浅析电视新闻采编如何与受众心理相结合

刘国治++张晶

摘 要：随着当前信息技术的发展，媒体市场也在快速的发展中。为了保持主流媒体的地位，提高受众对电视新闻节目的忠诚度，如何迎合受众的心理，满足受众的需求已成为电视台亟待解决的问题。

关键词：电视新闻；采编；受众心理；问题

一、电视新闻采编的受众心理概述

电视新闻采编受众心理是指电视新闻媒体受众群体中存在普遍的、大多数人都具备的心理需求与状态。在电视新闻采编工作实践中，所谓的受众心理，实质上就是观众对这一工作的心理期望或要求。首先表现为对内容的要求。在网络技术飞速发展的大环境下，信息传播渠道极为宽泛，社会上到处充斥着各类信息，受众要想获得真实有用的信息，就需要进行仔细的甄别。此时，他们就需要新闻媒体提供其想要获取的信息，这也就成了他们对新闻内容的特殊要求。其次表现为对真实性的要求。无论什么人，都不希望受到隐瞒或欺骗，都想得到真正的信息。所以真实性就成了受众发自内心的要求。从另一角度说，新闻报道的真实性是其工作准则之一，是电视媒体的本职工作。所以电视新闻要充分满足受众对真实性的需求，将新闻事件原原本本准确无误的呈现给受众。再次则表现为对时效性的要求。对新闻报道来说，时效性是指报道的时间是近期发生的，并且受众看到的是最新的第一手报道。保持新闻的时效性可以提高收视率，增强电视新闻的市场竞争力。

再次则表现为对时效性的要求。

二、电视新闻采编面临的挑战和问题

（一）电视新闻采编面临的挑战

目前，媒体市场正逐步走向成熟，市场竞争也愈加激烈，电视新闻也面临着巨大的挑战。首当其冲的是传统媒体的挑战。随着形势的发展，以报纸、广播为首的传统媒体已经意识到创新改革的重要性，并且在实践中已经采取了一系列的措施开始实施。报纸、广播本来就是电视的最大竞争者，再加上传统媒体的改革，新时期电视媒体面临的竞争压力会越来越大，促使电视媒体不得不创新改革新闻采编。其次则是来自新媒体的挑战。在信息科技时代，以网络媒体为代表的新媒体如雨后春笋，不断涌现。

（二）电视新闻采编工作面临的问题

首先其内容较为匮乏。在现时的节目中，电视新闻内容空洞，假、大、空等言论几乎充斥于整个节目当中，无法满足受众的需求。而且这些新闻很难引起大家的关注，有时还会让受众讨厌，没有达到预期的目标，更不可能取得理想的效果，有时还会造成一些负面的影响，甚至使其丧失了竞争优势，从一定程度上来说阻碍了电视新闻媒体的发展。其次则表现为报道内容不真实。一些媒体为了达到提高收视率的目的，对所报道的一些内容过分地夸大或进行虚构，致使其内容严重失实。还有一些媒体丧失了基本的职业底线，从一己私利出发，成为个别利益团体的吹鼓手，只报道对这些利益团体有利的消息，删改负面报道。第三，新闻报道缺乏时效性。

三、 电视新闻采编与受众心理结合的方法

（一）满足受众对新闻内容的需求

1.在新闻内容的选取与整合上有所创新。作为电视新闻采编人员，在新闻稿件的整合工作上，要兼顾各个环节、各个方面。在保证各类型新闻合理搭配的同时，丰富新闻表现手段。电视新闻采编人员可以凭借详实的资料性画面和与之相匹配的语言文字，以此来达到提高新闻质量与节目收视率的效果。在电视新闻节目的播音文稿中，要尽量做到口语化、平民化。受众最容易接受的语言类型就是与自身生活息息相关的语言形式，日常用到的词语、旬式等更容易引起观众的共鸣与兴趣。所以在播音文稿的编辑过程中，要尽量避免使用一些晦涩难懂的词汇或语言，代之以生动活泼的通俗化的语言或词汇。

2.提高电视新闻节目信息的有效性。每一条新闻资讯都有特定的新闻主旨。记者在对某一新闻事件进行采访之后，后期的编辑工作就要根据需要表达的新闻主旨对采访素材进行必要的取舍。与新闻主旨无关的素材要予以删减，从而确立起核心的新闻事实。此外，在有限的节目时间内，提高新闻信息的有效率也是新闻采编工作者急需要解决的问题。

（二）满足受众对新闻时效性的需求

1.第一时间进入新闻现场：接到消息后，新闻工作者要在第一时间赶到现场，尽自己所能，获取第一手资料，努力了解并记录真实的事件经过。采访作为新闻采编工作的基础和首要环节，也是提高新闻时效性的第一步。这就要求新闻记者不仅要有良好的个人素质，还要注意与各个环节的协调合作，争取在第一时间进入新闻现场。

2.及时编辑新闻内容，发布权威资讯。在接到记者的第一手采访资料之后，电视新闻编辑也要在第一时间对所获信息进行归类整理，根据新闻的主旨进行必要的删减，及时整理播音文稿，发布权威信息。尤其是可能对社会造成重大影响的事件，电视新闻要通过对重大新闻事件及时有效权威地报道来稳定民众I隋绪，维护社会秩序，进行合理的舆论引导与控制。

（三）满足受众对新闻真实性的需求

1.电视新闻中合理利用现场画面。电视新闻节目是语言、文字、画面等多种元素的组合。在节目中插入现场画面，是提高新闻真实性的有力手段。

2.电视新闻中合理利用现场声音除了新闻现场的画面外，现场声音是另一个能够增加新闻真实性的关键因素。目击者或当事人的发言，记者的现场实时报道等可以体现新闻的权威性与真实性，在进行现场报道时要不能掺杂自己的主观情感，要客观地还原事实真实，增强可信度。

四、结语

综上所述，新闻主持人要以自己的语言魅力感染受众，所反映的事实完全基于百姓身边的真相，从而创造独具特色的个人语言风格。只有这样，才能够真正做出“以人为本”的好节目。电视民生新闻节目的核心，便是将构建和谐社会作为基本导向，从而搭建起良好的公共话语平台，促进公民整体意识与整体素质的提高。由此可见，塑造良好的电视民生新闻节目，是电视新闻从业者刻不容缓的义务与责任。

参考文献：

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