电子商务时代商贸流通业的新特征探析

潘洁　伦力　蒋雨晋

摘要：在最近几年里，互联网经济取得了飞速的发展。面对互联网经济带来的冲击，很多企业都由传统的运转模式向电子商务化过渡。为了能够提供更好的服务，很多行业都加入到了电子商务的大军中。商贸流通业涉及的范围非常广泛，像产品批发、餐饮产业、产品零售贸易以及仓储运输业都是商贸流通业的范畴。因此，商贸流通业受到电子商务的冲击也是最大的，本文以“电子商务时代的商贸流通业”为论述核心，首先说明我国商贸流通业的发展现状以及面临的挑战，之后再论述贸易流通业的特征。

关键词：电子商务；商贸流通；新特征

中图分类号：F713 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）018-000-01

引言

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

一、电子商务时代下商贸流通业的现状与挑战

1.商贸流通业的现状

从宏观角度上来说，商贸流通业主要包括：商品流通、商品流通提供服务的产业两个部分。因此，对于商贸流通业的研究不仅仅是对商品本身，商贸流通业所产生的附带产业也是商贸流通业的范畴。在2010年我国商贸流通业的总额为68.3万亿美元，近几年由于电子商务带来的影响，商贸流通业与电子商务之间的关系日趋紧密，这为商贸流通业的发展开拓了新的道路，截止2015年，我国商贸流通业的贸易总额以每年18%的速度逐年递增

2.电子商务背景下我国商贸流通业发展面临的挑战

（1）网络信息化水平较低

目前，我国信息处理和传输速度慢，各地区网络收费标准不一，部分地区上网费用偏高，这导致部分旅游资源较为丰富的地区，因缺乏先进的网络技术而难以通过互联网将产品和服务传达给客户，从而在很大程度上影响了经济效益的提高。此外，网络的虚拟性导致其在安全性等方面存在风险，这也严重影响了客户的最终判断和选择。

（2）管理不完善

商品从生产到消费是通过商贸流通来实现的，商品贸易架起了区域之间经济发展的桥梁，它是现代化的社会生产中重要的组成部分，直接影响了社会经济运行的效率，商品贸易的发展情况体现了一个国家经济发展的水平。但是在电子商务背景下，我国商贸流通业普遍缺乏有效的行业监管体系。体制问题所限，我国各个地方的商品贸易协会还不能充分发挥其引导和促进行业发展的作用，而且对互联网商务这种新型的行业发展模式缺乏有效的监管手段。除此之外，针对商品贸易流通产业发展电子商务还没有出台相关的政策法规，这导致很多问题不能以法律方式予以规范，这在一定程度上影响了整个行业的规范发展。

（3）电子商务配套设施不完善

国内的信用消费和远程购物还不发达，中国传统的消费心理很难接纳信用消费，持卡消费的人群比例低。而线上支付也与我们习惯的一手交钱一手交货的交易方式不同。在有关法律不健全的状况下，在线交易对双方都较大的风险。在商贸流通业相关的网站中，觉大多网站经营都是没有经过批准的，这其中存在合法性问题。因此，当网站销售的产品如果出现质量问题，不会按照传统的商品交易进行赔偿，这会令消费者对网上的产品“敬而远之”。电子支付手段尚未健全，缺乏网络银行提供有效、安全的支付系统，电子商务系统很难顺利发展。

二、电子商务时代商贸流通业的新特征

1.发展趋于综合化

随着产业经济不断发展，商品流通总量迅速扩大，城市内圈小、专、散的专业市场因难以配套物流、仓储而使经营商户的竞争力下降。批发市场必须向城市外圈大规模的集聚区搬迁转型升级，与互联网、大数据、大物流、大仓储融合发展，形成涵盖会展、配送及仓储、信息化、统一结算、融资、保险等功能的综合服务基地。同时，批发市场一方面向生产领域延伸，与农户、生产基地、加工企业及储藏、保鲜、运输等环节联为一体，实现前向流通一体化；另一方面向消费领域延伸，将批发、拍卖、零售、直销、运送等环节联为一体，实现后向流通一体化。通过海关、检验检疫、税务等相关部门入驻批发市场集聚区，市场内商品可以直接出口，实现一站式采购外销，推动内外贸一体化发展，以最高的流通效率和最低流通成本满足生产者和消费者的需求。

2.贸易方式简化

营销代理是传统商贸流通的主要方式，采用这种贸易方式，商品从生产到消费，需要经历区域、地方等多层次代理的过程，从企业的角度上来说，这种商贸流通方式更加稳定，企业的销售额受外界影响出现波动的情况不会太大。而在电子商务背景下，商贸流通的方式更加自由，消费者可以直接从产品生产者的手中获取产品，不需要复杂的代理程序，节省了层层代理的费用，此外，一旦购买到的商品出现质量等问题，消费者可以直接与厂家进行更换，售后服务更加有保障。

3.推广途径广泛

推广是企业经营活动中最重要的组成部分，优秀的推广方式可以提高企业产品知名度，增加企业销售量。移动互联网的发展，使企业市场营销的推广范围变得更加广泛。因为，目前我国手机的几乎普及，手机网民所占的比重较大，根据通信部提供的资料显示，我国手机网民达到了5亿之多。在生活中70%的人都会通过手机浏览网页、点击视频。通常移动客户端进行购物，已经成为购买商品的主流方式。同时4G与无线网覆盖范围也逐渐扩大，为手机网民了提供方便快捷的网络环境。手机、平板电脑的普及，为企业推广提供了新的渠道，企业只要通过购物客户端就能发布推广信息。

4.商贸信息公开化

过去市场体系不完善，开放程度低，供求信息往往依靠众口相传。买卖双方八仙过海、各显神通。处于市场不利的一方通过拉关系、走后门等各种方式打破或利用市场信息不对称获取利润。随着卖方市场向买方市场转变，信息技术提高，利用大数据、智能化等手段，形成更加多样、透明、便捷的公共信息平台，降低交易成本、规范市场秩序、提高运作效率、促进上下游协作、打破行业壁垒、加速资源整合。

三、结束语

电子商务促进了商贸流通的发展，但是在商贸流通中，很多企业为了谋取暴利对产品进行虚假宣传。因此，在电子商务背景下，应该加大对贸易流通业的监管，维持市场秩序，这样才能保证商贸流通业的良性发展。

参考文献：

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